斯驍榮

摘 要：我國加入世界貿(mào)易組織后對外貿(mào)易獲得持續(xù)增長，經(jīng)濟全球化和經(jīng)濟一體化趨勢顯著加強，各國經(jīng)濟實力逐漸增強，但和西方等發(fā)達國家相比，我國總體增幅仍有較大差距。文化產(chǎn)品經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，文化知識產(chǎn)權(quán)以及科技創(chuàng)新力度等問題逐漸顯現(xiàn)，為更好促進我國對文化產(chǎn)品對外貿(mào)易的發(fā)展，本文以浙江省文化產(chǎn)品為例，通過對其對外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀的分析，針浙江省文化產(chǎn)品對外貿(mào)易中存在的問題提出相應(yīng)解決對策。

關(guān)鍵詞：浙江??；文化產(chǎn)品；對外貿(mào)易；國際貿(mào)易

一、浙江省文化產(chǎn)品對外貿(mào)易現(xiàn)狀

全球化經(jīng)濟迅速發(fā)展，社會經(jīng)濟對民營企業(yè)的支持力度加大，對外貿(mào)易在浙江經(jīng)濟發(fā)展中具有不可磨滅的意義，浙江作為改革開放以來民營經(jīng)濟發(fā)展最快的省份之一，對外貿(mào)易成為民營經(jīng)濟發(fā)展的主要助推力，浙江經(jīng)濟迅速在全國崛起，使得浙江經(jīng)濟發(fā)展逐步形成自己獨有的特色，浙江經(jīng)濟主體開始確立。眾所周知，文化產(chǎn)品對外貿(mào)易能否推動國家經(jīng)濟發(fā)展歷來是業(yè)界討論的熱點，浙江省政府應(yīng)始終根據(jù)國際貿(mào)易組織的要求減少逆差，保護我國文化產(chǎn)品的安全性。政府職能逐步轉(zhuǎn)變后拓展文化產(chǎn)品對外交流的程度，對外貿(mào)易市場銷售額發(fā)生變化，文化產(chǎn)品國外市場實現(xiàn)拓展。當(dāng)前經(jīng)濟一體化趨勢不斷加強，自由的國際貿(mào)易格局規(guī)范化，不同國家的文化產(chǎn)生了激烈交融。當(dāng)前我國文化產(chǎn)品對外貿(mào)易呈快速增長態(tài)勢，如何在激烈國際市場競爭中準(zhǔn)確把握二者關(guān)系，制定正確的文化產(chǎn)品對外貿(mào)易政策對經(jīng)濟增長有重要實踐意義。以浙江省的發(fā)展史作為參考，浙江省凝聚自身文化精神，堅持走改革開放的道路，已經(jīng)在市場中形成鮮明的“浙江文化特色”，并多次被國家認(rèn)定為最具潛力的省份。

通過浙江省改革開放后的經(jīng)濟指標(biāo)進行分析：浙江省1978年GDP值為123.73，，2009年GDP值為22990億元，2009年相較于1978年翻了186倍之多，浙江省GDP占全國GDP總值從1978年的3.39%上升為2009年的6.70%。浙江省不僅經(jīng)濟增長量飛速提升，文化產(chǎn)品對外貿(mào)易也取得很大發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：浙江省1986年進出口數(shù)量為6.96億元，2009年為3738.23億，2009年的進出口約為1986年進出口數(shù)量的537倍，1986年出口總量為37.68億，2009年為9085.93億元，2009年出口總量是1986年出口總量的241倍。浙江省用24年實現(xiàn)了經(jīng)濟的快速增長，究其原因，進出口文化帶動了該省經(jīng)濟的快速發(fā)展與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。隨著改革春風(fēng)吹遍大地，浙江省對外經(jīng)濟發(fā)展迅猛，大量的特色文化傳播到國外。浙江的經(jīng)濟格局逐漸多元化，包括外商投資企業(yè)、國有控股企業(yè)與民營性企業(yè)，多元化的經(jīng)濟格局激發(fā)浙江省的經(jīng)濟活力，推動結(jié)構(gòu)優(yōu)化，不斷提高增長速度，帶動相關(guān)沿海經(jīng)濟地帶的發(fā)展，但浙江省文化產(chǎn)品對外貿(mào)易中仍舊存在諸多問題亟待解決。

二、浙江省文化產(chǎn)品對外貿(mào)易中存在的問題

為更好理解文化產(chǎn)品對外貿(mào)易的現(xiàn)狀，我們應(yīng)先理解文化對外貿(mào)易的定義。文化對外貿(mào)易可細(xì)分成狹義和廣義兩種。廣義的文化對外貿(mào)易指的是有形與無形兩方面，有形產(chǎn)品指帶有文化特色的產(chǎn)品、工藝品等，無形文化指語言、傳說等。狹義的文化對外貿(mào)易指國家與地區(qū)之間有型文化之間的進出口貿(mào)易。文化對外貿(mào)易的主要形式包括進口與出口，進口與出口帶動國際經(jīng)濟溝通與交流。人類社會發(fā)展到一定階段，必然出現(xiàn)商品貿(mào)易與文化交流，文化產(chǎn)品對外貿(mào)易推動各國文化溝通與交流，帶動經(jīng)濟的發(fā)展。但文化產(chǎn)品對外貿(mào)易發(fā)展過程也必然會在諸多問題，其中，浙江省文化產(chǎn)品對外貿(mào)易中存在的具體問題如下：

1.文化貿(mào)易發(fā)展結(jié)構(gòu)問題

浙江省在二十一世紀(jì)的發(fā)展最為明顯，對外貿(mào)易成為其最突出的經(jīng)濟代表體。十幾年前浙江對外出口總值就高達七千多億美元，凈值也有二千多億美元。由此可見，浙江省對外貿(mào)易在其經(jīng)濟發(fā)展中占有重要地位，但相對于國家經(jīng)濟貿(mào)易卻呈現(xiàn)落后局面，與其它各國相比暴露諸多問題。例如浙江圖書進出口的逆差大約在十比一，而歐美國家的逆差大約為一百比一；浙江在2007年-2009年媒體方面，電影進口率達到3234部，而出口影片則幾乎沒有，進口影片票房營業(yè)額達到十幾億人民幣。由此可知，浙江對外文化貿(mào)易的依賴程度較高，使得我國文化產(chǎn)品在媒體發(fā)展上受到嚴(yán)重限制。另外，浙江對外文化出口貿(mào)易一般主要針對港澳日韓等一些國家和地區(qū)，文化產(chǎn)品對外貿(mào)易進出口結(jié)構(gòu)存在不平衡問題。

2.知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題

知識產(chǎn)權(quán)保護是浙江文化產(chǎn)品貿(mào)易良性發(fā)展的重要課題，知識產(chǎn)權(quán)保護問題是創(chuàng)意產(chǎn)品源源不斷涌現(xiàn)的前提，無論是社會哪個行業(yè)，幾乎都會涉及到知識產(chǎn)權(quán)保護問題，比如影視行業(yè)的光盤，空白光盤與錄制完內(nèi)容的光盤價位落差巨大，這個差價就是知識產(chǎn)權(quán)要保護的主要成果。影視作品的價值從某種程度上說也就是知識產(chǎn)權(quán)價值，所以浙江的知識產(chǎn)權(quán)保護問題最為顯著。當(dāng)下，諸多發(fā)達國家都認(rèn)為我國知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象十分普遍，這也從側(cè)面表明浙江這個對外文化貿(mào)易大省在知識產(chǎn)權(quán)保護和管理方面缺乏的執(zhí)法與執(zhí)行力。

3.科技創(chuàng)新程度問題

文化企業(yè)需要用先進的科技水平進行文化包裝，也需要賦予文化新定義，這是一個企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，企業(yè)發(fā)展是一項長期艱難的過程，運用科技手段將文化進行包裝，推動企業(yè)文化產(chǎn)品發(fā)展具有重要意義。創(chuàng)新是一個企業(yè)發(fā)展的核心，但對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說僅有創(chuàng)意是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，因此，浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要始終圍繞外來文化交流，促使新興文化產(chǎn)品與藝術(shù)模式最快速度被世界認(rèn)可為出發(fā)點。

4.市場化程度和各區(qū)文化貿(mào)易發(fā)展層次問題

浙江省文化交流項目呈現(xiàn)持續(xù)增長局面，政府在其中占有主導(dǎo)地位，主要項目被用于對外交流和宣傳方面，盈利項目較少，這在很大程度上阻擋了文化對外貿(mào)易發(fā)展的進度。雖然義務(wù)文博會等會展已具備一定國際影響力，并且引領(lǐng)了文化會展行業(yè)，但杭州動漫節(jié)卻遠(yuǎn)不如義務(wù)文博會，本身專業(yè)人才和硬件設(shè)施成為兩地區(qū)差異的主要原因。有經(jīng)濟實力去承辦大型會展活動的企業(yè)較少，這都與上海、南京、蘇州等地區(qū)形成了不同的發(fā)展層次差異。

三、浙江省文化產(chǎn)品對外貿(mào)易中存在問題的解決對策

通過綜合浙江省文化產(chǎn)品對外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀，并在結(jié)合浙江省貫徹社會主義經(jīng)濟發(fā)展理論上，堅持對外開放，并不斷深化發(fā)展模式，改變原有的粗放型發(fā)展模式，踐行效益型發(fā)展性模式，以競爭帶動經(jīng)濟發(fā)展，堅持省份特色文化，突出自身優(yōu)勢，用雙向互動來替代原有“出口為主”的進出口模式，以全省經(jīng)濟增長作為最終發(fā)展目標(biāo)。為更好促進經(jīng)濟發(fā)展，可以采用以下方法來推動浙江經(jīng)濟的更快更好發(fā)展：

1.傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合

浙江省擁有深厚的歷史文化底蘊，深厚的歷史文化為浙江省提供了豐富的文化資源，浙江各城市逐漸形成了自身鮮明的特色，比如杭州動漫文化、紹興文人故居經(jīng)典文化、義務(wù)市場文化、寧波戲劇文化等。大眾生活節(jié)奏越來越快，古老的經(jīng)典文化已經(jīng)很難走進人們的心里。所以，傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化結(jié)合衍生出契合現(xiàn)代人消費理念的產(chǎn)品，廣泛吸收融合各界民族經(jīng)典文化，在提高文化內(nèi)在價值和對外推廣力度的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)創(chuàng)新精神與實用價值的結(jié)合。

2.拓寬貿(mào)易渠道，提升競爭力

文化貿(mào)易必須講求效益，對外宣傳文化的重點應(yīng)逐漸向?qū)ν馕幕Q(mào)易轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟效益是現(xiàn)代文化宣傳的本質(zhì)。比如開辦杭州動漫節(jié)、義烏文化產(chǎn)品交易博覽會、全國戲劇文化大賽等等?；谡箷I銷推廣文化貿(mào)易，減少成本的基礎(chǔ)上保證交易數(shù)量。當(dāng)下，浙江省在對外貿(mào)易中基本是采用國外公司代理模式，交易成本高居不下，國外友人在對我國文化差異理解的偏差也不利于浙江省文化對外的有效傳播。浙江省內(nèi)也有很多文化貿(mào)易公司，同行之間的壓價現(xiàn)象不利于浙江對外文化的積極傳播，將小型企業(yè)合并并統(tǒng)一向國外市場投入增加利益是一項行之有效的規(guī)模化措施。

3.完善相應(yīng)法律機制，加大幫扶力度

我國整體文化貿(mào)易的發(fā)展與西方發(fā)達國家比較仍舊有較大差距，法律體系的不斷完善結(jié)合政府幫扶十分重要。企業(yè)發(fā)展需要有良好的法律環(huán)境，完善的金融投資，管理稅收是重點內(nèi)容，一個規(guī)范健全的發(fā)展格局能夠有效促使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。地方政府應(yīng)積極履行配合政府頒布的政策和制定相關(guān)發(fā)展趨勢的規(guī)章制度，完善對外文化貿(mào)易研究系統(tǒng)，不斷加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護以正確指導(dǎo)文化貿(mào)易高效進行。

4.充分使用外資，調(diào)整進出口結(jié)構(gòu)

為更好發(fā)展對外經(jīng)濟，促進文化的溝通與交流，應(yīng)充分使用外資，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，調(diào)整進出口結(jié)構(gòu)類型。外資作為企業(yè)新型發(fā)展資金，不僅能帶動經(jīng)濟發(fā)展，還能將國際標(biāo)準(zhǔn)引入國內(nèi)，推動我國文化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、國際化。充分利用外資可以考慮采用以下7個方式：

（1）進行教育和科技改革，引入外資參與投資，注重人才培養(yǎng)工作；

（2）進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、重組與改進，推動經(jīng)濟的發(fā)展，以先進的管理模式吸引外資；

（3）積極學(xué)習(xí)外國先進文化，利用外資優(yōu)勢，采用先進技術(shù)設(shè)備與技術(shù)，對產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)新與發(fā)展；

（4）把握文化緊缺現(xiàn)狀，研究經(jīng)濟文化的熱點，利用外資加強文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)；

（5）加強生產(chǎn)模式向集約型轉(zhuǎn)化，吸引外商投資，增加文化宣傳的力度；

（6）提高勞動者素質(zhì)，使其滿足外資企業(yè)要求，增加人才資本總量；

（7）繼承中國優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，開發(fā)出獨具我國特色的產(chǎn)業(yè)文化，吸引外商眼球，加大資金投入。

5.優(yōu)化文化產(chǎn)品進出口類型

浙江省經(jīng)濟快速發(fā)展，被譽為最優(yōu)潛力的省份之一，但其國際競爭能力較差，分析其具體原因，浙江省文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的結(jié)構(gòu)不夠合理，這主要表現(xiàn)浙江省出口的產(chǎn)品大多是技術(shù)水平低和附加價值低的類型，富有創(chuàng)新能力和自主制造的產(chǎn)品少。為更好加快文化產(chǎn)品對外出口，應(yīng)合理優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品的科技水平含量與自主開發(fā)能力，培養(yǎng)中國特色的核心競爭力，保證我國企業(yè)在世界文化產(chǎn)品之林立于不敗的地位。同時，經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，文化的發(fā)展絕離不開繁榮的經(jīng)濟，應(yīng)重視我國經(jīng)濟實力的提高，延長產(chǎn)業(yè)鏈，加快農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，進行企業(yè)有序改革，推動產(chǎn)品進出口業(yè)務(wù)，帶動整體經(jīng)濟的發(fā)展，促進國民收入的穩(wěn)步提高。接著，我們應(yīng)重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以先進文化帶動我國文化發(fā)展進程，秉持我國傳統(tǒng)美德，堅持道德操守，滿足消費者不同的需求，生產(chǎn)各具特色的中國產(chǎn)品，引導(dǎo)中國產(chǎn)品走出國門，走向世界。最后，堅持發(fā)展浙江省經(jīng)濟，推動浙江省文化改革，帶動浙江省特色文化的形成與發(fā)展，并以小見大地分析我國文化產(chǎn)品貿(mào)易活動。

四、結(jié)語

綜上所述，浙江省文化產(chǎn)品對外貿(mào)易中存在的問題多種多樣，但只要采取科學(xué)合理的解決方式，浙江文化產(chǎn)品對外貿(mào)易發(fā)展一定會迎來又一個“春天”。當(dāng)下，區(qū)域經(jīng)濟一體化與貿(mào)易自由趨勢不斷加強，帶動著各國經(jīng)濟的快速增長，我國對外文化貿(mào)易總額也不斷增長。浙江省作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ笫?，在對外?jīng)濟中發(fā)揮著重要作用。目前，浙江省已經(jīng)與超200個國家直接進行貿(mào)易往來，推動浙江文化對外傳播，帶動周邊沿海城市的快速發(fā)展。目前，我國文化產(chǎn)品逐漸走出國門，以浙江省為例來分析我國文化產(chǎn)品發(fā)展策略也應(yīng)成為業(yè)界人士關(guān)注的重點。

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