楊俠

“中國的品牌與中國的文化元素，融入真正引起共鳴的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)，所形成的產(chǎn)品在法國生產(chǎn)、法國銷售，讓向來以藝術(shù)品位自豪的法國人稱贊，真正形成文化上的平等與交流。這才是我所追求的精品戰(zhàn)略，也是我所要打造的不一樣的中國公司?！盩TF高級(jí)珠寶品牌董事長吳峰華在首屆“中歐文化與貿(mào)易論壇”上的豪言壯語道出了許多從事中歐文化貿(mào)易人士的夢想與追求。而事實(shí)上，這一領(lǐng)域的前景與影響力也愈加受到關(guān)注和重視。

文化貿(mào)易的最佳時(shí)機(jī)

商務(wù)部歐洲司歐盟處處長許正兵指出，2014年以來，中歐貿(mào)易增速高于中歐各自對外貿(mào)易的增幅，歐盟連續(xù)10年成為中國第一大貿(mào)易伙伴，中國連續(xù)十一年是歐盟的第二大貿(mào)易伙伴。而在文化貿(mào)易方面，根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2014年上半年，中國核心文化產(chǎn)品（包括視覺藝術(shù)品、視聽媒介、印刷品、聲像制品和文化遺產(chǎn)，及宣紙等中國特色的文化產(chǎn)品）進(jìn)出口總額達(dá)到98億美元，同期中國的貨物貿(mào)易進(jìn)出口總額是2.02萬億美元，核心文化產(chǎn)品的進(jìn)出口，僅占貨物貿(mào)易總額的0.5%，中歐文化貿(mào)易發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

“中歐之間的文化貿(mào)易，不管是和歐盟各個(gè)成員國還是和其他歐洲國家之間都處于歷史上發(fā)展最好的時(shí)期之一?！痹S正兵說。

俄羅斯聯(lián)邦駐華大使館文化參贊兼北京俄羅斯文化中心主任孔諾夫·維克多表示，中國提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，實(shí)際是絲綢之路帶動(dòng)的更是多邊的文化合作，這項(xiàng)國家戰(zhàn)略將使亞歐大陸的經(jīng)濟(jì)和文化更緊密地連為一體。

法國駐華大使館商務(wù)處貿(mào)易參贊魏雅樂也表示，文化產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)的市場行為將中法雙方受益，法國愿意把文化產(chǎn)業(yè)的新思想新技術(shù)免費(fèi)帶到中國，共同推進(jìn)文化、數(shù)碼領(lǐng)域的新變革。

中西合璧與世界同步

“文化，幫助每一個(gè)公民面向世界?！?中國對外文化集團(tuán)公司新聞總監(jiān)王洪波認(rèn)為，中國文化走出去，要善于采用東西文化結(jié)合的范式，“觀眾希望看到有中國文化符號(hào)內(nèi)容與西方體裁結(jié)合的產(chǎn)品，這樣有助于形成文化的世界同步性認(rèn)識(shí)?！?/p>

許正兵表示，未來要加強(qiáng)中歐在文化貿(mào)易國際規(guī)則談判中的合作，分享歐盟在制定文化政策、發(fā)展文化貿(mào)易等方面的經(jīng)驗(yàn)；積極推動(dòng)企業(yè)合作、學(xué)術(shù)交流，深化中歐非政府間文化項(xiàng)目的合作。

北京第二外國語學(xué)院副校長、國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院院長李小牧說，2013-2014年有366家企業(yè)入選國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄，其中包括中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司、北京發(fā)行集團(tuán)有限責(zé)任公司等；北京國際圖書博覽會(huì)等123個(gè)項(xiàng)目入選重點(diǎn)項(xiàng)目目錄，“對外文化貿(mào)易正成為一片藍(lán)海，國家積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)中國文化企業(yè)‘走出去，以電影、演藝、動(dòng)漫、新媒體、網(wǎng)絡(luò)、音樂等大眾文化領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)，通過合作合資等多種方式開放市場，并鼓勵(lì)中國企業(yè)積極引進(jìn)優(yōu)秀文化產(chǎn)品、人才、產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提升文化企業(yè)的國際競爭力”。

打造文化貿(mào)易的自由港

據(jù)了解，此前，國家對外文化貿(mào)易基地（北京）暨北京天竺綜合保稅區(qū)文化保稅園已在北京開園。有業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)測該保稅區(qū)2015年建成后，年?duì)I業(yè)額將超過500億元。未來北京有望成為亞洲最大的文化產(chǎn)品自由貿(mào)易區(qū)和商品集散地。

在保稅區(qū)中，以往工業(yè)貿(mào)易企業(yè)享受的保稅區(qū)優(yōu)惠政策，被嫁接到了文化產(chǎn)業(yè)上。企業(yè)引進(jìn)租賃國外先進(jìn)技術(shù)裝備無需繳納關(guān)稅，勞務(wù)用工報(bào)酬還免征個(gè)人所得稅，銷往海外的產(chǎn)品在進(jìn)入保稅區(qū)后即可申請出口退稅。展覽、拍賣會(huì)主辦方在得到相應(yīng)保函后便可“輕裝上陣”，不必為境外藝術(shù)品繳納數(shù)億元的擔(dān)保金，這將有助于改變國際重量級(jí)藝術(shù)拍賣和展覽較難登陸中國的局面。

北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)副總經(jīng)理王昱東說，目前基地企業(yè)集聚中心已經(jīng)基本建成，保稅運(yùn)營中心也已經(jīng)投入使用，基于文化保稅開展的一站式服務(wù)平臺(tái)開始了試運(yùn)營，可以為國際文化貿(mào)易提供信息、金融、展示、交易、倉儲(chǔ)、物流、報(bào)通關(guān)等一系列便利化服務(wù)，歡迎歐洲各國與基地合作，建立各自對華文化貿(mào)易的國家館。

羅馬尼亞世界貿(mào)易中心文化中心協(xié)調(diào)員茜瑪·安德里亞·戴安娜也表示，她希望在文化貿(mào)易信息、文化貿(mào)易人才、文化貿(mào)易交流平臺(tái)、文化展示、文化交流活動(dòng)、演出團(tuán)體交流、設(shè)計(jì)產(chǎn)品展示交易等多個(gè)方面做出積極嘗試，進(jìn)一步增強(qiáng)與中國，特別是北京在文化貿(mào)易領(lǐng)域的交流。