雷泓霈

“傳播力評價”就是影視節(jié)目不僅僅要考慮票房價值、眼球關(guān)注度，還要考慮“好票房、密集眼球效應是如何賺取的”，要通過藝術(shù)影響力、精神影響力、思想影響力和創(chuàng)新影響力，讓觀者得到視覺滿足，得到價值升華。這就是習近平總書記所強調(diào)的，“好的文藝作品就應該像藍天上的陽光、春季里的清風一樣，能夠啟迪思想、溫潤心靈、陶冶人生，能夠掃除頹廢萎靡之風”。

比如電影《喜盈門》，以婆媳爭端為主要內(nèi)容，關(guān)注了尊老愛幼、贍養(yǎng)老人等傳統(tǒng)倫理，溫馨溫情，注重孝道，記錄了時代，定格了善美，成為凈化靈魂、催人向上的飽滿的精神力量。票房也非常高，“1981 年放映后的兩年內(nèi)，全國觀眾達1.7 億人次，成為80 年代上座率最高的國產(chǎn)故事片之一”。遺憾的是，這幾年，隨著文藝作品的市場化、商業(yè)化，收視率成為最重要的藝術(shù)評價標準。其實，作為一種評價機制，用所謂的統(tǒng)一標準，“通吃”和界定所有的藝術(shù)作品，忽略了地區(qū)差異、文化多樣化，過于強調(diào)主觀性評價，這種評價機制是否科學，本身就值得懷疑。于是為了謀求所謂的收視效應，不少導演、藝術(shù)工作者，將低俗、庸俗、媚俗、血腥、色情等刺激性畫面，當做了吸引眼球的最佳手段，甚至出現(xiàn)了購買收視率的腐敗交易。如此一來，市場效應倒是熱鬧了，卻因為作品格調(diào)低俗，而讓藝術(shù)風氣、社會風氣滑向萎靡不振。

注重市場效應和收視率，當然不錯，但絕對不能陷入崇拜，讓收視率成為風氣之惡的精神根源?！皞鞑チυu價”很值得倡導，通過強化文藝質(zhì)量，通過挖掘作品的深刻內(nèi)涵，通過精益求精的創(chuàng)新精神，通過觀眾話語權(quán)的加大，讓“草根審美”也有話語權(quán)和評價機會，讓藝術(shù)規(guī)律回歸本真、高尚，回歸有情有趣、有聲有色，為人民創(chuàng)造更多精品力作。