王瞿建，徐 卓

（上海理工大學 上海 200093）

2015年3月28日，中央商務部、發(fā)改委、外交部聯(lián)合發(fā)布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，習近平主席在當天開幕的博鰲亞洲論壇年會上正式宣布了這一規(guī)劃，引起了世界的廣泛關注和熱議，各國的主流媒體紛紛參與報道和評論。目前，已經有沿線50多個國家明確提出要參與“一帶一路”的建設。在“一帶一路”的倡議得到諸多國家熱烈的響應的同時，也招致了一些誤讀和曲解。由于沿線國家有著豐富的資源，因此有人質疑中國提出“一帶一路”是出于自身的需求，有著深層次的意圖，擔心中國進行能源的掠奪，并通過“一帶一路”抗衡美國的亞洲戰(zhàn)略；甚至有的人將“一帶一路”戰(zhàn)略稱之為中國版的“馬歇爾計劃”。面對種種的誤讀，如何有針對性的回應，如何增進各國對戰(zhàn)略實施本身及其意義的認識，從而營造良好的國際輿論氛圍。作為跨文化傳播的重要窗口，我國的媒體應該采取相應的策略與措施積極應對。

一、宣傳策略

首先，媒體在對外宣傳上應該注意多角度地增信釋疑。習近平總書記在一帶一路構想上進一步提出了加強“五通”的具體設想，即：加強政策溝通、加強道路聯(lián)通、加強貿易暢通、加強貨幣流通、加強民心相通。因此，開展“一帶一路”建設，實現(xiàn)“五通”就需要沿線各個國家之間的通力合作，各大主流媒體應該通過各種形式，結合社交媒體等手段，與沿線國家當地媒體展開廣泛的合作，建立信息共享平臺，開辟一條“數字絲綢之路”。

其次，媒體應該讓沿線各國充分認識中國在區(qū)域性經濟穩(wěn)定中的作用和重要性，而“一帶一路”的實施與建設的目的是求發(fā)展、共繁榮，讓各國民眾充分意識到“一帶一路”帶來的發(fā)展機遇。同時，“一帶一路”構想的提出是基于一定的歷史地理背景，我們一定要正確認識中國文化與各國文化的關系，考慮政治、經濟因素的同時，更要側重考慮文化因素，傳播中國文化，展示中國文化的深厚底蘊與魅力，通過文化認同來增進中國與沿線各國之間的互相信任、理解與包容。

再者，“一帶一路”構想的實施不是一朝一夕的，它是一個復雜的系統(tǒng)工程，在推進過程中會碰到許多的問題，媒體應做好打“持久戰(zhàn)”的準備。由于各個國家有著自己的思維方式和價值觀，所以媒體應注意對不同的國家實施不同的傳播策略，選擇好傳播語言、傳播工具以及傳播途徑，有針對性地開展工作。媒體可以根據各個國家的各自利益策劃不同的切入點。

媒體在對外傳播的過程中，可以和海外的華人媒體進行合作，通過不同角度地解讀，發(fā)揮海外華人在當地的優(yōu)勢，形成一個雙向溝通的傳播過程，促使與西方媒體、當地民眾形成更多地反饋與交流。

二、媒體自身

“一帶一路”構想的實施也對媒體自身提出了諸多的要求。首先對于人員而言，不僅需要媒體從業(yè)人員有豐富的歷史文化知識，而且由于“一帶一路”涉及多個國家多種語言，因此對媒體人員的語言以及溝通等能力都提出了更高的要求，所以媒體內部應該組織相關的培訓和學習，不斷豐富和更新從業(yè)人員的知識和水平，同時也要加強他們的職業(yè)道德建設，增強社會責任感，本著對社會負責的態(tài)度開展媒體工作；其次，我國新媒體發(fā)展迅速，相對于傳統(tǒng)媒體而言具有互動性強，不受時間和空間限制的優(yōu)勢，能夠廣泛吸引受眾?！耙粠б宦贰钡脑忈尯托麄餍枰訌娦旅襟w建設，因此，全國主流傳統(tǒng)媒體應該建立新媒體平臺，并使其不斷完善，既可以解決電視臺和電臺的單向傳播的弊端，又可以使受眾通過網站、微博、微信等新媒體平臺，加強和發(fā)布者的溝通與交流，這對一帶一路戰(zhàn)略的宣傳有重要作用；最后應加強媒體型智庫建設。作為智慧高地，媒體型智庫的優(yōu)勢在于能夠結合實際需求，利用媒體的特殊優(yōu)勢將產學研各方面的需求結合起來，形成合力，為“一帶一路”的實施提供更加豐富的成果和決策借鑒。

三、總結

如今“一帶一路”，應者云集?！耙粠б宦贰鄙仙秊閲覒?zhàn)略，進入了務實合作全面推進階段。我國的媒體尤其是沿線主流媒體應該承擔起責任，為“一帶一路”的實施和推進營造良好的輿論氛圍，同時對內提高自身的業(yè)務水平，對外加強國際間的交流與合作，在國際間把握話語權，提升我國對外傳播的能力。

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