安生

眾籌這個詞，有人認為是幫助、有人認為是投資……不同的人有著不同的理解，但“團購+預售=眾籌”似乎成為了常態(tài)。不過，在手工眾籌領域，我們發(fā)現(xiàn)了更多充滿人文情懷的眾籌可能。

眾籌一種情懷

“貓王2”收音機，在眾籌平臺上創(chuàng)造了“上線30天突破300萬”的眾籌神話，這讓身為50后的曾德鈞感到十分驚喜。

2015年3月18日，“貓王2”收音機在京東眾籌剛一上線，即引得眾人關注。僅僅5天后，就籌得資金100萬元，上線30天更是突破了300萬元。這次眾籌獲得極大成功，掀起了一場懷舊風，也打造了復古收音機的“眾籌神話”。這一結果，讓“貓王2”收音機的制造者曾德鈞十分感慨：“一個既不智能也不現(xiàn)代的手工制作、打磨的物件，在面對一批年輕族群、一批互聯(lián)網(wǎng)用戶、一批沒有接觸過收音機認識過老貓眼的人，居然對這樣傳統(tǒng)的收音機有如此的認同?！边@就是互聯(lián)網(wǎng)的神奇之處，它搭建了一個巨大卻看不見的舞臺，將優(yōu)秀的作品和人推到臺前，讓更多人知道并了解。曾德鈞和承載著這位文藝中年復古情懷的“貓王2”收音機就是如此。

懷舊產(chǎn)品的現(xiàn)代銷售

在手機、平板電腦等電子設備大行其道的今天，收音機仿佛成了上世紀的產(chǎn)物，離人們生活日漸遙遠。但被譽為“中國膽機之父”的曾德鈞，作為“貓王2”收音機的制造者，卻早已浸淫在音響和收音機行業(yè)里多年，對聲音十分敏感。幾十年前，曾德鈞就開始手制收音機，在國內(nèi)幾個大的HIFI發(fā)燒友論壇里，基本都能發(fā)現(xiàn)他的名字。2004年，曾德鈞DIY了一臺復古收音機，取名“貓王”（MaoKing）。當時眾籌的概念并不像現(xiàn)在這樣普及且結構完善，他在論壇上發(fā)起了眾籌，賣出去了100多臺。這個數(shù)字看上去不錯，但在往后的10年時間里，這款產(chǎn)品總共才銷售了1800臺不到。所以，面對“貓王2”收音機“30天300萬元”的“神話”，50后的曾德鈞不得不感嘆互聯(lián)網(wǎng)思維影響下的眾籌魅力。

事實上，“貓王2”收音機，并非曾德鈞發(fā)起的首次眾籌產(chǎn)品。從“荒島黑膠唱機”、“關不掉的收音機”到“典藏級收音機”，曾德鈞以往發(fā)起的眾籌大都放在專業(yè)的音樂平臺上，他認為受眾更對口。但在2014年年底，剛剛成立的京東智能聯(lián)系上了曾德鈞，希望能把“貓王”收音機帶到京東銷售。曾德鈞在針對產(chǎn)品做了改進和調(diào)試后，2015年3月上線，取名“貓王2”，一上線就打破了京東音響類產(chǎn)品的銷售紀錄。這并不只是簡單的平臺變化，而是曾德鈞對這個越發(fā)開放的時代同步了自己的觀念?！半m然年齡比較大了，但我一直很開放好學?！痹骡x在眾籌平臺將市場價格近4000元的收音機僅以1998元賣出，就是“為了讓更多人喜歡這個產(chǎn)品，用得起這個產(chǎn)品”。

產(chǎn)品與平臺

眾籌成功，除了依托于優(yōu)秀的平臺，產(chǎn)品本身也是關鍵。

如果用兩個字來形容“貓王2”收音機，那只能是經(jīng)典。曾德鈞參考了上世紀30年代美國收音機巔峰時代的造型：整個機身外形沒有一絲金屬的痕跡，也沒有受到極簡風的影響將設計簡化到只剩線條，讓人只看一眼就會被迷住。

紅花梨、櫻桃木、白楓這些木材都曾被曾德鈞用來制作收音機的機身。不同的木頭密度不同，吸音效果也不同，最后曾德鈞選定了北美胡桃木。而選料，只是收音機設計、制作過程遇到的問題之一。為了徹底還原舊式收音機的外形，曾德鈞費力收購了世界上存量早已不多的真空熒光電子管，就為了在夜色里閃爍的那只眼。“貓眼是那個年代收音機的符號。”曾德鈞在細節(jié)上很堅持。制作一臺“貓王2”收音機，有整整27道工序，需要花費60天的時間，純手工打造。每一臺“貓王2”收音機，都要經(jīng)過屏蔽房的獨立調(diào)試，確保音質(zhì)。“電子管收音機展現(xiàn)的是一種舊電影的感覺，男聲更有磁性，女聲更加優(yōu)美，音樂更具彈性?！边@大約也是舊式收音機的魅力所在。曾德鈞并沒有完全沉浸在舊式、復古的關鍵詞中，在“貓王2”收音機的開發(fā)上，他加入了藍牙、NFC等新技術，只需簡單的操作，就能讓“貓王2”從收音機變身成擁有高品質(zhì)聲音的音響。

這樣一件嚴苛標準下生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，HIFI發(fā)燒友早已按捺不住，加上油潤的外觀，更是吸引了一大批對舊時光有情懷的消費者。這大約也是項目上線后，眾籌成功的原因之一。曾德鈞在包裝里放了一張帶有編號的證書以及一副白手套，對他來說，這并不是一臺普通的收音機，而是自己專注聲音30多年后終于實現(xiàn)的夢想，每一臺都是唯一。

眾籌的成功，給了曾德鈞極大的鼓勵，也讓更多人開始關注“貓王2”收音機。在他看來這是非常好的事，以前“閉門造機”，僅供小范圍發(fā)燒友交流，但現(xiàn)在開始他更關注產(chǎn)品與人之間的聯(lián)系。這次眾籌的余波未平，人們還在津津樂道“貓王2”，曾德鈞和他的團隊也還在繼續(xù)趕工。但他已經(jīng)有了新的打算，要興起新一輪的眾籌。

“畢竟收音機始終是小眾產(chǎn)品，銷量這樣高速的增長也算是奇跡，基本上也到了極限?！痹骡x下一步有許多的打算：比如，發(fā)布新的音頻產(chǎn)品；比如，出一套書，針對散落在民間的手藝……雖然現(xiàn)在有專業(yè)團隊合作，但曾德鈞骨子里仍然是一位手藝人。他想出版一系列的叢書，這套書甚至可以代代傳承，讓后來的人知道并了解，哪些地區(qū)有過哪些手藝。在步伐越來越快的現(xiàn)代社會，人們對過去生活的情懷會越來越強烈，因為回不去。許多人也拿起畫筆、木工刀、剪刀……開始自己的愛好與學習。曾德鈞希望能為這些有想法的人，做些什么，也希望能為一輩子只做一件事的手藝人留下點什么。

大約是制作收音機需要非常平靜的心，曾德鈞為人非常隨和，從十幾年前產(chǎn)品銷不動到現(xiàn)在一夜之間銷量爆棚，他都看得很淡。50后的年紀，卻能跟隨90后的節(jié)奏，接受新鮮的事物，接受互聯(lián)網(wǎng)帶來的傳統(tǒng)行業(yè)的被迫變革，接受舊式收音機上的一鍵藍牙按鈕……作為眾籌的發(fā)起者，曾德鈞已經(jīng)是非常成功了。