地產(chǎn)大佬任志強退休之后一點沒閑著。2015年1月13日，他代言的“任小米”在中糧我買網(wǎng)獨家開售，售價10元一斤。

“任小米”其實只是媒體的昵稱，官方名稱是“小米大任”。在沙漠小米上線銷售發(fā)布會上，任志強的身份是阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會會長，他說自己退休后80%的時間都在做公益。

任志強解釋說，小米這個產(chǎn)品承擔(dān)了保護碧水藍天的重大責(zé)任。為了改善和恢復(fù)阿拉善地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，SEE自2009年開始引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶種植節(jié)水沙漠小米，這樣可以同時達到節(jié)約水資源和幫助農(nóng)民致富的效果。任志強說，如果今年通過賣小米迅速獲得大量訂單，就會擴大種植規(guī)模，如果獲得成功還會推廣到其他地區(qū)。

“不是大佬投資什么就一定能成功，‘潘蘋果、‘任小米都不掙錢?！比沃緩娬f，他的目的是幫助治理荒漠化，改善生態(tài)環(huán)境?！百u樓賺錢，賣米賠錢。不過是我自己賠錢，農(nóng)民賺錢?！?/p>

商界大佬“代言”農(nóng)產(chǎn)品似乎成為一種風(fēng)潮。地產(chǎn)大腕潘石屹2013年就為家鄉(xiāng)甘肅天水的蘋果代言，開賣“潘蘋果”。如今，其家族成員再度公益站臺“潘蘋果2.0”，升級版的“潘蘋果2.0”高調(diào)進軍成都市場，與成都本土一家大型水果經(jīng)銷商簽署了協(xié)議。

與此同時，潘石屹最佳“損友”任志強開始轉(zhuǎn)型賣小米——不是雷軍出產(chǎn)的小米手機，而是內(nèi)蒙古生長的沙漠小米。在1月13日“任小米”的新聞發(fā)布會上，任志強說，沙漠小米并不只是一種新型小米品種，小米雖小卻擔(dān)有大任。

隨著“潘蘋果2.0”的加入，成都地區(qū)成為了“褚橙”、“柳桃”等多種名人水果的聚集地。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，水果競爭將更加激烈，但隨著消費者需求的增加，市場的容納度也會隨之?dāng)U大。

潘蘋果2.0成都開賣

6粒裝線下賣80元 比以往便宜了10%

2013年11月，“潘蘋果”上市時，潘石屹公益代言，并表示自己主營業(yè)務(wù)是地產(chǎn)，不會涉足農(nóng)業(yè)。“潘石屹家鄉(xiāng)的天水市花牛蘋果是與美國蛇果、日本紅富士齊名的三大著名蘋果，但因為沒有叫得響的品牌，各大基地的出產(chǎn)品質(zhì)不同，歷年來要不滯銷，要不只能低價甩貨，潘石屹在2013年11月發(fā)起了公益代言家鄉(xiāng)蘋果的‘扶蘋活動。”

近日，“潘蘋果2.0”西南區(qū)發(fā)布會在成都舉行，盡管潘石屹沒有到場助陣，這個被冠以“潘蘋果2.0”的“花牛”走起了高端路線，一盒6粒裝線下賣到80元，12粒裝賣到120元。據(jù)稱，此次潘蘋果2.0價格定位有所調(diào)低，相比去年“潘蘋果”，價格已降了10%，但比普通蘋果仍貴30%以上。

據(jù)了解，自從去年11月底開始，潘蘋果2.0已經(jīng)在成都包括伊藤、華潤萬家等多個賣場全面鋪開。潘蘋果2.0的經(jīng)銷商之一鑫榮懋農(nóng)產(chǎn)品公司的負(fù)責(zé)人李雅茂表示，潘蘋果進入成都市場以來，他的渠道一周銷量在300～500箱。

“任小米”接棒“潘蘋果”

任志強退休不閑開賣沙漠小米

與此同時，潘石屹的“最佳損友”、退休不久的任志強也沒閑著，其代言的“任小米”也在1月13日橫空出世。

潘石屹在1月13日的微博上與任志強隔空喊話，“終于實現(xiàn)了任總的心愿，美國喬布斯生產(chǎn)的手機叫蘋果，中國一家企業(yè)向蘋果學(xué)習(xí)、致敬，生產(chǎn)的手機叫小米。我代言我家鄉(xiāng)的蘋果后，任志強很嫉妒，我建議他代言個香蕉、桃子什么的過過癮，但他為了向我致敬，一定要代言小米，今天終于夢想成真了。”并對雷軍調(diào)侃道，“你看我和任志強推銷蘋果和小米，你看行嗎？”

何為“任小米”？這是來自內(nèi)蒙卉自治區(qū)阿拉善左旗的沙漠小米，因由地產(chǎn)界大佬同時也是阿拉善SEE協(xié)會會長的任志強代言，被媒體稱為“任小米”。

雖然與褚橙、柳桃、潘蘋果齊名，但是任志強認(rèn)為，與后三者卻有著本質(zhì)的不同。沙漠小米是阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會為了改善阿拉善地區(qū)的糧食種植結(jié)構(gòu)，節(jié)約地下水，保護綠洲而種植的，其從一開始就帶有公益基因。

名人水果連連看

有的直營有的代言模式各異

“名人+農(nóng)產(chǎn)品”這種經(jīng)銷模式，潘石屹和任志強只是追隨者。2011年，褚時健推出褚橙；2013年，聯(lián)想掌門人柳傳志也投身農(nóng)業(yè)推出了柳桃。

上海地區(qū)一位資深營銷專家表示，“名人+農(nóng)產(chǎn)品”的模式大行其道有兩個原因。一是名人效應(yīng)背后的勵志故事。以褚時健為代表，75歲二次創(chuàng)業(yè)，85歲帶著褚橙進京，其企業(yè)家精神讓眾多名人敬佩不已；此外，食品安全也是“褚橙柳桃”走火的原因。

“在成都地區(qū)，幾十萬箱的褚橙很快就賣完，幾乎沒有庫存，”成都褚橙的一位銷售商表示，褚橙熱銷的原因除了名人效應(yīng)之外，水果自身品質(zhì)其實更重要。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為在經(jīng)營方式上，三者其實差別較大。“褚橙”屬于直營，“潘蘋果”是企業(yè)家代言，柳桃則是柳傳志旗下的一個產(chǎn)業(yè)布局?！懊烁戕r(nóng)業(yè)，有一定帶動作用，但只有好的產(chǎn)品才能獲得消費者的認(rèn)同”。

從“任大炮”到“任小米”

創(chuàng)新公益模式沙漠小米不為盈利

由阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會、中糧我買網(wǎng)、大成食品三方攜手隆重推出的沙漠小米問世，宣告一個由公益機構(gòu)和商業(yè)企業(yè)資源整合、聯(lián)手推動環(huán)境保護的可持續(xù)公益創(chuàng)新模式在中國展開實踐。

沙漠小米并非一種新型品種，而是采用國內(nèi)領(lǐng)先的節(jié)水谷種，替代在阿拉善地區(qū)大量種植的玉米、麥子等高耗水作物，緩解該地區(qū)地下水資源緊缺、荒漠化日益嚴(yán)重的生態(tài)環(huán)境問題。

為了改善和恢復(fù)阿拉善地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，SEE自2009年開始引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶種植節(jié)水沙漠小米，改變原有粗放的種植和灌溉方式。與傳統(tǒng)高耗水作物相比，一斤沙漠小米可以節(jié)約一噸水。

“如果不能讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過生產(chǎn)致富，就會繼續(xù)依賴對生態(tài)環(huán)境的破壞而生存?！盨EE會長任志強說。正是基于這樣的考慮，SEE在探索適合阿拉善干旱半干旱地區(qū)的農(nóng)業(yè)水資源科持續(xù)利用模式的同時，也積極促進沙漠節(jié)水小米產(chǎn)品的規(guī)?；褪袌龌沙掷m(xù)運作。

會議現(xiàn)場，因跨界賣蘋果而得名“潘蘋果”的地產(chǎn)大佬潘石屹現(xiàn)身力挺“任小米”，潘石屹表示，任志強自從參與到公益事業(yè)確實走了不少彎路，但這次推出沙漠小米是走在了正確的道路上。

不僅如此，SEE于不久前支持成立了一家獨立運營、創(chuàng)新型的社會企業(yè)——北京維喜農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，并攜手中糧我買網(wǎng)、大成食品達成戰(zhàn)略合作，通過社會企業(yè)以商業(yè)方式運營沙漠小米項目，在為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生活提高經(jīng)濟效益的同時，實現(xiàn)更大的環(huán)境和社會效益。

“沙漠小米是節(jié)水產(chǎn)品，也是荒漠化治理的手段之一”，任志強說，“因此，它不僅僅是一種糧食作物，還是一種創(chuàng)新，其背后是阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會與中糧我買網(wǎng)、大成食品及社會企業(yè)為阿拉善地區(qū)沙漠化防治和改善農(nóng)牧民生活進行的努力和探索”。

針對沙漠小米是否為盈利的問題，任志強表示，沙漠小米不為了盈利，做公益就是賠錢、賠時間甚至賠影響都還是要做的，如果未來能有利潤除投資方利息以外的盈利都還要繼續(xù)投資到沙漠小米的公益事業(yè)當(dāng)中。

同時，中糧我買網(wǎng)總經(jīng)理趙平原也表示：“中糧集團和我買網(wǎng)之所以愿意參與到沙漠小米的推廣和銷售中來，正是因為以沙漠小米為載體，中糧我買網(wǎng)和阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會以及大成食品，共同形成了一種創(chuàng)新的可持續(xù)生態(tài)鏈條。阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會在前沿用生態(tài)公益模式帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民參與，支持沙漠小米的種植和綠洲節(jié)水，而中糧我買網(wǎng)憑借自身的品牌號召力和線上渠道，在終端出售消費者喜歡的沙漠小米產(chǎn)品?！?/p>

SEE第三任會長、大成食品（亞洲）有限公司董事會主席韓家寰一直積極推動社會企業(yè)的成立來實現(xiàn)沙漠小米的更大價值?！吧鐣髽I(yè)不以盈利為主要目的，但是運用商業(yè)手段來實現(xiàn)社會目的。為市場提供沙漠小米產(chǎn)品的背后，是在推動種植生產(chǎn)源頭的可持續(xù)農(nóng)業(yè)，推動產(chǎn)品產(chǎn)地直采和可追溯的綠色供應(yīng)鏈，推動消費者的可持續(xù)消費?！?/p>

“小米雖小卻擔(dān)有大任”，任志強呼吁更多的企業(yè)加入到可持續(xù)發(fā)展隊伍中來，共同探索環(huán)境保護與商業(yè)的最佳結(jié)合，促進企業(yè)在未來資源約束下的全球競爭中確立領(lǐng)導(dǎo)地位。任志強和到場企業(yè)家共同簽署公益倡議書，“食一斤優(yōu)質(zhì)沙漠小米，節(jié)一方珍貴綠洲之水”，支持商業(yè)化的社會創(chuàng)新模式，共同保護我們的環(huán)境。