文 | 本刊見習記者 麻　策

騰訊“殺不死”的社交軟件

文 | 本刊見習記者 麻策

一款點評好友的社交軟件，為何讓騰訊既愛又怕？

栗浩洋表示，“朋友印象”的目標是做Google+Facebook，一家基于人的信息搜索的社交大數(shù)據(jù)公司。

“朋友印象”是一款新型社交軟件，主打記錄自己的人生故事、朋友互評等特色。在“朋友印象”中，你可以實名或匿名在朋友個人主頁發(fā)表對他的印象和評價，而不再是被動接受。這有點類似QQ好友印象，但形式上更豐富。

創(chuàng)始人栗浩洋告訴《創(chuàng)業(yè)家》，“朋友印象”APP上線初期僅花了不到2萬塊錢就獲得了超過10萬的下載量，在App Store社交總榜也一度達到20多名。這得益于一場名為“查朋友圈來訪”的H5營銷。

根據(jù)栗浩洋提供的數(shù)據(jù)，朋友印象的H5頁面流量從2015年8月底到11月共獲得超過5000萬PV（頁面瀏覽量），微信端獲得1000萬UV（獨立訪客），轉化率為1％～2％。

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一直以來，人們對社交模式的探索從未間斷。社交1.0時代，社交目的直接且單一，經(jīng)過2.0和3.0的演化，社交目的也更多樣化，對側面信息的渴求逐步加大，業(yè)內(nèi)把這種個人信息完全開放式的社交稱為社交4.0?！芭笥延∠蟆庇狭诉@種趨勢，并享受到了初期的紅利，其后續(xù)演進值得關注。

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據(jù)了解，“查朋友圈來訪”H5應用是通過用戶分享“關心墻”頁面到朋友圈，來吸引朋友的關注，并由此獲得“誰來訪了你的朋友圈”、“來了多少次”、“停留了多長時間”等反饋信息。栗浩洋認為，這種玩法彌補了微信的功能空缺，實際上也利用了用戶的窺私心理以及攀比心態(tài)。

但寄人籬下，難免要遵循人家的游戲規(guī)則。不出意料，這場營銷也遭到了微信的“制裁”。而有趣的是，栗浩洋透露，騰訊封殺6次無果，最后參與了對“朋友印象”3300萬人民幣的Pre-A輪投資。此外，2015年7月，“朋友印象”在京東做了一輪股權眾籌，俞敏洪、任志強、潘石屹、張歆藝等多位商界大佬、演藝明星都成為了它的股東。

“朋友印象”為何迅速走紅？緣于其不同于傳統(tǒng)社交軟件的三大特點。

首先，界面不同。其頁面采用矩陣式結構，與現(xiàn)在主流的刷屏形式相比，做了更精細化的分類處理，提高了來訪者的瀏覽效率，而且避免了發(fā)布多圖文時刷屏現(xiàn)象的發(fā)生。

其次，實現(xiàn)朋友間的互評。別人可以在你的主頁上發(fā)布內(nèi)容，包括印象、故事、圖片等，但前提是雙方必須為好友。這也被栗浩洋看作是取得爆發(fā)式效果的關鍵因素。

再次，打通實名和匿名功能?！芭笥延∠蟆笔且豢顝娭谱詣訉嵜浖到y(tǒng)會根據(jù)通訊錄好友備注自動變更用戶姓名。匿名方面，則推崇負責任的匿名形式，即你只對用戶匿名但并不對系統(tǒng)匿名，所以即使在匿名環(huán)境下也需要對自己的言論、行為負責。

事實上，社交是創(chuàng)業(yè)者不敢輕易碰觸的領域，因為熟人社交有微信，陌生人社交有陌陌，初創(chuàng)公司很難從幾座大山之中殺將出來。但栗浩洋認為，現(xiàn)在市面上所有的社交軟件都存在兩大痛點：一是你很難通過公開信息了解一個人；二是無法通過精準搜索找到你希望接觸的人?；谶@兩大痛點，他認定社交領域依然存在千億美金的市場機 會。

栗浩洋表示，“朋友印象”的目標是做Google+Facebook，一家基于人的信息搜索的社交大數(shù)據(jù)公司。他透露，2016年1月上線的新版本將添加搜索功能，經(jīng)朋友間不斷完善的印象內(nèi)容沉淀，搭建關于人的信息全景網(wǎng)絡，未來用戶可以通過搜索關鍵詞和標簽來找到目標對象。這確實很誘人，但目前來看還只是一個構想。

栗浩洋是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，從小對技術感興趣但最后轉做管理。2002年他與朋友一起開辦了一家棋牌類游戲公司，拿過600萬融資但最終倒閉。此后，他出資與上海交大合辦了昂立教育，一做就是10年。2015年栗浩洋離開昂立教育，開始涉足移動互聯(lián)網(wǎng)。

他的合伙人魏志成是個人站長出身，曾創(chuàng)立女性移動社交應用“薇蜜”，并獲得創(chuàng)新工場數(shù)百萬元投資?；趯ι缃环较虻目春?，兩人決定聯(lián)手做一款新型社交應用，其后推出“朋友印象”。

在栗浩洋的構想中，個人信息之于社交產(chǎn)品就像商品信息之于淘寶、餐廳信息之于大眾點評、酒店信息之于攜程一樣，可以被完全開放地展示出來。只是，作為一款社交產(chǎn)品，朋友印象20多萬的用戶體量依然很小，它仍需要盡全力奔跑。