賈茹靜

（曲阜師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，山東日照276800）

淺析綠色包裝設(shè)計(jì)
——以“無印良品”為例

賈茹靜

（曲阜師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，山東日照276800）

在當(dāng)今社會(huì)考慮生態(tài)平衡，保護(hù)環(huán)境，節(jié)約能源的背景下，綠色環(huán)保設(shè)計(jì)理念應(yīng)運(yùn)而生。在包裝設(shè)計(jì)界，日本的包裝設(shè)計(jì)一直走在世界包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的前言，“無印良品”作為日本本土的獨(dú)立品牌，早已享譽(yù)國內(nèi)外，并且作為極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的代表，它以一種哲學(xué)的方式倡導(dǎo)人們追求節(jié)儉質(zhì)樸的生活，這對(duì)我國的綠色包裝設(shè)計(jì)而言，是值得借鑒的。

綠色包裝設(shè)計(jì)；無印良品；極簡(jiǎn)主義

一、綠色包裝設(shè)計(jì)

綠色包裝設(shè)計(jì)作為一種以環(huán)保、人性化為主的設(shè)計(jì)理念，將促使我國包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)更好、更快地向人性化生存方向發(fā)展。倡導(dǎo)綠色包裝設(shè)計(jì)，創(chuàng)造生態(tài)化、人性化的包裝空間，將成為設(shè)計(jì)界的主流。而綠色包裝設(shè)計(jì)所要遵循的原則，即減少包裝材料的消耗，包裝容器的再填充使用，包裝材料的回收循環(huán)使用及可降解性，防止包裝污染等。它同時(shí)強(qiáng)調(diào)人類在遵循生態(tài)規(guī)律和社會(huì)審美法則的前提下，運(yùn)用科學(xué)策略使包裝設(shè)計(jì)符合人文自然特性。它帶給人們的不止是感官上的耳目一新，同時(shí)也是持久的物質(zhì)與精神享受。

二、“無印良品”包裝設(shè)計(jì)

1.“無印良品”的誕生背景。戰(zhàn)后工業(yè)化帶來持續(xù)的經(jīng)濟(jì)繁榮，品牌風(fēng)潮大行于世，國外的品牌充斥了日本市場(chǎng)。受全世界爆發(fā)的第二次石油危機(jī)的影響，全球經(jīng)濟(jì)萎靡不振，日本的個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)也陷入了嚴(yán)重的大蕭條之中。在此背景下，市場(chǎng)出現(xiàn)了物價(jià)高漲、生產(chǎn)相對(duì)過剩的現(xiàn)象，消費(fèi)的實(shí)質(zhì)也隨之發(fā)生了巨大的變化，而消費(fèi)者正是從這一時(shí)期開始注重商品本身的價(jià)值。一方面，設(shè)計(jì)出現(xiàn)返璞歸真重視產(chǎn)品本質(zhì)的傾向，另一方面，節(jié)儉意識(shí)環(huán)保理念開始被倡導(dǎo)。無印良品這個(gè)概念，首先是由田中一光設(shè)計(jì)師從日常生活的審美意識(shí)中提煉而成，并在小池一子、原研哉等設(shè)計(jì)師加以完善下共同創(chuàng)立的。“無印”在日文中即沒有花紋的意識(shí)，“良品”指產(chǎn)品質(zhì)量上乘，更深層的含義MUJI即“NoBrand”(無品牌)。無印良品受極簡(jiǎn)主義的影響從日常生活審美出發(fā)，簡(jiǎn)化生產(chǎn)過程，節(jié)約設(shè)計(jì)材料，設(shè)計(jì)出質(zhì)樸、淡雅、簡(jiǎn)潔并且以“因?yàn)楹侠?，所以便宜”為廣告語的產(chǎn)品。

2.“無印良品”包裝設(shè)計(jì)分析?！盁o印良品”包裝設(shè)計(jì)是最具代表性的綠色包裝設(shè)計(jì)，它摒棄了繁雜的外觀包裝，簡(jiǎn)化了制作工藝流程，采用可循環(huán)利用的設(shè)計(jì)材料，設(shè)計(jì)出了別具一格的包裝，讓消費(fèi)者在眾多琳瑯滿目的商品中，能夠立刻看到這以簡(jiǎn)潔素雅質(zhì)樸為主色調(diào)的商品，并通過這樣一種設(shè)計(jì)方式，倡導(dǎo)人們過以人為本的生活，遠(yuǎn)離生活中各種喧囂，遵循自我內(nèi)心的選擇，用大道至簡(jiǎn)的哲理引導(dǎo)人們理性消費(fèi)。以下從“無印良品”包裝設(shè)計(jì)的形式、色彩、材質(zhì)三方面來分析本論文主題：（1）簡(jiǎn)約的造型。簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)理念不僅要求包裝設(shè)計(jì)在滿足功能性和藝術(shù)性等基本需求的同時(shí)，還要體現(xiàn)以人為本的人性關(guān)懷。一方面從技術(shù)上體現(xiàn)簡(jiǎn)約風(fēng)格；另一方面從非物質(zhì)文化角度進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念，是強(qiáng)調(diào)“少即是多”，用減法的方式高度提煉設(shè)計(jì)的精髓，通過一種簡(jiǎn)約形態(tài)的塑造傳達(dá)一種更深層次的精神內(nèi)涵。無印良品包裝設(shè)計(jì)在這一造型上充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)，給人的第一印象即簡(jiǎn)單，但很親切，像鄰家女孩一樣干凈大方，而一旦拿在手中，又有一種精致的高貴，每一個(gè)細(xì)節(jié)每一個(gè)點(diǎn)都是設(shè)計(jì)師要求完美的心思。無論是化妝品還是日常生活用品還是食品，其造型都站在消費(fèi)者的立場(chǎng)去設(shè)計(jì)，有些透明的及純白色包裝設(shè)計(jì)給人以一種“這，就是我想要的”消費(fèi)訴求，正是有了這種深層次的換位思考才能做出外形簡(jiǎn)約而不失典雅的造型；（2）淡雅的色彩。色彩在包裝設(shè)計(jì)中是最顯著最活躍的形象要素，同時(shí)色彩也有自己的闡釋語義。所以，要想在眾多商品中迅速給消費(fèi)者留下深刻的印象，設(shè)計(jì)師必須對(duì)色彩有非常精準(zhǔn)的把握。無印良品包裝設(shè)計(jì)中的配色，主要是從商品本身的特征和包裝功能出發(fā)，即簡(jiǎn)約主義色彩，用的最多的就是具有哲學(xué)意義的白色和低亮度的純色，如未經(jīng)漂白過的淺黃色的紙張，通過相互間的搭配，單純而又直接，給人一種干凈純粹的感覺，令消費(fèi)者一目了然。也讓消費(fèi)者在面對(duì)喧囂的生活環(huán)境、無奈的生活壓力時(shí)有一種發(fā)自內(nèi)心的去偽存真，追求自我，永遠(yuǎn)遵從心底最深處的想法的感覺。無印良品用的最多的就是白色，看似一無所有，又像一切都有，給人無限的想象與包容；（3）天然的材質(zhì)選擇。簡(jiǎn)約主義對(duì)包裝材質(zhì)的要求也是非常嚴(yán)格的，選擇不好材質(zhì)會(huì)有一種低俗廉價(jià)的感覺。所以，合理的包裝材料，會(huì)給人一種簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的功能效益。眾多包裝材料中，無印良品更鐘愛可循環(huán)使用的綠色紙質(zhì)包裝，以及麻布，秸稈等自然材料，并通過這種極具天然美的材質(zhì)拉近和消費(fèi)者的距離，去引導(dǎo)消費(fèi)者合理消費(fèi)，并將這種生態(tài)化的環(huán)保理念傳達(dá)給消費(fèi)者，倡導(dǎo)節(jié)儉的生活方式。這與當(dāng)下諸多產(chǎn)品的過度包裝形成鮮明對(duì)比?！盁o印良品”包裝材料的單一化、減量化、及無害化都在充分詮釋著“無品牌”的功能訴求，其非物質(zhì)設(shè)計(jì)理念也讓消費(fèi)者對(duì)生活有了全新的體驗(yàn)，令人心向往之。

三、總結(jié)

經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，消費(fèi)者生活水平審美標(biāo)準(zhǔn)也在提升，要想設(shè)計(jì)出有新意的作品就必須不斷地創(chuàng)新，突破制式的思維，最大限度的發(fā)揮創(chuàng)造力進(jìn)而設(shè)計(jì)出與眾不同的作品。簡(jiǎn)約主義綠色包裝設(shè)計(jì)是當(dāng)下社會(huì)環(huán)境所需要的，也是我國包裝設(shè)計(jì)界應(yīng)該要做到并極力完善的。

[1]渡邊米英(日).無印良品的改革[M].重慶:重慶大學(xué)出版社,2014.

[2]原研哉(日).設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].濟(jì)南:山東人民出版社,2006.

[3]戴丹丹.綠色設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的滲透[D].南昌:南昌大學(xué), 2006.

TB482；J524.2

A

1005-5312（2015）26-0065-01