荷蘭進(jìn)口啤酒成中國(guó)消費(fèi)者新寵

據(jù)荷蘭媒體近日?qǐng)?bào)道，繼去年大肆搶購(gòu)“牛欄”奶粉導(dǎo)致其緊缺之后，大量來(lái)自中國(guó)商人又將目光對(duì)準(zhǔn)了喜力啤酒。據(jù)悉，此次備受“青睞”的是不可回收的螺旋蓋小瓶裝喜力啤酒。由于不限量搶購(gòu)，已經(jīng)使得市場(chǎng)上出現(xiàn)該類(lèi)啤酒緊缺的情況，喜力公司也開(kāi)始呼吁銷(xiāo)售商們?cè)O(shè)定購(gòu)買(mǎi)限額。

易拉罐裝喜力啤酒暫不受限制

目前，螺旋蓋小瓶裝250毫升裝的喜力啤酒已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)缺貨，為了避免本地消費(fèi)者出現(xiàn)買(mǎi)不到啤酒的窘境，喜力公司正在考慮像奶粉一樣，為啤酒也設(shè)定購(gòu)買(mǎi)限額。250毫升裝螺旋蓋喜力啤酒的6支裝、12支裝和24只裝都被列入限購(gòu)名單，而300毫升裝和易拉罐裝的喜力啤酒暫時(shí)不受限制。對(duì)于250毫升裝啤酒脫銷(xiāo)的情況，喜力公司表示正在調(diào)查原因，并承諾“將與各零售商一起商量如何切實(shí)有效地解決這一問(wèn)題”。據(jù)悉，在2013年時(shí)，Kruidvat、Jumbo和AH等超市曾出現(xiàn)過(guò)亞洲投機(jī)者瘋狂搶購(gòu)奶粉導(dǎo)致本地消費(fèi)者無(wú)奶可買(mǎi)的情況，使得商家紛紛出臺(tái)限購(gòu)令才緩解了這一情況。

據(jù)了解，自2014年開(kāi)始，受歐洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)陷入停滯及歐洲央行量化寬松預(yù)期影響，歐元對(duì)美元匯率一度跌至1.1753，創(chuàng)下自2005年12月8日以來(lái)新低。人民幣變相升值，也是導(dǎo)致中國(guó)投資客瘋狂采購(gòu)喜力啤酒的原因。業(yè)內(nèi)人士分析指出，螺旋蓋小瓶裝喜力啤酒備受“青睞”，說(shuō)明喜力啤酒別具一格的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不同于其它的啤酒品牌，迎合了亞洲年輕消費(fèi)者對(duì)于高端啤酒的非凡體驗(yàn)的需求，亞洲高端啤酒市場(chǎng)正在日益崛起?！皝喼奘袌?chǎng)對(duì)于高端啤酒的需求迅猛增長(zhǎng)，喜力啤酒作為高端啤酒的代表，被亞洲消費(fèi)者廣泛認(rèn)知和接受?！毕擦︶劸疲◤V州）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前正在與荷蘭喜力總部洽談，預(yù)計(jì)將在今年下半年正式在中國(guó)區(qū)推廣螺旋蓋小瓶裝喜力啤酒。

高端啤酒需求增長(zhǎng)迅猛

進(jìn)口啤酒以往屬于小眾消費(fèi)，一般在夜店等娛樂(lè)場(chǎng)所銷(xiāo)售，渠道很窄。但最近兩年，很多進(jìn)口商將其推入零售市場(chǎng)，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)迅猛。目前，國(guó)內(nèi)進(jìn)口啤酒消費(fèi)市場(chǎng)迅速拓展，多個(gè)沿海城市口岸啤酒進(jìn)口量猛增。來(lái)自廈門(mén)海滄檢驗(yàn)檢疫局的統(tǒng)計(jì)顯示，2014年第一季度，該局共檢驗(yàn)進(jìn)口啤酒54批，總計(jì)227.53萬(wàn)升，貨值251.53萬(wàn)美元，同比分別增長(zhǎng)237.50%、512.21%和621.08%，創(chuàng)海滄口岸單季度啤酒進(jìn)口量新高。進(jìn)口啤酒主要產(chǎn)自荷蘭、德國(guó)、西班牙等歐洲國(guó)家，其中以Heineken和OETTINGER為主要品牌，占第一季度海滄口岸啤酒進(jìn)口總量的86.52%。廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)會(huì)長(zhǎng)周茂輝表示，數(shù)據(jù)顯示，自2014年開(kāi)始，廣東省從荷蘭進(jìn)口的啤酒量已經(jīng)超過(guò)原排名第一的德國(guó)啤酒。廣東省去年有34萬(wàn)千升的進(jìn)口啤酒量，這個(gè)市場(chǎng)對(duì)于進(jìn)口啤酒的需求日益增強(qiáng)，每年以30%的速度增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)口啤酒能夠異軍突起，口感多樣化是重要原因。進(jìn)口啤酒品種多樣，口感個(gè)性化明顯，種類(lèi)豐富，包括黑啤、紅啤、棕啤、黃啤、白啤等。相比之下，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)啤酒同質(zhì)化日益嚴(yán)重，口味較單一，風(fēng)格特征幾乎是一樣的，模仿性比較強(qiáng)，導(dǎo)致消費(fèi)者選擇也比較少，價(jià)格戰(zhàn)，包括市場(chǎng)投入都是比較嚴(yán)重的問(wèn)題，這就給進(jìn)口啤酒提供了較大的生存空間。

（冰）