方立文

摘 要：羽毛球運動在我國具有非常樂觀的群眾基礎，也是大眾體育項目民間支持較廣的運動形式。本文重點關注目前市場環(huán)境下我國羽毛球商業(yè)運作的發(fā)展現(xiàn)狀，結合羽毛球作為一項大眾娛樂健體項目，在民間線下開展推廣的突破點，對當前羽毛球市場經(jīng)濟效益作出了初步的預估，并簡要提出了適合當前市場環(huán)境的集中羽毛球發(fā)展模式。

關鍵詞：羽毛球；市場經(jīng)濟；發(fā)展

我國羽毛球運動員在世界競技賽場上的驕人成績是羽毛球文化傳播的一個良好支點，大眾環(huán)境下的羽毛球運動對場地、設施、運動技巧和運動強度都較為適宜，是與民眾生活契合度較高的一項運動，但近幾年隨著人們生活節(jié)奏的加強和廣場文化的火熱對羽毛球市場形成了一定程度的沖擊，如何冷靜觀察羽毛球市場環(huán)境存在的漏洞，又如何因地制宜地研究出適合羽毛球運動的發(fā)展對策，將是本文要重點討論的內容。

一、羽毛球賽事文化引導下的市場經(jīng)濟發(fā)展趨勢分析

在世界羽毛球競技舞臺上，我國代表隊的戰(zhàn)績歷來都是國人引以為傲的焦點，陸續(xù)涌現(xiàn)出一大批以林丹、鮑春來、李永波為首的家喻戶曉的羽毛球體育明星，這是羽毛球文化傳播社會延伸的主要體現(xiàn)方式。對于目前羽毛球市場經(jīng)濟發(fā)展來說，這些體育明星和世界級賽事轉播都是引導國內羽毛球產(chǎn)業(yè)備受關注的源動力，但目前為止，我國民間羽毛球商業(yè)運作都沒有很好的與體育明星和賽事文化有機的結合起來。比如美國NBA文化氛圍非常濃厚，很多球星就會與籃球制造廠商、球衣和球鞋簽訂代言合同，利用自身的偶像特質刺激籃球周邊產(chǎn)品的社會熱度和銷售現(xiàn)狀，包括各個國家的行程安排，大眾訓練營等等，我國羽毛球完全有類似于NBA商業(yè)運作的基礎，但現(xiàn)實來看，仿佛羽毛球賽事和羽毛球明星與大眾羽毛球鍛煉沒有太大關系，現(xiàn)在的羽毛球僅僅限于一些中年或老年群體娛樂健身的一種方式，這樣顯然難以引起青年朋友的興趣，對整個羽毛球的市場發(fā)展非常不利。

隨著媒體化程度越來越高，羽毛球賽事文化的引導作用應當引起一些羽毛球事業(yè)運營者的重視。競技體育的發(fā)展需要偶像文化，需要競技精神，同時這也是這項運動的魅力所在。如果羽毛球運動在群眾的意識中只是一項可供選擇的娛樂休閑方式，那么羽毛球事業(yè)的可替代性就非常大，近年來越來越流行的廣場舞就是證明。畢竟羽毛球運動還是需要民眾花出一定成本，羽毛球場地造價也不是非常廉價的，而且還非常受天氣影響。

對于羽毛球商業(yè)運作的發(fā)展來說，當務之急就是考慮怎樣讓大眾對羽毛球運動增強理解，強調其娛樂性、休閑性、健身性和最重要的競技性，這四種理念缺一不可，只有大眾表現(xiàn)出對羽毛球運動的興趣，才會對羽毛球周邊產(chǎn)品感興趣，比如羽毛球和羽毛球拍品牌質量、羽毛球服裝設計、羽毛球背包和場地設施等。這樣的大眾市場才能活躍起來，吸引商家投資，徹底盤活國內羽毛球文化市場，并從中謀求發(fā)展。

二、經(jīng)營性羽毛球俱樂部市場前景分析

通過調查分析，盡管當前我國羽毛球偶像文化和賽事文化的熱度不是很高，但仍然存在一批支持羽毛球運動的群體，主要以中年人為主。重視并服務好這批為數(shù)不多的對羽毛球運動感興趣的群體，是我國羽毛球商業(yè)運作可以嘗試突破的一個方向。因為羽毛球屬于小球運動，天氣風力對運動的干擾作用比較大，所以羽毛球場館是吸引這批羽毛球運動愛好者的主要方式。對于自主經(jīng)營性的羽毛球娛樂部來說，除了保證場館設施和人工服務周到溫馨外，更重要的是要定期舉辦具有特色的羽毛球民間比賽，通過特殊嘉賓和豐厚獎勵的方式吸引更多的羽毛球愛好者集中起來，用他們的熱情和觀賞性的技術來吸引周邊處于圍觀狀態(tài)的朋友。全民健身是社會物質條件豐富基礎上的必然發(fā)展趨勢，但目前來看我國沒有什么特別具備壟斷實力的體育項目，一般以籃球、羽毛球、兵乓球、足球幾項運動最為常見，青年朋友對籃球和足球的關注較為集中，中老年人對羽毛球和兵乓球的關注較為集中，擺在自主經(jīng)營性羽毛球俱樂部來說，如何吸引青年朋友關注羽毛球運動是突破的關鍵。在此，筆者的建議是重點抓羽毛球大眾群體的培訓工作，中年人家庭的小孩是重點目標，通過開設暑期夏令營和寒假冬令營的方式可以招收部分學員進行俱樂部集中培訓，利用俱樂部較為濃厚的文化去感染所有參加培訓的學員，再以培訓學員為基本點，輻射宣傳，穩(wěn)步發(fā)展。

提到俱樂部的培訓模式，教練員的選拔和教學模式的采用是需要重點關注的，筆者建議的是，在學員上根據(jù)技術水平分級教學，而且是小班教學，必須讓所有參與培訓的學員學有所獲，才能達到輻射宣傳的目的。關于教學時間安排，一般以周末、節(jié)假日特訓為主，這樣不會影響學員的正常學習。關于教練員，教學方法單一、沒有針對性是大忌，建議俱樂部多啟用年輕的大學應屆畢業(yè)生，聘用大學畢業(yè)生能夠給俱樂部帶來年輕力量，還能在儲備人才和薪資發(fā)放上有更大的空間。在培訓班訓練之余，開展聯(lián)誼比賽和觀光旅游是非常吸引人的政策，在俱樂部平時表現(xiàn)優(yōu)異的學員有機會去參觀國家級羽毛球訓練項目，或者是能夠見到自己的偶像對于正在學習羽毛球的學員來說，將是莫大的精神鼓勵。

三、結語

羽毛球是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，面對新時期的各項社會熱點的快速更迭，如何使羽毛球運動保持特色地持續(xù)得到關注，是全體羽毛球行業(yè)人士和羽毛球運動愛好者應當共同思考的問題。

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