王希波

內蒙古牙克石市伊圖里河電視臺

摘要：在新媒體發(fā)展的過程中，我們一定要更加積極的去開拓全新的媒體陣地，同時這也成為了當前非常重要的一個工作內容，因為當前，我國的社會發(fā)展水平有了非常顯著的提升，在這樣的情況下，網(wǎng)絡技術在電臺電視臺的發(fā)展中也得到了非常廣泛的應用，針對這樣的狀況，我們需要集中力量去做好電臺電視臺網(wǎng)絡廣播電視的推廣工作。

關鍵詞：電臺電視臺；網(wǎng)絡廣播電視；發(fā)展

加大廣播電視的發(fā)展力度，積極的創(chuàng)建新媒體平臺是非常重要的一個內容，同時也是廣電總局認真貫徹相關的重點工作內容，當前是一個新媒體迅速發(fā)展的時代，所以這也成為了網(wǎng)絡廣播和網(wǎng)絡電視成為了非常重要的一個成員，成為了以后很長一段時期之內不同電臺和電視一定要面對的一個十分重要的命題。

1、電臺電視臺發(fā)展網(wǎng)絡廣播電視的必要性

當前，我國以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的新媒體得到了非常全面的發(fā)展，網(wǎng)絡新媒體對報刊媒體產(chǎn)生了非常大的挑戰(zhàn)，同時在傳統(tǒng)電臺、電視臺也逐漸的滲透和深入。電臺電視臺廣告收入和各種有關業(yè)務的收入一直都處在提升的狀態(tài)當中，但是因為新媒體的威脅越來越明顯，加快網(wǎng)絡廣播電視的發(fā)展也成為了新媒體發(fā)展中必須要進行的一項工作。

1.1傳統(tǒng)廣播電視銷售網(wǎng)絡媒體分流的影響比較大，同時，網(wǎng)絡音頻視頻內容消費日益上升

我國寬帶網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)逼近2億，這一數(shù)字已經(jīng)超過了有線電視用戶的數(shù)量，30歲及以下的網(wǎng)民比例已經(jīng)達到了70%，這也就意味著電視傳遞信息的功能在網(wǎng)民當中已經(jīng)占據(jù)了非常重要的位置，網(wǎng)民的上網(wǎng)高峰期通常集中在20點—22點，和電視觀看的黃金時段是一致的。尤其是網(wǎng)民對網(wǎng)絡音樂和網(wǎng)絡影視功能的使用增長速度非常的明顯，所以在這樣的情況下也就給電臺電視臺的發(fā)展造成了一定的障礙。

1.2傳統(tǒng)的廣播電視廣告收入增長速度減緩，而網(wǎng)絡媒體廣告收入不斷增長

電視廣告和報紙廣告一直一來都是媒體廣告市場上的兩個非常重要的主體，最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在不斷的發(fā)展，這樣也就使得我國的廣告市場格局出現(xiàn)了十分明顯的變化，網(wǎng)絡廣告甚至已經(jīng)超過了很多省級電視臺廣告的年收入，報紙廣告在這一過程中受到了互聯(lián)網(wǎng)的嚴重沖擊，其增長的態(tài)勢一直都不是非常的明顯。廣告系統(tǒng)的廣告收入雖然一直處在增長的狀態(tài)當中，但是其增長的比例已經(jīng)呈現(xiàn)出了下降的趨勢。

1.3傳統(tǒng)廣播電視收視效果評估方式網(wǎng)絡受眾分析方式的影響較大

收視率是電視效果評估過程中非常重要的一個內容，同時它也是電視廣告投放過程中非常重要的一個依據(jù)。傳統(tǒng)手中調查分析得到流程就是采用人口統(tǒng)計學的原則對人群進行抽樣處理，同時還要對樣本進行訪問和調查處理，將媒體具體的使用情況進行量化處理，對樣本中的受眾數(shù)量級資料進行全面的計算，此外還要將計算的最終結果做外攤處理，這樣就能夠很好的反映出所有人群的基本狀況廣告也被認為是具和媒體一樣具有收視率的內容，但是在新媒體消費當中，很多的信息被自動的記錄在了電腦硬盤上面，不需要消費者特殊記憶，也不需要采用抽樣調查的防曬就能獲得用戶的詳細消費信息，在這樣的情況下也就使其成為了一個重要的發(fā)展趨勢。

2、電臺電視臺發(fā)展網(wǎng)絡廣播電視的現(xiàn)狀和問題

2.1.電臺電視臺對網(wǎng)絡廣播電視重視不夠

電臺電視臺開辦的音視頻網(wǎng)站之所以整體實力偏弱，主要在于網(wǎng)絡廣播電視得不到電臺電視臺領導的重視。目前，除中央三臺和個別省級廣電機構外，全國大多數(shù)電臺、電視臺還沒有將網(wǎng)絡廣播電視納入臺里的發(fā)展規(guī)劃。因而以下情況普遍存在：網(wǎng)站地位不高，僅是臺內總編室、技術部門、廣告中心或節(jié)目部的下屬機構，缺乏相對獨立運作的條件；人財物投入不足，網(wǎng)站人數(shù)很少，年投入僅夠日常運行，網(wǎng)站設施落后；網(wǎng)站內部缺少激勵機制，新業(yè)務開拓和市場運營動力明顯不足；媒體內部網(wǎng)站技術和編輯部門大多分設，相互之間缺乏有效的合作機制；新媒體和傳統(tǒng)媒體之間合作困難，頻率、頻道各自為政，節(jié)目資源流失嚴重，新業(yè)務整合難以推進等。這些都直接導致電臺電視臺網(wǎng)站音視頻業(yè)務的發(fā)展受阻。

2.2.電臺電視臺網(wǎng)絡廣播電視運營力不足

電臺電視臺開辦的網(wǎng)絡廣播電視影響力偏弱，還與電臺電視臺運營網(wǎng)絡廣播電視能力不足有很大關系。具體表現(xiàn)在：對專門針對信息網(wǎng)絡的節(jié)目內容制作能力不強，通常也不善于對傳統(tǒng)節(jié)目進行適合網(wǎng)絡化呈現(xiàn)和傳播的二次處理；對用戶的把握能力不強，缺乏對用戶市場的調研和分析，也就無法進行有針對性的設計處理，導致傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站對用戶的吸引力較小，流量普遍較低；市場推廣能力不強，缺乏對多種營銷手段的綜合使用能力；缺乏盈利模式和手段，目前傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站很少能實現(xiàn)自負盈虧，缺乏持續(xù)發(fā)展的基礎保障；業(yè)務創(chuàng)新能力不強，當前多數(shù)網(wǎng)絡媒體的差異化創(chuàng)新業(yè)務都來自商業(yè)網(wǎng)站。長期事業(yè)體制導致市場意識缺失、缺乏相關動力機制等等，是造成廣電市場運作能力不強的主要原因所在。

3、關于促進電臺電視臺發(fā)展網(wǎng)絡廣播電視的幾點建議

3.1.加強宣傳引導，提高認識水平

加強宣傳引導，提高認識水平，是當前促進電臺電視臺發(fā)展網(wǎng)絡廣播電視的首要任務。應綜合利用定期或者不定期的會議、培訓班、下發(fā)文件等多種形式，宣傳網(wǎng)絡廣播電視發(fā)展帶來的機遇和挑戰(zhàn)，分析電臺電視臺發(fā)展網(wǎng)絡廣播電視的優(yōu)勢和不足等，使各級電臺電視臺領導充分認識到發(fā)展網(wǎng)絡廣播電視的緊迫性和長期性，主動將其納入電臺電視臺的發(fā)展規(guī)劃中。

3.2.制定發(fā)展規(guī)劃，加大扶持力度

國家主管部門應組織制定全國網(wǎng)絡廣播電視發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展規(guī)劃，制定資金扶持政策和各種優(yōu)惠政策，指導和推動全國網(wǎng)絡廣播電視的發(fā)展。應加大對央視國際、國際在線、中國廣播網(wǎng)等重點音視頻網(wǎng)站建設的資金投入，支持央視國際網(wǎng)絡組建“網(wǎng)絡視頻聯(lián)盟”、中國廣播網(wǎng)組建“網(wǎng)絡廣播聯(lián)盟”和“高校網(wǎng)絡電臺聯(lián)盟”，實現(xiàn)全國特色音視頻資源的縱向整合。加強對地方音視頻網(wǎng)站建設投入，推動省級廣播電視網(wǎng)站向各?。ㄊ小^(qū)）音視頻門戶網(wǎng)站發(fā)展，并力爭成為當?shù)囟嗝襟w門戶網(wǎng)站；推動地（市）級廣播電視網(wǎng)站向地方特色網(wǎng)站發(fā)展，對中央和省級音視頻門戶網(wǎng)站形成有益補充。

3.3.理頃運營體制，實施市場動作

加強內部結構調整，成立直屬于臺的網(wǎng)絡廣播電視運營新機構；對于已成規(guī)模的廣播電視網(wǎng)站，應提升級別。實行資源整合，將臺里與互聯(lián)網(wǎng)有關的新業(yè)務整合在一起，避免頻率、頻道、欄目、部門各自為政，造成節(jié)目資源流失；技術與編輯部門的資源也應整合，確定需要分設的應建立有效合作機制。對有條件的廣播電視網(wǎng)站應推行公司化轉制，實施產(chǎn)權制度、治理結構、決策流程的改革和優(yōu)化，將其逐步塑造成新型市場主體。

4、結語

當前新媒體時代已經(jīng)到來，而這會對傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)造成非常大的沖擊，在這樣的情況下，我們必須要采取有效的措施跟上時代的發(fā)展步伐，積極的去發(fā)展網(wǎng)絡廣播電視，這樣也就為廣播電視日后的長遠發(fā)展創(chuàng)造更好的條件。

參考文獻：

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