李　穎

淺論媒介在網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播中的作用
——以“女漢子”一詞為例

李穎

2013年4月，主持人李艾發(fā)表“女漢子的自我修養(yǎng)”的微博讓“女漢子”一詞進(jìn)入公眾視野，不斷被新媒體和傳統(tǒng)媒體傳播。本文在對(duì)“女漢子”一詞進(jìn)行解析的基礎(chǔ)上，探討媒介在其傳播過(guò)程中的作用，論述媒介在網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播過(guò)程中應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。

“女漢子”；網(wǎng)絡(luò)熱詞；媒體責(zé)任

［作者］李穎，山西大學(xué)新聞學(xué)碩士研究生。

一、“女漢子”解析

如今很多女生都自稱“女漢子”，歌手周艷泓發(fā)《女漢子》的專輯，《女漢子》《戰(zhàn)場(chǎng)女漢子》等影視作品上映，2015年央視春節(jié)晚會(huì)賈玲和瞿穎在小品中分別飾演女漢子和女神的角色，讓“女漢子”一詞升溫。

“女漢子”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞是在2013年4月30日，主持人李艾發(fā)表“女漢子的自我修養(yǎng)”的微博走紅網(wǎng)絡(luò)。從語(yǔ)義學(xué)角度說(shuō)，“女漢子”是偏正復(fù)合詞，應(yīng)把“漢子”看作形容詞性，“女”是中心詞，“女漢子”就是像漢子一樣的女子。

“女漢子”一詞古已有之，最早的書(shū)證是1992年《發(fā)生在中南海的“反革命案”》：“幾乎同時(shí)，一下子跳出四個(gè)漢子似的女人，這幾個(gè)人一擁而上……這四條女漢子對(duì)嚴(yán)慰冰展開(kāi)開(kāi)膛破肚的搜查……”這里“女漢子”偏向于貶義，指擁有像男人一樣粗魯有力氣的女人，與如今的“女漢子”意義完全不同。對(duì)比最早的“女漢子”含義，可看出，經(jīng)過(guò)多次演繹和時(shí)代變遷，“女漢子”的詞義從貶義走向中性。

古代傳統(tǒng)道德對(duì)女人的定義是“溫柔賢惠”，女人必須遵守“三從四德”，這些規(guī)矩把女性的生活局限在家庭活動(dòng)中，她的成功標(biāo)準(zhǔn)只定位在照顧好家庭，為丈夫守貞節(jié)，無(wú)法按照自己的意愿生活。

現(xiàn)代女性接受多年的教育，她們深諳獨(dú)立和事業(yè)的重要性，幾乎沒(méi)人辭職依靠丈夫生活。計(jì)劃生育政策使多數(shù)女性成為獨(dú)生女，父母對(duì)其撫養(yǎng)方式與男孩子并無(wú)區(qū)別，“望女成鳳”的思想變成“望女成龍”，這些女孩子成績(jī)優(yōu)異，個(gè)性獨(dú)立，有明確的人生目標(biāo)和奮斗愿望，除了體力，任何方面都不差于男人。職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，“叢林法則”讓她們忽視女性身份，同男人做一樣的工作。“女漢子”是都市女青年的真實(shí)寫(xiě)照，她們?yōu)閴?mèng)想孤身在外打拼，通過(guò)奮斗贏得職場(chǎng)地位，獨(dú)自生活，扛礦泉水、換鎖等這些本該男人做的事情都要自己完成，她們有積蓄和資產(chǎn)，不需依附別人生存。

由此，把“女漢子”定義為內(nèi)心強(qiáng)大、個(gè)性堅(jiān)強(qiáng)的女性。形容女性個(gè)性豪爽、獨(dú)立、自力更生，不依賴他人，不喜歡求助。

“社會(huì)生活的變化，哪怕是最微小的變化都會(huì)或多或少地在語(yǔ)言——主要在詞匯中反映，因?yàn)檎Z(yǔ)言是社會(huì)生活賴以進(jìn)行交際活動(dòng)的最重要的交際手段?！薄芭疂h子”一詞并非憑空冒出，其背后社會(huì)生活變化值得探討。從古代以夫?yàn)榇蟮浆F(xiàn)在自立自強(qiáng)，“女漢子”一詞折射出中國(guó)女性對(duì)自身地位提高和謀求發(fā)展的強(qiáng)烈追求，許多女性特別是職場(chǎng)女性都以“女漢子”自居，是對(duì)自我能力提升的一種榮譽(yù)感和自豪感。

二、媒體在網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播中的作用

從百度推出的百度指數(shù)提供關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)數(shù)據(jù)，可以看出用戶對(duì)某一詞語(yǔ)的關(guān)注情況。圖1是從2013年4月到2015年1月百度指數(shù)統(tǒng)計(jì)的“女漢子”一詞的搜索指數(shù)變化趨勢(shì)，橫坐標(biāo)表示時(shí)間，縱坐標(biāo)表示搜索指數(shù)，變化線上標(biāo)示的字母表示搜索峰值。

圖1：百度指數(shù)提供的“女漢子”一詞的搜索指數(shù)

2013年4月30日，主持人李艾在微博上發(fā)出“女漢子的自我修養(yǎng)”使“女漢子”一詞初現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，2013年7—9月“女漢子”的搜索指數(shù)達(dá)到最高峰值，也就是圖1中的A點(diǎn)，來(lái)自于光明網(wǎng)的一條名為《“女漢子”弱爆了！盤(pán)點(diǎn)全球瘋狂的“女金剛”》的新聞，引爆了導(dǎo)火索，“女漢子”一詞被瘋狂搜索，網(wǎng)民開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)自稱“女漢子”調(diào)侃自嘲。B點(diǎn)是2013年11月11日西部網(wǎng)的新聞《陜西漢中90后護(hù)士奪刀救患者 被贊正能量“女漢子”》，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年“女漢子”在網(wǎng)絡(luò)十大熱詞排行榜中名列第四。

C點(diǎn)進(jìn)入2014年，“女漢子”的搜索指數(shù)逐漸平緩，C點(diǎn)是2014年1月13日《重慶晨報(bào)》的《越野挑戰(zhàn)賽 女漢子開(kāi)著牧馬人爬坡上坎》，“女漢子”由網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入紙媒報(bào)道范圍。F點(diǎn)是第二個(gè)搜索高峰值，2014年6月3日，光明日?qǐng)?bào)發(fā)表題為《2013哪些熱詞進(jìn)入你的生活？》再次引爆“女漢子”搜索熱潮，H處表示新華娛樂(lè)《<夏天>首支女漢子MV 徐璐完美演繹“girl man”》，“女漢子”首次被翻譯為“girl man”，I點(diǎn)前后出現(xiàn)搜索小高峰，電影《北回歸線》以“女漢子”作為炒作噱頭，引起廣泛關(guān)注。

在“女漢子”一詞的傳播過(guò)程中媒體起關(guān)鍵的作用。首先以網(wǎng)絡(luò)為載體的新媒體在“女漢子”的產(chǎn)生和傳播過(guò)程中有核心的推動(dòng)力量。網(wǎng)絡(luò)世界允許“草根”意見(jiàn)存在，信息的傳播不需通過(guò)傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的“無(wú)門(mén)檻”性和“創(chuàng)造性”，讓人與人之間只要有網(wǎng)絡(luò)連接就能實(shí)現(xiàn)信息無(wú)障礙傳播，而網(wǎng)絡(luò)熱詞因其具有創(chuàng)意性、通俗性、經(jīng)典性被網(wǎng)民認(rèn)同并快速裂變式傳播，“女漢子”最先發(fā)端于一條微博，然后經(jīng)意見(jiàn)領(lǐng)袖通過(guò)微博裂變式轉(zhuǎn)發(fā)為網(wǎng)民熟知。

選擇性接觸理論認(rèn)為，受眾總是有區(qū)別地對(duì)待傳播內(nèi)容，更傾向于選擇那些與自己既有立場(chǎng)、態(tài)度一致或接近的內(nèi)容，這些選擇性接觸的結(jié)果是強(qiáng)化原有的態(tài)度，而非轉(zhuǎn)變。受眾轉(zhuǎn)發(fā)和傳播“女漢子”一詞時(shí)對(duì)該詞有極大認(rèn)同感，認(rèn)為該詞與自身的情況符合，才選擇性曝光，受眾在“女漢子”一詞的傳播過(guò)程中起至關(guān)重要的作用。

在“女漢子”一詞傳播過(guò)程中起重要作用的還有傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、電影、電視劇。議程設(shè)置理論認(rèn)為，就物理視野和活動(dòng)范圍有限的一般人而論，這種關(guān)于當(dāng)前大事及其重要性的認(rèn)識(shí)和判斷，通常來(lái)自大眾傳媒，大眾傳媒不僅是重要的信息源，而且是重要的影響源。雖然新媒體出現(xiàn)之后受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴逐漸降低，但報(bào)紙網(wǎng)頁(yè)版、電影和電視劇的影響仍可觀，“女漢子”在網(wǎng)絡(luò)變熱后，報(bào)紙媒體為貼合公眾趣味在標(biāo)題中注入“女漢子”的元素，引起受眾關(guān)注，電影、電視劇的宣傳，特別是女性題材，都以“女漢子”為噱頭，《北回歸線》上映前后期引起“女漢子”一詞的搜索小高峰，足見(jiàn)影響力之大。

“女漢子”等網(wǎng)絡(luò)熱詞在傳播過(guò)程中首先因其能夠形象、幽默概括某一現(xiàn)象或某一類型的人物，得到受眾的心理認(rèn)同，然后因網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的裂變式傳播而被網(wǎng)民口口相傳，傳統(tǒng)媒體對(duì)一些經(jīng)典的熱詞引用起到推波助瀾的作用。

三、媒體在傳播網(wǎng)絡(luò)熱詞中應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任

“女漢子”一詞自2013年產(chǎn)生到現(xiàn)在，搜索量緩慢變化，保持穩(wěn)定。從圖1看出，除高峰外，“女漢子”的搜索指數(shù)穩(wěn)定在2000上下，說(shuō)明受眾對(duì)于該詞的關(guān)注度一直存在。任何經(jīng)久不衰的詞語(yǔ)產(chǎn)生都有其深刻的社會(huì)背景，“女漢子”一詞描繪的是獨(dú)立自強(qiáng)的都市女青年形象，她們?nèi)嶂袔?，?duì)生活無(wú)奈自嘲的同時(shí)隱隱有追求男女平等和女權(quán)意識(shí)覺(jué)醒的意味。在事業(yè)觀上，“女漢子”不再有“干得好不如嫁得好”的想法，而是將未來(lái)掌握在自己手中，強(qiáng)烈追求同男性等量勞動(dòng)換取等價(jià)收入，憑借女性細(xì)膩認(rèn)真的性格優(yōu)勢(shì)取得成功；在家庭觀上，雖仍有養(yǎng)育孩子的想法，但并不甘愿放棄工作做全職太太。

像這樣反映社會(huì)現(xiàn)象的網(wǎng)絡(luò)熱詞還有很多，如2014年網(wǎng)絡(luò)熱詞盤(pán)點(diǎn)中的“且行且珍惜”，反映公眾呼吁經(jīng)營(yíng)婚姻，珍愛(ài)家人；“不約，叔叔我們不約”，諷刺現(xiàn)代社會(huì)男女關(guān)系混亂；“你行你上”，呼吁尊重別人的勞動(dòng)和能力。網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播不止因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的無(wú)門(mén)檻性和紙媒的推波助瀾，更因?yàn)檫@些詞語(yǔ)能夠引起受眾的共鳴，反映社會(huì)現(xiàn)象。

新聞門(mén)戶網(wǎng)站是網(wǎng)民獲取新聞的主要途徑，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)凈化媒介環(huán)境的作用，做好網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的“把關(guān)人”，對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀有深刻剖析意義的詞語(yǔ)應(yīng)大力傳播，而三俗的、低級(jí)趣味的詞語(yǔ)應(yīng)被摒棄在籬笆之外。雖然微信的出現(xiàn)讓微博式微的喊聲越來(lái)越多，但不可否認(rèn)，微博的裂變式傳播和“大V”在傳播中有驚人的效果，網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播過(guò)程中，微博“大V”們扮演著“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用，微博是公眾平臺(tái)，“大V”發(fā)言時(shí)應(yīng)有社會(huì)責(zé)任感。

紙媒缺乏網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶的優(yōu)勢(shì)，但結(jié)合網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)客戶端也可開(kāi)辟新天地，做好“把關(guān)人”的同時(shí)把專題報(bào)道和深度報(bào)道組合起來(lái)，通過(guò)多角度發(fā)聲，讓受眾領(lǐng)會(huì)網(wǎng)絡(luò)熱詞的內(nèi)涵和意義，對(duì)社會(huì)建設(shè)和進(jìn)步有擔(dān)當(dāng)。

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