品牌的訴求在于找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)的需求點(diǎn)，企業(yè)的訴求也就是目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。對(duì)于國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)來(lái)講，在經(jīng)歷2008年三鹿三聚氰胺事件后，公眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉就一句話——不信任。如何重塑行業(yè)聲譽(yù)，重樹消費(fèi)者信心，成為擺在中國(guó)民族奶粉行業(yè)面前的巨大障礙。中國(guó)奶粉需要一次實(shí)實(shí)在在的“群體性危機(jī)公關(guān)”。

輝山作為中國(guó)乳業(yè)首家規(guī)?；a(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，在廣告訴求中強(qiáng)調(diào)“中國(guó)乳業(yè)安全新力量”，這無(wú)疑是用強(qiáng)硬的產(chǎn)品品質(zhì)實(shí)力消除消費(fèi)者的品質(zhì)需求疑慮，同時(shí)也給中國(guó)民族乳品業(yè)樹立一個(gè)新標(biāo)桿，是用一個(gè)核心訴求點(diǎn)來(lái)拉升一個(gè)行業(yè)。中國(guó)的奶粉產(chǎn)業(yè)，需要這樣的“領(lǐng)頭牛”。

畢玉強(qiáng)介紹：作為媒體策劃專家、實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷實(shí)踐者、資深網(wǎng)絡(luò)人，畢玉強(qiáng)提出了“實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷”的理念，還提出構(gòu)建成功媒體的五大環(huán)節(jié)：人、定位、資金、執(zhí)行力、推廣，并倡導(dǎo)“超級(jí)媒體”概念，要把中國(guó)廣告網(wǎng)打造成中國(guó)廣告業(yè)的CCTV和京東商城。