陳佳

世人印象中，“當(dāng)托”者絕不是什么好人，稍不留神，便著了他們的“道”，輕則破點(diǎn)小財(cái)，重者傾家蕩產(chǎn)。然而，在中國新聞史上享有“報(bào)業(yè)大王”美譽(yù)的名報(bào)人成舍我，竟也有過一段“當(dāng)托”的經(jīng)歷。

作為倡導(dǎo)踐行“大眾化辦報(bào)”理念的第一人，1927年4月18日，成舍我在南京創(chuàng)辦了小型報(bào)《民生報(bào)》，這也是南京最早的一份民間報(bào)紙。面對激烈的競爭，為了擴(kuò)大報(bào)紙的銷量和影響力，除了在報(bào)價、廣告價大行優(yōu)惠外，成舍我還想出了一條“妙計(jì)”，親自“當(dāng)托”推銷報(bào)紙。

工作之余，他頻頻出入于人流量較大的報(bào)攤買自家的報(bào)紙，買完后也不急著走，而是在報(bào)攤邊打開報(bào)紙，一邊看一邊大聲贊道：“唷，這份報(bào)紙很好看，很不錯的?！迸匀艘娝髦坨R、一身儒雅的樣子，覺得可信，便也跟著買了起來。

在成舍我的不懈努力下，《民生報(bào)》以其新穎的版面、公正的言論、迅捷的報(bào)道，很快贏得了讀者的歡迎。報(bào)紙上市一年，銷量即從3000份增至30000份，并一度超過國民黨機(jī)關(guān)報(bào)《中央日報(bào)》。令人惋惜的是，1934年7月，因揭發(fā)汪精衛(wèi)部下貪污瀆職一事觸怒了汪氏，報(bào)紙被查封，成舍我本人也被軟禁了40多天。

成舍我一生致力于“以新聞復(fù)興民族”，獻(xiàn)身新聞事業(yè)七十七載、參與創(chuàng)辦報(bào)刊近20家。其對所創(chuàng)辦的每一份報(bào)刊，都傾注了大量心血，至于不惜放下身段于街頭“當(dāng)托”，不僅無損于形象，相反更昭顯了他的職業(yè)風(fēng)范，令人肅然起敬。