文|陳楚漢 編輯|季藝

只要你在社交平臺(tái)上是美麗的

文|陳楚漢 編輯|季藝

當(dāng)每個(gè)人在虛擬世界的個(gè)人形象越來(lái)越重要，當(dāng)現(xiàn)實(shí)世界和網(wǎng)絡(luò)世界的分界在未來(lái)越來(lái)越不明顯，吳欣鴻和他的美圖帝國(guó)會(huì)成為你虛擬形象的管理者，滿足你在這個(gè)正變得越來(lái)越龐大的世界中呈現(xiàn)理想形象的渴望。

用戶總數(shù)12億

10月18日，拍完整整4個(gè)小時(shí)的《人物》雜志封面和視頻，美圖公司CEO兼創(chuàng)始人吳欣鴻先生馬不停蹄地和董事長(zhǎng)蔡文勝一起去拜見(jiàn)了某位活佛，坐到記者入住酒店咖啡廳接受補(bǔ)采時(shí)已是晚上10點(diǎn)半。當(dāng)記者提到兩天前的媒體見(jiàn)面會(huì)時(shí)，他自述創(chuàng)業(yè)7年是從一個(gè)完美主義者變成不完美主義者，吳欣鴻做了個(gè)打斷的手勢(shì)，“是反完美主義者。”他強(qiáng)調(diào)。

截至2015年7月22日，美圖公司移動(dòng)端用戶總數(shù)已超過(guò)12億，覆蓋了7.5億臺(tái)移動(dòng)設(shè)備。美圖在移動(dòng)端獲得如此大的成功，得益于2010年便登陸手機(jī)客戶端搶占先機(jī)，但按吳欣鴻的說(shuō)法，那一次他是被迫的。

和大部分中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司不同，美圖總部在廈門(mén)，之前只有PC版產(chǎn)品。決定開(kāi)發(fā)手機(jī)端時(shí)，吳欣鴻在廈門(mén)根本找不到足夠的工程師或者UI（用戶界面）設(shè)計(jì)師。以他的性格，這種粗糙的產(chǎn)品絕對(duì)不能問(wèn)世，但蔡文勝反復(fù)催促，吳欣鴻不得不把PC版美圖秀秀最主要的美化功能單獨(dú)提出來(lái)做成手機(jī)客戶端，功能只有最基本的，界面也很簡(jiǎn)陋。吳惴惴不安，他還不習(xí)慣“發(fā)上去再說(shuō)”。吳欣鴻白凈、儒雅，當(dāng)說(shuō)到這款不滿意的軟件上線后意外取得的成績(jī)，他依然震驚，“直接就到排行榜的榜首了?！?/p>

這種無(wú)心插柳的事件充斥在了美圖創(chuàng)業(yè)史中。吳欣鴻業(yè)喜愛(ài)攝影，現(xiàn)在的美圖產(chǎn)品副總裁北夠就是在一次攝影論壇線下拍攝活動(dòng)中認(rèn)識(shí)他的?！白奋?chē)”是吳欣鴻最享受的拍攝手法：別人開(kāi)車(chē)，他坐在副駕駛，然后探出頭去拍后面追逐中的跑車(chē)。但他不喜歡復(fù)雜磨人的修片，常常面臨的困擾是，外拍結(jié)束，模特會(huì)著急找他們要修好的照片。于是，他想給很多像自己一樣懶得學(xué)Photoshop（以下簡(jiǎn)稱PS）的人開(kāi)發(fā)一款簡(jiǎn)易的美化圖片軟件。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上，已經(jīng)有了專業(yè)的修圖軟件PS和稍簡(jiǎn)易些的國(guó)產(chǎn)修圖軟件“光影魔術(shù)手”，分別針對(duì)專業(yè)攝影師和攝影愛(ài)好者，美圖的定位是對(duì)圖片處理一無(wú)所知的大眾。

但研發(fā)過(guò)程中遇到了困難，美圖秀秀很多細(xì)節(jié)不符合吳欣鴻這樣一個(gè)攝影愛(ài)好者對(duì)圖片的要求。比如，在處理單反拍出的照片時(shí)，美圖會(huì)建議縮小，這樣像素就沒(méi)那么高了。美圖秀秀最早出現(xiàn)在PC端，一開(kāi)始吳欣鴻看到這些并不完美的處理效果心里很難受，上線時(shí)很沮喪，但用戶反饋很快撫慰了他，他發(fā)現(xiàn)人們狂熱渴望一個(gè)能夠修飾自己的軟件，至于那些細(xì)節(jié)有多完美？用戶根本不在意。

在網(wǎng)絡(luò)上，虛擬頭像就像現(xiàn)實(shí)生活中的臉一樣重要。美圖秀秀問(wèn)世后，美圖團(tuán)隊(duì)觀察數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在特效、美容和閃圖這三大模塊中，美容模塊的使用率一直是最高的。很多修圖都是人像，尤其90后用美圖做了非常多的QQ頭像。在QQ空間和某些潮人社區(qū)，吳欣鴻一眼就能看出好多用戶的頭像都是用美圖修過(guò)的?！八囊粋€(gè)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)（很強(qiáng)），其實(shí)我們都沒(méi)推，沒(méi)多久一天就有一萬(wàn)多日活（日活躍量）?！北眽蛘f(shuō)。這一切改變了吳欣鴻的初衷，當(dāng)驚訝地發(fā)現(xiàn)美容模塊的流行，他果斷讓美圖從大眾版PS變成了主打美容功能的修臉工具。

人性就要假裝高大上

吳欣鴻意外地發(fā)現(xiàn)了人們對(duì)自己網(wǎng)上形象的重視，在一開(kāi)始，這些形象只是存在于用戶的頭像和個(gè)人空間，但社交網(wǎng)絡(luò)的興起讓人們?cè)絹?lái)越頻繁地在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布自己的照片，現(xiàn)在就連滴滴順風(fēng)車(chē)司機(jī)也會(huì)看看自己顧客的顏值再?zèng)Q定是否接單，網(wǎng)絡(luò)形象越來(lái)越多地取代現(xiàn)實(shí)形象，美圖秀秀在這一趨勢(shì)下持續(xù)風(fēng)靡。

人物：如果能回到過(guò)去改變歷史，你最想改變的是什么？

吳欣鴻：如果能夠回到過(guò)去改變歷史,那么我希望能夠把現(xiàn)在的智能手機(jī)和社交平臺(tái)帶回到我出生的1981年,那我的父母就能夠用智能手機(jī)記錄我的成長(zhǎng),能夠把這些照片和視頻分享到社交平臺(tái),那我現(xiàn)在就可以回看我30多年前的樣子。不得不說(shuō)這是一個(gè)遺憾,就是我回顧童年只能看到有限的影像,以照片為主,但是我相信每個(gè)人都希望看到自己很立體的、很多彩的童年。

吳欣鴻自此把“美圖秀秀”定位為虛擬世界的化妝品?！懊缊D秀秀、美顏相機(jī)和美妝相機(jī)就是提供這種化妝品?！彼麑?duì)《人物》說(shuō)。

這款“虛擬世界化妝品”遠(yuǎn)比實(shí)際化妝品強(qiáng)大得多，美圖產(chǎn)品經(jīng)理們幾乎設(shè)想出了用戶自拍的所有可能情境，他們可以讓用戶在沙縣小吃吃飯時(shí)，或者在只有一盞臺(tái)燈的臥室里，也拍出高大上的圖片。

美圖產(chǎn)品副總裁北夠說(shuō)，開(kāi)始，他以為用戶的拍照環(huán)境和自己在廈門(mén)差不多：陽(yáng)光，環(huán)境干凈、明亮。后來(lái)意識(shí)到完全不是這樣，用戶的拍照環(huán)境“非常的惡劣”：燈光黑暗，整個(gè)房間只有一盞節(jié)能燈。美圖開(kāi)發(fā)了大量算法和設(shè)備去讓這些惡劣環(huán)境中的照片也變得“高大上”。

“我們每個(gè)人或多或少都希望呈現(xiàn)給大家好的一面，”7年后，偶然發(fā)現(xiàn)并抓住這一欲望的吳欣鴻已然深諳并洞察了它，在辦公室里，他對(duì)《人物》記者說(shuō)，“實(shí)際生活很苦逼，但是（假裝）到了一個(gè)高檔場(chǎng)合，假裝自己很高大上。這就是人性?！?/p>

美圖秀秀出現(xiàn)前，自拍也遠(yuǎn)沒(méi)有那么流行，拍完也不一定會(huì)修圖。在今天，美圖挖掘了這一欲望，并深耕出一整套邏輯。美圖秀秀讓人在虛擬世界變美，在自拍控的描述中，它實(shí)際、簡(jiǎn)單、耐用。

美圖用戶、南京的大四學(xué)生朱婷婷來(lái)自一個(gè)小山村，最開(kāi)始她用美圖是做證件照。以前，如果想拍照，她需要花15—45分鐘化妝?，F(xiàn)在，手機(jī)應(yīng)用會(huì)自動(dòng)幫她磨皮、美白、瘦臉、上妝。如果眼睛睜不開(kāi)，美圖的濾鏡還能做出朦朧美?！安恍枰鲩T(mén)的話，早上剛睡醒，也可以臉都不洗，直接拿著手機(jī)就拍了。”她自信地說(shuō)。從此，她擺脫了收費(fèi)不菲的影樓，解決了化眼影、眼線時(shí)手抖的尷尬。

美圖讓女生愛(ài)上了自拍，也對(duì)修圖上癮。美圖用戶張瑩以前拍完照大概瞄一眼，覺(jué)得差不多就會(huì)發(fā)到網(wǎng)上。迷上美圖之后再拍照，她都必須修過(guò)后才敢發(fā)到社交平臺(tái)上。有一陣子，網(wǎng)上流行過(guò)一張圖，兩個(gè)閨蜜一起拍照，結(jié)果她們都只修了自己的照片就發(fā)了，在對(duì)方照片里的自己都慘不忍睹。為了維護(hù)友誼和形象，張瑩和朋友們約定：“不管誰(shuí)P照片，一定把對(duì)方都P好了以后再發(fā)上去?！?/p>

深諳自拍的美圖控們是一群對(duì)自己身體和面部構(gòu)造都極其熟悉的人。朱婷婷自稱“手短腳短”，她很少發(fā)全身照，除非搭配上廣角鏡頭。有時(shí)她一天甚至?xí)耘?00多張，只有睡覺(jué)時(shí)才會(huì)讓手機(jī)離手，微博單次上傳照片的數(shù)量限制（9張）顯然并不能滿足她，她還會(huì)用拼圖應(yīng)用，在每張照片中再拼入5張自拍。龐大的自拍量使朱婷婷有時(shí)要帶3個(gè)手機(jī)和兩個(gè)充電寶。

朱婷婷也兼職做保險(xiǎn)、導(dǎo)游和超市促銷員。她羨慕那些通過(guò)發(fā)美照成為網(wǎng)紅、模特的人，不過(guò)，網(wǎng)紅們細(xì)長(zhǎng)纖瘦的身材讓這個(gè)1米55的女孩望而卻步?！艾F(xiàn)在應(yīng)該算是我整個(gè)人生中最美的年華，我應(yīng)該去多拍一些照片，在我老的時(shí)候，可以讓我去懷念我當(dāng)初是什么樣的?！敝戽面谜f(shuō)。在這種渴望下，美圖和自拍是她記錄青春的方式。

不會(huì)PS的攝影師是好的產(chǎn)品經(jīng)理

2007年，吳欣鴻做出第一個(gè)成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。那時(shí)他加入了一些90后的QQ群，有一次對(duì)話框里出現(xiàn)了各種奇怪的表情和符號(hào)，也就是現(xiàn)在所說(shuō)的“火星文”，吳欣鴻很快從這些難懂但流行的符號(hào)中看到機(jī)會(huì)。他和他的團(tuán)隊(duì)做出一套更易上手的“火星文”輸入法外掛，瞬間引爆。

做“火星文”只用了3天，但極受喜愛(ài)，當(dāng)年年底，用戶數(shù)量就突破了4000萬(wàn)。在那時(shí)，吳欣鴻明白，把復(fù)雜東西簡(jiǎn)單化，讓用戶便利非常重要。

2007年的中國(guó)攝影論壇流行拍年輕漂亮的女孩，大光圈、虛化背景、唯美的“糖水片”，達(dá)成這一切的手段是PS。那個(gè)年代，PS對(duì)攝影師而言如同Word文檔對(duì)寫(xiě)作者。女生皮膚黑，就用色階工具把它調(diào)得白又柔和，如果有雜斑和色塊，就用模糊工具、暗部選區(qū)去掉。但讓人意外的是，直到現(xiàn)在，吳欣鴻都沒(méi)有掌握PS技術(shù)。他用的是臺(tái)灣的一款更簡(jiǎn)單的修圖軟件，“會(huì)比較傻瓜一點(diǎn)、一鍵化一點(diǎn)，有些預(yù)設(shè)的效果”，北夠說(shuō)。即便如此，軟件上仍然有不少的按鈕，吳欣鴻也嫌繁瑣，用著“不爽”。

和吳欣鴻相反，平面設(shè)計(jì)專業(yè)出身的北夠尤其擅長(zhǎng)用PS研究新的顏色，他開(kāi)發(fā)了多種幫女生照片美容的方式。比如磨皮，他隨口就舉出了三種用PS磨皮的方法。

當(dāng)決定做一個(gè)中國(guó)大眾版的PS，不會(huì)PS恰恰成為吳欣鴻的優(yōu)勢(shì)?！八粫?huì)被既定的思維所限制。他才不管圖層概念、鋼筆、通道等功能，他心里只有如何一鍵化到達(dá)效果?！北眽驈?qiáng)調(diào)。

在那時(shí)，北夠這樣的修圖高手積累了許多女性照片美容的經(jīng)驗(yàn)，比如女生臉寬，就用液化工具往里面拉，這在后來(lái)成了美圖的瘦身瘦臉功能。2009年決定創(chuàng)業(yè)的吳欣鴻邀請(qǐng)北夠加入了自己的公司，在合作中，吳欣鴻要求所有操作都要變得無(wú)比簡(jiǎn)單，他要做的是一款“主打一秒、一鍵”，“比PS簡(jiǎn)單100倍的修圖軟件”，讓完全不懂圖片處理的用戶也能做出美麗的照片。

在PS里，磨皮長(zhǎng)達(dá)10多個(gè)步驟，在美圖只要“一鍵”。但在一個(gè)專業(yè)攝影師的眼里，美圖秀秀的磨皮和PS截然不同，PS把皺紋暗瘡都修掉后還能保證皮膚紋理，但美圖秀秀會(huì)讓人看起來(lái)溜滑、光亮。吳欣鴻承認(rèn)用PS處理10分鐘，理論上會(huì)更完美，“但是90%的人覺(jué)得這樣夠了”。

這種產(chǎn)品邏輯延續(xù)到了美圖所有爆款產(chǎn)品上：美圖秀秀是一鍵美化，美拍是一鍵式MV，美妝相機(jī)是一鍵上妝，核心都是“一秒高大上”。

美妝相機(jī)是美圖今年推出的一款A(yù)PP產(chǎn)品，主打不花錢(qián)、不費(fèi)力，就能拍出妝后效果。做美妝相機(jī)時(shí)，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)還糾結(jié)過(guò)，是單獨(dú)提供睫毛、眼線、唇彩，讓用戶自己去組合，還是提供一整套完整的妝容，最終他的決定是采用后者，理由是妝容搭配對(duì)用戶來(lái)說(shuō)太難，用戶想要的不是搭配的樂(lè)趣，而是快速變美。美妝相機(jī)上線24小時(shí)后，就達(dá)到了App Store免費(fèi)總榜第一?！皼](méi)有刷過(guò)榜?！眳切励檾蒯斀罔F地說(shuō)，“這個(gè)可以發(fā)誓的?！?/p>

唯效果論

美圖迎合了大眾在虛擬世界修飾形象的欲望，提供著簡(jiǎn)單、易上手、一鍵化的產(chǎn)品，這些都是它能夠快速獲得用戶反應(yīng)的原因，也讓吳欣鴻找到了做產(chǎn)品和激勵(lì)員工的方法：唯效果論。

在廈大，美圖產(chǎn)品經(jīng)理姜師傅上一秒還在講古樹(shù)是這所學(xué)校悠久歷史的證明，馬上，他就沉浸于微信工作群中。前一天，世錦賽男子100米自由泳寧澤濤奪冠，美圖在趕制一款新的圖片素材。

這天，臺(tái)風(fēng)登陸福建，廈門(mén)海滄大橋封路，不能上班的姜師傅用手機(jī)遠(yuǎn)程指揮同事完成了作品。最終成品是這樣的：女生照片登上雜志封面，左下方是寧澤濤，一個(gè)箭頭斜指上去，“圖疑為寧澤濤女友戀情遭媒體曝光”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)就是這樣，7乘24，不能錯(cuò)過(guò)熱點(diǎn)?！苯獛煾嫡f(shuō)。有了這個(gè)素材，用戶就可以把自己P成寧澤濤的女友。

傳播度也是美圖新媒體總監(jiān)小霞的第一工作目標(biāo)。賣(mài)萌在網(wǎng)絡(luò)上很流行時(shí)，美圖官微就會(huì)發(fā)兔子、貓這種萌物來(lái)提高轉(zhuǎn)發(fā)量；測(cè)試熱，美圖就做星座測(cè)試、超能力測(cè)試和速配指數(shù)等；現(xiàn)在，無(wú)下限、無(wú)節(jié)操的營(yíng)銷手段流行，新媒體的尺度也變得開(kāi)放。

最近一部全網(wǎng)獲得3000萬(wàn)點(diǎn)擊量的招聘視頻中，美圖把前臺(tái)設(shè)定為異裝癖，滿身肌肉的HR是暴露癖，吳欣鴻也成了啰里啰嗦、跑車(chē)后拖著一串Hello Kitty氣球的老板。這部片子演員都是美圖員工，腳本自己來(lái)寫(xiě)，拍攝也是請(qǐng)來(lái)的好友，成本遠(yuǎn)低于硬廣告。

這種傳播策略，加上本來(lái)就門(mén)檻極低的大眾產(chǎn)品，使得美圖在PC時(shí)代就以低成本圈取了大量用戶，幾乎不需要額外的硬廣告。2009年，微博出現(xiàn)，美圖董事長(zhǎng)蔡文勝斷言，微博一定會(huì)火，公司一定要有微博賬號(hào)。除了美圖，蔡文勝還投資過(guò)一堆草根微博大號(hào)，掌握了超過(guò)1億粉絲。微博最火的時(shí)期，美圖秀秀連續(xù)兩年都是企業(yè)官方微博影響力第一名。

追求用戶反應(yīng)既是美圖的信仰，也是其調(diào)動(dòng)員工積極性的手段。美圖內(nèi)部，這方面的能力決定了晉升。阿亮設(shè)計(jì)了美拍第一批上線時(shí)的全部11個(gè)特效。上線后24小時(shí)，美拍沖上App Store免費(fèi)榜第一名，因美拍的成功，2013年畢業(yè)的阿亮很快成為視效設(shè)計(jì)總監(jiān)。

HR肉包把這看作美圖企業(yè)文化的杰出之處，它給了年輕人空間。美圖員工平均年齡24歲，一直將自己視作一家年輕的創(chuàng)業(yè)公司。很多人并不知道美圖總部在廈門(mén)，每次去北上廣招聘時(shí)，HR肉包都會(huì)強(qiáng)調(diào)年輕人在美圖比BAT這類互聯(lián)網(wǎng)巨頭更能發(fā)揮個(gè)人能力?！板X(qián)是其中一部分，更重要的是對(duì)未來(lái)有足夠的想象空間?！?/p>

在北夠眼中，改變也在他和吳欣鴻之間悄然發(fā)生。做美圖之前，胖且留著中分長(zhǎng)發(fā)的吳欣鴻常被員工嘲笑遠(yuǎn)看像中年婦女，他喜歡穿深色衣服，習(xí)慣“自己玩自己的”，當(dāng)時(shí)美圖的一則推廣戲稱他和蔡文勝兩位創(chuàng)始人開(kāi)的是“夫妻店”。

創(chuàng)業(yè)以后，吳欣鴻不僅瘦了，打扮、服裝也更潮，娃娃臉，常咧嘴笑，看不出來(lái)他已經(jīng)是9歲小孩的父親?！巴耆嫔L(zhǎng)，他沒(méi)有健身，就是整個(gè)心態(tài)（變年輕）。”北夠說(shuō)，兩個(gè)人在KTV里唱的曲目也發(fā)生變化，“我們現(xiàn)在都唱TFBOYS。”

一切都是最好的安排

人物：你覺(jué)得圖片領(lǐng)域上一代什么出色？什么不足？現(xiàn)在你帶來(lái)了什么？

吳欣鴻：在美圖創(chuàng)業(yè)的2008年,實(shí)際上做一款圖片美化軟件是很難盈利的,很多人可能會(huì)選游戲、電商,因?yàn)檫@樣更直接能賺到錢(qián),所以我們誤打誤撞憑興趣反倒做出了現(xiàn)在的、既能夠幫大家變美又有很大商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品。在7年的發(fā)展過(guò)程中,這些產(chǎn)品慢慢地進(jìn)化,他有一個(gè)很自然的成長(zhǎng),長(zhǎng)出了很多枝葉,從當(dāng)時(shí)一個(gè)美圖到現(xiàn)在我們有多款產(chǎn)品,所以就是形成一個(gè)以美為主題的產(chǎn)品矩陣。

吳欣鴻學(xué)畫(huà)畫(huà)出身。上高中前，他在杭州的中國(guó)美院待了兩年。他認(rèn)識(shí)的不少藝術(shù)家朋友要么選擇畫(huà)“行畫(huà)”（流水線生產(chǎn)的商品畫(huà)），要么去美術(shù)培訓(xùn)班當(dāng)老師，大都生活拮據(jù)。吳欣鴻花錢(qián)大手大腳，一個(gè)學(xué)期的生活費(fèi)只有2000，他會(huì)拿六七百元去買(mǎi)一本盧浮宮的藏畫(huà)集。他想，如果以后當(dāng)一個(gè)畫(huà)家，可能買(mǎi)本書(shū)都要考慮很久，這不是自己想要的生活。

上學(xué)時(shí)，吳欣鴻文化課成績(jī)不好，在學(xué)校屬于非主流，不太被同學(xué)看得起。他記得有人曾對(duì)他說(shuō)：“你成績(jī)這么差，也沒(méi)上大學(xué)，你以后怎么生活？”初中時(shí)，他的父親做生意被人騙了一大筆錢(qián)，“否則的話我應(yīng)該是個(gè)富二代”，這加重了他的不安全感。在明確發(fā)現(xiàn)畫(huà)畫(huà)最多是糊口，絕無(wú)可能支撐家庭之后，他馬上把攝影和繪畫(huà)從未來(lái)的職業(yè)方向中排除出去，盡管高二時(shí)去考清華美院繪畫(huà)系，他是第一名?！澳莻€(gè)第一名也只是說(shuō)學(xué)院派體系里面的第一名，我不覺(jué)得那個(gè)是一個(gè)多大的……就比如說(shuō)不代表創(chuàng)造力。”放棄繪畫(huà)，吳欣鴻沒(méi)有任何失落。

在互聯(lián)網(wǎng)世界，吳欣鴻感受到了前所未有的快感。搶注到世界級(jí)域名的成就感比繪畫(huà)大太多，從域名投資中，吳欣鴻掙到了自己的第一桶金。18歲，還在上中學(xué)的吳欣鴻看到一條新聞，一個(gè)叫做“business.com”的域名在美國(guó)賣(mài)了750萬(wàn)美元。這個(gè)財(cái)富奇跡讓他很興奮，當(dāng)即向家里借了1萬(wàn)元，開(kāi)始每天從英語(yǔ)詞典里挑選單詞再到互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。

當(dāng)時(shí)許多優(yōu)質(zhì)域名已經(jīng)被搶注過(guò)了，但吳欣鴻和很多全球其他域名投資者發(fā)現(xiàn)，不少域名所有者會(huì)忘記續(xù)費(fèi)，這樣每天都會(huì)有好域名失效，可以重新?lián)屪?。吳欣鴻非常興奮，為了適應(yīng)美國(guó)時(shí)間，他凌晨1點(diǎn)起床，搶一個(gè)通宵，有時(shí)運(yùn)氣好，搶到了世界級(jí)的好域名，出去買(mǎi)早點(diǎn)時(shí)都是雄赳赳氣昂昂的，感覺(jué)自己改變世界了。他興奮地向《人物》記者炫耀自己“10”開(kāi)頭的5位數(shù)的QQ號(hào)?！拔Ψ浅４?，就是因?yàn)橥ㄟ^(guò)域名投資發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的世界，這個(gè)新的世界帶來(lái)的這種成就感、快感，太牛逼了?！?/p>

高中畢業(yè)后，成績(jī)不好的吳欣鴻沒(méi)有去念大學(xué)，他利用手上一個(gè)好域名520.com（諧音“我愛(ài)你”），想山寨QQ交友。他的想法非常宏大，在網(wǎng)站里加入各種功能。控制欲又強(qiáng)，對(duì)別人的工作總不放心，數(shù)據(jù)庫(kù)、前端代碼、UI、產(chǎn)品，包括后臺(tái)，他都試圖掌控。兩年后，賬上最后一分錢(qián)花光，閉門(mén)造車(chē)的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)宣告破滅。

創(chuàng)業(yè)失敗的吳欣鴻加入了蔡文勝的團(tuán)隊(duì)，2006年到2007年，吳欣鴻做了近30個(gè)產(chǎn)品，從股票、視頻到資訊，絕大部分也都失敗了。這個(gè)想通過(guò)創(chuàng)業(yè)、賺錢(qián)自我證明的輟學(xué)生沒(méi)有退路，那時(shí)吳欣鴻的壓力非常大?！皶?huì)千方百計(jì)地要做到?jīng)]有疏漏，要絕對(duì)成功?！?/p>

他精心打造的520.com做了整整兩年，卻血本無(wú)歸，但順勢(shì)而為的美圖卻意外擊中了人們的欲望，飛快成功，對(duì)比兩件事，吳欣鴻總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)有兩點(diǎn)，一是“先完成再完美，完成比什么都重要”。二是，不要有太偏執(zhí)的功利心，成功總是出現(xiàn)在意想不到的時(shí)刻。

這些都讓吳欣鴻開(kāi)始從禪中尋求共鳴?！斑^(guò)去發(fā)生的好多事情基本上都是機(jī)緣巧合，但凡馬后炮什么總結(jié)的都是狗屁?；蛘哒f(shuō)，但凡這種你前期很刻意地去（迎合的創(chuàng)意），其實(shí)大部分都不work，所以我特別信奉自然的生長(zhǎng)規(guī)律?！眳切励櫢嬖V《人物》記者。

這天，他隨身帶著一本加措活佛寫(xiě)的《一切都是最好的安排》。

人物：美圖給中國(guó)或者世界的未來(lái)帶來(lái)了什么？

吳欣鴻：美圖的很多產(chǎn)品讓用戶在虛擬的世界變得更美了,大家可能覺(jué)得虛擬跟現(xiàn)實(shí)會(huì)有一個(gè)巨大的反差,而我們的夢(mèng)想就是讓用戶無(wú)論在虛擬還是在現(xiàn)實(shí)的世界都變得更美更有自信。我是在做了美圖秀秀以后才經(jīng)常自拍的。最近我看了我7年前的自拍照和現(xiàn)在的,我發(fā)現(xiàn)有一個(gè)巨大的差別,這種差別不單單是設(shè)備,而是一個(gè)人的自信。我忽然覺(jué)得這7年間,我從一個(gè)非常不自信的人變得很自信,敢面對(duì)很多事情,整個(gè)狀態(tài)反倒比7年前更年輕。

中國(guó)人的東京

即便“誤打誤撞”，吳欣鴻和美圖也把握到了一個(gè)大有前景的創(chuàng)業(yè)方向。隨著人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)中社交，虛擬形象也就越發(fā)重要，只要你在社交平臺(tái)上是美麗的，陌生人誰(shuí)又會(huì)深究你的真實(shí)模樣呢？

人物：30年后，你的領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)一個(gè)怎樣的重大變化？

吳欣鴻：我相信30年后虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的美,界限會(huì)越來(lái)越模糊。所以對(duì)美圖來(lái)說(shuō),30年的時(shí)間跨度有很大的想象空間,對(duì)此我們需要去做很多技術(shù)的布局,讓未來(lái)的世界更加地美好。

美圖的野心正從虛擬世界擴(kuò)展開(kāi)來(lái)，它在開(kāi)發(fā)智能硬件，以及將變美、游戲與電商鏈接起來(lái)的游戲。7月22日，751D·PARK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)，美圖產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。主舞臺(tái)兩邊，分別搭起一爿粉色的服裝店，就像漫畫(huà)四分頁(yè)刻畫(huà)著試衣間、鏡子、衣櫥的粉色邀請(qǐng)函。整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)就像一個(gè)粉紅色的夢(mèng)境。

發(fā)布會(huì)的新產(chǎn)品之一是手機(jī)游戲“美美小店”，玩家可以定制妝容、搭配服飾、經(jīng)營(yíng)小店，“快速獲得時(shí)尚知識(shí)并提升審美品位”，在游戲中搭配好的服飾妝容，以后也許就能在電商上直接購(gòu)買(mǎi)。虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的臉將越來(lái)越融合?！拔蚁嘈?0年后虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的美，界限會(huì)越來(lái)越模糊?！眳切励櫿f(shuō)。

美圖面臨著一個(gè)商業(yè)悖論。國(guó)內(nèi)某基金曾分析過(guò)美圖做社區(qū)的可能性，后來(lái)放棄投資，理由是，使用美圖的人不希望被人知道自己使用過(guò)。

2012年，美圖創(chuàng)立美圖網(wǎng)，一個(gè)以攝影為興趣的社區(qū)，2013年又成立美陌，主打基于照片和地理位置的陌生人社交，但都失敗了?！拔矣X(jué)得作為一個(gè)用戶來(lái)說(shuō)，如果我P了照片，發(fā)朋友圈直接用美圖秀秀分享過(guò)去，底下有一個(gè)美圖秀秀的logo，大家就會(huì)覺(jué)得你就沒(méi)有這么美。我希望讓大家覺(jué)得我本來(lái)就是這樣好看的?！币晃幻缊D用戶說(shuō)。

這種心理也符合美圖在數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)：妝容上，美圖用戶最愛(ài)的是裸妝系。這不是說(shuō)不化妝，而是指妝容自然清新，若無(wú)勝有。國(guó)內(nèi)用戶特別喜歡看似沒(méi)有修飾過(guò)、但又能讓畫(huà)面變美的“輕特效”，含蓄、舒緩，處于“過(guò)于真實(shí)”和“個(gè)性化”之間，既能讓特效成為用戶自拍的點(diǎn)綴，又不會(huì)太輕，以至于暴露出用戶所處環(huán)境的缺點(diǎn)。

但是美圖的“社區(qū)夢(mèng)”卻在2014年5月主打短視頻的美拍上線后實(shí)現(xiàn)了。截至2015年7月，美拍已擁有1.6億用戶，1400多萬(wàn)日活躍數(shù)。北夠歸功“效果的壟斷”，即美拍首創(chuàng)的視頻效果集合了視頻剪輯、背景音樂(lè)、濾鏡效果?！爱?dāng)時(shí)圖片的處理很難有一個(gè)非常強(qiáng)烈對(duì)比的效果，沒(méi)有像美拍這種。美拍的效果是前無(wú)古人的?！?/p>

美拍在視頻中自動(dòng)加入剪輯、轉(zhuǎn)場(chǎng)特效、濾鏡、動(dòng)畫(huà)等元素。哪怕只是幾秒鐘靜止自拍，畫(huà)面也會(huì)變幻搖曳，這些效果的靈感來(lái)源是MTV，在北夠描述中，它提供了一種梁靜茹站在草地上，長(zhǎng)發(fā)飄飄，在里面唱歌的感覺(jué)。

做美拍前，美拍團(tuán)隊(duì)總結(jié)之前短視頻應(yīng)用為何失敗，其中之一是“太過(guò)真實(shí)”。以前，國(guó)內(nèi)短視頻應(yīng)用大都參考國(guó)外，把生活化視頻拍出來(lái)，加一個(gè)背景音樂(lè)，但美拍團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)這種視頻拍攝方法沒(méi)法流行：國(guó)人的生活環(huán)境和國(guó)外差距很大，普通用戶的住所既不高級(jí)，城市建設(shè)也很糟糕，可能遍布垃圾，他們沒(méi)有高大上的東西可拍。如果國(guó)內(nèi)的視頻應(yīng)用也模仿國(guó)外，一鏡到底地原生態(tài)記錄，“只能很直觀地反映出他的屌絲”，北夠說(shuō)。

在7月22日那場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，吳欣鴻將自拍發(fā)展史分為“磨皮美白、大眼睛、瓜子臉”的1.0時(shí)代和歐美范的2.0時(shí)代，美圖在那晚還推出了一款自拍軟件“潮自拍”，將涵蓋紐約、好萊塢、夏威夷以及東京等風(fēng)格。

這聽(tīng)上去頗像試圖引領(lǐng)下一場(chǎng)審美潮流的自我顛覆，但實(shí)際上，即便主打歐美風(fēng)，“潮自拍”也是貼合中國(guó)用戶想象中的歐美，而非現(xiàn)實(shí)。

以東京為例，美圖團(tuán)隊(duì)去過(guò)日本調(diào)研，但當(dāng)發(fā)現(xiàn)真正的東京是一座色彩包容度很大的大都市，不同于中國(guó)人印象中的東京，他們立刻放棄了。美圖最終提供的是符合中國(guó)人印象的東京。

在產(chǎn)品經(jīng)理77的描述中，那個(gè)東京是柔和的、小清新的，“天很藍(lán)，有很多綠地、雪，很夢(mèng)幻的那種，就像我們看日劇里面的色調(diào)?！?/p>

（應(yīng)受訪公司要求，文中除吳欣鴻與蔡文勝外，美圖公司員工均為公司內(nèi)昵稱）

奧迪說(shuō)

奧迪A6L：他是虛擬世界的形象管理者,他讓你在這個(gè)越來(lái)越龐大的舞臺(tái)變得自信、美麗,充滿正能量。