◎王韶輝 鄒亞茹

一帶一路”視野下海外華文媒體的傳播使命
——以“文化中國——海外華文媒體地方行”為例

◎王韶輝 鄒亞茹

面臨“一帶一路”這一意義深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略抉擇，眾多海外華文媒體作為助力“一帶一路”的前沿輿論陣地和瞭望哨，又承擔(dān)著怎樣的傳播使命呢？本文以“文化中國——海外華文媒體地方行”活動為例，概括有五種：文化傳承傳播、地方推介、國家形象建構(gòu)及維護(hù)、資訊滿足及訴求表達(dá)、“一帶一路”信息帶聯(lián)動。

一帶一路 海外華文媒體 傳播使命

2013年9月，習(xí)近平主席倡議共同建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶。同年10月，習(xí)近平主席又提出構(gòu)建 21世紀(jì)海上絲綢之路的戰(zhàn)略構(gòu)想。這“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想高瞻遠(yuǎn)矚、審時度勢，對密切我國同中亞、南亞以及歐亞國家之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易關(guān)系，深化區(qū)域交流合作，統(tǒng)籌國內(nèi)國際發(fā)展，拓展西部大開發(fā)和對外開放的空間，都有著重大的意義。

中國是海外華文媒體的精神家園。海外華人與海外華文媒體，是中華民族的影響力在海外得以延伸的主體。海外華文媒體已經(jīng)成為傳播中華文明、影響國際輿論的一支重要力量。

面臨祖國這一意義深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略抉擇，眾多海外華文媒體作為助力“一帶一路”戰(zhàn)略的前沿輿論陣地和瞭望哨，又承擔(dān)著怎樣的傳播使命呢？本文將借助傳播學(xué)部分理論，以 “文化中國——海外華文媒體地方行”活動為案例進(jìn)行研究分析。

一、中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承者，漢文化傳播使者，民間文化交流大使

黨的十七屆六中全會提出要弘揚(yáng)中華文化走向世界，支持海外僑胞積極開展中外人文交流。伴隨全球化進(jìn)程以及傳播技術(shù)的更替與完善，跨文化的表達(dá)、理解和溝通逐漸成為主體間交往、互構(gòu)乃至融合的日常性社會行動。 當(dāng)下跨文化傳播的現(xiàn)狀表明，不同文化之間的媒介報道是當(dāng)今世界各群體相互認(rèn)知的最日常化、最顯性的途徑，媒介在跨文化傳播中扮演著重要角色。與國內(nèi)媒體對外宣傳的方式相比，海外華文媒體傳播中華文化的方式和途徑更加多樣，更加貼近當(dāng)?shù)厥鼙姷牧?xí)慣，不僅在海外華人圈中具有巨大的影響力，而且對當(dāng)?shù)厝司哂休^強(qiáng)的吸引力。在行走中國——2014海外華文媒體美麗四川行”活動中，聯(lián)合采訪團(tuán)走進(jìn)了四川宜賓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館?！皩氋F的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，反映了我們祖先的堅強(qiáng)、努力與創(chuàng)造。看到他們，我深深的為自己身為炎黃子孫而驕傲，今天對我們而言是一個尋根之旅?！钡聡A商報高級記者黃禮登看著青底白花的苗族蠟染服裝如是說?！耙粠б宦贰备采w南亞、中亞和歐亞眾多國家，不同國家有著自己的文化特色。存在的文化沖突和交流障礙不容忽視和規(guī)避，海外華文傳媒應(yīng)成為繼承中華優(yōu)秀文化，傳播漢文化的精神載體，從易于當(dāng)?shù)厝嗣窭斫獾囊暯菍χ腥A文化進(jìn)行解讀和宣傳，可以在一定程度上糾正一些當(dāng)?shù)孛襟w和民眾對中華文化的誤解和偏見，使各國各民族文化之間 “求同存異”，相互交流、借鑒和融合。2000多年的交往歷史證明，只要堅持絲綢之路精神，不同種族、不同文化背景的國家完全可以共享和平、共同發(fā)展。在建設(shè)“21世紀(jì)一帶一路”的今天，海外華文媒體更需要將絲綢之路承載的和平合作、開放包容、互利共贏精神薪火相傳，在文明交流史上續(xù)寫燦爛篇章。

2015海外華文媒體美麗重慶行

海外華文媒體代表參觀中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館

二、地方形象海外揚(yáng)聲器和打造者，加快地方進(jìn)入國際化視野

當(dāng)今世界，海外華文傳媒取得了巨大的成就。讓中國聲音更響亮，讓地方走向世界，必須要與海外華文傳媒建立全方位的合作關(guān)系，實現(xiàn)“形象先行，文化搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)標(biāo)志著我國對外開放戰(zhàn)略的巨大轉(zhuǎn)變，廣大中西部地區(qū)成為新一輪深層次對外開放的排頭兵，有利于地方引進(jìn)來，走出去，加強(qiáng)區(qū)域合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展。海外華文媒體的傳播力和影響力是地方走向世界的重要傳播平臺，在傳播地方文化，宣傳地方發(fā)展成就，引導(dǎo)海外僑胞和當(dāng)?shù)刂髁魃鐣纬傻胤叫蜗笳J(rèn)知，乃至形成清晰的地方形象聯(lián)想，促進(jìn)所在國與地方友好交流與合作，為地方發(fā)展鼓與呼方面發(fā)揮了不可替代的作用。連云港作為歐亞大陸橋東橋頭堡，處在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的交匯節(jié)點(diǎn)上，在國家新一輪對外開放戰(zhàn)略中有著獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢?！拔幕袊Ｍ馊A文媒體地方行”活動中，來自美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、德國等18個國家26家華文媒體負(fù)責(zé)人來連云港采風(fēng)，其優(yōu)越的戰(zhàn)略地位及發(fā)展態(tài)勢讓海外華文媒體負(fù)責(zé)人驚嘆不已，紛紛愿意主動宣傳報道連云港市在“一帶一路”建設(shè)中的獨(dú)特優(yōu)勢和積極作為，為連云港市等新一輪跨越發(fā)展?fàn)I造良好的海外輿論氛圍，以擴(kuò)大連云港市國際知名度和美譽(yù)度，使連云港成為“一帶一路”建設(shè)中一張閃亮的名片。

三、破除海外對“一帶一路”誤解，真實報道中國，建構(gòu)維護(hù)中國正面形象

我國領(lǐng)導(dǎo)人高瞻遠(yuǎn)矚，提出了“一帶一路”設(shè)想，這也是為了解決和平發(fā)展、共同發(fā)展的問題。但是，也有部分國外學(xué)者質(zhì)疑“一帶一路”深層的地緣政治動機(jī)。日本《外交學(xué)者》雜志副主編蒂耶齊刊文稱，該構(gòu)想是“珍珠鏈”在新的名義下繼續(xù)發(fā)展壯大，使美國、印度等國家的戰(zhàn)略家感到擔(dān)憂。更有人認(rèn)為：“一帶一路”規(guī)劃就是確定讓中國過剩產(chǎn)能“走出去”的“中國版馬歇爾計劃”。在當(dāng)今國際輿論場里，誰擁有了國際話語權(quán)，誰就能搶占國際輿論的制高點(diǎn)，最大限度地傳播自己的聲音，從而影響國際價值評判，維護(hù)自身合理權(quán)益。目前在國際語境上，西方媒體占據(jù)主導(dǎo)地位，出于政治和意識形態(tài)上的需要，西方媒體仍喜歡用預(yù)設(shè)立場和“標(biāo)簽式語言”描述中國，或通過議程設(shè)置淡化“一帶一路”影響或依照固有框架對中國“一帶一路”進(jìn)行扭曲不實報道，由此造成的對“一帶一路”的諸多誤解和偏見，有礙于中國與世界的相互溝通和理解。在西方輿論主導(dǎo)的世界里，如何向世界展示一個真實、全面的中國，是所有華文媒體的責(zé)任。同根、同祖的文化認(rèn)同，讓眾多海外華文媒體心向中國。“文化中國——2014海外華文媒體美麗四川行”聯(lián)合采訪團(tuán)走進(jìn)成都雙流縣東岳村，來自美國、加拿大、澳大利亞等16個國家的華文媒體負(fù)責(zé)人及骨干記者、編輯共同感受了獨(dú)具四川特色的產(chǎn)業(yè)新村?！吧碓诋愢l(xiāng)，祖國農(nóng)村時刻讓我們牽掛，這里的新農(nóng)村建設(shè)讓我吃驚。”美中導(dǎo)報社長江維在四川產(chǎn)業(yè)新村的文化廣場前感嘆道。海外華文媒體既了解中國國情，又熟悉住在國社會經(jīng)濟(jì)形勢，與當(dāng)?shù)厣鐣兄Ыz萬縷的關(guān)系，依靠心理和地理上的接近產(chǎn)生“親和力”，信息傳播具有較高的可信度和有效性。其應(yīng)該積極主動宣講“一帶一路”構(gòu)想之意義、互利性、光輝前景等，加強(qiáng)相關(guān)國家和地區(qū)對中國新絲綢之路建設(shè)倡議的認(rèn)同與支持。與此同時，時常來祖國各地方采風(fēng)，了解當(dāng)前中國建設(shè)新面貌，對批判西方媒體不實扭曲報道，真實客觀報道中國，建構(gòu)維護(hù)國際輿論場中中國的正面形象有著十分重要的作用。

四、滿足僑民新聞資訊需求，表達(dá)海外華人利益訴求，加速融入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?/h2>

“一帶一路”沿線覆蓋44億人口，年經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值共計約2.2萬億美元。同時，沿線各國是華僑華人的聚集區(qū)，。除此之外，每年還有幾千萬中國旅游者往來于“一帶一路”之上。國家“一帶一路”偉大構(gòu)想提出以來，活躍在 “一帶一路”上的華人華僑最為興奮。中國與有關(guān)國家的“命運(yùn)共同體”一旦建立，他們就有了更大的發(fā)展空間。服務(wù)于“一帶一路”戰(zhàn)略大局，海外華文媒體應(yīng)做好本分，除了向海外華人華僑受眾提供基本的新聞信息外，還應(yīng)努力滿足其移民、簽證、稅收等生活資訊的需求。華人受眾最關(guān)心哪些新聞？海外華文媒體在選擇報道內(nèi)容時對此非常關(guān)心，因為受眾的需求是一個重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。傳播學(xué)中的使用與滿足理論表明，受眾在選擇媒介時，很大原因是為滿足自己時下的信息需求。為了更快更好地融入當(dāng)?shù)厣詈蜕鐣?，華人受眾希望通過華媒獲取的信息涉及到日常生活的方方面面：房屋租賃、合同簽訂、商業(yè)維權(quán)、子女教育、創(chuàng)業(yè)投資等。華文媒體日漸成為華人了解、融入當(dāng)?shù)厣鐣囊粋€窗口。除當(dāng)?shù)氐馁Y訊外，華僑華人對有關(guān)中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的信息也有很大的需求。最后，海外華文媒體的最大特殊性，是立足于海外華人社群，海外華文媒體理所當(dāng)然地要發(fā)出屬于華人自己的聲音。在“一帶一路”戰(zhàn)略中，對與政策溝通和協(xié)商，道路、通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，貿(mào)易投資便利化，人民幣國際化等重大議題，海外華文媒體都應(yīng)及時大量報道，反映海外華人華僑的愿望和要求，影響所在國國內(nèi)輿論，加速融入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?/p>

五、接力國內(nèi)主流媒體，發(fā)力新媒體，協(xié)力打造“一帶一路”信息帶，助力實現(xiàn)“五通”

“一帶一路”建設(shè)“五通”任務(wù)艱難，需要多方協(xié)作。正作為現(xiàn)代大眾傳媒的海外華文媒體，目前正肩負(fù)著將海外信息與國內(nèi)信息互動和交流的角色。與中國國內(nèi)主流媒體合作，打造技術(shù)內(nèi)容共享和對外交流平臺，是海外華文媒體未來迎合“一帶一路”的一大發(fā)展方向。前不久，“首屆海外華文新媒體高峰論壇暨人民日報海外版創(chuàng)刊30周年座談會技術(shù)分論壇”在北京召開。論壇上，海外網(wǎng)向全球華文媒體公布了 “全媒體技術(shù)支持及內(nèi)容共享平臺”項目構(gòu)想。

項目將從內(nèi)容、技術(shù)、渠道等各方面，為海外華文媒體提供全面支持。內(nèi)容方面，平臺將開放部分人民日報系的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共享給海外華文媒體。技術(shù)上，平臺可以實現(xiàn)不標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)通過技術(shù)手段標(biāo)準(zhǔn)化，以實現(xiàn)移動端、網(wǎng)站、紙媒的同步傳播，幫助海外華文媒體完善傳播手段。新媒體狂飆突進(jìn)，海外華媒同樣不甘示弱。作為華文新媒體探索的“先行者”，美國僑報網(wǎng)“兩微一端、三標(biāo)齊全”，其中新浪微博認(rèn)證賬號的粉絲數(shù)更是已超200萬。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前有包括英中時報、歐洲時報在內(nèi)的數(shù)十家海外華媒活躍在微博上，成為溝通海內(nèi)外用戶的重要渠道。與此同時，為數(shù)眾多的海外華媒開通了自己的微信公眾號。而相對“高大上”的手機(jī)客戶端，也有歐洲時報、美國中文電視等較大的海外華媒率先“試水”。其中，美國中文電視推出的手機(jī)客戶端2014年的用戶已達(dá)到20萬。在2014文化中國——海外華文媒體山東行活動中，25個國家的50余位海外華文媒體老總應(yīng)邀到訪山東，共同研討媒體融合和海內(nèi)外華媒創(chuàng)新發(fā)展合作。

海外華文傳媒協(xié)會主席、《中日新報》社長劉成指出，現(xiàn)在新媒體發(fā)展迅速，紙媒與新媒體的結(jié)合是海外媒體和國內(nèi)媒體共同的發(fā)展方向。劉成認(rèn)為，國內(nèi)各省亟需向海外傳播當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會，海外華文媒體與各省主流媒體對接應(yīng)則是一種非常好的合作模式。接力國內(nèi)主流媒體，發(fā)力新媒體，除此之外，分布于“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)的海外華文媒體及國內(nèi)主流媒體海外版之間也應(yīng)深入開展新聞交流、文化合作，經(jīng)貿(mào)資訊往來，實現(xiàn)對“一帶一路”密集、不間斷的連續(xù)報道，協(xié)力打造“一帶一路”信息帶。加強(qiáng)政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、民心相通——習(xí)近平同志倡導(dǎo)的 “五通”，得到沿線國家人民的極大關(guān)注。“一帶一路”最終要實現(xiàn)“五通”，而其中最重要的，也是最基礎(chǔ)的便是“民心相通”。

就這方面來說，海外華文媒體在中國對外傳播領(lǐng)域起到了難以替代的作用。它們在當(dāng)?shù)厝A人社區(qū)甚至于主流社會的傳播力和影響力是日積月累形成的，擁有良好的品牌和口碑，在輿論環(huán)境中扮演著重要角色，同時與當(dāng)?shù)氐恼剃P(guān)系也相當(dāng)融洽，是開展公共外交的理想載體。海外華文媒體應(yīng)多從當(dāng)?shù)剌浾撝胁蹲较嚓P(guān)話題，設(shè)置相關(guān)議題，反映華人華僑心聲，傾聽當(dāng)?shù)刂髁魃鐣癖娨庖?，尤其是要重視?dāng)?shù)匾庖婎I(lǐng)袖在“一帶一路”傳播中的影響力，通過“親、誠、惠、容”的溝通理念和相互支持，互利共贏的實際行動來消除當(dāng)?shù)孛癖妼Α耙粠б宦贰钡恼`解和疑慮。從而策動當(dāng)?shù)刂髁魃鐣腿A人華僑兩個輿論場齊唱 “同一首歌”，即“一帶一路之歌”。

海外華文媒體，我國主流媒體及其海外版，與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w一道，講好往來故事 傳遞戰(zhàn)略信息，形成海內(nèi)外同頻共振的輿論場，使“一帶一路”發(fā)展壯大成為健康向上的國際主流輿論，為推動‘一帶一路’國家發(fā)展戰(zhàn)略及其深遠(yuǎn)意義的實現(xiàn)作出新貢獻(xiàn)。

［1］文化中國——海外華文媒體地方行 ［G］.中國僑網(wǎng).http://www.chinaqw.com/z/2014/hwhwmtdfx/index.html

［2］廖一：《文化沖突與融合中的海外華文媒體發(fā)展》，《社會科學(xué)戰(zhàn)線》2008年12期

［3］胡順濤 梁鵬 羅婧：《爭取國際話語權(quán) 國內(nèi)外聯(lián)合事半功倍》，《重慶商報》2011年9月18日第 004版

［4］王越 熊凱旭：《海外華文媒體路在何方？打造專屬技術(shù)內(nèi)容共享平臺》，中國記協(xié)網(wǎng)2015年6月01日.轉(zhuǎn)載：人民日報海外版.http://news.xinhuanet.com/zgjx/2015-06/01/c_13428 6665.htm.

［5］劉峣：《海外華媒蓄力兩微一端》，中國記協(xié)網(wǎng)2015年06月12日.轉(zhuǎn)載：《人民日報 （海外版）》http://news.xinhuanet.com/zgjx/2015-06/12/ c_134319960.htm

［6］高望：《擴(kuò)大絲路朋友圈，華文媒體應(yīng)貢獻(xiàn)“巧實力”》，海外網(wǎng)2015年5月22日.http://opinion.haiwainet.cn/n/ 2015/0522/c353596-28760895.html

［7］樊國安：《<今晚報>海外版筑起“一帶一路”信息帶》，《中國新聞出版網(wǎng)/報》2015年5月28日.http://www.chinaxwcb.com/2015-05/28/ content_318104.htm

（鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）