化妝品將迎降價潮部分韓國化妝品或便宜一半

6月1日，中韓自貿(mào)協(xié)定正式簽署，據(jù)了解，在協(xié)定簽署當天起，我國同時將以暫定稅率方式降低部分日用消費品的關(guān)稅，平均降幅超過50%。其中，頗受大家關(guān)注的護膚品的進口關(guān)稅由5%降低到2%。而此次中韓自貿(mào)協(xié)定則將化妝品的關(guān)稅進一步降低，根據(jù)協(xié)定，中國將在最長20年內(nèi)實現(xiàn)零關(guān)稅的產(chǎn)品達到稅目的91%、進口額的85%，韓國零關(guān)稅產(chǎn)品將達到稅目的92%、進口額的91%。

簡而言之，上述目標若實現(xiàn)，國內(nèi)消費者將能以較低的價格購買到來自韓國的諸多品牌化妝品，而據(jù)《證券日報》記者粗略計算一下，以韓國某款品牌為例，零關(guān)稅后，產(chǎn)品價格下降幅度能便宜近50%。與此同時，那些與韓國化妝品品牌處于同等價位的某些國內(nèi)化妝品的市場份額將面臨被瓜分的命運，相應的以化妝品生產(chǎn)和銷售為主的國內(nèi)A股上市公司也面臨威脅。

韓品牌化妝品或便宜50%

6月1日，中國商務部部長高虎城代表中國政府在韓國首爾正式簽署中韓自貿(mào)協(xié)定。中韓自貿(mào)協(xié)定是我國迄今為止對外簽署的覆蓋議題范圍最廣、涉及國別貿(mào)易額最大的自貿(mào)協(xié)定，草簽文本就有22章，對中韓雙方來說都是一個互利、雙贏的協(xié)定，實現(xiàn)了“利益大體平衡、全面、高水平”的目標。

韓國化妝品在中國的熱銷已經(jīng)不新鮮，根據(jù)中國商務部的數(shù)據(jù)，2014年全年韓國對中國出口“精油及香膏；香料制品及化妝盥洗品”總額達5.98億美元，比前一年增長89.3%。而2015年，僅一季度已達2.64億美元，比去年同期增加189.4%，約是去年總額的44%。

中韓自貿(mào)協(xié)定簽署最受關(guān)注的是，韓國化妝品有望變得更便宜。在自貿(mào)協(xié)定中，洗發(fā)水、沐浴露和護膚品等化妝品在5年內(nèi)部分降稅20%到35%左右，牙膏等口腔清潔用品將在10年內(nèi)取消現(xiàn)在10%的關(guān)稅。

從韓國樂天免稅店內(nèi)的商品價格來看，如蘭芝一款睡眠面膜為例，2件套的睡眠面膜在免稅店的價格僅為248元人民幣，折合算下來，比國內(nèi)專柜價格至少便宜了50%。有資深業(yè)內(nèi)人士表示，中國加入世界貿(mào)易組織[微博]15年間，化妝品、奢侈品和母嬰產(chǎn)品的關(guān)稅一直在降低，雖然國內(nèi)消費者對國外這些產(chǎn)品需求很旺盛，但道路不通?！艾F(xiàn)在，基于中韓自貿(mào)協(xié)定簽署，化妝品關(guān)稅降低，能直接刺激國內(nèi)消費者的購物欲望，大家以后買韓國化妝品可能就無需完全依靠海外代購。但是，上述化妝品零關(guān)稅的實現(xiàn)還需要一定的時間。”

國內(nèi)相關(guān)上市公司面臨威脅

便宜的韓國化妝品價格無疑對中國國產(chǎn)化妝品市場造成一定沖擊。專注民族品牌的上海家化表示，公司的主營業(yè)務將聚焦在三大領域，即美容護膚、個人護理和家居護理。公司的資源將集中投入在五大品牌佰草集、六神、美加凈、高夫和啟初。公司表示，上述五大護膚品牌分別對應了公司將關(guān)注的五大細分市場，即中高端女士護膚、大眾個人護理、大眾女士護膚、男性護膚和嬰童護理。

據(jù)了解，上海家化定位中高端女士護膚的品牌佰草集，一般售價與韓國某些品牌在國內(nèi)專柜的價格相差無幾，但從韓國樂天免稅店上面的價格來看，該韓國品牌化妝品價格比在國內(nèi)專柜價格便宜了近一半。而根據(jù)前述簽訂的中韓協(xié)議，中國將在最長20年內(nèi)實現(xiàn)零關(guān)稅的產(chǎn)品達到稅目的91%、進口額的85%，韓國零關(guān)稅產(chǎn)品將達到稅目的92%、進口額的91%。

如此看來，隨著零關(guān)稅時代的來臨，國內(nèi)的化妝品牌，無疑將面臨更大的競爭壓力。

北大[微博]縱橫合伙人陶文盛表示，目前某些與韓國化妝品品牌定位相同的國內(nèi)品牌，市場肯定會受到?jīng)_擊，不過，如果消費者比較鐘情國內(nèi)的品牌，或國內(nèi)品牌服務做得更加人性化，還是能贏得屬于自己的客戶群體。

（宇）