民間需求拉動行業(yè)復(fù)蘇 高端白酒悄掀漲價潮

進入下半年以來，一線白酒企業(yè)悄然掀起一股漲價風(fēng)。繼茅臺、五糧液提價之后，瀘州老窖也宣布全面調(diào)價，將帶有“瀘州老窖”字樣的產(chǎn)品結(jié)算價提高到100元以上。業(yè)內(nèi)人士分析稱，限制“三公”消費對于高端白酒需求的抑制或已見底，白酒行業(yè)現(xiàn)初步回暖跡象。

8月8日，瀘州老窖發(fā)布《關(guān)于瀘州老窖品牌戰(zhàn)略調(diào)整的通知》，其中要求旗下各銷售單位凡是帶有“瀘州老窖”字樣(頭曲、二曲除外)的產(chǎn)品結(jié)算價不低于100元/瓶(以500ml為單位)，光瓶品鑒酒價格不得低于結(jié)算價的70%，其他規(guī)格產(chǎn)品物料結(jié)算價按毫升數(shù)同比例計算，調(diào)整后各銷售單位不接受經(jīng)銷商退貨。

據(jù)悉，瀘州老窖核心品系包括國窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、頭曲、二曲。瀘州老窖方面稱，將嚴(yán)格按照“國窖”和“瀘州老窖”為主力實施“雙品牌”戰(zhàn)略。昨天瀘州老窖在全景網(wǎng)互動平臺答投資者提問時表示，國窖1573暫無價格調(diào)整計劃。

在瀘州老窖之前，貴州茅臺與五糧液已經(jīng)先后宣布提價。今年7月底，被認(rèn)為是白酒行業(yè)價格風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺酒價格從1099元調(diào)整至1199元，漲幅超過9%。8月3日，五糧液向全國經(jīng)銷商發(fā)出內(nèi)部文件，即日起公司核心產(chǎn)品52度五糧液(俗稱普五)出廠價將由每瓶609元調(diào)整至659元，漲價50元，這也是一年多來該品種首次提價。資料顯示，五糧液于2014年5月將普五的出廠價由729元大幅降至609元。五糧液方面稱，此番調(diào)價是根據(jù)普五供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素，經(jīng)過綜合調(diào)研討論作出的決定，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價值。

對于近期一線白酒頻頻漲價，部分市場人士分析認(rèn)為，在歷經(jīng)三年銷售低迷、減產(chǎn)、降價后，限制“三公”消費對于高端白酒需求的抑制已經(jīng)見底。2015年開始，白酒業(yè)初步出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，庫存得到控制，商務(wù)消費和個人消費一定程度上彌補了三公消費帶來的空缺，整個行業(yè)呈現(xiàn)出量價齊升的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度30家酒類上市企業(yè)營業(yè)收入共計459.63億元，同比上升7.1%，可理解為迎來業(yè)績拐點。目前來看，以茅臺、五糧液為代表的部分名酒去泡沫、去庫存已經(jīng)較為充分，未來有望在白酒消費旺盛的民間需求拉動下步入復(fù)蘇。（丹）