朱景瑞

近年來(lái)，許多十幾年前在商海中披荊斬棘、浴血奮戰(zhàn)成為行業(yè)領(lǐng)先者的傳統(tǒng)企業(yè)還沉浸在過(guò)去的喜悅裏，卻被異軍突起的電商悄然無(wú)息地就逆襲了；而當(dāng)許多傳統(tǒng)企業(yè)還猶猶豫豫要不要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，「互聯(lián)網(wǎng)+」政策來(lái)了。

「互聯(lián)網(wǎng)+」風(fēng)來(lái)了

「互聯(lián)網(wǎng)上流行的一個(gè)詞叫風(fēng)口，我想，站在『互聯(lián)網(wǎng)+』的風(fēng)口上順勢(shì)而為，會(huì)使中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛起來(lái)?！乖?015年全國(guó)「兩會(huì)」的中外記者招待會(huì)上，總理李克強(qiáng)這一席話過(guò)後，資本市場(chǎng)至今仍在興奮之中。李克強(qiáng)指出，要制定「互聯(lián)網(wǎng)+」行動(dòng)計(jì)畫(huà)，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、雲(yún)計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代製造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。

在不久前舉行的國(guó)務(wù)院政策吹風(fēng)會(huì)上，國(guó)家發(fā)改委副主任林念修向外界透露，發(fā)改委正在牽頭制定具體的「互聯(lián)網(wǎng)+」行動(dòng)計(jì)畫(huà)，以達(dá)到「利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，加快促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效，並通過(guò)融合發(fā)展培育新的業(yè)態(tài)，培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)」的目的；而被明確點(diǎn)名提到的「製造、農(nóng)業(yè)、物流、能源、生產(chǎn)和生活性服務(wù)業(yè)以及公共服務(wù)」等領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始摩拳擦掌，準(zhǔn)備提前「起飛」。

企業(yè)家的呼喊、專(zhuān)家的論道、風(fēng)投的急切、股市的熱捧、媒體的分析和民眾的討論夾雜在一起，製造出一個(gè)巨大的風(fēng)口。「互聯(lián)網(wǎng)+」被寄予厚望：不僅是未來(lái)實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的利器，還被認(rèn)為是大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的重要方向，甚至是中國(guó)在「工業(yè)4.0」時(shí)代彎道超車(chē)歐美日韓的「唯一機(jī)會(huì)」……總之，「互聯(lián)網(wǎng)+」似乎讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)充滿了新的想象力。

互聯(lián)網(wǎng)怎麼「+」

在2015年全國(guó)「兩會(huì)」上，國(guó)家發(fā)改委提交的《關(guān)於2014年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)畫(huà)執(zhí)行情況與2015年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)畫(huà)草案的報(bào)告》中，對(duì)於「互聯(lián)網(wǎng)+」給出的名詞解釋是：「互聯(lián)網(wǎng)+」代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合於經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提高實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

具體來(lái)講，由國(guó)家發(fā)改委牽頭制定的「互聯(lián)網(wǎng)+」行動(dòng)計(jì)畫(huà)，將重點(diǎn)促進(jìn)以雲(yún)計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的新一代資訊技術(shù)與現(xiàn)代製造業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等行業(yè)的融合創(chuàng)新，發(fā)展壯大新興業(yè)態(tài)，打造新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新提供環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)智能化提供支撐，增強(qiáng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)。

當(dāng)前，很多傳統(tǒng)行業(yè)都得了一種叫「互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥」的病，他們對(duì)未來(lái)充滿前所未有的恐懼感：如果互聯(lián)網(wǎng)侵襲到自己的行業(yè)裏，就像它已經(jīng)顛覆了零售、改變了金融、刺激了交通、影響了文化、顫抖了媒體那樣，我該怎麼辦？一些人對(duì)於互聯(lián)網(wǎng)很焦躁、很著急；而另一些人則認(rèn)為所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維是騙人的。但現(xiàn)在，大家已經(jīng)變得比較客觀和理智，有幾個(gè)方面已經(jīng)有了共識(shí)。首先，大家都認(rèn)可所有的用戶都跟互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)，傳統(tǒng)行業(yè)一定要考慮產(chǎn)品如何在線上進(jìn)行銷(xiāo)售；第二，大家都覺(jué)得要把自己的產(chǎn)業(yè)鏈打開(kāi)，不是簡(jiǎn)單地平移到互聯(lián)網(wǎng)上，而是看哪個(gè)環(huán)節(jié)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)降低成本和彙聚人氣；第三是已經(jīng)有越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)找到了跟互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的創(chuàng)新點(diǎn)，比如汽車(chē)電子接入互聯(lián)網(wǎng)，線上提供服務(wù)。大家開(kāi)始慢慢看到新的商業(yè)模式和更大的格局。

以玩具行業(yè)為例，大陸的人口紅利和勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)在漸漸消退，東南亞的製造業(yè)成本更低，受此影響再加上金融危機(jī)，大陸玩具製造業(yè)遭遇寒冬，大批的玩具廠商倒閉。後來(lái)很多玩具廠商開(kāi)始開(kāi)發(fā)智能化、網(wǎng)路化的新產(chǎn)品，比如能聽(tīng)會(huì)說(shuō)的娃娃，產(chǎn)品在歐洲非常受歡迎，這樣就擺脫了和東南亞進(jìn)行低端而殘酷的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的窘境。

當(dāng)然，這個(gè)「+」也需要一個(gè)逐漸深入、循序漸進(jìn)的過(guò)程?；ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合一般會(huì)經(jīng)歷四個(gè)階段：一是行銷(xiāo)的互聯(lián)網(wǎng)化，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行更高效、更精準(zhǔn)廣告宣傳；二是管道的互聯(lián)網(wǎng)化，比如電商將零售管道從線下移到線上；三是產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化，如智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能家居等；四則是當(dāng)下正在進(jìn)行的運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)化，使得企業(yè)全面轉(zhuǎn)向數(shù)位化和網(wǎng)路化。

事實(shí)上，「互聯(lián)網(wǎng)+」不是把兩個(gè)行業(yè)簡(jiǎn)單貼在一起，一定要對(duì)原來(lái)各種要素進(jìn)行重組。簡(jiǎn)單地說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)不僅要「加」還要「乘」。60歲的東軟集團(tuán)董事長(zhǎng)劉積仁認(rèn)為，「互聯(lián)網(wǎng)+」不能僅僅是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的加，互聯(lián)網(wǎng)+金融、互聯(lián)網(wǎng)+教育、互聯(lián)網(wǎng)+衛(wèi)生……這種簡(jiǎn)單的加只是物理反應(yīng)，不是說(shuō)把兩個(gè)行業(yè)簡(jiǎn)單貼在一起就完事了，一定要對(duì)原來(lái)各種要素進(jìn)行重組，發(fā)生真正的化學(xué)反應(yīng)，產(chǎn)生更多的價(jià)值。

「互聯(lián)網(wǎng)+」不是神器

然而有學(xué)者指出，要警惕「互聯(lián)網(wǎng)+」的泡沫化。經(jīng)過(guò)前期的爆發(fā)期和導(dǎo)入期，加上總理提出「互聯(lián)網(wǎng)+」，已經(jīng)有了進(jìn)入「互聯(lián)網(wǎng)+」狂熱時(shí)期的跡象，狂熱時(shí)期容易產(chǎn)生泡沫，風(fēng)投瘋狂在往互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，泥沙俱下。專(zhuān)家建議，地方政府應(yīng)著力於「互聯(lián)網(wǎng)+」的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

易觀國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO于楊表示：「現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)正處在一個(gè)從不重視到放在神壇之上的過(guò)程，很多人覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)就是核武器，可以無(wú)往而不勝。這種情況下，確實(shí)會(huì)有一些泡沫，但目前還是良性的泡沫。雖然，泡沫會(huì)產(chǎn)生一些冗餘，但是整個(gè)社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施和生產(chǎn)效率還是在提升的。比如，2000年美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)泡沫就是這樣，雖然好多企業(yè)倒閉，但是提升了資訊高速公路的基礎(chǔ)建設(shè)，後面美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要感謝那次泡沫的。同樣，這次『互聯(lián)網(wǎng)+』為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展留下深遠(yuǎn)的影響。但短期看，企業(yè)還是要注意，不要自己忽悠自己?！?/p>

總之，無(wú)論是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，還是國(guó)策驅(qū)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)再也不只是馬雲(yún)、馬化騰、李彥宏在琢磨的事情，也是一場(chǎng)全民迎接「新世界」的運(yùn)動(dòng)。或許有一天你會(huì)突然意識(shí)到，沒(méi)有人再去討論什麼互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)把它自己編織進(jìn)日常生活，它無(wú)處不在，你已無(wú)從發(fā)現(xiàn)。