張林玲

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四川省體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究——基于雙鉆石模型

張林玲

采用雙鉆石模型方法來研究四川省體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)論表明：四川省體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于體育人口眾多，政策環(huán)境較好，體育服務(wù)在體育產(chǎn)業(yè)體系中所占比重較大，有國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地，競(jìng)技體育成績(jī)較好，有舉辦重大體育賽會(huì)的經(jīng)驗(yàn)；競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)在于體育人才匱乏，體育企業(yè)弱小，體育場(chǎng)地緊缺，體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模較小。

體育產(chǎn)業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)力；雙鉆石模型；四川

2014年政府工作報(bào)告中指出“發(fā)展全民健身、競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)”，與2013年的政府工作報(bào)告相比，增加了“體育產(chǎn)業(yè)”該項(xiàng)內(nèi)容，這一變化對(duì)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)來說是積極的。眾所周知，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)以體育用品為主體，體育服務(wù)所占比重較小。就體育用品來說，我們也只是加工制造大國(guó)，不是品牌大國(guó)。今年兩會(huì)上就有代表提出：“體育用品業(yè)嚴(yán)格意義上屬于第二產(chǎn)業(yè)，中國(guó)還沒有真正意義上的體育產(chǎn)業(yè)”。在這一大背景下，四川省的體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中雖然體育服務(wù)占有較大比重，但由于產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭科?，所以在各省的產(chǎn)值排名中不靠前，對(duì)四川省的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)也不突出。總的來說，四川省體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是：“規(guī)模小、發(fā)展快，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中尚處于弱勢(shì)地位，發(fā)展?jié)摿薮??！睘榇?，我們有必要思考如何擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，把發(fā)展?jié)摿退俣绒D(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)體育資源大省向體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變。

國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究主要集中在4個(gè)方面：（1）體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)理論及研究方法探索；（2）體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力探索；（3）體育用品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究；（4）地方體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究。綜觀各類研究成果，都在理論和方法上有一定見解，特別是齊健麟（2006）、胡效芳（2011）運(yùn)用鉆石模型對(duì)體育用品業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了研究[1]-[2]，李敬元（2010）、高茂章（2011）運(yùn)用鉆石模型分析了河北和河南省的體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[3]-[4]，其方法和視角給了本文很多啟示。

1 雙鉆石模型概述

1990年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾.波特（Micheal Porter）在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書中提出“鉆石模型”（Diamond Model），用來分析一個(gè)國(guó)家某種產(chǎn)業(yè)為什么會(huì)在國(guó)際上有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。該鉆石體系具有四大關(guān)鍵要素（即生產(chǎn)要素，需求條件，相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）及兩個(gè)輔助要素（即政府和機(jī)會(huì)）[5]。該理論在政府屆、學(xué)術(shù)界和企業(yè)屆受到很大認(rèn)同與重視，但仍有學(xué)者提出質(zhì)疑并不斷修正，使鉆石理論得到演進(jìn)與發(fā)展。如Cartwright（1993）的多因素鉆石模型，Dunning（1993）的國(guó)際化鉆石模型，Rugman和D’Cruz（1991，1993）的雙鉆石模型，Moon、Rugman和Verbeke（1995，1998）的綜合雙鉆石模型，Cho和Moon（1994，2000）的九要素鉆石模型，Cho、Moon和Kim（2006，2008）的雙重雙鉆石模型[6]-[7]。Moon等人的雙鉆石模型實(shí)質(zhì)是在Porter的單鉆石模型基礎(chǔ)上既考慮國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)因素又考慮國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)因素，既考慮物的因素又考慮人的因素。

鉆石模型系列理論是比較成熟的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究理論，但它在體育產(chǎn)業(yè)方面的運(yùn)用較少，該模型理論涉及的因素個(gè)數(shù)有限，思路簡(jiǎn)便，在國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)缺乏的情況下尤為實(shí)用[8]。本文試圖將雙鉆石模型的主體思想提煉后用于四川省體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究，與Porter的單鉆石模型相比，它更注重外部環(huán)境和人的因素。四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是孤立的，它必須與全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)背景聯(lián)系起來，體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)因素不僅涉及到物力還有人力，所以省內(nèi)外的物力人力因素需要綜合考慮。（表1）

表1 四川省體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)主要指標(biāo)

2 四川省體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

2.1 物質(zhì)生產(chǎn)要素

天然資源、知識(shí)資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施等都屬于能夠提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的物質(zhì)生產(chǎn)要素，也就是說資金投入和硬件設(shè)施對(duì)提高體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力十分重要。“十一五”期間，四川省體彩銷售量達(dá)到100.98億元，籌集公益金31.18億元，有力地支持了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。四川省投入17億元，新建標(biāo)準(zhǔn)體育場(chǎng)地2986個(gè)，全省人均體育場(chǎng)地面積達(dá)1.01m2。已建成全民健身路徑工程1525條，農(nóng)民體育健身工程8202個(gè)，少數(shù)民族健康工程2個(gè)，雪炭工程21個(gè)。同期，全國(guó)體彩銷售額2428億元，提取公益金728億元；各類體育場(chǎng)館超過100萬個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積1.03m2；共建全民健身路徑工程16萬多條（新建3萬多條），農(nóng)村體育健身工程23萬多個(gè)，全民健身活動(dòng)中心近3500個(gè)，雪炭工程400多個(gè)，各類體育公園、體育場(chǎng)地、戶外營(yíng)地共6000余個(gè)。由此可見，四川省籌集的體彩公益金高于全國(guó)平均水平，建成的農(nóng)民體育健身工程和雪炭工程取得一定成績(jī)，但是在資金投入、興建場(chǎng)館數(shù)量、人均體育場(chǎng)地面積、全民健身路徑工程、體育公園數(shù)量等方面均低于全國(guó)平均水平。說明物質(zhì)生產(chǎn)要素方面競(jìng)爭(zhēng)力不足。

2.2 市場(chǎng)需求

居民收入和體育人口都是衡量體育市場(chǎng)需求的主要指標(biāo)。2010年，四川省城鎮(zhèn)居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，全年人均可支配收入15461元，增長(zhǎng)11.7%，人均消費(fèi)性支出12105.1元，增長(zhǎng)11.5%，恩格爾系數(shù)為39.5%；農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)加快，全年人均純收入5140元，增長(zhǎng)15.1%，人均生活消費(fèi)支出3896.7元，增長(zhǎng)11.6%，恩格爾系數(shù)為48.3%。同年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入19109元，增長(zhǎng)7.8%，人均消費(fèi)性支出13471.5元，增長(zhǎng)9.8%，恩格爾系數(shù)為35.7%；全年農(nóng)村居民人均純收入5919元，增長(zhǎng)10.9%，人均消費(fèi)性支出4381.8元，增長(zhǎng)9.7%，恩格爾系數(shù)為41.1%。到2010年底，四川省體育人口已經(jīng)達(dá)到40%，而全國(guó)體育人口不到40%。總的來說，四川省人均收入和支出水平均低于全國(guó)平均水平，但增長(zhǎng)速度較快。四川人口基數(shù)大，雖然目前看來人均消費(fèi)能力不足，但市場(chǎng)廣闊，再加上體育人口達(dá)到40%，體育活動(dòng)有一定群眾基礎(chǔ)，證明四川體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。

2.3 體育相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)

我國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重一直都較低，四川省將0.5%作為2015年的目標(biāo)，我國(guó)將0.7%作為目標(biāo)，由此可見四川體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)作用不突出。對(duì)比四川與全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況，四川省體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中處于前三位的分別是體育組織管理活動(dòng)、體育服裝鞋帽銷售和體育健身休閑活動(dòng)，而體育用品制造和體育彩票所占比例相近，體育中介活動(dòng)數(shù)據(jù)缺失。在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)組成里，體育用品服裝鞋帽制造一支獨(dú)大，體育用品服裝鞋帽銷售、體育組織管理活動(dòng)和體育健身休閑活動(dòng)也占有一定份額，體育中介活動(dòng)一直處于墊底位置。四川省體育產(chǎn)業(yè)性質(zhì)更加偏向于第三產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理性方面具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.4 企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

體育用品制造業(yè)和流通業(yè)的落后，一定程度上反映出四川缺乏自主體育品牌，缺乏管理科學(xué)、創(chuàng)新力強(qiáng)的大企業(yè)大集團(tuán)，就連中小企業(yè)的數(shù)量與中東部省份相比也是不足的。2007年登記的體育系統(tǒng)內(nèi)企業(yè)法人數(shù)全國(guó)共計(jì)994個(gè)，其中四川96個(gè)，廣東133個(gè)、浙江131個(gè)、江蘇111個(gè)，差距顯而易見。四川現(xiàn)有體育企業(yè)，如成都旭日體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、勁浪體育、成都金羽天翼體育運(yùn)動(dòng)有限公司、峨眉山金威利體育用品企業(yè)、四川潤(rùn)健體育用品有限責(zé)任公司、四川卓力體育用品有限公司、成都西嶺雪山旅游開發(fā)公司、成都飛來峰旅游開發(fā)責(zé)任公司、遂寧奇跡健身有限公司、資陽征峰鞋業(yè)體育用品公司等，這些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目主要涉及體育用品、體育旅游、及大眾健身，地域分布主要集中在成都市，從知名度和數(shù)量上來講都不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2007年“成都國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地”落戶溫江，2011年“四川峨眉武術(shù)產(chǎn)業(yè)基地”正式掛牌，原本對(duì)體育企業(yè)的聚集和發(fā)展來講是件好事，但這些基地發(fā)展滯后，并沒有達(dá)到預(yù)期成效，像溫江的國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地至今門廳蕭條。產(chǎn)業(yè)基地的作用無法發(fā)揮，也致使四川體育企業(yè)失去一個(gè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)。

2.5 政府和機(jī)遇

經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、政策和金牌戰(zhàn)略都深深影響著一個(gè)地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。四川雖然地處西部，但良好的自然資源為體育健身休閑和體育競(jìng)賽表演提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，再加上正值國(guó)家加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的時(shí)期，四川體育產(chǎn)業(yè)的環(huán)保性和健康性能夠得到國(guó)家大力扶持。隨著新一輪西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，四川省對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)投資的吸引力越來越大，體育產(chǎn)業(yè)必將面臨更多拓展和提升的機(jī)會(huì)。此外，國(guó)家大力支持地震災(zāi)區(qū)發(fā)展振興和大力扶持民族地區(qū)、革命老區(qū)建設(shè)，都將為四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來一定機(jī)遇。

四川省相繼出臺(tái)了與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的一系列文件，如《中共四川省委、四川省人民政府關(guān)于加快健設(shè)體育強(qiáng)省的決定》、《四川省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》、《四川省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》、《四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2011-2020）》、《四川省體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》、《四川省全民健身?xiàng)l例》、《四川省中長(zhǎng)期人才發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020）》等，這些文件對(duì)支持、引導(dǎo)、促進(jìn)、規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極作用。另外，2014年9月李克強(qiáng)總理主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署了加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)推動(dòng)大眾健身。會(huì)議還談到了“取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批”、“放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制”、“鼓勵(lì)發(fā)展職業(yè)聯(lián)盟”、“盤活、用好現(xiàn)有體育設(shè)施”、“優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，支持體育企業(yè)成長(zhǎng)壯大”、“加快專業(yè)人才培養(yǎng)”等等舉措，無疑為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新契機(jī)，注入新活力，對(duì)四川省體育賽會(huì)經(jīng)濟(jì)是一種極大的鼓舞，最大限度為體育競(jìng)賽和表演市場(chǎng)進(jìn)行松綁。

中國(guó)是金牌大國(guó)，但不是體育大國(guó)，更不是體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)。為了實(shí)現(xiàn)金牌目標(biāo)，有時(shí)職業(yè)體育不得不為奧運(yùn)讓步，嚴(yán)重阻礙了體育市場(chǎng)發(fā)展。但在這種體制下，金牌與國(guó)家投入往往也是捆綁在一起的，意味著獲得奧運(yùn)金牌較多的省市，國(guó)家相應(yīng)的人財(cái)物投入也較多，從而使得體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較高。四川在十一五期間，在國(guó)際國(guó)內(nèi)重大比賽中獲得43個(gè)世界冠軍，96個(gè)亞洲冠軍，289個(gè)全國(guó)冠軍。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，四川獲得4金、3銀、5銅的成績(jī)，金牌排位第八；2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，獲得4金、4銀、2銅的成績(jī)，金牌排位第四。四川省取得了良好成績(jī)，也得到了國(guó)家重視，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有正面影響。此外，四川成功舉辦了系列國(guó)際國(guó)內(nèi)重大賽事，連續(xù)26年獲得“全國(guó)最佳賽區(qū)”榮譽(yù)，兩次承辦“中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)”，積累了賽會(huì)舉辦經(jīng)驗(yàn)，拓展了體育用品市場(chǎng)。

2.6 人才要素

人既是提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的高級(jí)要素也是專業(yè)要素。體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員、運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍和學(xué)校人才后備力量對(duì)提高四川體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力都有重要影響。2007年，四川省體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員約為3.96萬人，其中從事體育用品服裝鞋帽銷售的最多，占到約37%；其次是從事體育組織管理活動(dòng)，占到約18%；在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、中介、媒體等方面人才奇缺（圖1）。同年，全國(guó)從事體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人員為301.11萬人，體育用品服裝鞋帽制造和銷售兩個(gè)領(lǐng)域占絕對(duì)比重，達(dá)到82%。四川省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員較少，與廣東、福建、江蘇等地相比均有巨大差距（表2）。另外，十一五期間，四川省在編運(yùn)動(dòng)員有1100名以上，各級(jí)體育裁判4萬多人，社會(huì)體育指導(dǎo)員6萬多人，市、縣級(jí)業(yè)余體校190所，體育傳統(tǒng)學(xué)校284所，青少年體育俱樂部190所，高水平后備人才基地33所，全省參訓(xùn)人員達(dá)3萬余人。以上種種數(shù)據(jù)顯示，四川省體育產(chǎn)業(yè)人才資源缺乏，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)薄弱。

圖1 2007年四川體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員構(gòu)成

表2 2007年全國(guó)及部分省份體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員構(gòu)成 單位：人

注：數(shù)據(jù)來源于《中國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)》一書323頁。[9]

3 結(jié)論與建議

采用雙鉆石模型方法，從現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)理論的角度來看，四川省體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于體育人口眾多，政策環(huán)境較好，體育服務(wù)在體育產(chǎn)業(yè)體系中所占比重較大，有國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地，競(jìng)技體育成績(jī)較好，有舉辦重大體育賽會(huì)的經(jīng)驗(yàn)；競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)在于體育人才匱乏，體育企業(yè)弱小，體育場(chǎng)地緊缺，體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模較小。針對(duì)上述情況，提出建議如下：

3.1 以體育賽事為龍頭發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

西方體育強(qiáng)國(guó)大多以賽事作為平臺(tái)來獲取經(jīng)濟(jì)利益，并形成“以賽育市，以市促賽”的發(fā)展機(jī)制。2014年10月，國(guó)務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）中指出：“取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)的審批，……通過市場(chǎng)機(jī)制積極引入社會(huì)資本承辦賽事，……有關(guān)政府部門要積極為各類賽事活動(dòng)舉辦提供服務(wù)?！边@無疑為我國(guó)賽會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了最大限度的支持。四川省也應(yīng)該借著這股東風(fēng)重點(diǎn)發(fā)展體育競(jìng)賽與表演業(yè)。體育賽事帶來的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都是巨大的，除了自身的盈利能力外，還能夠推動(dòng)職業(yè)體育改革，提高場(chǎng)館利用率，調(diào)動(dòng)大眾體育熱情，促進(jìn)體育中介發(fā)展，優(yōu)化體育服務(wù)功能，總之賽事能夠有效聚集產(chǎn)業(yè)要素，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.2 注重全民健身，發(fā)展草根體育

長(zhǎng)期以來，我國(guó)一直處在奧運(yùn)戰(zhàn)略這個(gè)怪圈中，凡是圈外項(xiàng)目或選手都備受冷落，而在體育高度職業(yè)化的歐美國(guó)家，像斗牛、飛鏢、保齡球、板球等這些非奧運(yùn)項(xiàng)目一直都開展得如火如荼，選手收入不菲。就拿保齡球和板球兩個(gè)項(xiàng)目來說，雖然不是奧運(yùn)項(xiàng)目但也算是亞運(yùn)項(xiàng)目，然而在我國(guó)依然不受重視。保齡球隊(duì)全年的經(jīng)費(fèi)趕不上其他奧運(yùn)項(xiàng)目隊(duì)經(jīng)費(fèi)的零頭，可謂生存艱難。板球更是很少為國(guó)人所知，盡管它是世界第二值錢的運(yùn)動(dòng)，產(chǎn)值僅次于NFL。其實(shí)“群眾體育”與“競(jìng)技體育”并不矛盾，“體育產(chǎn)業(yè)”與“體育事業(yè)”也不矛盾，目前我們面臨的只是一個(gè)融合與協(xié)調(diào)的問題。美國(guó)的體育強(qiáng)國(guó)地位也是建立在群眾體育基礎(chǔ)之上的，沒有市場(chǎng)何談產(chǎn)業(yè)。此次《意見》提出：“將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略”。要發(fā)展全民健身，必須重視草根體育，像廣場(chǎng)舞、釣魚、信鴿、武術(shù)等運(yùn)動(dòng)在我國(guó)擁有深厚的群眾基礎(chǔ)，如果將這些項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化是不愁沒有市場(chǎng)的。美國(guó)的橄欖球聯(lián)賽產(chǎn)值之所以力壓NBA，就是因?yàn)樗钍艽蠖鄶?shù)美國(guó)人喜愛，擁有堅(jiān)實(shí)的大眾市場(chǎng)和獨(dú)特的文化氛圍。而我們似乎不太重視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，就以武術(shù)運(yùn)動(dòng)為例，四川的峨眉武術(shù)和青城武術(shù)全國(guó)聞名，四川還擁有省級(jí)武術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，但它作為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目每年為四川創(chuàng)造了多少產(chǎn)值呢？也許武術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的利潤(rùn)更多。當(dāng)韓國(guó)的跆拳道風(fēng)靡世界已然形成了一個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，我們的武術(shù)運(yùn)動(dòng)還把陣地放在演藝界，不得不說從意識(shí)觀念和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作手段上來講我們都缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才

產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人才優(yōu)先。培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)家隊(duì)伍、復(fù)合型體育經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍、和體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)技術(shù)服務(wù)人才隊(duì)伍，是四川省體育產(chǎn)業(yè)人才戰(zhàn)略工作的三大重點(diǎn)。建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)家隊(duì)伍，意味著引進(jìn)和培養(yǎng)“商界精英”、“明日之星”和“創(chuàng)業(yè)能人”三級(jí)梯隊(duì)，需要大量的經(jīng)費(fèi)資助和政策扶持，是比較困難的一環(huán)。建設(shè)復(fù)合型體育經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍是關(guān)鍵，著重培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)管理人才、經(jīng)營(yíng)人才、研發(fā)人才和體育經(jīng)紀(jì)人，依托省內(nèi)高校資源，全方位培養(yǎng)人才的體育項(xiàng)目運(yùn)作能力、市場(chǎng)開發(fā)能力、組織策劃能力等。建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)技術(shù)服務(wù)人才隊(duì)伍是基礎(chǔ)，重點(diǎn)培養(yǎng)社會(huì)體育指導(dǎo)員、山地向?qū)Ш途茸o(hù)人員、民族特色項(xiàng)目指導(dǎo)員等，充分發(fā)揮體育協(xié)會(huì)和專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的作用?！兑庖姟分兄赋觯骸肮膭?lì)退役運(yùn)動(dòng)員從事體育產(chǎn)業(yè)工作。鼓勵(lì)街道、社區(qū)聘用體育專業(yè)人才從事群眾健身指導(dǎo)工作。”運(yùn)動(dòng)員退役安置問題是一項(xiàng)長(zhǎng)期困擾我國(guó)的社會(huì)難題，四川擁有眾多在編運(yùn)動(dòng)員，他們退役后何去何從也亟待解決。國(guó)家大量投入培育出大批為國(guó)爭(zhēng)光的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，一方面他們職業(yè)生涯短暫，退役后面臨著失業(yè)與生存等現(xiàn)實(shí)困難，另一方面，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重缺乏既懂體育又懂經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)合型人才，發(fā)展群眾體育嚴(yán)重缺乏社會(huì)指導(dǎo)員。如果能把兩者有機(jī)結(jié)合起來，社會(huì)矛盾將迎刃而解。

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Study on the Sport Industry Competitiveness of Sichuan——Based on Double Diamond Model

ZHANG Lin-ling

Using the Double Diamond Model to analysis the sport industry competitiveness of Sichuan. Study shows the competitive advantages including the large sports population, the better policy environment, the sports service be in a larger proportion of sports industry, the national sports industrial base, the achievement of competitive sports, and the experience of sports events. On the other hand, competitive disadvantage lies in the lack of sports talents, sports enterprises, and sports venues, and the sports industry in general smaller.

Sport industry; Competitiveness; Double Diamond Model; Sichuan

G80-052

A

2014-10-30

四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)（體育社會(huì)科學(xué)）重點(diǎn)研究基地項(xiàng)目。項(xiàng)目編號(hào)：TY201104；四川省社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃項(xiàng)目。項(xiàng)目編號(hào)：SC14C005。

成都體育學(xué)院休閑體育系，四川成都，610041。

Dept of P.E. of Leisure, Chengdu Sport University, Sichuan Chengdu, 610041, China.

1007―6891（2015）01―0109―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2015.01.24