文|顧玥 采訪|顧玥 周珊珊 編輯|季藝 攝影|邢超

美好教主鹿晗

文|顧玥 采訪|顧玥 周珊珊 編輯|季藝 攝影|邢超

鹿晗效應(yīng)的背后，是90后的底層密碼，那就是，愿意為美好的、理想中的東西買(mǎi)單。

鹿晗效應(yīng)還預(yù)示了越來(lái)越強(qiáng)大的女性，她們的偶像提供的不再是能給她們可依靠感的硬漢氣質(zhì)，而是她們能平視，甚至是能被她們保護(hù)的審美投射體。

在他們心里，鹿晗是單純的、無(wú)害的、易受攻擊的。

越來(lái)越強(qiáng)大的女性

20世紀(jì)20年代美國(guó)心理學(xué)家愛(ài)德華·桑戴克（Edward Lee Thorndike）提出光環(huán)效應(yīng)（halo effect），認(rèn)為粉絲會(huì)將偶像的樣貌泛化到他們的言行舉止上，顏值高的人一切仿佛都是美好的。長(zhǎng)期研究粉絲心理的學(xué)者、廈門(mén)大學(xué)中文系教授楊玲認(rèn)為鹿晗這樣偏中性、精致的男性長(zhǎng)相屬于“泛東亞柔和男性氣質(zhì)”。這樣的審美偏向最先由韓國(guó)造星機(jī)制引領(lǐng)，近兩年在中國(guó)掀起的大批“小鮮肉”明星潮流的背后，隱含著女性自我地位認(rèn)知的提高。

“80年代初，最先掀起的是尋找男子漢熱潮?！睏盍釋?duì)《人物》說(shuō)，當(dāng)時(shí)最推崇的偶像是高倉(cāng)健，“硬派小生”。90年代中后期，女性變得更強(qiáng)大。尤其在獨(dú)生子女一代，女權(quán)主義思想興起，“她們覺(jué)得自己真的和男性沒(méi)什么兩樣，性別權(quán)利意識(shí)使得她們能夠接受比較柔弱的男性的形象，甚至對(duì)這種男性形象保有強(qiáng)烈好感。”10年前引起大規(guī)模粉絲追隨的中性氣質(zhì)偶像是李宇春?，F(xiàn)在相比10年前，90后的女性性別權(quán)利意識(shí)進(jìn)一步提高?！芭砸呀?jīng)強(qiáng)大到能夠保護(hù)自己，不需要男性保護(hù)自己的時(shí)候，她才能夠欣賞相對(duì)而言外形上柔弱的男性”，楊玲說(shuō)。這恰恰促成了“小鮮肉”審美的形成，使其成為當(dāng)下社會(huì)最流行的審美風(fēng)尚之一。

自我意識(shí)的提高使粉絲將偶像移情為需要保護(hù)的“孩子”，自己也曾是超女粉絲的楊玲記得，當(dāng)時(shí)玉米群體中的老老小小都將李宇春稱作小孩，盡管她出道時(shí)已經(jīng)是個(gè)21歲的成年人了?，F(xiàn)在“鹿飯”（鹿晗粉絲）群體也一樣將鹿晗當(dāng)成“孩子”來(lái)“呵護(hù)”，在他們心里，鹿晗是單純的、無(wú)害的、易受攻擊的。盡管生長(zhǎng)于北京的鹿晗常以“哥”自居，但對(duì)粉絲們來(lái)說(shuō)，“鹿哥純爺兒們”這句話早已發(fā)展成了內(nèi)部笑話。

虎嗅網(wǎng)曾以鹿晗微博關(guān)注者為分析對(duì)象為“鹿飯”畫(huà)像，“鹿飯”53%是90后，女性占八成。提取大數(shù)據(jù)，結(jié)合智能分詞提煉鹿飯鐘愛(ài)鹿晗的原因，“努力”和可愛(ài)、萌、帥、好看這些外貌協(xié)會(huì)的理由并列排在很靠前的位置。

“鹿飯”子瑾能細(xì)細(xì)描述出每一次鹿晗身體不好的具體場(chǎng)景。她第一次為鹿晗落淚是在EXO第一次巡回演唱會(huì)的準(zhǔn)備期，離“一巡”還有8天，組合里有成員突然退隊(duì)，整場(chǎng)演唱會(huì)的31首舞蹈都要在一周內(nèi)重新編排。當(dāng)時(shí)子瑾正在臺(tái)灣游學(xué)，刷微博刷到這條新聞，“還記得是在圖書(shū)館，看了之后蒙了”，“那天晚上到了凌晨5點(diǎn)才睡著，就是一直在看各種消息”。一巡最后一站來(lái)到北京，鹿晗帶病上臺(tái)，眼結(jié)膜出血、流淚、左眼下方腫起了一個(gè)很明顯的包，“哭死，”子瑾說(shuō)，“就是真的真的很心疼?！?/p>

去年鹿晗生日那天，“鹿飯”群體爆發(fā)了一次集體痛哭事件。那天EXO在南京有演唱會(huì)，“鹿飯”組織了很久，準(zhǔn)備演唱會(huì)當(dāng)天給鹿晗制造各種驚喜。沒(méi)想到4·20那天發(fā)生了雅安地震。演唱會(huì)主辦方宣布，禁止一切慶?；顒?dòng)?！安粶?zhǔn)唱生日快樂(lè)歌，不準(zhǔn)送蛋糕上臺(tái)，連我們拉出‘鹿晗生日快樂(lè)’的橫幅都要把‘生日’遮掉”，當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)的鹿晗百度貼吧管理員南南對(duì)《人物》說(shuō)。網(wǎng)上甚至有惡意言論攻擊鹿晗是“掃把星”。

演唱會(huì)結(jié)束后，南南不愿意離開(kāi)，“就是單純地想多陪他一會(huì)兒”，“我也知道他可能已經(jīng)從后臺(tái)離開(kāi)了，但我想讓他知道我在這里”。“鹿飯”舉起“鹿”字LED燈牌，在空空蕩蕩的體育館齊聲唱起生日快樂(lè)歌。這時(shí)有人發(fā)現(xiàn)鹿晗更新了微博簽名，內(nèi)容大概是在后臺(tái)聽(tīng)到歌聲了，謝謝粉絲。這條消息引爆了在場(chǎng)“鹿飯”的集體崩潰，“姑娘們都哭得不行了，邊哭邊喊”。她們既為和偶像心意相通感動(dòng)，也因鹿晗的體貼更加心疼。時(shí)至今日，當(dāng)時(shí)的視頻仍是所有“鹿飯”的淚點(diǎn)，子瑾給《人物》記者發(fā)來(lái)視頻地址時(shí)自己又看了一遍，“艾瑪哭死我了”。

“達(dá)令”App的CEO齊燕正是在這種巨大的群體移情中對(duì)“鹿晗效應(yīng)”感到震驚的。

“達(dá)令”是一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，為了了解90后群體消費(fèi)屬性，曾專門(mén)進(jìn)行過(guò)調(diào)研。調(diào)研時(shí)，先是“EXO”這個(gè)詞跳了出來(lái)，接著鹿晗就被發(fā)現(xiàn)了。那時(shí)關(guān)于鹿晗的報(bào)道還不多，齊燕回家翻到鹿晗微博，時(shí)間正好是2014年10月10日，當(dāng)時(shí)鹿晗剛跟韓國(guó)經(jīng)紀(jì)公司解約回國(guó)發(fā)展。他寫(xiě)了一條僅有4個(gè)字的微博：“我回家了”。剛一發(fā)出去，留言和轉(zhuǎn)發(fā)以肉眼可見(jiàn)的速度翻倍增長(zhǎng)，齊燕帶著“鹿晗是誰(shuí)”的問(wèn)題一條一條看下來(lái)，本想看看鹿晗的粉絲構(gòu)成和互動(dòng)模式，沒(méi)想到看的過(guò)程中“引起強(qiáng)烈的好奇心和震撼”，“好奇心就是他到底是誰(shuí)，有這么大號(hào)召力?！饼R燕對(duì)《人物》說(shuō)。讓她震驚的有兩點(diǎn)，一是她看完之后確信這么多評(píng)論真的是一個(gè)個(gè)人手動(dòng)寫(xiě)出來(lái)的，不是灌水灌出來(lái)的，二是所有留言一邊倒支持鹿晗。

這一事件讓她驚訝鹿晗粉絲群體的智慧和組織能力?！霸谥袊?guó)粉絲一直都很狂熱，這種熱度是一樣的，但在組織性紀(jì)律性、類似公司運(yùn)作的這種能力上還沒(méi)看到過(guò)這樣的粉絲機(jī)構(gòu)或者粉絲團(tuán)能力，我們特別好奇?！饼R燕說(shuō)。她接觸鹿晗，希望能達(dá)成代言合作。正在考慮具體形式時(shí)，鹿晗微博發(fā)了一條“嗨，達(dá)令”，“那個(gè)微博我不知道他什么時(shí)間發(fā)的，‘達(dá)令’沒(méi)有做過(guò)品牌宣傳，我們才剛上線3個(gè)月吧，所以我們看到的時(shí)候跟我回家的那次一樣的，被震撼了?！边@條意味不明的微博評(píng)論數(shù)一小時(shí)破了6萬(wàn)，“唰”地一下沖到40萬(wàn)，媒體和粉絲都是一頭霧水，一度還以為鹿晗要結(jié)婚了。齊燕找來(lái)熊曉鴿、徐新和沈南鵬三位投資人連夜商量，4人決定邀請(qǐng)鹿晗成為“達(dá)令”的股東。

在鹿晗以前，明星的成名模式是，作品先行、媒體宣傳、話題營(yíng)銷，其中要借助經(jīng)紀(jì)公司的包裝和精心策劃。社交媒體的出現(xiàn)把這一傳統(tǒng)過(guò)程砍到最短，粉絲成了偶像的直接經(jīng)營(yíng)者。他們不需要作品來(lái)證明偶像的實(shí)力，而是被偶像的外表和人格表現(xiàn)直接圈粉，反向引爆于大眾媒體，通過(guò)在各類大數(shù)據(jù)排行中不斷“刷臉”，倒逼媒體關(guān)注。“這是一個(gè)正在發(fā)生的、非常有趣的事情：一種新的互聯(lián)網(wǎng)造星模式開(kāi)始沖擊中國(guó)的娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)。”吳曉波在一篇專欄文章中寫(xiě)道。

人物：你認(rèn)為你會(huì)給未來(lái)帶來(lái)什么？

鹿晗：不抹黑就好了（笑）。我覺(jué)得未來(lái)會(huì)更好,我覺(jué)得特別幸運(yùn)吧。不只是我,整個(gè)90后這一代年輕人都比較幸運(yùn)。因?yàn)楝F(xiàn)在機(jī)會(huì)越來(lái)越多了,我覺(jué)得年輕人有理想,肯沖,還有機(jī)會(huì),未來(lái)會(huì)更好的。

鹿晗是誰(shuí)

新浪微博熱搜以#鹿晗#為話題的閱讀量超過(guò)300億，第二名169億，如果把這兩年全中國(guó)搜索數(shù)據(jù)拿出來(lái)分析，那么，“鹿晗是誰(shuí)？”這個(gè)問(wèn)題一定做出了不小貢獻(xiàn)。

2013年年中，這個(gè)問(wèn)題第一輪爆發(fā)。那時(shí)鹿晗還在韓國(guó)發(fā)展，除了追著韓流走的粉絲和嗅覺(jué)靈敏的黃牛，幾乎無(wú)人認(rèn)識(shí)。他先發(fā)了5條新浪微博，最后一條評(píng)論突然超過(guò)100萬(wàn)。與之相比，當(dāng)時(shí)大家公認(rèn)的微博女王姚晨爆出熱點(diǎn)時(shí)微博評(píng)論也不過(guò)40萬(wàn)。新浪副總裁被問(wèn)及“這是單條微博評(píng)論量最大的了吧”時(shí)給出了一個(gè)汗的表情，“干嘛的這人？”他問(wèn)。沒(méi)人知道鹿晗是哪兒沖出來(lái)的黑馬。

去年10月，百度對(duì)2014年度“男星品牌數(shù)字資產(chǎn)”一項(xiàng)進(jìn)行大數(shù)據(jù)計(jì)算，根據(jù)數(shù)字內(nèi)容量、關(guān)注度、參與度三大維度的綜合評(píng)估，鹿晗這個(gè)名字從數(shù)以千計(jì)的明星中脫穎而出，奪得第一。在2014年男明星搜索指數(shù)排行榜上，鹿晗超過(guò)一眾前輩。這次是百度發(fā)問(wèn)“鹿晗是誰(shuí)？”百度搜索市場(chǎng)部的工作人員對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳曉波說(shuō)，“他是自己從大數(shù)據(jù)里跑出來(lái)的”。

人物：：你認(rèn)為你的領(lǐng)域上一代的出色之處在哪里？有什么不足？

鹿晗：其實(shí)我覺(jué)得我還沒(méi)有資格評(píng)論吧。因?yàn)槲也艅偦貋?lái),在韓國(guó)做練習(xí)生的時(shí)候就屬于閉關(guān)期。我對(duì)韓國(guó)的娛樂(lè)圈比較知道,但對(duì)國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)圈就沒(méi)有。所以見(jiàn)到很多前輩都特別緊張,因?yàn)槲乙チ私?確實(shí)是太久沒(méi)有涉及到國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈。而且我算是新人吧,還沒(méi)有資格評(píng)價(jià),還是好好做好自己吧。

2014年，鹿晗宣布回國(guó)?！奥癸垺睘榱吮磉_(dá)對(duì)偶像的支持，在百度貼吧發(fā)起了“百萬(wàn)回帖，力挺鹿唅”蓋樓活動(dòng)，同時(shí)在線下東直門(mén)來(lái)福士門(mén)前的3.2米大型鹿晗公仔會(huì)隨著回帖數(shù)增加而亮燈，回帖一達(dá)到百萬(wàn)，公仔就會(huì)徹底揭開(kāi)面紗。貼吧里有線下展出實(shí)體公仔場(chǎng)地的實(shí)時(shí)錄像，東直門(mén)現(xiàn)場(chǎng)的LED屏幕也交叉循環(huán)展示鹿晗宣傳視頻、帖子回復(fù)內(nèi)容和實(shí)時(shí)回復(fù)數(shù)量?；顒?dòng)開(kāi)始前的動(dòng)員帖中，組織者一再叮囑粉絲們要追求速度，最好發(fā)短句子，標(biāo)準(zhǔn)例句有“我必初心不忘，等你光芒萬(wàn)丈”等等。活動(dòng)一開(kāi)始，粉絲們不斷復(fù)制粘貼。貼吧留言15分鐘破10萬(wàn)，29分鐘20萬(wàn)，149分鐘后，回帖數(shù)量突破百萬(wàn)，東直門(mén)的鹿晗公仔頭頂鹿角，手持國(guó)旗完整亮相。線上線下一片歡騰，跟除夕夜翻篇過(guò)新年似的喜氣洋洋。

各種大數(shù)據(jù)不斷地為鹿晗在公眾領(lǐng)域刷存在感：鹿晗做封面的雜志預(yù)售7分鐘賣(mài)出1萬(wàn)本；鹿晗單條微博評(píng)論突破1000萬(wàn)、繼而突破1個(gè)億，自己打破自己創(chuàng)下的吉尼斯世界紀(jì)錄；鹿晗微訪談提問(wèn)113萬(wàn)條，被他本人“翻牌”回答的概率比中雙色球二等獎(jiǎng)還低。

“達(dá)令”App的CEO齊燕去年做了一次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，鹿晗的知名度在27歲這個(gè)坎上有個(gè)斷裂?！拔矣浀锰厍宄?，27歲之下，都知道，27歲以上的，沒(méi)有一個(gè)認(rèn)識(shí)的，”齊燕說(shuō)，“那是去年，今年就不一樣了?！?/p>

300億次搜索后，全年齡層的互聯(lián)網(wǎng)用戶多少知道了鹿晗是誰(shuí)：一個(gè)從韓國(guó)回國(guó)發(fā)展的偶像明星，能唱歌跳舞，會(huì)演戲，長(zhǎng)相非常好看，人稱“小鮮肉”。用肉指人，多少有點(diǎn)物化的意思。鹿晗并不介意，“小鮮肉很好啊，夸我嘛，證明我青春活力?！彼麑?duì)《人物》說(shuō)。

《人物》約見(jiàn)鹿晗與芭莎慈善夜同一天。大小鮮肉們一并到齊，國(guó)貿(mào)三期的犄角旮旯里都藏著粉絲，芭莎工作人員發(fā)朋友圈說(shuō)“地毯式排查，桌子下還抓出來(lái)倆，廁所一個(gè)個(gè)查，快成特保了?！倍龟媳救送耆珱](méi)有呼風(fēng)喚雨的“神”該有的氣勢(shì)，他面對(duì)鏡頭還有幾分拘謹(jǐn)，拍攝間隙他頻頻向工作人員鞠躬感謝，在眾人的包圍圈里甚至顯得有點(diǎn)羞怯，從眼眸到姿態(tài)都像一只剛被人從叢林中拎出來(lái)的梅花鹿。

X factor

“達(dá)令”曾分析過(guò)鹿晗的“好看”，結(jié)果是鹿晗特別精致的、小小的五官，長(zhǎng)得像漫畫(huà)里的人?！斑@代人就是看著漫畫(huà)長(zhǎng)大的，漫畫(huà)對(duì)他們來(lái)講是精神家園，其中有他們的理想、喜好和喜歡的人。進(jìn)入社會(huì)之后，精神家園就成為他們身體里的一部分了。而鹿晗代表啟動(dòng)他們心靈的鑰匙?！饼R燕對(duì)《人物》說(shuō)，“他長(zhǎng)得太像漫畫(huà)里的人了。”

但這仍不能解釋一代“鮮肉”中，為什么唯有鹿晗掀起了一波波的現(xiàn)象級(jí)事件。偶像身上的吸粉元素被楊玲稱作“X factor”，娛樂(lè)工業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展到現(xiàn)在，這一“X factor”仍是明星制造中無(wú)法掌控的因素。

“鹿晗開(kāi)始也是娛樂(lè)工業(yè)機(jī)制包裝出來(lái)推向市場(chǎng)的產(chǎn)品，肯定是粉絲在他身上發(fā)現(xiàn)了獨(dú)特之處，不是標(biāo)準(zhǔn)化的明星產(chǎn)品，于是對(duì)他產(chǎn)生了親密感?！睏盍嵴f(shuō)。

《人物》采訪了鹿晗的好友高蘇堯和多位“鹿飯”，反復(fù)提到的一個(gè)詞是“真實(shí)”。在一小時(shí)的電話采訪里，高蘇堯講了15遍“真實(shí)”，“真實(shí)啊，簡(jiǎn)單啊，真的是非常簡(jiǎn)單的一個(gè)人”，他一再向《人物》強(qiáng)調(diào)，從他高中認(rèn)識(shí)鹿晗到現(xiàn)在，他的性格和為人處世毫無(wú)變化，“就一直是一個(gè)很真實(shí)的人，對(duì)。”

面對(duì)《人物》的采訪，鹿晗看完采訪提綱直喊太深度了，“怎么辦！”小鹿抱頭，“我看的書(shū)比較少，我覺(jué)得看完這個(gè)采訪提綱以后要多讀書(shū)。”玩笑也好調(diào)侃也好，鹿晗都會(huì)在腦子里想過(guò)一遍再認(rèn)認(rèn)真真地回答，他清澈的眼神太有說(shuō)服力，哪怕最后的答案還是“不知道”，你都仿佛能聽(tīng)見(jiàn)他認(rèn)真思考的聲音。

近乎笨拙的真誠(chéng)給很多接觸過(guò)他的人留下了深刻印象。齊燕提到，當(dāng)鹿晗直視你的眼睛，微微笑時(shí)，“感覺(jué)就是掏心掏肺要扒出來(lái)給你看那種”。“非常純凈、非常真誠(chéng)，我只能這么形容，再說(shuō)下去就肉麻了?！币呀?jīng)當(dāng)媽的齊燕在電話里笑得像個(gè)小女生。

齊燕記得跨年晚會(huì)鹿晗唱劈了，“一般像我這代人，肯定覺(jué)得特別接受不了，閉門(mén)思過(guò)三天，哭得不行了。我記得他回去發(fā)了個(gè)微博，就說(shuō) ‘嘿嘿不好意思唱劈了’，這種態(tài)度是一種特別大的魅力?！彼X(jué)得這是這代人身上特別普遍的性格特征，在鹿晗身上以最完美的方式表現(xiàn)了出來(lái)?！盀槭裁纯缒挲g的人都喜歡他呢，這種特征其實(shí)是60、70、80后都特別向往的，自己得不到的。我覺(jué)得這是他身上非常有魅力的地方。他不裝，是做他自己。”好看與真實(shí)經(jīng)常對(duì)立，但在鹿晗身上，這兩個(gè)元素統(tǒng)一起來(lái)成為了他的 X factor。

鹿晗粉絲曾總結(jié)過(guò)“鹿晗效應(yīng)”與過(guò)去其他明星效應(yīng)的最大區(qū)別：“鹿晗效應(yīng)”粉絲自主性更強(qiáng)、向心力更強(qiáng)，從而能為明星生產(chǎn)社會(huì)價(jià)值。這種社會(huì)價(jià)值已經(jīng)不僅僅局限在經(jīng)濟(jì)范圍，它還能產(chǎn)生精神凝聚力并具有積極的價(jià)值觀導(dǎo)向?！?/p>

“正能量”，鹿晗對(duì)《人物》反復(fù)提到這個(gè)詞他認(rèn)為給青少年樹(shù)立一個(gè)健康向上的榜樣是偶像的責(zé)任?！耙?yàn)槲冶旧肀容^愛(ài)國(guó)，我也比較正，所以我希望我能帶領(lǐng)喜歡我的人……”他琢磨一下，又換了個(gè)詞，“希望是傳染吧，比較正的觀點(diǎn)。作為一個(gè)偶像我覺(jué)得這些都是必要的，不能教壞啊?！彼惨粢粨P(yáng)，哈哈哈地笑起來(lái)。

鹿晗對(duì)人禮貌，粉絲把他有教養(yǎng)的舉止列出來(lái)：用過(guò)的紙巾疊好放進(jìn)口袋不亂扔，簽名用完筆以后，筆尖朝向自己歸還給別人，用雙手遞接物品等等，供大家一條條模仿學(xué)習(xí)。鹿晗熱衷公益，粉絲們就自發(fā)以鹿晗的名義行善。他們發(fā)起關(guān)愛(ài)阿爾茨海默病老人行動(dòng)，幾年公益做下來(lái)，涉及領(lǐng)域從給路邊老人送臘八粥、捐書(shū)捐衣、助養(yǎng)海龜?shù)骄戎鸀?zāi)區(qū)、向防癌協(xié)會(huì)捐款、免費(fèi)午餐等等。今年鹿晗生日時(shí)錄了個(gè)視頻感謝粉絲，他說(shuō)粉絲做的公益他都能看到，也很感動(dòng)，“真的，這樣讓我也感覺(jué)到我真的確實(shí)挺有用的?！?/p>

在楊玲看來(lái)，粉絲喜歡鹿晗這樣的偶像體現(xiàn)出大眾對(duì)貴族氣質(zhì)的向往。尤其對(duì)于當(dāng)代中國(guó)來(lái)說(shuō)，以前以吃苦為榮，現(xiàn)代人慢慢意識(shí)到貧困其實(shí)不是一件好事情，“特別是在幼年時(shí)候經(jīng)歷過(guò)的一些貧困對(duì)你的人生和性格會(huì)有負(fù)面影響。而從小生活優(yōu)裕能塑造一種良好的品行和家教，中產(chǎn)的生活方式對(duì)人的心靈是有好處的。”楊玲說(shuō)，現(xiàn)在人都想過(guò)上體面和有尊嚴(yán)的生活，這一點(diǎn)反映在偶像崇拜上就是粉絲會(huì)特別強(qiáng)調(diào)明星的教養(yǎng)?！爸袊?guó)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力太大了，強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力下很多人會(huì)釋放出人性惡的一面。強(qiáng)調(diào)教養(yǎng)更多的是對(duì)世俗名利的淡然超脫，對(duì)他人的尊重，不會(huì)為了自己的私利壓榨別人?！?/p>

在“鹿飯”子瑾眼里，鹿晗不爭(zhēng)不搶。哪怕在韓國(guó)激烈競(jìng)爭(zhēng)的娛樂(lè)工業(yè)中生存時(shí)，鹿晗也沒(méi)有表現(xiàn)出任何張牙舞爪。讓子瑾印象深刻的是剛出道時(shí)整個(gè)組合一起上節(jié)目，“他特別呆萌，主持人給他一個(gè)個(gè)人鏡頭，一分鐘，結(jié)果他居然沒(méi)能好好利用那一分鐘，一直拉著隊(duì)友和他一起入鏡頭。”子瑾對(duì)《人物》說(shuō)。那時(shí)她剛開(kāi)始注意鹿晗，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這是常態(tài)，直至現(xiàn)在都是這樣。

謙遜有禮，這也是齊燕對(duì)鹿晗的印象?！熬褪侵袊?guó)鄰居家那個(gè)教養(yǎng)特別好的孩子，謙遜有禮的。有時(shí)候工作時(shí)候是周末，我要帶著女兒去，就覺(jué)得他跟我女兒玩得挺好的，非常鄰居大哥哥的感覺(jué)?！?/p>

教主鹿晗

媒介受眾與粉絲文化研究學(xué)者麥特·希爾斯（Matt Hills）在《迷文化》一書(shū)中指出，粉絲對(duì)偶像的著迷與虔誠(chéng)的宗教信仰者相比較，兩者投入其中的根基來(lái)由十分的相似。在這個(gè)意義上，現(xiàn)代“迷文化”是在信仰缺失的情境中對(duì)信仰力量的吁求，它以對(duì)偶像的制造代替了對(duì)神靈的敬畏，以青年亞文化群體的部落式存在代替了由信念系統(tǒng)統(tǒng)一支配的傳統(tǒng)社會(huì)存在。

鹿晗百度貼吧管理員南南認(rèn)為，粉絲和偶像的關(guān)系中最特別的是少了現(xiàn)實(shí)關(guān)系中付出與回報(bào)的期待，這是一種非常容易滿足的關(guān)系?！拔覍?duì)他的喜歡就建立在我喜歡他，他的存在和他做的事情本身就讓我覺(jué)得足夠了?！?/p>

鹿晗是南南“追”的第一個(gè)明星，“也會(huì)是最后一個(gè)?！毕矚g鹿晗以前，南南是一個(gè)生活中充滿“美好情緒”的人，比如北京連續(xù)霧霾幾天，有天出門(mén)抬頭望見(jiàn)藍(lán)天就能開(kāi)心半天。但鹿晗帶來(lái)的“美好情緒”還是與這些不同，鹿晗的存在本身讓她的情感更“充實(shí)”?！拔蚁矚g他，想到他的時(shí)候會(huì)有心流上的一種充實(shí)感，”她笑了一下，覺(jué)得“心流”這樣的表達(dá)太抽象，“也不是說(shuō)生活上遇到一些挫折會(huì)希望他來(lái)幫我解決，這個(gè)肯定是不現(xiàn)實(shí)的。比如說(shuō)我現(xiàn)在這個(gè)人生階段，考試呀這些有壓力的事還是要我自己來(lái)承受的，只是說(shuō)他這個(gè)人的存在讓我想起這個(gè)人的時(shí)候覺(jué)得很充實(shí)很滿足?！?/p>

“我們沒(méi)有任何一個(gè)人可以直接接觸到他，這是我們關(guān)系的絕對(duì)對(duì)立?！蹦夏虾軡M意和鹿晗之間的關(guān)系，既不需要更加接近，也不會(huì)因?yàn)榫嚯x的存在漸行漸遠(yuǎn)，“我的熱情呈現(xiàn)出一種有增無(wú)減的狀態(tài)，只要我們之間的關(guān)系讓我覺(jué)得我可以繼續(xù)走下去，我有足夠的熱情去喜歡他，只要我可以保持這種狀態(tài)，我們的關(guān)系一定是好的?！北３植⒉浑y，因?yàn)殛P(guān)系的基礎(chǔ)完全只關(guān)乎鹿晗，“既然他本身就是這個(gè)人的話，他沒(méi)有什么變化，我應(yīng)該也沒(méi)有什么變化。”

鹿晗百度貼吧的日常事務(wù)管理非常繁雜，南南說(shuō)壓力再大，一想到大家都是為鹿晗好，就覺(jué)得所有事情都能解決。“粉絲群體特別就是沒(méi)有功利心吧，大家都是用業(yè)余時(shí)間做這些事，只因?yàn)橄矚g這個(gè)孩子，完全沒(méi)有利益牽扯?！蹦夏险f(shuō)。去年鹿晗生日那天的演唱會(huì)上她也哭了，她流淚不是在知道鹿晗聽(tīng)到了大家唱歌的那刻，而是因?yàn)樵谑孪葲](méi)有任何計(jì)劃的情況下，她發(fā)現(xiàn)演唱會(huì)散場(chǎng)后所有的“鹿飯”都沒(méi)有走，“真的就是不約而同，也沒(méi)誰(shuí)帶頭”，“原來(lái)大家想的都一樣，都想陪著他”。

人物：你認(rèn)為你為你的領(lǐng)域帶來(lái)了什么？

鹿晗：新鮮吧,青春活力,大家不都叫我“小鮮肉”嗎（笑）。

人物：介意這個(gè)稱呼嗎？

鹿晗：不介意,我覺(jué)得挺好,這是別人夸我,因?yàn)槲疫€有這個(gè)資本吧。

人物：你害怕變成老臘肉嗎？

鹿晗：我不伯。老臘肉就有老臘肉的帥,成人……不對(duì),成熟成熟。

人物：你有沒(méi)有想過(guò)你三十歲以后的樣子？

鹿晗：有啊,我覺(jué)得我會(huì)留胡子。更成熟更男人范兒,像老高他那種。

人物：你認(rèn)為為什么現(xiàn)在在這個(gè)位置上的是你？

鹿晗：幸運(yùn)吧,我真的覺(jué)得是幸運(yùn),真的太幸運(yùn)了。但是這個(gè)機(jī)會(huì)給我,我會(huì)更珍惜現(xiàn)在找到我的機(jī)會(huì)。我會(huì)更珍惜現(xiàn)在每一分每一秒,因?yàn)檎娴奶蝗菀琢恕＜热荒軌蚝苄疫\(yùn)地得到現(xiàn)在這種情況,如果我把它搞壞了那我就太傻了,因?yàn)檫@個(gè)機(jī)會(huì)確實(shí)別人特別想要的。既然做就要做好,談不到多高,我覺(jué)得把我的極限發(fā)揮出來(lái)就好。

楊玲認(rèn)為粉絲組織中撇去功利心的這種單純的情感付出近似“烏托邦”，“人多多少少會(huì)向往這樣的氛圍，團(tuán)結(jié)友愛(ài)，目標(biāo)統(tǒng)一?！焙徒^大多數(shù)“鹿飯”一樣，在鹿晗成為“股東”后，南南立刻下載了“達(dá)令”，并把自己買(mǎi)零食和日用品的渠道都統(tǒng)一到“達(dá)令”上來(lái)，“他是董事，就是想給他掙錢(qián)的嘛。”

鹿晗和“鹿飯”之間的關(guān)系較一般的偶像與粉絲更加親密。鹿晗把粉絲當(dāng)自己人，“有的時(shí)候你會(huì)看到他在媒體的鏡頭前，非常緊張，但是呢，比如說(shuō)他做了一個(gè)粉絲的見(jiàn)面會(huì)，或者做了一個(gè)都是粉絲的專場(chǎng)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)他非常放松，狀態(tài)非常好。”鹿晗的好友高蘇堯?qū)Α度宋铩氛f(shuō)。

另一方面，“鹿飯”對(duì)鹿晗的移情特別突出。鹿晗評(píng)論過(guò)億的那條微博被“鹿飯”稱為“紅魔聊天室”。打開(kāi)紅魔的評(píng)論，500萬(wàn)頁(yè)隨手翻，看到的幾乎全是表達(dá)正面情緒的留言。南南數(shù)不清自己在“紅魔聊天室”留過(guò)多少條評(píng)論，但她確定每次寫(xiě)上去的話一定是積極的?！按蠹野l(fā)的東西很多，很快就沖掉了，不知道自己的東西會(huì)不會(huì)被他看到，但是就會(huì)有一個(gè)和他交流的感覺(jué)。負(fù)面情緒我不太敢寫(xiě)。萬(wàn)一他刷一下就正好刷到那條怎么辦？我希望他所看到的東西都是比較正面比較開(kāi)心的?！彼龝?huì)寫(xiě)天氣很好，自己現(xiàn)在做事?tīng)顟B(tài)很好，你最近工作太多要注意身體，但不會(huì)提一句讓自己難過(guò)的事情。

在互相傳遞正能量這點(diǎn)上，鹿晗與粉絲心意相通。他說(shuō)不開(kāi)心的時(shí)候就看看評(píng)論，看到加油啊之類的留言，心情很快就會(huì)好起來(lái)?！坝袝r(shí)候我壓力比較大，或者有坎坷，粉絲也是會(huì)讓我去正視自己，能夠向前的一種動(dòng)力，而且他們會(huì)有比較低落的時(shí)候，我也會(huì)去影響到他們，雙方互相影響?！甭龟蠈?duì)《人物》說(shuō)。

在波德里亞的消費(fèi)文化理論分析下，粉絲與偶像之間企圖通過(guò)“消費(fèi)”和“占有”的方式獲得一種所謂的安全感和幸福感。在鹿晗與“鹿飯”之間的體貼—心疼機(jī)制建立后，“鹿飯”想要為鹿晗做更多事情。這種參與性的強(qiáng)度會(huì)因?yàn)樗麄兺ㄟ^(guò)對(duì)偶像的過(guò)度消費(fèi)行為獲得安全與占有感而不斷增大，而偶像也能通過(guò)消費(fèi)自我獲得幸福。

這種強(qiáng)互動(dòng)性支撐鹿晗效應(yīng)不斷發(fā)生。鹿晗成為“達(dá)令”董事后，鹿晗效應(yīng)給了第一次創(chuàng)業(yè)的齊燕巨大的驚喜。“我是做品牌出身的，我們做品牌的一輩子能做出一個(gè)品牌來(lái)，做到最高級(jí)別，消費(fèi)者跟品牌之間的關(guān)系，最頂點(diǎn)我們叫移情，就是因?yàn)橄矚g這個(gè)品牌所以喜歡這個(gè)品牌所有的東西，而且我愿意為這個(gè)品牌去傳播去推廣?！饼R燕說(shuō)，鹿晗加盟“達(dá)令”后，“鹿飯”一夜之間大量涌入，他們自己給自己起了一個(gè)名字叫“達(dá)令老板娘”，“等于一夜之間我們品牌有了一批種子用戶，而且這些種子用戶對(duì)我品牌的認(rèn)知，到體驗(yàn)到美譽(yù)，到重復(fù)體驗(yàn)到移情，所有的步驟，一夜之間一下就達(dá)到最頂點(diǎn)了?！彼^察全球的很多成功的品牌，任何品牌的發(fā)展都是漸進(jìn)性的，“我從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)這種跨越式的。”

人物：三十年之后你覺(jué)得你的領(lǐng)域會(huì)發(fā)生什么重大變化？

鹿晗：三十年以后？那時(shí)候我還活著嗎？我開(kāi)玩笑開(kāi)玩笑（笑）,呸呸呸。

更愿為情懷或者理想買(mǎi)單的90后

在吳曉波這個(gè)70后嚴(yán)肅作者的眼里，90后的鹿晗和他的粉絲群并不像人們習(xí)見(jiàn)的那么膚淺或腦殘。鹿晗的粉絲理性而有紀(jì)律。

每逢芭莎慈善夜這樣群星閃耀的場(chǎng)合，鹿晗貼吧都會(huì)出教程，內(nèi)有五點(diǎn)指示，每條八字箴言，教粉絲如何最快占領(lǐng)熱門(mén)轉(zhuǎn)發(fā)和熱門(mén)評(píng)論。例如要“緊隨官博，避輕就重”、“搶占先機(jī)，延續(xù)熱度”等等，教程里特別囑咐粉絲評(píng)論要重視質(zhì)量，“從公益正能量、時(shí)尚風(fēng)格、作品推廣等方面多準(zhǔn)備重點(diǎn)突出邏輯清晰的優(yōu)質(zhì)評(píng)論，不擅長(zhǎng)撰寫(xiě)評(píng)論者迅速跟進(jìn)點(diǎn)贊，豐富熱評(píng)內(nèi)容多樣性”?！侗寂馨尚值堋沸加陕龟享斕姘悹枙r(shí)一度出現(xiàn)了很多質(zhì)疑，一旦出現(xiàn)營(yíng)銷號(hào)“黑”鹿晗的負(fù)面評(píng)論，粉絲就一哄而上把證明鹿晗運(yùn)動(dòng)天分好和沒(méi)有偶像包袱的視頻鏈接發(fā)上去，大家集中點(diǎn)贊這些“安利”，這樣路人點(diǎn)開(kāi)評(píng)論，看到的都是這些正面的熱評(píng)。除了憋個(gè)大招破紀(jì)錄外，每逢周五鹿晗發(fā)微博，“鹿飯”的“工作”就是特別用功地評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，希望偶像的每條微博都能上單個(gè)小時(shí)榜和24小時(shí)榜的第一名。她們會(huì)在粉絲群體內(nèi)部玩起游戲，比如一個(gè)人先轉(zhuǎn)鹿晗微博說(shuō)，我們開(kāi)始打麻將，下一個(gè)人就接著轉(zhuǎn)出牌，“三條”、“紅中”、“九筒”、“碰”，左邊接著右邊，玩起線上麻將、連字接龍或是一人一句地接鹿晗的歌詞?！斑@樣也能玩得很開(kāi)心，特別好玩兒，‘鹿飯’是一個(gè)超級(jí)有愛(ài)的家庭?！弊予獙?duì)《人物》說(shuō)。

在吳曉波看來(lái)，在這個(gè)經(jīng)常無(wú)視規(guī)則的社會(huì)，“鹿飯”還遵守著自定的規(guī)則，同時(shí)擁有不可估量的巨大消費(fèi)力?！斑@就是新時(shí)代的偶像與粉絲。就是這群沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)短缺經(jīng)濟(jì)的典型的90后——天生的中產(chǎn)階級(jí)潛質(zhì)擁有者、互聯(lián)網(wǎng)的原住民——將互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)浪潮無(wú)可抵擋推向娛樂(lè)時(shí)尚界?！眳菚圆ㄔ谝黄麨椤犊?0后的“鹿晗們”如何改變世界》的文章中說(shuō)，這群在長(zhǎng)輩眼里不靠譜不著調(diào)的小孩已經(jīng)開(kāi)始影響世界的走向，“他們正在改變這個(gè)世界?！?/p>

鹿晗生于1990年。齊燕向《人物》分析了90后一代的共性，以鹿晗為代表的這一代年輕人跟1985年前出生的那代人都不太一樣。90后的父母生于60年代，這是幸運(yùn)的一代人，他們趕上了中國(guó)經(jīng)濟(jì)自由發(fā)展的那一時(shí)期?！?0后在成長(zhǎng)的過(guò)程中，整個(gè)社會(huì)是一路向上的沒(méi)有太多動(dòng)蕩，正好趕上中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)候。一路沒(méi)有饑饉，沒(méi)有災(zāi)難，一直很平穩(wěn)很樂(lè)觀這么過(guò)來(lái)?！?/p>

相比之下，1985年前出生的人，父母卻成長(zhǎng)于非常困難的時(shí)期。標(biāo)準(zhǔn)80后受到的教育有兩條準(zhǔn)則：“考大學(xué)”和“省點(diǎn)花”。盡管只相差5到10歲，80后相比90后更注意性價(jià)比，更謹(jǐn)慎也更接地氣。而90后這代人因?yàn)閺男?duì)物質(zhì)不那么饑渴，他們更愿意為自己的情懷或者理想買(mǎi)單，為自己精神上的滿足付出代價(jià)，就像“鹿飯”為鹿晗無(wú)限付出一樣，哪怕這個(gè)代價(jià)最后回來(lái)的不是金錢(qián)。“所以其實(shí)他們活得更自在，更真實(shí)，更不容易隨波逐流。”齊燕說(shuō)。她將其稱作90后的“底層密碼”（insight），90后的底層密碼就是愿意為美好的、理想中的東西買(mǎi)單，“這個(gè)特性比較靠近國(guó)際化的用戶?！饼R燕說(shuō)。“達(dá)令”選擇邀請(qǐng)鹿晗為董事，看中的不僅是他的粉絲影響力帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)。他們把鹿晗視作這代人的標(biāo)桿，“我們希望社會(huì)里有這樣一個(gè)跟我們核心人群接觸的人，他的insight對(duì)我們非常重要。”她說(shuō)。

“我們?cè)瓉?lái)說(shuō)90后覺(jué)得好小，但其實(shí)90年的現(xiàn)在已經(jīng)25歲了，他們已經(jīng)成長(zhǎng)為核心用戶群體了?！饼R燕感慨。

9月25日的首唱會(huì)上，鹿晗抱著微博評(píng)論過(guò)億的吉尼斯世界紀(jì)錄證書(shū)，主持人問(wèn)鹿晗的感受是，“真的非常感動(dòng)，非常感謝大家對(duì)我的支持，”停頓，“這讓我覺(jué)得（未來(lái)）真的會(huì)有無(wú)限可能性吧，”他說(shuō)，“也會(huì)激勵(lì)我更加地努力突破自己?！迸_(tái)下的粉絲對(duì)他比起大拇指，他朝四面鞠了四次躬，左手話筒右手證書(shū)，仍艱難地向粉絲比著愛(ài)心。

奧迪說(shuō)

奧迪A6L：人們都說(shuō)他是“小鮮肉”,其實(shí)他是勇敢告別過(guò)去成績(jī)單,獨(dú)自在新世界完成蛻變的突破者。