高平亮

摘 要 學術(shù)期刊是我國期刊的主要形式，它的發(fā)展現(xiàn)狀存在著一定的問題，應(yīng)該認真深入的分析學術(shù)期刊的現(xiàn)狀，并且制定一些合理的解決方案，使學術(shù)期刊可以在未來更好的發(fā)展。為了使學術(shù)期刊的發(fā)展更加順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，必須重視對其品牌形象的塑造。文章就主要對學術(shù)期刊的品牌現(xiàn)狀進行分析，并且深入探究其未來的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞 學術(shù)期刊；國內(nèi)期刊；品牌現(xiàn)狀；未來發(fā)展趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）145-0023-002

我國學術(shù)期刊的發(fā)展中應(yīng)該重視品牌形象的塑造，重視廣告經(jīng)營活動以提高品牌的塑造，通過各種媒介組織經(jīng)營品牌，對學術(shù)期刊在未來社會的發(fā)展帶來積極的影響作用。學術(shù)期刊要想在當今競爭激烈的社會中很好的立足，必須借鑒以往的經(jīng)驗，結(jié)合實際發(fā)展需求，制定合理的經(jīng)營管理模式，塑造獨特的品牌形象。

1 學術(shù)期刊的品牌現(xiàn)狀

首先，我們應(yīng)該對學術(shù)期刊有一個準確的認知，所謂“學術(shù)期刊”，就是指一種以刊登學術(shù)性論文為主要內(nèi)容的期刊，它有著極強的專業(yè)性，它的發(fā)行對象都是某一學科的學者或是特定的研究機構(gòu)，它的價值主要體現(xiàn)在其學術(shù)作用以及社會效益中，經(jīng)濟效益是其價值中的一小部分。目前，我國的學術(shù)期刊主要包括社會科學類學術(shù)期刊和自然科學學術(shù)期刊兩類。

1.1 學術(shù)期刊的經(jīng)營現(xiàn)狀

目前，在我國學術(shù)期刊的創(chuàng)設(shè)一般都是由國家政府、高校、各媒體組織等機構(gòu)完成的，這些機構(gòu)單位大都是非盈利性的機構(gòu)，因此，學術(shù)期刊的運行主要靠主辦機構(gòu)的撥款完成的，在當今社會競爭如此激烈的背景下，主辦機構(gòu)的資金嚴重缺乏，導(dǎo)致一些費用無法正常流轉(zhuǎn)，因此，對學術(shù)期刊的發(fā)展帶來了一定的困難。

我國學術(shù)期刊的發(fā)行量普遍偏少，發(fā)行渠道過于單一，有些學術(shù)期刊的發(fā)行渠道依舊沿用訂閱、郵寄等傳統(tǒng)的方式，這就使學術(shù)期刊的發(fā)行渠道過于單一，發(fā)行渠道單一也將直接導(dǎo)致發(fā)行量減少，為學術(shù)期刊的發(fā)展帶來不利的影響。

此外，我國學術(shù)期刊的經(jīng)營管理方面，經(jīng)營意識薄弱，在當今社會經(jīng)濟體制下，學術(shù)期刊的發(fā)展仍然以社會價值和學術(shù)價值為主，過于忽略學術(shù)期刊的廣告經(jīng)營，無法為其提供過多的資金支持。學術(shù)期刊的資金支持得不到保障，它的市場經(jīng)營也得不到很好的發(fā)展。

隨著社會的發(fā)展進步，人們的生活水平在不斷提高，人們追求利益的思想也在不斷發(fā)展，甚至一些人為了自身的利益而作出一些違法行為。在當今社會中，學術(shù)論文抄襲現(xiàn)象頻頻發(fā)生，一些知名學者、教授等等人士的學術(shù)腐敗現(xiàn)象都頻發(fā)，這些現(xiàn)象的發(fā)生對我國學術(shù)期刊的發(fā)展都有極其不利的影響。一些知名學者的自身素質(zhì)不夠，為了謀取自身的一些不正當?shù)睦?，抄襲、拼湊、低質(zhì)量的學術(shù)論文的出現(xiàn)，對學術(shù)期刊的質(zhì)量水平帶來嚴重不利的影響。

1.2 學術(shù)期刊的品牌現(xiàn)狀

在當今我國學術(shù)期刊的發(fā)行中，期刊定位不夠明確，無論是市場定位還是期刊對象的定位，都沒有準確的定位，重復(fù)創(chuàng)設(shè)學術(shù)期刊、學者之間互相爭搶學術(shù)論文、受眾等等現(xiàn)象的發(fā)生，都是由于學術(shù)期刊的定位不明確。此外，學術(shù)期刊的發(fā)展中，品牌塑造意識過于淡薄。品牌是指學術(shù)期刊在社會人民群眾中的整體印象，也是學術(shù)期刊發(fā)行過程中有著最重要的價值所在，學術(shù)期刊的品牌形象主要包括學術(shù)期刊的學術(shù)影響、權(quán)威性等等多個方面，它是學術(shù)期刊的標志性。但是，目前我國學術(shù)期刊的經(jīng)營者們的品牌塑造意識過于薄弱，重視學術(shù)論文的創(chuàng)作過程，但是不看重品牌的塑造和對品牌形象的宣傳。經(jīng)調(diào)查研究表明，一些知名度比較高、品牌影響力大的學術(shù)期刊的年收入比其他高出很多，因此，在學術(shù)期刊的發(fā)展過程中，品牌的塑造是十分重要的，品牌塑造越成功，受眾范圍越大，學術(shù)期刊的發(fā)展越順利。

2 學術(shù)期刊的品牌經(jīng)營

學術(shù)期刊作為我國期刊的一種重要形式，它有著其他期刊所有的共性，在當今社會市場經(jīng)濟定位的基礎(chǔ)之上，不斷提高其社會影響力其發(fā)行量才會不斷提高，塑造學術(shù)期刊獨特的品牌形象，對其以后發(fā)展中的盈利有著重要的作用。因此，學術(shù)期刊的品牌塑造經(jīng)營模式是符合當今時代要求的一種形式。在學術(shù)期刊的品牌經(jīng)營過程中，應(yīng)該重視以下幾個方面的因素。

2.1 學術(shù)期刊的媒介

學術(shù)期刊的發(fā)行所利用的媒介有著明顯的分眾特點，學術(shù)期刊對不同行業(yè)的對象、不同興趣愛好的對象等都有著明顯的不同，針對不同的對象，發(fā)行不同學術(shù)類的期刊，這樣高效率的傳播，才能真正起到作用，分眾性媒介也是廣告投放的最佳，對于不同的發(fā)行對象，可以吸引不同方面的廣告主。學術(shù)期刊的效益主要表現(xiàn)在社會價值、學術(shù)價值以及經(jīng)濟價值上，這些價值體現(xiàn)恰恰是學術(shù)期刊和我國其他期刊所不同的地方。利用學術(shù)期刊的學術(shù)價值，可以開展一些廣告經(jīng)營活動，可以帶來更多的經(jīng)濟效益。學術(shù)期刊有著極高的權(quán)威性，通過一些有權(quán)威的學者的論文作品等，可以提高社會公眾的影響力，從而促進學術(shù)期刊品牌形象的塑造以及品牌形象的提升。

2.2 學術(shù)期刊的受眾

一般說來，學術(shù)期刊這一學術(shù)性極強的期刊讀物，其受眾對象多是高學歷、高職稱以及高素質(zhì)的社會群眾，這類受眾的數(shù)量極多。受眾是學術(shù)期刊的廣告經(jīng)營活動的核心所在，同時也是學術(shù)期刊品牌形象的直接作用所在。學術(shù)期刊經(jīng)營者應(yīng)該深入分析不同受眾的各個行業(yè)、年齡、興趣愛好等等，對受眾進行分類，針對具體受眾對象制定不同的廣告經(jīng)營活動，使廣告發(fā)揮其本身的作用。此外，由于學術(shù)期刊的受眾都是高學歷、高素質(zhì)人才，學術(shù)期刊的參與性更強，一些知名學者和受眾的交流溝通更加強，在學術(shù)期刊中刊登的廣告的宣傳效果也會因此變得更佳。

2.3 學術(shù)期刊的品牌塑造的重要性

學術(shù)期刊作為一種優(yōu)秀的知識傳播產(chǎn)品，是一些學者的精神創(chuàng)造，其品牌也有著重要的價值。受眾在選擇學術(shù)期刊時候，必定都會根據(jù)其品牌形象的知名度，品牌知名度越高，其經(jīng)濟效益越大。學術(shù)期刊的品牌是其經(jīng)過多年發(fā)展歷史而總結(jié)形成的，在當今市場經(jīng)濟競爭激烈的社會中，品牌的塑造越成功，受眾的喜愛就越深。當然，學術(shù)期刊在品牌的塑造中，其基礎(chǔ)是學術(shù)期刊本身的內(nèi)涵，知識含量滿足社會受眾的需求。學術(shù)期刊品牌經(jīng)營活動，其結(jié)果往往是兩極分化的，一些成功的將會使學術(shù)期刊的發(fā)展更加順利，失敗的則被這社會所淘汰。知名度較高的品牌，學術(shù)期刊的發(fā)展規(guī)模會越來越壯大，越來越有吸引力。

總之，學術(shù)期刊品牌的塑造，將直接決定學術(shù)期刊的發(fā)展狀況，對日后在競爭激烈的社會中的發(fā)展有著關(guān)鍵的作用。因此，我們要重視對學術(shù)期刊的品牌化經(jīng)營。

3 學術(shù)期刊的未來趨勢

我國應(yīng)該不斷改變學術(shù)期刊經(jīng)營模式，解決現(xiàn)存的一些不足之處，提升學術(shù)期刊的品牌形象。首先，應(yīng)該增加學術(shù)期刊的資金來源，有了資金作為一切活動的支撐，學術(shù)期刊的發(fā)行才會更加順利。針對學術(shù)期刊的不同受眾對象，加入一些適當?shù)膹V告活動，利用廣告經(jīng)營活動提高經(jīng)費的支持，對學術(shù)期刊未來的發(fā)展打下良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

3.1 培養(yǎng)更多有較高素質(zhì)的人才

學術(shù)期刊在經(jīng)營過程中，內(nèi)容的質(zhì)量完全取決于編輯人員的工作能力，編輯人員只有不斷提高自身能力，培養(yǎng)良好的職業(yè)道德意識，才可以保證學術(shù)期刊的質(zhì)量。我國應(yīng)該重視對編輯人員的培訓(xùn)，以及對其進行充分的道德素養(yǎng)教育。學術(shù)期刊的編輯人員水平不斷提高，對學術(shù)期刊的發(fā)展有極其重要的影響作用。學術(shù)期刊的質(zhì)量是學術(shù)期刊品牌塑造的重要前提，只有提高其內(nèi)容的質(zhì)量、慢慢塑造其品牌，學術(shù)期刊才能在未來的社會中更加穩(wěn)定的立足。

3.2 樹立品牌形象意識

在當今社會中，人們的品牌意識都極強，學術(shù)期刊只有不斷塑造并且提高自身的品牌形象，讓更多的人們了解品牌，才會受到更多受眾的喜愛。我們學術(shù)期刊的經(jīng)營者應(yīng)該不斷提高其自身的品牌意識，重視對學術(shù)期刊品牌的塑造，從發(fā)行方式、期刊定位等多個方面塑造品牌，提高品牌形象，加強品牌形象的傳播活動。

學術(shù)期刊在未來的發(fā)展過程中，應(yīng)該跟上時代發(fā)展的腳步，不斷創(chuàng)新其經(jīng)營模式，塑造獨特的品牌形象，這樣才能更好地立足于當今競爭激烈的社會之中，

4 總結(jié)

學術(shù)期刊品牌的塑造對我國學術(shù)的發(fā)展有著重要的影響作用，我國學術(shù)期刊的發(fā)展進步，對我國學術(shù)的發(fā)展也起到關(guān)鍵作用。總之，在當今社會形勢之下，只有不斷提高學術(shù)期刊的品牌形象塑造意識，加快學術(shù)期刊的品牌傳播速度，學術(shù)期刊在未來的發(fā)展才會更加順利。

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