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【摘 要】微出版平臺(tái)是期刊數(shù)字化出版的一個(gè)新方向，淺析期刊微出版平臺(tái)特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，指出微出版平臺(tái)有助于期刊發(fā)展與推廣，認(rèn)為微出版平臺(tái)是未來(lái)期刊數(shù)字出版的主要方向。

【關(guān)鍵詞】期刊；微出版；平臺(tái)

1 微出版平臺(tái)簡(jiǎn)介

智能手機(jī)功能越來(lái)越健全，騰訊公司于2011年1月為智能手機(jī)推出了即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序——微信。自推出后，微信用戶(hù)數(shù)量急劇增加，公眾服務(wù)號(hào)認(rèn)證用戶(hù)數(shù)量也正在以顛覆性的速度爆發(fā)。越來(lái)越多的企業(yè)、單位開(kāi)發(fā)了微信公眾服務(wù)號(hào)，并將部分甚至全部應(yīng)用服務(wù)嵌入到微信公眾平臺(tái)，現(xiàn)在的微信公眾平臺(tái)從最初的一個(gè)消息群發(fā)工具，發(fā)展成為了一個(gè)用戶(hù)服務(wù)管理工具。

數(shù)字化出版是有別于紙質(zhì)期刊的另一種發(fā)行方式，大批量用戶(hù)的在線(xiàn)閱讀等于推廣了大批量的期刊，帶來(lái)了更大范圍的傳播、更大影響的提升及更好的經(jīng)濟(jì)效益。微信公眾平臺(tái)的誕生使借助于無(wú)線(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)將手機(jī)作為閱讀終端的期刊微出版已經(jīng)可行，期刊微出版平臺(tái)基于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)與微信公眾應(yīng)用而開(kāi)發(fā)，一定意義上可以理解為期刊開(kāi)發(fā)的滿(mǎn)足用戶(hù)需求的、適合于手持閱讀器下載的微信公眾服務(wù)號(hào)?，F(xiàn)在已開(kāi)發(fā)出的微出版平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與PC平臺(tái)同步統(tǒng)一管理，已經(jīng)成為新一代數(shù)字出版平臺(tái)的發(fā)展方向，可實(shí)時(shí)推送稿件，查詢(xún)稿件狀態(tài)，與讀者溝通、期刊訂閱、支付等功能，借助微出版平臺(tái)，可進(jìn)行期刊品牌的輔助宣傳與推廣。

2 微出版平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值

微出版平臺(tái)基于無(wú)線(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，功能將會(huì)逐步完善，未來(lái)微出版平臺(tái)將是一個(gè)可移動(dòng)的便于操作的微型稿件處理系統(tǒng)以及客戶(hù)服務(wù)與管理系統(tǒng)。

1）基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，有清晰的用戶(hù)身份，解決了出版平臺(tái)用戶(hù)的下載許可、付費(fèi)、所傳播內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)和用戶(hù)身份確認(rèn)等問(wèn)題，并且具有攜帶方便和閱讀舒適的特點(diǎn)，不論是對(duì)期刊還是讀者而言使用均十分簡(jiǎn)便，只需掃描二維碼或搜索微信公眾平臺(tái)用戶(hù)名稱(chēng)即可進(jìn)行操作或閱讀。

2）與讀者實(shí)時(shí)互動(dòng)，傳播時(shí)效性強(qiáng)。期刊傳統(tǒng)出版方式從收稿、送審、編輯到印刷發(fā)行，論文發(fā)表周期往往要需要幾個(gè)月甚至更長(zhǎng)時(shí)間，而1條微出版平臺(tái)信息從編輯完畢到發(fā)行僅需幾個(gè)小時(shí)，信息時(shí)效性非常強(qiáng)。微出版平臺(tái)特有的實(shí)時(shí)溝通功能能幫助增加客戶(hù)粘性，培育客戶(hù)產(chǎn)生閱讀依賴(lài)，推廣期刊雜志以達(dá)到訂閱效果。

3）電子發(fā)行成本低，實(shí)現(xiàn)與紙質(zhì)一體化發(fā)行，拓寬了發(fā)行渠道。目前，微出版平臺(tái)利用微信公眾賬號(hào)發(fā)送各種信息，信息發(fā)送不收任何費(fèi)用。期刊電子版在網(wǎng)站和各類(lèi)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)行后，微信自動(dòng)發(fā)行，無(wú)需單獨(dú)為微信平臺(tái)制作數(shù)據(jù)，基于微信龐大的客戶(hù)群，發(fā)行渠道的擴(kuò)寬將極大提高發(fā)行量。

4）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)一體化，信息反饋更直觀(guān)。微出版平臺(tái)有相對(duì)完善的后臺(tái)數(shù)據(jù)功能，能統(tǒng)計(jì)微信平臺(tái)和雜志官方網(wǎng)站瀏覽總量，根據(jù)微信發(fā)布7天內(nèi)的信息數(shù)據(jù)，對(duì)訪(fǎng)客數(shù)據(jù)提供可視化的數(shù)據(jù)分析。通過(guò)分析，可有針對(duì)性地合理配置期刊內(nèi)容。

5）社會(huì)效益顯著。傳統(tǒng)科技期刊及時(shí)推出微信，搶占微傳媒先機(jī)，既做到了與時(shí)俱進(jìn)、彰顯品牌實(shí)力，又能為讀者提供增值服務(wù)，社會(huì)效益顯著。

6）微出版平臺(tái)不僅僅是一個(gè)消息群發(fā)工具，還是一個(gè)經(jīng)濟(jì)有效的營(yíng)銷(xiāo)工具。隨著微信用戶(hù)的增加，傳播效果的增強(qiáng)，期刊可以逐步探索和挖掘微出版平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)潛力。微信公眾平臺(tái)能幫助期刊以最低成本進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)，并且提供最經(jīng)濟(jì)有效的營(yíng)銷(xiāo)功能如移動(dòng)客戶(hù)端APP、吸引客戶(hù)訂閱等。

3 微出版平臺(tái)將是未來(lái)期刊數(shù)字出版的主要方向

隨著3G時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字出版發(fā)展的方向正逐步向無(wú)線(xiàn)移動(dòng)、個(gè)性化按需定制和跨媒體出版發(fā)展。從世界范圍看，微出版平臺(tái)是數(shù)字出版必然的發(fā)展趨勢(shì)，微出版將來(lái)甚至?xí)蔀橐?guī)模最大的數(shù)字出版類(lèi)型。

1）雖然微出版起步較晚，但網(wǎng)絡(luò)通信已經(jīng)具備相對(duì)成熟的收費(fèi)模式，微出版閱讀用戶(hù)增長(zhǎng)量潛力巨大，前景無(wú)限。微出版打造了一種全新的期刊發(fā)行模式，期刊先在微出版平臺(tái)上首發(fā)，極大了提高了傳播的時(shí)效性。

2）可被多種渠道推廣。要想讓更多的人知道并訂閱微出版平臺(tái)信息，可通過(guò)雜志、官方網(wǎng)站、職工個(gè)人、手機(jī)報(bào)、微博、微刊、組織活動(dòng)等多種現(xiàn)代化傳播渠道推廣宣傳。

3）已經(jīng)有一些期刊選擇了優(yōu)先于出版首發(fā)在微出版平臺(tái)發(fā)布取得了巨大的吸引力。《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》在微出版平臺(tái)發(fā)布不到一個(gè)月，就吸引了眾多用戶(hù)點(diǎn)擊。

4）微出版產(chǎn)業(yè)鏈各方加強(qiáng)合作，目前微出版平臺(tái)已同眾多優(yōu)秀的內(nèi)容提供商開(kāi)展合作。

4 結(jié)論

期刊微出版在我國(guó)是一種新興的期刊出版模式。由于其獨(dú)特的傳播特性，微出版呈現(xiàn)出了巨大的新的活力，并有效地拓展了數(shù)字出版的市場(chǎng)和擴(kuò)大了期刊的影響力。隨著無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的不斷完善和手持閱讀器功能的升級(jí)，可以預(yù)見(jiàn)，微出版將會(huì)持續(xù)發(fā)展，走向繁榮，并成為未來(lái)期刊數(shù)字出版的主要模式。

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[責(zé)任編輯：鄧麗麗]