王睿

對于出版類的自媒體而言，只有幾十萬甚至幾萬粉絲的中小型微信賬號，是否注定與粉絲經(jīng)濟(jì)無緣？蜜思的自品牌之路，則提供了另一種微小但真切的幸福感受方式。

“所有你能想到的明星，最后，都開了淘寶店?！边@是在微信朋友圈里流傳的段子，也真實(shí)反映了粉絲1.0時(shí)代的尷尬。在社交媒體擁有幾百萬粉絲的大V，面臨如何收割既有影響力的難題；而只有幾十萬甚至幾萬粉絲的中小型賬號，是否注定與粉絲經(jīng)濟(jì)無緣？

在粉絲2.0時(shí)代，答案是否定的。

小確幸，這個(gè)詞出自村上春樹的隨筆，指在生活中專心致志，感受到的微小但真切的幸福感。與“蜜思”的創(chuàng)辦人之一彭浪聊天，她提起自媒體生態(tài)圈的一個(gè)有趣現(xiàn)象：一般媒體人做微信，內(nèi)容靈活度更高，粉絲增長快，數(shù)量多；而出版人做微信，幾乎都會(huì)與出版或者閱讀有關(guān)，相對規(guī)模就要小一些?！白龀霭娴娜?，對書，對出版這個(gè)行業(yè)，是真的充滿了興趣和愛?！睂τ诔霭骖惖淖悦襟w而言，要做成百萬粉絲的大V，幾乎是不可能完成的任務(wù)，而蜜思，則提供了另一種微小但真切的幸福感受方式。

過美好日子的小心思

蜜思的創(chuàng)辦人是五個(gè)來自出版行業(yè)的女孩，彭浪（mercury）是其中之一。雖然蜜思已經(jīng)運(yùn)營了幾年，但彭浪至今并沒有感覺自己是在創(chuàng)業(yè)，“一開始，只是想做自己喜歡的書”。

“可能很多編輯都會(huì)有跟我們一樣的想法吧，因?yàn)橄矚g書才入行，可是背負(fù)了很大的壓力，要做市場認(rèn)可的暢銷書，找市場爆點(diǎn)，但慢慢就進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期?！?010年，這幾個(gè)來自設(shè)計(jì)、新聞、廣告等不同專業(yè)背景的小編輯湊在一起，決定不受限制地做點(diǎn)自己喜歡的書，這就是蜜思的緣起。

最初，蜜思仍然沿用了傳統(tǒng)的出版模式。因?yàn)樯瞄L做女性生活題材，彭浪等人策劃了《美食小情書》，“花點(diǎn)小心思，用細(xì)節(jié)把每天的生活過成詩”。幾個(gè)人的想法很簡單，“為自己代言”——“20歲到30歲的女性，獨(dú)自在大城市打拼，像我們這樣的人很多，但我們想看的吃飯、穿衣的內(nèi)容，跟市面上的暢銷書不一樣。比如說，廚藝節(jié)目主持人出的食譜會(huì)賣得很好，可這類書離我們很遠(yuǎn)，一點(diǎn)不貼心?！?/p>

在《美食小情書》第二季中，有本書叫《我們要好好的，吃晚餐》，就體現(xiàn)了蜜思的“小心思”。書中以手繪插圖的方式，記錄了一對情侶40天的晚餐，不僅有每頓飯的做法和食材，也有主人公的日記故事和有趣的知識(shí)。讀者翻閱起來，馬上就能找到家的感覺。

就這樣，蜜思陸續(xù)出了幾本書，都沿用了傳統(tǒng)的出版思路，把網(wǎng)絡(luò)作為選題來源，找作者，找選題，做宣傳，“這是整個(gè)出版界的常規(guī)做法”。直到2013年，微信的黃金期來了。

在此之前，蜜思曾經(jīng)希望做作者的深度價(jià)值開發(fā)，但卻面臨出版界殘酷的現(xiàn)實(shí)：因?yàn)橐?guī)模太“迷你”，沒錢，沒資源，根本簽不到作者。所以，《美食小情書》等書都是彭浪等幾個(gè)女孩自己寫的，雖然是無奈之舉，但在寫作的過程中，越寫越享受這個(gè)過程。于是，幾個(gè)人把蜜思的微信平臺(tái)做成了生活方式類的電子雜志，五個(gè)人輪流寫，每月一個(gè)主題，發(fā)現(xiàn)和分享一切讓日常生活更美好的細(xì)節(jié)體驗(yàn)：每天吃的菜，用的器皿雜貨，逛的街邊小店，看的電影書籍……就這樣，大半年的時(shí)間里寫了200篇原創(chuàng)文章。

而自媒體的魅力在于，讓彭浪等人第一次突破了編輯和作者的身份局限，直接與自己的粉絲們互動(dòng)、交流，第一次真切了解到粉絲的背景與興趣，以往面目模糊的“讀者”，在這一刻，無比真切，有血有肉。

通過微信公眾號，蜜思團(tuán)結(jié)了一個(gè)粘性較高的小社群，她們之中，有插花師，有手作人，也有很多是媒體人，他們非?；钴S地給蜜思留言、投稿，參與線下活動(dòng)。蜜思在自己的粉絲中找到了讀者，也找到了作者。“與傳統(tǒng)單方向的出版模式有很大不同，微信是一個(gè)自由度很高的渠道，可以把我們的想法直接傳遞出去，找到目標(biāo)群體，而反過來，這個(gè)群體也充實(shí)了我們的內(nèi)容。”

有一些具有特長和才華的粉絲在蜜思開了專欄，并且通過蜜思的引介，認(rèn)識(shí)了更多的同好，有了更廣的媒體和宣傳平臺(tái)。慢慢地，有一些粉絲咨詢蜜思，希望自己也能出書或者類似文藝氣質(zhì)的出版物，新的旺盛需求促使了蜜思的轉(zhuǎn)型。

自品牌小學(xué)堂

在傳統(tǒng)的出版流程里，編輯策劃選題，組稿約稿，仍然是一個(gè)自發(fā)的過程。而粉絲們帶來的需求，讓蜜思意識(shí)到，他們的價(jià)值也許不僅于此?！拔覀兛梢源蛲▊鹘y(tǒng)出版業(yè)與那些有特長、有才華的人之間的壁壘?！?/p>

“對于那些有才華又有出書需求的人而言，要碰到一個(gè)靠譜的編輯并不容易，而一般編輯們也面臨很大的市場壓力，可能并沒有精力在某個(gè)作者身上挖掘更大的潛力和價(jià)值。”彭浪說，通過在自己的粉絲小社群中開發(fā)更深入的需求，蜜思正逐漸轉(zhuǎn)型為一個(gè)內(nèi)容整合團(tuán)隊(duì)。

蜜思發(fā)現(xiàn)，粉絲主要由兩類人構(gòu)成：一類是小創(chuàng)業(yè)者，比如美術(shù)老師、插花師、瑜伽師和手作人，還有一類是文藝愛好者，他們往往有明確的興趣。這說明，“蜜思的粉絲群并不是僅有最終端的消費(fèi)者，還有很多是消費(fèi)者和生產(chǎn)者的混合體”。在這個(gè)基礎(chǔ)上，蜜思推出了“自品牌小學(xué)堂”。對此，彭浪解釋說，自品牌，也是小品牌，慢品牌，永品牌。從自己的獨(dú)特性出發(fā)，在個(gè)性和興趣中，找到需要并且喜歡自己的細(xì)分群體，讓喜歡的事成為品牌?！半S著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟，傳播和銷售渠道的技術(shù)門檻大大降低，所以有越來越多擁有獨(dú)特想法和專長的人，選擇做起自己喜歡的小事業(yè)，小品牌?！?/p>

過去一年里，蜜思在北京、上海、廣州等地舉辦了工作坊，從“如何為自己的品牌取名字，寫文案”，到“如何出版自己的第一本書”，蜜思幫助那些嘗試創(chuàng)出自己小品牌的人找到了各自的努力方向，而通過白品牌小學(xué)堂，蜜思也凝聚起更多的社群成員，開發(fā)了新的作者。

在自品牌小學(xué)堂中，有6期是自品牌出書課。聽過課程的幾十個(gè)學(xué)員里，有攝影師、插畫師，也有周游列國的城市美學(xué)研究者，還有熱愛寫作的公務(wù)員。蜜思為他們的出版計(jì)劃給出了專業(yè)意見，幫助他們與出版界實(shí)現(xiàn)資源對接，其中有部分人已經(jīng)敲定了出書合同。

目前，蜜思嘗試在粉絲社群中打造兩個(gè)方向：一是出版項(xiàng)目，通過自品牌小學(xué)堂，團(tuán)結(jié)更多的白品牌經(jīng)營者，從中挖掘作者資源，開發(fā)出版選題。二是品牌服務(wù)，為一些中小型企業(yè)策劃、設(shè)計(jì)和制作充滿文藝氣息的出版物?！氨热缬锌Х瑞^看了我們的微信，非常喜歡這種‘過美好日子的小心思，希望能藉由我們制作面向會(huì)員的小冊子，用手繪菜譜之類的形式呈現(xiàn)一種高品質(zhì)的生活方式，而這些充滿個(gè)性的產(chǎn)品是一般廣告公司無法實(shí)現(xiàn)的?！?/p>

“我們可能無法與一些百萬級的‘大V比拼粉絲數(shù)量，但正因?yàn)榱⒆阌诩?xì)分領(lǐng)域，我們的粉絲社群有更多的交集，可以實(shí)現(xiàn)更好的互動(dòng)?！泵鬯嫉淖云放菩W(xué)堂漸漸建立起自己的品牌之后，很多已經(jīng)有自主品牌的朋友都愿意來蜜思學(xué)堂做互動(dòng)和推廣。剛剛結(jié)束的一場手工書制作課程，有擅長烘焙的社群朋友送來精美的翻糖蛋糕，而社群里的花藝?yán)蠋熆吹街?，立刻與烘焙師聯(lián)系，希望能在未來的課程中一起合作。

對于未來，彭浪希望蜜思能夠成為一個(gè)美好生活方式的平臺(tái)，在自品牌與出版相結(jié)合的粉絲經(jīng)濟(jì)中，不斷探索前行。