袁安辛 段益群 高建華

（湖南生物機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙410126）

基于信息媒介的視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)新

袁安辛 段益群 高建華

（湖南生物機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙410126）

科技的發(fā)展為人們高效率、高質(zhì)量的生活提供了保障，信息媒介的發(fā)展改變著人們信息傳遞與接受的方式。視覺(jué)設(shè)計(jì)是以傳播信息為目的的應(yīng)用設(shè)計(jì)，信息的到達(dá)率、傳播效率是衡量佘玨設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)之一，新的信息媒介的誕生會(huì)促使視覺(jué)設(shè)計(jì)出現(xiàn)出新的特點(diǎn)與發(fā)展方向，這就是視覺(jué)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。本文以“創(chuàng)新”作為研究重點(diǎn)，首先從歷史的角度出發(fā)，指明在歷史上幾次重要的信息媒介發(fā)展下視覺(jué)設(shè)計(jì)相應(yīng)的發(fā)展；然后通過(guò)科技的發(fā)展、生活方式的變化、設(shè)計(jì)美學(xué)的普及這三個(gè)方面來(lái)探討其創(chuàng)新的依據(jù)；再次基于前面的研究得出其創(chuàng)新的兩個(gè)方向，即從虛假的二維立體到真實(shí)的三維立體設(shè)計(jì)和從簡(jiǎn)單的體驗(yàn)到情感式的體驗(yàn)設(shè)計(jì)；最后總結(jié)了其創(chuàng)新的意義。

信息媒介；視覺(jué)設(shè)計(jì)；創(chuàng)新

科技的飛速發(fā)展給我們的社會(huì)帶來(lái)了巨大的變化，這種變化對(duì)我們的生活與學(xué)習(xí)產(chǎn)生了巨大的影響，正如美國(guó)新媒介技術(shù)專家羅杰·菲得勒說(shuō)所：“信息技術(shù)的發(fā)展會(huì)帶來(lái)新的媒介形態(tài)和傳播方式，新媒介方式的出現(xiàn)會(huì)派生出新的文化形態(tài)和類型”。對(duì)于視覺(jué)設(shè)計(jì)這種與媒介緊密聯(lián)系的設(shè)計(jì)活動(dòng)，這場(chǎng)變革無(wú)疑給了視覺(jué)設(shè)計(jì)更新、更為廣闊的發(fā)展空間。

一、歷史上基于信息媒介的視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)新

視覺(jué)設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是信息傳遞，圖形、文字、影像、色彩都是信息的載體，每次信息媒介的傳播方式變化都會(huì)對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)產(chǎn)生深刻的影響。縱觀視覺(jué)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程，其與信息媒介的關(guān)系非常密切，可以說(shuō)是信息媒介變革推動(dòng)了視覺(jué)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

人類的第一次信息媒介發(fā)展是石洞壁畫(huà)的誕生，距今約4萬(wàn)年前，人類學(xué)會(huì)用簡(jiǎn)單的圖形記錄所發(fā)生的事情；第二次信息媒介發(fā)展是紙與活字印刷的發(fā)明，人類進(jìn)入書(shū)寫(xiě)傳播時(shí)代；第三次信息媒介發(fā)展是二十世紀(jì)五十年代，電視等模擬數(shù)字信號(hào)技術(shù)的普及使視覺(jué)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域從原來(lái)的報(bào)紙、雜志等平面設(shè)計(jì)范疇擴(kuò)展到影視、動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域；第四次信息媒介發(fā)展是20世紀(jì)90年代，既計(jì)算機(jī)應(yīng)輔助設(shè)計(jì)，計(jì)算機(jī)成為設(shè)計(jì)工具，眾多設(shè)計(jì)軟件的出現(xiàn)使視覺(jué)設(shè)計(jì)的工作模式和視覺(jué)形式發(fā)生了很大變化；第五次信息媒介發(fā)展是我們正在經(jīng)歷的——移動(dòng)信息媒介終端，它對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)的發(fā)展和影響是不言而喻的，甚至可能直接導(dǎo)致著新的視覺(jué)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的產(chǎn)生。

二、創(chuàng)新的依據(jù)

依據(jù)辯證唯物主義原理，事物的發(fā)展除了內(nèi)因還有外因，從影響視覺(jué)設(shè)計(jì)存在和發(fā)展的諸多因素來(lái)分析，首先科學(xué)技術(shù)的因素是最重要的，它從根本上制約著視覺(jué)設(shè)計(jì)的發(fā)展，然后人類的生活方式的改變也促使視覺(jué)設(shè)計(jì)隨之進(jìn)步，再次人們的審美水平與對(duì)設(shè)計(jì)的美學(xué)要求普遍提高。這三個(gè)原因從主觀及客觀的角度指明視覺(jué)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是歷史的必然。

（一）科技的發(fā)展

首先，從移動(dòng)終端自身來(lái)說(shuō)，其功能變得更加強(qiáng)大。從已經(jīng)普及的智能手機(jī)到深受前衛(wèi)人士歡迎的智能穿戴設(shè)備再到蘋(píng)果公司總裁庫(kù)克預(yù)測(cè)的汽車將會(huì)成為最大的移動(dòng)終端，移動(dòng)終端已成為我們生活中密不可分的部分，它涵蓋的范圍越來(lái)越廣，我們的生活對(duì)它的依賴程度越來(lái)越高。其次，從信息傳輸技術(shù)上講，通信網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)發(fā)展到5G技術(shù)階段，信息在傳輸速度與質(zhì)量上的高速提升。

（二）生活方式的變化

藝術(shù)來(lái)源于生活，同樣設(shè)計(jì)也來(lái)源于生活。視覺(jué)設(shè)計(jì)作為服務(wù)于人并優(yōu)化其生活的一種實(shí)用藝術(shù)形式，生活方式的變化直接影響著設(shè)計(jì)的發(fā)展，所以生活方式、生活習(xí)慣在不斷發(fā)展、變化的過(guò)程中對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)也提出了新的要求。

（三）設(shè)計(jì)美學(xué)的普及

如今，消費(fèi)者的審美在不斷提高，在滿足功能的前提下消費(fèi)者對(duì)情感、體驗(yàn)方面的要求日益突出，設(shè)計(jì)美學(xué)在視覺(jué)設(shè)計(jì)中占據(jù)了重要的地位。移動(dòng)終端的應(yīng)用界面是操作系統(tǒng)中人機(jī)交互的窗口,用戶對(duì)美的感受、體驗(yàn)與認(rèn)知貫穿使用的整個(gè)過(guò)程。這個(gè)過(guò)程不再局限于消費(fèi)者對(duì)靜態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)的審美,而上升到一種動(dòng)態(tài)與靜態(tài)相結(jié)合的綜合性審美，主要表現(xiàn)為感官的愉悅、使用時(shí)的樂(lè)趣以及情感的激發(fā)。

三、創(chuàng)新的方向

（一）從虛假的二維立體到真實(shí)的三維立體

目前視覺(jué)設(shè)計(jì)還是以二維空間為主體，其呈現(xiàn)載體為紙，以及平板顯示器，其設(shè)計(jì)通過(guò)虛實(shí)關(guān)系，透視，疊加等平面設(shè)計(jì)手法模擬出一個(gè)特殊的空間結(jié)構(gòu)，這種非真實(shí)的空間結(jié)構(gòu)要通過(guò)受眾進(jìn)行觀看和理解才能感到存在。

隨著移動(dòng)終端的智慧型發(fā)展、視覺(jué)設(shè)計(jì)中的三維造型的發(fā)展以及其與計(jì)算機(jī)技術(shù)，媒介載體和光影技術(shù)的結(jié)合，視覺(jué)設(shè)計(jì)能夠在生活空間中展示真實(shí)的三維立體形態(tài)，正如科幻電影鋼鐵俠4中三維立體空間的存在，主人公可以通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)與自己的穿戴終端進(jìn)行溝通。這樣視覺(jué)設(shè)計(jì)不僅能夠抓住受眾的眼球，還能增加觸感，突出受眾的體驗(yàn)過(guò)程，這能更好的傳播視覺(jué)設(shè)計(jì)信息，提高視覺(jué)設(shè)計(jì)的效率。

（二）從簡(jiǎn)單的體驗(yàn)到情感式的體驗(yàn)

未來(lái)的視覺(jué)設(shè)計(jì)是人與機(jī)、人與物、人與人溝通交流的中介。

很久以前我們就提出了人性化設(shè)計(jì)，它提倡“以人為本”，尊重人的習(xí)慣、思維、生理與心理，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中滿足人們的功能需求和心理需求。比如，分眾傳媒為了更好的準(zhǔn)確的傳達(dá)信息,對(duì)不同的信息受眾采用不同的設(shè)計(jì)策略，在不同環(huán)境、不同消費(fèi)群體、不同年齡、不同性別的情況下針對(duì)他們的屬性、需求做出針對(duì)性廣告，這些廣告形式包括電梯廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、直郵廣告等，這種模式在2000年左右取得了巨大的成功。但隨著信息媒介的發(fā)展，比如移動(dòng)終端的普及，我們所說(shuō)的人性化就不再是按某種屬性來(lái)分類了，而是按以個(gè)人為單位，專門(mén)為某一個(gè)人而設(shè)計(jì)，這某一個(gè)人就是消費(fèi)大眾。比如在今年天貓年中大促時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)為消費(fèi)者提供了3D仿真試衣間。我們都知道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)服裝最大的障礙就是尺碼問(wèn)題，大部分商家通過(guò)尺碼表，不同體型的模特穿著效果圖來(lái)幫助消費(fèi)者選擇尺碼，而3D仿真試衣間的出現(xiàn)，精準(zhǔn)的解決了該問(wèn)題，此應(yīng)用根據(jù)消費(fèi)者的性別、身高、體重、三圍數(shù)據(jù)生成3D人體，消費(fèi)者選好服裝后可以通過(guò)直觀的視覺(jué)效果看到該服裝是否合身，其呈現(xiàn)效果可以展示細(xì)致到領(lǐng)口高低是否合適，褲子腰圍大小是否合適，版型是否顯胖，顏色是否稱膚色等細(xì)節(jié)，這樣的視覺(jué)設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地、隨心所欲的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，也給我們的生活帶來(lái)了極大的方便。

消費(fèi)者對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越精準(zhǔn)，從簡(jiǎn)單的基于人性的角度出發(fā)到滿足人們?cè)竿?、順?yīng)個(gè)人特質(zhì)的、愉快的、積極的情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)，視覺(jué)設(shè)計(jì)的功能性也越來(lái)越強(qiáng)大，它與其他學(xué)科的交叉性增強(qiáng)，比如心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、邏輯學(xué)，對(duì)設(shè)計(jì)師提出了新要求。

四、創(chuàng)新的意義

基于信息媒介的視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)新是歷史的必然，它順應(yīng)發(fā)展和需求，能讓消費(fèi)者在感知視覺(jué)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，更加真實(shí)的、愉悅的、科學(xué)的去體驗(yàn)，這種體驗(yàn)給我們的生產(chǎn)、生活帶來(lái)極大的方便。

J506

A

1005-5312（2015）26-0052-01

湖南生物機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院青年基金項(xiàng)目(14QN06)。