每年9月對(duì)于消費(fèi)電子行業(yè)來(lái)說(shuō)從來(lái)都是個(gè)熱鬧的時(shí)節(jié)，今年又趕上頗有話題的蘋(píng)果新品發(fā)布，還不算后面連上的十一黃金周促銷(xiāo)，這期間的柏林消費(fèi)電子展（IFA）可以說(shuō)是一個(gè)不大不小的事件。

周群GfK中國(guó) 董事總經(jīng)理

首先是柏林消費(fèi)電子展（IFA）每年9月初召開(kāi)，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)這從來(lái)都是一個(gè)重要的活動(dòng)。一個(gè)原因是，能夠包含彩電音響等黑色家電、冰箱洗衣機(jī)空調(diào)微波爐吸塵器等小家電，并且還有一部分通訊和IT產(chǎn)品，目前全球范圍內(nèi)有影響力的大展只有IFA了，當(dāng)然國(guó)內(nèi)的AWE展近些年也在迅猛發(fā)展，但以目前現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)從歷史縱深、產(chǎn)品廠家的廣度及展示產(chǎn)品的先進(jìn)性，AWE還不能與IFA同日而語(yǔ);同時(shí)今年剛剛在中國(guó)落戶的CES大展，由于其專(zhuān)注消費(fèi)電子的特色定位，所以與IFA并不在比較之列。IFA在當(dāng)前行業(yè)的全球定位是顯而易見(jiàn)的一只獨(dú)秀。

參加IFA，或者有著特殊情結(jié)，或者是有著別樣情懷的人。前些年我曾經(jīng)和兩位同事聊天，一位是法國(guó)人，談起當(dāng)年參加IFA的時(shí)候，西柏林還是被環(huán)繞在東德范圍內(nèi)的飛地，很多物資都是空運(yùn)進(jìn)去，另一位同事說(shuō)他第一次參加IFA的時(shí)候要晚些年，冷戰(zhàn)緩和多了，但是他經(jīng)歷了開(kāi)車(chē)經(jīng)過(guò)東德控制區(qū)進(jìn)西柏林參加IFA，一路被東德警察惡意罰款，因?yàn)槲鞯埋R克的黑市價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于東西德馬克的官方匯率，于是每年的參展費(fèi)用里面總有一筆特殊的買(mǎi)路錢(qián)。這是他們的情結(jié)，也是很好的談資。

說(shuō)到有情懷的參與者，遠(yuǎn)的不用說(shuō)，看看身邊我們的同胞就可以。每年的IFA大撥企業(yè)集參展、參觀加旅游為一行，各協(xié)會(huì)團(tuán)體、展覽公司、各廠商也紛紛組團(tuán)，企業(yè)也組團(tuán)半綁架著招待眾多的渠道商和媒體，用參觀旅游甚至多國(guó)旅游把日程填滿，也防止渠道客戶和媒體參加別人的活動(dòng)，對(duì)于很多協(xié)會(huì)團(tuán)體來(lái)說(shuō)組織一次IFA團(tuán)，也是一年的一筆固定收入。但是這些不是我要說(shuō)的情懷，頂多是情懷的副產(chǎn)品。對(duì)于中國(guó)的領(lǐng)軍企業(yè)來(lái)說(shuō)，IFA是在歐洲市場(chǎng)正面展示形象的最好甚至唯一機(jī)會(huì);對(duì)于眾多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)小小的攤位，也許會(huì)給他們帶來(lái)更好的OEM訂單，甚至走向品牌銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。

但是今年的IFA對(duì)于中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌，因?yàn)橐恍┑呐e動(dòng)和些微的變化，讓我們看到里程碑式的轉(zhuǎn)變。首先，中國(guó)商務(wù)部主辦、中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)和商務(wù)部貿(mào)易發(fā)展局共同承辦的中國(guó)國(guó)家品牌館在IFA首次出現(xiàn)，這也是眾多中國(guó)品牌首次以統(tǒng)一的形象集體亮相。對(duì)于像海信、海爾、TCL、華為等領(lǐng)軍企業(yè)，今年開(kāi)始齊刷刷地使用外展公司設(shè)計(jì)裝飾展位，一改歷年來(lái)給參觀者留下的展位面積老大但土里土氣的印象;更令人欣慰的是眾多中小制造企業(yè)以品牌形式出現(xiàn)在IFA，這個(gè)簡(jiǎn)單的亮相說(shuō)明了幾個(gè)深層次的道理：企業(yè)已經(jīng)正式把歐洲為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，作為正式的增量目標(biāo)市場(chǎng);對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀設(shè)計(jì)、功能先進(jìn)性，有了充分的自信;技術(shù)的積累和不斷投入開(kāi)發(fā)，已經(jīng)讓他們擺脫了知識(shí)產(chǎn)權(quán)不清晰的困擾。基于以上原因，使得他們可以大大方方地展現(xiàn)于世人面前，要從發(fā)達(dá)市場(chǎng)分一杯羹。這就是他們的情懷。

隨著展會(huì)的進(jìn)行，更加重磅的新聞出現(xiàn)了：IFA宣布明年4月進(jìn)入中國(guó)，對(duì)于展覽行業(yè)的同仁來(lái)講，樓上的靴子終于落下來(lái)了，大家更是眾說(shuō)紛紜，顯而易見(jiàn)的共識(shí)是，姍姍來(lái)遲，但是這也恰恰說(shuō)明，我們?cè)谙蛲饪吹臅r(shí)候，別人也在向內(nèi)看，也要分中國(guó)市場(chǎng)這一杯羹。遲來(lái)不一定沒(méi)有機(jī)會(huì)，我們自己正在不斷強(qiáng)大的AWE說(shuō)不定也袖藏必殺器，這就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的魅力。畢竟在辦展會(huì)的理念上，還是能看到比較本質(zhì)的差異，這將是競(jìng)賽后程的決勝因素。

無(wú)論誰(shuí)勝，都是中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)品牌的勝利，Tim Cook也不諱言玫瑰金的iPhone是面向中國(guó)用戶開(kāi)發(fā)的，這在以前的蘋(píng)果是不可想象的。當(dāng)然，正如我們走出去的舉措還需要時(shí)間檢驗(yàn)一樣，落地中國(guó)的一切是否能夠適應(yīng)市場(chǎng)也有待進(jìn)一步觀察。向內(nèi)看，向外看，最終還是要向前看。