中國汽保行業(yè)2015上半年景氣指數(shù)：解碼器篇

2015年汽車后市場進入了“格局重構(gòu)元年”，一方面資本瘋狂分食7 000億元大蛋糕，另一方面受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊、4S店危機、公車改革、電商崛起、消費者習慣改變等多種因素影響，不少汽修企業(yè)受創(chuàng)。為了采集真實的數(shù)據(jù)、整理和分析行業(yè)現(xiàn)狀，供行業(yè)同仁了解行業(yè)現(xiàn)狀與思考，北京通聯(lián)國際展覽有限公司計劃從解碼器、舉升機、鈑金漆面修復設(shè)備、卷軸器、噴烤漆房及相關(guān)耗材、空壓機、輪胎相關(guān)設(shè)備、輪胎修補設(shè)備、清洗類設(shè)備、手動工具和氣動工具等11個產(chǎn)品類別，通過一對一電話、網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查等多種形式對不同類別的生產(chǎn)商、經(jīng)銷商和終端用戶進行采訪，并形成文字資料，藉此推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

北京通聯(lián)國際展覽有限公司采訪了行業(yè)內(nèi)40余家解碼器生產(chǎn)企業(yè)，歸納整理成中國汽保行業(yè)2015上半年景氣指數(shù)之解碼器篇。

一、2015上半年解碼器行業(yè)發(fā)展綜述及熱點分析

1.解碼器行業(yè)宏觀情況

國家政策支持以及企業(yè)價降量升的銷售政策確保了2015上半年解碼器市場穩(wěn)步增長的景氣指數(shù)。

●如圖1所示，僅從銷量來看，盡管大多數(shù)解碼器生產(chǎn)企業(yè)的銷售額仍以增長為主，但是利潤空間多持平，甚至個別企業(yè)利潤下滑嚴重：71.4%的生產(chǎn)企業(yè)銷量同比增長10%以上，其中42.8%的企業(yè)上半年增長達20%以上。同時，14.3%的企業(yè)銷售額持平，剩余14.3%的企業(yè)出現(xiàn)了10%以內(nèi)的銷量下滑。

●內(nèi)銷情況：華北、華中、東北和西南地區(qū)表現(xiàn)突出，增長迅速；而華南地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)不同程度下滑。

●海外出口：如圖2所示，南美和中東地區(qū)基數(shù)低，增長快速；歐美及亞洲等傳統(tǒng)出口地區(qū)持平或略有下降，出口形勢壓力重重。

●銷售渠道：仍然以經(jīng)銷為主，直銷為輔。多數(shù)解碼器企業(yè)已經(jīng)開始嘗試通過網(wǎng)絡(luò)直銷拓展業(yè)務，但效果卻喜憂參半。有些企業(yè)甚至將網(wǎng)店定位為品牌宣傳的窗口，而非實際銷售渠道。

2.解碼器行業(yè)上半年熱點分析

●由于國家政策支持，柴油車類解碼器進入黃金發(fā)展時期。主流解碼器生產(chǎn)企業(yè)和一部分專做柴油車診斷儀的企業(yè)迎來了快速發(fā)展期。

●個性化定制版的專用解碼器開始涌現(xiàn)，定制產(chǎn)品提升了產(chǎn)品利潤空間。

●解碼器系統(tǒng)由單片機轉(zhuǎn)化成安卓系統(tǒng)的技術(shù)日趨成熟，簡化了操作流程，提升了初始操作能力，從而提高了產(chǎn)品的穩(wěn)定性及質(zhì)量，降低了運營成本。很多企業(yè)都提到了產(chǎn)品質(zhì)量的把控，有效的執(zhí)行力，如三按、三檢原則以及最終的呈現(xiàn)模式都是保證解碼器產(chǎn)品性能穩(wěn)定的關(guān)鍵。

●通過品牌服務促進銷售，全國范圍的培訓會和加快產(chǎn)品功能升級頻率已成主流形式。

●以汽車鑰匙匹配防盜作為企業(yè)經(jīng)營主業(yè)的發(fā)展模式進一步受到限制。

二、2015全年解碼器行業(yè)展望及發(fā)展趨勢

1.2015全年國內(nèi)解碼器市場需求額預計將達到3～5億元

穹頂之下，汽柴油國Ⅴ標準將提前至2016年底全國推行，特別是北京地區(qū)已經(jīng)于2015年6月1日開始強制執(zhí)行，上海和廣州等地也將陸續(xù)在2015下半年強制執(zhí)行，這對解碼器市場來說是一件好事，將進一步提高產(chǎn)品的需求量。

2.新能源汽車相關(guān)診斷設(shè)備需求量將繼續(xù)擴大

傳統(tǒng)能源類型汽車產(chǎn)銷量增長不斷放緩，新能源類汽車異軍突起，2015上半年就增長了2.4倍，這一趨勢必然會越來越多地涉及到新能源汽車的診斷檢測，從而為企業(yè)挖掘新的利潤增長點帶來機遇。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，將使車聯(lián)網(wǎng)市場得到長足發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，解碼器產(chǎn)品會更偏重于軟件化，硬件輕量化，操作將更加簡單；加之云服務平臺的推廣，交互模式的深入，解碼器功能將更加強大和多元化。解碼器車聯(lián)網(wǎng)的終極目標可能會是原廠自帶。小型的智能化產(chǎn)品，簡單的操作，會將一切不可能變成可能。

三、解碼器生產(chǎn)企業(yè)亟待解決的問題和需求信息

●構(gòu)建解碼器生產(chǎn)企業(yè)和終端客戶（服務經(jīng)理、技術(shù)總監(jiān)、維修技術(shù)）的溝通平臺。

●建立解碼器品牌聯(lián)盟，規(guī)范市場秩序，引導市場良性健康發(fā)展。

●全國范圍內(nèi)產(chǎn)品培訓會的組建、支持和完善。

●希望主機廠能夠按照預期的時間截點公布技術(shù)資料，為市場提供更多的技術(shù)支持。

四、結(jié)語

縱觀2015上半年，不少解碼器生產(chǎn)企業(yè)陷入了價降量升的困境，產(chǎn)品的升級換代以及國家政策的加速調(diào)整給企業(yè)帶來了很多挑戰(zhàn)與機遇。受互聯(lián)網(wǎng)影響，解碼器企業(yè)開始由單一診斷檢測向終端維修移動交互，大數(shù)據(jù)分析以及車主便攜服務需求等多元化轉(zhuǎn)變。解碼器企業(yè)非常注重終端用戶的培訓，作為汽車后市場當中技術(shù)含量最高的產(chǎn)品，如何可以讓廣大維修企業(yè)的技工轉(zhuǎn)換角色，從單純的換件工變成汽車醫(yī)生？解碼器企業(yè)夾在汽車原廠和終端用戶之間，仍然面臨不少問題。原廠是否可以按照預期的時間截點公布技術(shù)資料？主機廠資料公布之后對于解碼器企業(yè)會產(chǎn)生什么樣的影響？什么樣的解碼器才能做到簡單易懂，甚至讓客戶無需培訓即可上手操作？或許只有等到終端用戶不再需要廠家培訓就能夠上手操作時，才能真正實現(xiàn)解碼器的網(wǎng)絡(luò)直銷。

行業(yè)大咖寄語：

未來的解碼器將成為連接維修企業(yè)、維修技師和車主的紐帶和橋梁，隨時為車主提供車況信息和維修信息的支持，越來越多地走入人們的生活。

—— 元征科技股份有限公司 副總裁黃兆歡

在未來，如何適應互聯(lián)網(wǎng)形式，打造維修廠 、解碼器生產(chǎn)企業(yè)、終端用戶三方聯(lián)合的統(tǒng)一平臺是行業(yè)人士需要思考的問題。

—— 深圳市愛夫卡科技股份有限公司 總經(jīng)理姚勇

展望2015下半年，新的起點，新的征程，機遇蘊含精彩，發(fā)展充滿信心，號角催人奮進。

—— 深圳市朗仁科技有限公司 總經(jīng)理金翔宇

在爭取突破技術(shù)方向的同時，更要保證服務和質(zhì)量都能夠跟上整體發(fā)展的步伐。生產(chǎn)企業(yè)的進步不僅僅是自身利益的滿足，更是汽保行業(yè)大發(fā)展的重要保證！

—— 南寧研華電子科技有限公司 營銷部經(jīng)理韋銀輝

“山窮水復疑無路，柳暗花明又一村”，轉(zhuǎn)型和突破才是發(fā)展之道。

—— 北京一雄信息科技有限公司 市場部張曉飛

（供稿：北京通聯(lián)國際展覽有限公司）