李震路培王正

（衡水學(xué)院美術(shù)學(xué)院，河北衡水053000）

衡水公共空間標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)研究

李震路培王正

（衡水學(xué)院美術(shù)學(xué)院，河北衡水053000）

公共標(biāo)識(shí)在社會(huì)建設(shè)中對(duì)社會(huì)公共環(huán)境的總體形象起到了輔助的作用，給人們的生活帶來了方便。隨著衡水市城市建設(shè)的發(fā)展，現(xiàn)有的公共標(biāo)識(shí)在識(shí)別上無特色，給人記憶不深刻，為此，對(duì)衡水市城區(qū)內(nèi)公共標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意性展開了創(chuàng)新研究，使公共標(biāo)識(shí)能夠以更獨(dú)特的方式進(jìn)行視覺上的傳達(dá)。為了讓公共標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意性更突顯，可以在圖形符號(hào)上，以詼諧有趣的圖形創(chuàng)意手法展現(xiàn)，在色彩設(shè)計(jì)上，以鮮艷，獨(dú)特的創(chuàng)新搭配進(jìn)行規(guī)劃，及在材質(zhì)的巧妙運(yùn)用中，以特殊的材料紋理進(jìn)行深入探討分析。公共標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)不但要在衡水城市空間內(nèi)完美體現(xiàn)，對(duì)城市未來發(fā)展的影響也有著針對(duì)性的思考。

創(chuàng)意性設(shè)計(jì)；公共標(biāo)識(shí)

隨著衡水城市建設(shè)的快速發(fā)展，民眾生活質(zhì)量的提高及文化層次的提升，對(duì)審美的高要求也逐漸體現(xiàn)出來。而現(xiàn)如今縱觀衡水市區(qū)及公共內(nèi)部空間，公共標(biāo)識(shí)外形設(shè)計(jì)單一、乏味，在識(shí)別上無特色可言，雖能識(shí)別但不能給人留下深刻的印象，因此，如何將公共標(biāo)識(shí)更具獨(dú)特的創(chuàng)意性的進(jìn)行表現(xiàn)，成為了設(shè)計(jì)師及更多的人越來越廣泛關(guān)注的事情。

一、衡水城市環(huán)境內(nèi)公共標(biāo)識(shí)的現(xiàn)狀

在衡水市區(qū)公共場(chǎng)合中，公共標(biāo)識(shí)隨處可見，存在于生活的各個(gè)角落里，為人們的生活起到了引導(dǎo)性的作用，以符號(hào)的形式為導(dǎo)向傳播?，F(xiàn)如今公共標(biāo)識(shí)色彩單調(diào)，從視覺上不夠引人注目，不能給人一種視覺的刺激感，更別說會(huì)有美感可言了，只是單一的去表達(dá)一種信息，所以應(yīng)該根據(jù)社會(huì)的環(huán)境、企業(yè)的形象去做一下整體的變化。從而吸引人們的注意力，或者是在視覺上有一種沖擊感，既能用標(biāo)識(shí)來引導(dǎo)大家，又可以吸引人們的眼球，這樣的話就不僅僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)了，更大程度上能夠給人們帶來視覺上的美感，并且還可以整體的提高城市的建設(shè)和企業(yè)的形象。

城市相關(guān)主管部門和個(gè)別企業(yè)也試著去改變標(biāo)識(shí)的單一性，但是改變往往差強(qiáng)人意，讓人很難理解，雖然在改變的標(biāo)識(shí)上有了很大成分的藝術(shù)性和表現(xiàn)性，但是忽略了標(biāo)識(shí)的最根本的目的，就是引導(dǎo)人們，傳遞給人們信息。一個(gè)小小的標(biāo)識(shí)在很大程度上能給人們一種導(dǎo)向性，這是為人們提供便利，倘若只追求藝術(shù)和趣味性，把最根本的目的失去了，我覺得這個(gè)標(biāo)識(shí)也沒有什么存在的價(jià)值了。在設(shè)計(jì)的時(shí)候我們不僅僅要考慮設(shè)計(jì)的最終成果，同時(shí)也要考慮到是否能為人們的生活帶來便利。在設(shè)計(jì)中我們不能盲目的追求標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意性和趣味性而忽略了標(biāo)識(shí)的導(dǎo)向作用，從而給人們的生活帶來了不便，最終失去了標(biāo)識(shí)的根本目的。

當(dāng)今人們生活程度的不同，追求也大不相同。從單純的藝術(shù)修養(yǎng)到個(gè)人素質(zhì)都會(huì)有所差異，有些地方在標(biāo)識(shí)的藝術(shù)上有了極大的提高，但是人們的素質(zhì)和文化層次參差不齊，他們對(duì)標(biāo)識(shí)的理解也有所不同。好比在施工工地的衛(wèi)生間標(biāo)識(shí)上，你根本不需要表現(xiàn)的過于藝術(shù)和抽象，他們的目的很簡(jiǎn)單，只是為了自己的方便，想必是來也匆匆，去也匆匆。又好比在一個(gè)高檔西餐廳，華麗的裝修，能給人們帶來高品質(zhì)的享受，可是在衛(wèi)生間，單純的用刷子刷上男女字樣，想必也是給整個(gè)形象大打折扣。

二、公共標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)表現(xiàn)

創(chuàng)意性極強(qiáng)的公共標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，通過圖形符號(hào)、色彩設(shè)計(jì)、材料應(yīng)用之間的相互搭配來表現(xiàn)公共標(biāo)識(shí)的藝術(shù)性。公共標(biāo)識(shí)雖然屬于視覺設(shè)計(jì)范疇，但是它的創(chuàng)意性、趣味性仍要建立在規(guī)范性的基礎(chǔ)上。在一定的環(huán)境下使用，能夠與社會(huì)環(huán)境有著很好的協(xié)調(diào)性，從而潛移默化的將設(shè)計(jì)更好的融入到生活中去。

圖形設(shè)計(jì)的目的是通過視覺符號(hào)傳達(dá)一種觀念信息，激發(fā)人類創(chuàng)意思維。將自己的想法通過圖形讓人們閱讀，提供使用，創(chuàng)造出觀念符號(hào)。而趣味性的圖形符號(hào)是將我們意識(shí)中的觀念符號(hào)進(jìn)行大膽的夸張或簡(jiǎn)化，通過具象的事物進(jìn)行抽象化或概念化，創(chuàng)造出趣味性的圖形符號(hào)。

圖形的創(chuàng)意化設(shè)計(jì)要與地域環(huán)境，企業(yè)形象相互結(jié)合，可以在圖形的組構(gòu)形式上以正負(fù)形、同構(gòu)、拼貼組合、元素代替等形式表現(xiàn)，也可以是幾種的綜合式進(jìn)行設(shè)計(jì)；在圖形設(shè)計(jì)中也可以將其進(jìn)行修辭，像是比喻型、象征性、夸張性、借代型、比擬型等等，始終是一種趣味性的狀態(tài)突顯呈現(xiàn)出來。有意識(shí)地把現(xiàn)實(shí)中不合理的、不符合邏輯的、不可能的、不存在的實(shí)物制造出一種視覺上的真實(shí)，造成視覺上與現(xiàn)實(shí)中的一種反差。吸引人們的眼球，帶動(dòng)人們的思維活力，進(jìn)而有解讀的沖動(dòng)，從而加深人們的印象。

三、結(jié)語

公共標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是人們從一個(gè)全新的角度重新定位公共空間內(nèi)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，尋求視覺上的突破，現(xiàn)如今，創(chuàng)意十足的公共空間標(biāo)識(shí)系統(tǒng)越來越受到衡水民眾的廣泛關(guān)注，通過不同的表現(xiàn)形式來設(shè)計(jì)創(chuàng)作的公共標(biāo)識(shí)能夠給民眾的生活增添更多的樂趣，更大程度的表達(dá)信息的傳遞性和導(dǎo)向性。在有限的空間里，利用無限的視覺元素，通過合理的分析與邏輯的演化中尋求創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)造更能迎合衡水人審美要求的視覺效果，進(jìn)而給衡水人民帶來更多的心理享受。

★本文為河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題 《戶外公共視覺體系的發(fā)展規(guī)劃研究—以衡水市為例》，課題編號(hào)：2014031323.結(jié)項(xiàng)論文。

[1]孫湘明.城市品牌形象系統(tǒng)研究[M].北京:人民出版社,2012.

[2]吳劍英.城市公共空間導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)[J].藝術(shù)教育,2012(10).

TU984.113

A

1005-5312（2015）26-0053-01