林岳中

2015年中央1號文件提出“在優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)上開辟新途徑，在轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式上尋求新突破，在促進(jìn)農(nóng)民增收上獲得新成效，在建設(shè)新農(nóng)村上邁出新步伐，為經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展提供有力支撐”，部署加大農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化力度，促進(jìn)信息化服務(wù)平臺建設(shè)、推廣新興職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)。今春“兩會”上，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在《政府工作報(bào)告》中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，越來越多的工商資本爭相注入農(nóng)業(yè)，電商巨頭加速搶灘農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通領(lǐng)域和農(nóng)產(chǎn)品市場，農(nóng)業(yè)新興經(jīng)營主體不斷壯大，有輿論稱“中國農(nóng)業(yè)正面臨千年未有之變局”。

在這樣的背景下，新農(nóng)人要想從傳統(tǒng)農(nóng)人轉(zhuǎn)變過來，需要在“產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、農(nóng)業(yè)融資、品牌建設(shè)、渠道拓展、職業(yè)培訓(xùn)”等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。

規(guī)劃確立方向

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃可為新農(nóng)人發(fā)展新農(nóng)業(yè)提供一個具有宏觀性、方向性、指導(dǎo)性的決策依據(jù)，可避免盲目性，促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)朝著健康、穩(wěn)定、高效的方向發(fā)展。新農(nóng)人通過科學(xué)規(guī)劃，可以進(jìn)行資源的優(yōu)化配置，形成各具特色、各顯優(yōu)勢的農(nóng)業(yè)資源產(chǎn)業(yè)帶，促進(jìn)形成成本最低化、效益最大化、競爭力最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)新局面。

在這種局面下，有針對性地解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中一些布局不合理、優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)比較分散、專業(yè)化分工格局還未完全形成、農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢和區(qū)域比較優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮等問題，可以挖掘資源增產(chǎn)潛力，釋放和形成新的生產(chǎn)力，提高生產(chǎn)的集約化水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

融資注入活力

隨著農(nóng)戶分化、土地流轉(zhuǎn)的加快和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營組織的發(fā)展，農(nóng)戶小額貸款模式越來越難以滿足農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，如資金需求額度增大、期限延長等。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展迫切需要能夠提供更大額度的、供給成本更低的、更有效管理農(nóng)業(yè)風(fēng)險的新型農(nóng)業(yè)融資模式。

“農(nóng)業(yè)金融是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的血脈。誰是農(nóng)村金融的主導(dǎo)者，誰就是產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者，誰就在產(chǎn)業(yè)競爭中處于不敗之地?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。新農(nóng)人要從全局出發(fā)，認(rèn)清新農(nóng)業(yè)時代的發(fā)展趨勢，摸清自己的前進(jìn)方向，準(zhǔn)備好迎接挑戰(zhàn)，破解融資難題。

品牌創(chuàng)造神話

“中國農(nóng)業(yè)必須要走品牌之路，這是時代發(fā)展的必然結(jié)果。無論是將互聯(lián)網(wǎng)思維融入農(nóng)產(chǎn)品的品牌構(gòu)建，還是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的水平，品牌二字都占有重要地位。”中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院黨委書記張利庠表示。

聯(lián)想佳沃、褚橙等品牌名噪一時，是新農(nóng)人學(xué)習(xí)的典范。褚橙，這個在2012年橫空出世的冰糖臍橙品牌，一度刷新了人們對于“橙子”品牌的認(rèn)識。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅在2013年，“褚橙”就完成了2000噸的銷量，是2012年銷量的10倍之多。“褚橙”的成功營銷也一度被列為互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)產(chǎn)品品牌化營銷的成功案例。

因此，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品必須走品牌化之路，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快銷化、時尚化。如何通過深加工來提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，并開展多維度的品牌營銷？這些都是目前農(nóng)業(yè)行業(yè)面臨的關(guān)鍵問題。

渠道保障利益

目前來看，我國“生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售市場——消費(fèi)者”的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道居于主導(dǎo)地位。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和零售成員主要是以家庭為單位的農(nóng)戶，幾乎無力承擔(dān)物流、信息收集等職能，基本都依賴于批發(fā)商來完成。在此過程中，農(nóng)戶談判能力弱，利益得不到保障。

相比于國外農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)而言，我國農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道體系還不完善，存在諸多弊端。重生產(chǎn)、輕流通；重大企、輕農(nóng)戶。這嚴(yán)重影響中小農(nóng)企的成長，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道亟須變革和創(chuàng)新。

培訓(xùn)影響格局

思維的高度決定格局的大小。新農(nóng)人是一群重信息、重資源、重互利、重創(chuàng)新的農(nóng)業(yè)愛好者、投資者和服務(wù)者，是具備新農(nóng)業(yè)思維意識的群體。他們在新農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上對創(chuàng)新思維、整合思維、跨界思維、營銷思維等進(jìn)行了融合。

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體是國家倡導(dǎo)發(fā)展的組織形式，是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不可或缺的基礎(chǔ)力量。目前，農(nóng)民合作社和家庭農(nóng)場正在成為改變中國農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要力量。新農(nóng)人職業(yè)培訓(xùn)是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的迫切要求。

新農(nóng)人是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)人的轉(zhuǎn)型升級。“產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、農(nóng)業(yè)融資、品牌建設(shè)、渠道拓展、職業(yè)培訓(xùn)”全面升級是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的客觀要求；搭建新農(nóng)人大平臺、聚攏農(nóng)業(yè)優(yōu)勢資源、合力解決資源對接難題是新農(nóng)人群體面臨的當(dāng)務(wù)之急。

新農(nóng)聯(lián)盟帶著“為新農(nóng)人服務(wù)”的使命感而來，通過長期深入的實(shí)踐和考察，深刻了解新平臺對新農(nóng)人的重要性和緊迫性。2015年4月10日，“首屆新農(nóng)人營銷創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)論壇”召開，給全國新農(nóng)人提供了一個交流、合作的新平臺。

2015年6月19日，新農(nóng)聯(lián)盟承辦的素有“中國農(nóng)業(yè)博鰲論壇”之稱的第十屆“大贏家”論壇將在珠海舉行，我們拭目以待！