朱江麗　李子聯(lián)

[摘 要] 從總量規(guī)模來看，中國圖書出版出現了“邊際遞增”的擴張態(tài)勢，其成因在于出版限制政策的放松、出版經營方式的轉變和專利知識產權的保障等出版制度的演變。從結構組成來看，中國圖書出版表現出較大的結構性差異：就地區(qū)結構而言，圖書出版主要向東部地區(qū)特別是北京市、上海市和江蘇省三個省市集聚；就學科結構而言，文化、科學、體育和教育類、工業(yè)技術類、文學類和經濟類圖書具有較大的市場需求，因而具有較大的出版規(guī)模；就貿易結構而言，中國圖書版權貿易逆差的形成主要來源于美國、英國和日本等國家的產品輸出。綜合來看，規(guī)模擴張和結構形成都與經濟體制演變和經濟發(fā)展水平關聯(lián)甚密。

[關鍵詞] 圖書出版 總量規(guī)模 地區(qū)結構 學科結構 貿易結構

[中圖分類號] G230 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2015） 05-0047-06

[Abstract] In the view of total scale， Chinas book publication has shown a marginal increasing trend， with the cause of relaxed control policy， transferred management mode and performed intellectual property. In the view of structure， Chinas book publication has shown structural difference， which is reflected as following： for the regional structure， book publication mainly gathers in east zone， especially in Beijing， Shanghai and Jiangsu； for discipline structure， such categories as culture， science， education and sports， industrial technology， literature and economics have much more demands， and thus have larger scale； for trade structure， trade deficit of books copyright in China mainly comes from exports of U.S.， U.K.， and Japan. In a word， scale expanding and structure formation relate severely with economic institution and development.

[Key words] Book publication Total scale Regional structure Discipline structure Trade structure

從圖書出版的功能來看，圖書已不再僅僅具有傳統(tǒng)意義上積累和傳承民族文化精髓的單一功能，它還被知識經濟和商品經濟相融合的時代賦予與其他產品一樣的經濟屬性和經濟價值，因而具有創(chuàng)造商業(yè)利益和促進國民經濟增長的經濟功能[1]，且這一功能被不斷地強化和放大。由于這一變化，對圖書出版的研究應突破舊有的分析模式，將其置身于經濟環(huán)境和產業(yè)發(fā)展的框架下，視其本身為一種產業(yè)來考察其成因、效應和前景。毋庸置疑，這一系列研究的前提在于理解圖書出版業(yè)的規(guī)?，F狀和結構演變，不僅是因為后者提供了可觀的數據基礎，更重要的是因為通過對產業(yè)規(guī)模和結構現狀的分析，能夠揭示圖書這一產品的供給和需求行為，并進而觀測這些經濟行為背后主體偏好和主流意識的變化。

實際上，已有不少文獻將圖書出版視為一種經濟學意義上的產業(yè)，并對其概念、分類、效應及影射的問題進行較為詳盡的分析。如芮海田等探討了出版產業(yè)結構的界定，并比較了幾種不同的關于出版產業(yè)的分類，以此提出了基于文化服務業(yè)來定義出版產業(yè)結構的觀點[2]；封延陽從市場集中度、產品差別化和進入退出壁壘幾個層面對我國圖書出版業(yè)的市場結構進行分析，側重于分析圖書市場結構調整的制度因素[3]；韓躍杰等則主要對出版產業(yè)的結構進行分類，從供給結構、需求結構、技術結構、國際投資與貿易結構等方面討論出版產業(yè)結構的優(yōu)化問題[4]；馬勇等研究中國出版產業(yè)的結構及其演變趨勢，提出出版產業(yè)結構存在六個方面的問題和四個方面的變化趨勢[5]。綜合來看，這些研究為了解中國出版產業(yè)的發(fā)展現狀及結構演變趨勢提供了豐富且詳實的文獻資料。

不同于上述定性分析的是，另有一些學者開始創(chuàng)新性地運用統(tǒng)計和計量技術來定量分析出版產業(yè)結構的演變及其效應。如李治堂從出版產業(yè)在國民經濟中的比例和出版產業(yè)內部結構的角度，分析傳統(tǒng)出版、數字出版隨國民經濟變化和內部結構變化的趨勢及對策[6]；肖洋則對數字出版產業(yè)結構調整與經濟增長的關系進行實證研究，得出結構調整與出版經濟增長呈高度正相關的結論[7]。從方法上來看，這些僅包含時間和變量的兩維分析相對簡單。在此基礎上，向志強和黃盈考察了地區(qū)維度，基于我國省區(qū)和直轄市的相關數據，運用因子分析、聚類分析對我國傳媒產業(yè)區(qū)域結構的非均衡發(fā)展進行了定量分析，并據此得出出版產業(yè)存在地區(qū)結構不合理的結論[8]。這些定量分析極大地改進和創(chuàng)新了圖書出版的研究方法，為圖書出版產業(yè)的結構演變及其經濟效應提供了更為科學和精確的觀測技術。

綜合來看，不管是定性分析還是定量分析，對出版產業(yè)的結構進行考察的主旨都是為了能夠更好地剖析其揭示的問題。以解釋中國圖書出版業(yè)格局現狀及其形成的原因為主題，我們仍然采用規(guī)模和結構分析。不過，不同于已有研究的是，我們更加注重從體制演變的角度來解釋圖書出版數量出現急劇擴張的原因，更加注重從產業(yè)結構中的多維視角來剖析圖書出版業(yè)的形成現狀及其演變趨勢。如在結構分析中，我們注意到少有文獻分析圖書出版的地區(qū)、學科和進出口結構，這就使我們很難考察圖書出版業(yè)的結構性差異，因此也就難以系統(tǒng)性地把握圖書出版業(yè)的結構特征。我們的工作即在于從一個更為全面的視角進行可能的創(chuàng)新嘗試。

1 規(guī)模擴張及其原因

與很多經濟社會指標在改革開放前后經歷了較大變化一樣，中國圖書出版的動態(tài)演變也可以此為界劃分為兩個大的發(fā)展階段：第一階段是1949—1976年的低速發(fā)展階段。在這一時期，按照“波峰波谷波峰”或“波谷波峰波谷”的波動周期理論，中國圖書出版的變化過程在剔除個別年份的結構性波動后又可以細分為1950—1961年、1962—1967年和1968—1976年的三個波動周期，見圖1。其中，在1950—1961年期間，中國圖書出版種數由1950年的12153種增加到1958年的最大值45495種，之后逐漸下降到1961年的13529種，平均值為24072種；在1962—1967年期間，圖書出版種數由期初的16548種增加到1965年的最大值20143種，并在之后于1967年急劇下降到新中國建立至今的歷史最低值2925種，這一時期的平均出版種數為14324種；在1968—1976年間，圖書出版均處于所考察樣本范圍內的最低值，其值在1968年僅為3694種，其后雖然增加到1975年的13716種，但仍然處于較低的出版水平，平均值僅為8654種。從三個波動周期的平均值來看，在1949—1976年期間，中國圖書出版雖然變化差異并不特別明顯，但總體而言均呈不斷下降的趨勢，且其數量處于較低的發(fā)展水平。

第二階段是1977—2012年的快速發(fā)展階段。在這一階段，從總量上來看，圖書出版種數呈逐年增加的趨勢，其值由1977年的12886種急劇擴大到2012年的414005種，平均值為134105種；從增長率來看，除1995年的圖書出版種數為負增長外，其他年份均在快速遞增，這一時期的平均增長速度為10.27%，遠高于1950—1976年6.75%的平均增長率。從圖1顯示的動態(tài)演變趨勢來看，自1977年以來，不同于期刊和報紙出版的邊際遞減特征，圖書出版呈現邊際遞增的態(tài)勢，也就是說，改革開放以來中國圖書出版的數量確實得到了“爆炸式”的擴張，而這一態(tài)勢的形成從數量上來說得益于其增長速度的逐漸加快。

客觀地說，中國圖書出版數量的急劇擴張為讀者提供了大量的文化產品和“精神食糧”，這對于人們休閑活動的豐富、內在情操的陶冶甚至創(chuàng)新意識的提高都具有十分重要的積極意義；但是，圖書出版數量的急劇擴張也極有可能帶來出版質量的下降，而后者又將對讀者的思想、觀念和意識帶來負面作用。圖書出版數量的擴張和質量的下降雖然并非絕對“成行”，但卻常?！叭缬跋嚯S”。而出現這一現象的原因，大部分學者將其概括性地解釋為：第一，中國圖書出版的動機愈來愈呈現出非文化傳承的傾向，使得出版商和作者貪大求多的浮躁風愈來愈烈[9]；第二，圖書品種出現膨脹性增長的原因在于每種圖書的平均利潤逐年下降，為了追求利潤，出版社的生產方式不得不從精耕細作改為廣種薄收[10]，而其出版程序也就從嚴格審核轉向放低要求和簡化流程了，這直接導致圖書質量的急速下滑[11]；第三，人們物質生活水平的不斷提高帶來圖書產品的多樣化需求，進而帶來圖書出版業(yè)的發(fā)展與變遷，直接表現為圖書出版業(yè)數量上的發(fā)展速度快、產品數量多、總量規(guī)模大，以及質量上的效益低、競爭力弱和影響力小等特征[12]。實際上，出版動機、出版方式和出版結構的變化只是制度演變的結果，是體制因素才根本性地導致出版產業(yè)上述問題的出現[13]。

從制度層面來說，制度是出版發(fā)行行為的基礎，制度的演變將直接決定圖書出版及其結構的動態(tài)變遷?？傮w而言，制度變化影響出版擴張的機制，具體表現為：第一，出版限制政策的放松使得出版發(fā)行的內容及其涵蓋的范圍得到極大程度的擴大。改革開放后之所以出現圖書出版的急劇擴張，主要是因為中央及地方思想意識的開放使得出版發(fā)行的限制政策得到了有效的放松。如1979年全國出版工作座談會上提出的“立足本省，面向全國”的出版新方針，有效地解放并提高了地方出版社的生產力。在這一政策下，占全國半數的各地方出版社改變了原有“地方化、通俗化、群眾化”的政策，使所出版的圖書不再僅限于黨和國家文獻、中小學課本、配合當地工作的小冊子、以地方戲為主的文化娛樂材料等[14]，而是更加注重市場導向，盡量出版并發(fā)行滿足讀者需求的相關圖書。因此可以說，地方出版社所發(fā)揮的潛力為豐富圖書出版品種及數量的擴張做出了重要貢獻。

第二，出版和經營方式的改變極大地釋放了出版社的生產及經營活力，使原來依靠計劃進行出版的低效率為依托市場進行經營的高效率所取代。在改革開放政策逐漸實行以及市場經濟逐漸建立的背景下，圖書出版的市場化改革也相繼推行，集中體現在1988年發(fā)出的《關于當前出版社改革的若干意見》及《關于當前圖書發(fā)行體制改革的若干意見》兩個意見中。文件指出：“在發(fā)展社會主義有計劃的商品經濟條件下，出版社必須由生產型向生產經營型轉變”，“出版社既是圖書出版者，又是圖書經營者”[15]。這些意見指出的圖書出版生產方式上的改革，使得出版社不再有“出多出少一個樣”的“旱澇保收”待遇，而必須“迎合”讀者的偏好來出版并發(fā)行圖書。由于讀者的層次和需求存在較大的差異，因此其需求的滿足必然會帶來圖書數量的急劇擴張。此后，1992年春鄧小平南方談話和社會主義市場經濟體制的確立，使圖書出版業(yè)由賣方市場逐漸轉向買方市場[16]，并使出版單位在經營機制、運行方式上的全面改革進一步深化，這在帶來綜合運營能力提高的同時，也帶來圖書出版的急劇擴張。

第三，知識產權保護制度的建立和完善激勵了作者的“著書立說”行為，從而使圖書產品的市場供給得以有效增加。改革開放以后，中國于1990年正式頒布著作權法，規(guī)定并賦予著作者享有人身權和財產權兩項權利，具體包括發(fā)表權、署名權、修改權、保護作品完整權以及使用權和獲得報酬權。法律層面上權利的賦予和保障使得作者既不用擔心研究成果為他人所盜用和剽竊，又能從著作中獲得必要的酬勞和獎金，這對于其寫作積極性的鼓勵無疑是十分重要的。雖然在后來的出版制度改革中，作者因合同制定的差異不一定能夠獲得稿費和酬勞，但仍然能夠為其帶來諸如榮譽、學術肯定以及傳播思想等方面的獨家權益。因此，著作權相關權利的賦予和保障有效地促進了出版市場的圖書出版。

2 結構形成及其解釋

就圖書出版的結構而言，不同省區(qū)和直轄市的出版規(guī)模及其在全國總值中的占比表征了圖書出版的地區(qū)結構，顯然這一結構的變遷及其形成能夠有效地觀測圖書出版在不同地區(qū)的集中度，并以此反映地區(qū)差異對圖書出版的影響。不同學科的圖書出版規(guī)模及其在全國總值中的占比所定義的學科結構，則能夠有效地揭示讀者對不同圖書品種的需求差異，因此有助于理解讀者消費行為和思想偏好的變化。此外，我們還考察了圖書產品進出口的地區(qū)結構，以此探視我國圖書對外貿易持續(xù)逆差形成的原因。

2.1 地區(qū)結構

從各省市圖書出版的規(guī)模及其在全國中的占比來看，在1998—2012年期間，圖書出版規(guī)模較大的前三個地區(qū)依次為北京市、上海市和江蘇省。如規(guī)模最大的北京市，其圖書出版種數從1998年的50155種增加到2010年的155209種，雖然在2011年和2012年分別急劇下降到了6699種和9431種，但其平均值依然達到了85514種，占全國圖書出版總數的比重為39.18%，見圖2。相比而言，西藏、青海和寧夏的圖書出版規(guī)模則處于全國各省市的最低水平，如西藏地區(qū)的出版規(guī)模最大的也僅為2010年的570種，平均值為376種，僅占全國圖書種數的0.18%。這一現象表明圖書出版在全國各省市之間存在較大的差距。

從地區(qū)分布來看，雖然海南省、河北省和福建省的出版規(guī)模相對較小，但其他省市如北京市、上海市、江蘇省、遼寧省、浙江省、山東省和廣東省則均處于全國圖書出版高水平省市的前列，東部地區(qū)各省市出版種數的平均值為13461種，均遠高于中部各省市的4459種和西部各省市的2619種。可見，從數量上來看，我國圖書出版表現出了較為明顯的地區(qū)差異，且東、中、西地區(qū)出現依次遞減的現象；更進一步地說，我國圖書出版主要集聚在東部地區(qū)，特別是北京市，單個地區(qū)的出版規(guī)模已占到全國總量的39.18%。對此，有學者指出改革開放以來，我國圖書出版業(yè)逐漸顯現出產業(yè)化和地區(qū)非均衡發(fā)展的格局，明顯有別于計劃經濟時期出版資源空間配置的地區(qū)均衡和規(guī)模平均狀態(tài)[17]。

對于圖書出版出現地區(qū)差距和東部集聚的現象，我們認為應遵從一般規(guī)律而非個別案例來進行解釋。經濟普遍較為發(fā)達的地區(qū)具有較大規(guī)模的圖書出版量這一現象，說明經濟發(fā)展水平的高低極有可能是影響圖書出版地區(qū)分布的主要原因之一。這是因為：從需求來看，人均收入較高的地區(qū)，其居民在滿足基本的衣食住行后，往往會追求更高層次的“精神”消費，而圖書產品則因其文化屬性而具備“精神”消費產品的特質，因此，消費需求的增加為圖書出版提供了堅實的市場基礎；在此基礎上，處于供給方的圖書出版商特別是私營出版商出于占有市場份額和降低交易成本的考慮，也就更有可能選址于這些地區(qū)進行圖書出版與發(fā)行，這兩者都促進這些地區(qū)圖書出版規(guī)模的擴張。值得強調的是，經濟發(fā)展決定說只是解釋這一現象的普遍規(guī)律，因此并不存在絕對性。

2.2 學科結構

從各學科圖書出版規(guī)模及其占比來看，在國家統(tǒng)計局劃分的22類出版學科類別中：出版規(guī)模最大的為文化、科學、教育和體育類別（文中簡稱為“文科體教”），其出版種數由1995年的41977種增加到2012年的159190種，這一期間的平均值為81527種，占全國圖書種數的39.28%，見圖3。除此之外，占比排名前五位的其他幾類及其比重依次為工業(yè)技術12.03%、文學8%、經濟7.46%以及藝術5.37%。相比而言，出版規(guī)模最小的為航空航天類圖書，其出版種數雖由1995年的100種迅速增加到2012年的461種，但其平均值依然僅為173種，只占全國圖書總數的0.08%；占比排名后五位的其他幾類及其比重依次為馬列主義毛澤東思想（文中簡稱為“馬列毛”）0.16%、軍事0.31%、環(huán)境科學0.37%以及自然科學總論（文中簡稱為“自科總論”）0.39%。與這五類相似，生物科學、天文地球和交通運輸類的圖書出版種數在全國圖書中的占比也不到1%。這些數據表明，相比于文科體教、工業(yè)技術、文學、經濟和藝術這五類熱門圖書，航空航天、馬列毛和軍事類圖書既生僻又冷門。

中國圖書出版存在學科結構上的明顯差異可以解釋為：首先，受眾數量或者消費需求是決定圖書出版規(guī)模的重要原因。航空航天、馬列毛和軍事類圖書之所以占比較低，主要是因為這些學科的普及度低且專業(yè)性強，因此其面臨的受眾數量較少，其對應的出版規(guī)模也就難以擴大；相反，文科教體、文學和藝術這些學科的圖書不僅適合任何年齡、性別和職業(yè)的讀者，還更有益于其生活常識和情操素養(yǎng)的提高，因此具有范圍較廣的受眾和市場較大的需求，其出版規(guī)模也就得以有效擴張。其次，工業(yè)化和市場化在很大程度上改變了人們的生存環(huán)境和心理需求，使得工業(yè)技術和經濟類圖書的需求偏好越發(fā)強烈。工業(yè)化進程的加快使得人們生存環(huán)境中工具與條件的技術性越來越強，這迫使人們不得不閱讀更多的相關圖書以適應這一環(huán)境的改變；同時，市場化進程的加快不僅使得人們工作環(huán)境的競爭力度愈發(fā)激烈，還使經濟活動越發(fā)緊密地關聯(lián)于每一個個體，這都將迫使更多的人們學習經濟類知識以應對競爭和適應環(huán)境。從這一角度來說，工業(yè)技術和經濟類圖書的出版規(guī)模也就相對較大。

2.3 貿易結構

中國的圖書貿易總量上長期處于逆差的狀態(tài)。如2009—2012年期間，圖書出口總額分別為3437.72萬美元、3711萬美元、3905.51萬美元和7282.58萬美元，而進口總額則達到24505.27萬美元、26008.58萬美元、28373.26萬美元和30121.65萬美元，所產生的逆差額分別為21067.55萬美元、22297.58萬美元、24467.75萬美元和22839.07萬美元。從趨勢來看，2012年的逆差額雖有所減少，但總體而言仍處于不斷擴大的趨勢。這一現象表明，中國文化類產品長期以來處于凈輸入的狀態(tài)。如果聯(lián)系到物質類商品處于貿易順差持續(xù)擴大的現狀，那么可以說：中國輸出的是物質，輸入的則是文化。

從結構上來看，中國圖書貿易總量上的持續(xù)逆差主要來源于對美國、英國、日本、韓國、法國和德國的貿易，且尤以美國、英國和日本為甚。以2012年中國圖書版權引進的來源結構為例，在凈引進量為8547項的總數中，從美國、英國和日本凈引進的量分別為3923、1975和1605項，三者總和占凈引進總量的比重達到87.79%。如果再加上韓國的10.85%，則這四個國家的占比達到98.64%，其圖書版權基本上壟斷了中國的圖書進口市場，見表1。從凈輸出來看，中國內地的圖書版權主要輸往臺灣、香港和澳門地區(qū)，如2011年和2012年中國大陸輸往臺灣地區(qū)的版權分別占到3.97%和4.18%，均高于香港和澳門地區(qū)。應當提及的是，2012年中國在與俄羅斯的圖書貿易中，由原來的凈輸入國變成了凈輸出國，凈輸出占比為0.66%；相反，中國內地在與澳門地區(qū)的貿易中，則由原來的凈輸出地變成了凈輸入地。不過，這一逆轉的趨勢并未顯現，可以理解為是由結構性因素突變而造成的。

中國圖書貿易之所以出現結構性差異，主要是因為各個國家在圖書出版產業(yè)“本身”存在發(fā)展水平的差異：相比于中國，美國、英國、日本和韓國這些國家的文化和圖書產業(yè)相對發(fā)達，不管是內容還是形式，這些國家出版的圖書在國際上都具有十分強勁的競爭力，因而也就吸引了包括中國在內的許多國家的購買力。除了這一主要因素外，結構性差異出現的原因也有可能是因為：文化認同或文化吸引力的強弱影響了圖書版權的進出口貿易規(guī)模，而這一機制又與經濟發(fā)展水平的高低密切相關。從歷史上來看，一個國家或是地區(qū)為世人所關注一定是由于其國力強勁引起的，從農耕時代的中華帝國到工業(yè)時代的英國，再到如今信息時代的美國無不如此，而經濟發(fā)展水平則是國力強弱的重要基礎與體現。相比而言，美國、英國和日本這些國家均為“老牌”的發(fā)達國家，而韓國則是后來者居上的新秀，因此，這些國家的發(fā)展模式歷來為世界各國學習和效仿，而其作為發(fā)展之源的文化也就成了各國關注的對象。同理，中國改革開放三十年來取得的經濟成就也是有目共睹，因而同樣也成為其他各國或地區(qū)所關注的對象，我國香港、澳門、臺灣地區(qū)和周邊鄰近的國家首先占得了地緣、語言和文化上的優(yōu)勢給予關注，而歐美等國從語言上的了解到文化上的溝通都還存在一個時滯，因此也就出現圖書版權的進出口貿易存在地區(qū)結構差異的現象。

3 結 語

不同于已有研究，我們更加注重從體制演變的角度來解釋圖書出版數量出現急劇擴張的原因，更加注重從產業(yè)結構中的多維視角來剖析圖書出版業(yè)的形成現狀及其演變趨勢。我們的結論顯示：從總量規(guī)模來看，中國圖書出版出現“邊際遞增”的擴張態(tài)勢，其成因在于出版限制政策的放松、出版經營方式的轉變和專利知識產權的保障等出版制度的演變。從結構組成來看，中國圖書出版表現出較大的結構性差異。其中，就地區(qū)結構而言，圖書出版主要向東部地區(qū)特別是北京市、上海市和江蘇省三個省市集聚；就學科結構而言，文科體教、工業(yè)技術、文學和經濟類圖書具有較大的市場需求，因而具有較大的出版規(guī)模；就貿易結構而言，中國圖書版權貿易逆差的形成主要來源于美國、英國和日本等國家的產品輸出。

就成因而言，不管是規(guī)模擴張還是結構形成，圖書出版都與經濟體制和經濟發(fā)展存在較大的聯(lián)系。中國圖書出版之所以出現急劇擴張的態(tài)勢，主要是因為市場經濟體制的確立，使得出版社不得不放松出版管制政策，不得不進行出版經營方式的轉變以適應“自負盈虧”的市場規(guī)則，不得不對作者的知識產權進行合法性地保護以發(fā)揮自主創(chuàng)新在經濟發(fā)展中的更大作用。同時，中國圖書出版之所以出現東部集聚、工業(yè)技術和經濟類圖書熱門、以及“老牌”發(fā)達國家圖書輸出多的結構失衡現象，也主要是因為：經濟發(fā)展水平高使得居民的消費需求擴大和消費層次提高，而這將帶來這些地區(qū)圖書需求規(guī)模和供給規(guī)模的擴大；帶來經濟增長的工業(yè)化和市場化，使人們的生存工作環(huán)境均發(fā)生較大的變化，直接體現為工業(yè)技術的普及和經濟意識的加強，這迫使人們不得不學習更多的工業(yè)技術和經濟類知識，促進這些圖書出版規(guī)模的擴張；同樣地，經濟發(fā)展水平較高的發(fā)達國家，往往容易成為其他國家學習和效仿的對象，而圖書是知識傳遞的最好工具，因此，這些國家在圖書和文化產業(yè)上都具有競爭優(yōu)勢。但是，經濟發(fā)展與圖書出版之間是否存在統(tǒng)計上的數量關系？本文暫時沒有涉足，這是下一步工作所要涉及的話題。

注 釋

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（收稿日期：2015-03-24）