過去數(shù)年，美國房產(chǎn)市場一直處于緩慢穩(wěn)定增長中。今年六月，新屋開售和二手房銷售都達(dá)到八年以來最高水平。顯然，全美房屋租賃市場依然火爆。這對紡織業(yè)是利好消息，因為遷入新居意味著采購新的窗簾用品，需要新的浴巾搭配浴室，購買嶄新床單以備不時之需。導(dǎo)消費者在購買服裝時的想法一樣，他們購買家紡產(chǎn)品同樣期望高性價比。

紐約室內(nèi)設(shè)計師，同時也推出了自己的家紡產(chǎn)品和軟裝配飾系列的Michael Arguello談到，“我一直建議購買質(zhì)量上乘的床單，因為質(zhì)量越好，意味著它用得越久。你可以看出優(yōu)質(zhì)家紡產(chǎn)品和一些使用后很快就不得不扔掉的產(chǎn)品之間有明顯區(qū)別。對像床單這樣的用品，一生中要花費很多時間睡在上面，那為什么要選擇睡在劣質(zhì)品上呢？

根據(jù)美國棉花公司生活方式調(diào)查，消費者想當(dāng)然認(rèn)為他們購買的家紡產(chǎn)品是耐用的。例如，他們認(rèn)為被罩可用八年，薄毯或薄被可用六年，床單和浴巾可用四年。

NPD集團(tuán)的執(zhí)行總監(jiān)和家居業(yè)分析師Debra Mednick指出，業(yè)內(nèi)日益感到，消費者無論處于什么收入水平，都希望得到更好的產(chǎn)品?！八麄兡佄吨茉猱a(chǎn)品價格低廉。因此零售商推出高檔次的產(chǎn)品。例如，沃爾瑪深諳這群消費者的存在，因此他們提高家紡產(chǎn)品的起始售價。他們推出了售價60美元的600支床單，相對而言，其他零售商巨頭銷售的是20美元的產(chǎn)品。他們做了很多調(diào)查，并且相信有消費者愿意為此買單?！?/p>

根據(jù)NPD集團(tuán)的統(tǒng)計，過去三年家紡產(chǎn)品銷售額不斷推高，2013年5月末為209億美元，2014年5月末為212億美元，2015年5月末為219億美元，這個數(shù)字比2014年同期上升了近4%。Mednick指出，銷售件數(shù)持平，但更高的銷售單價推高了總銷售額。

就業(yè)市場形勢轉(zhuǎn)好和低失業(yè)率有利于家紡產(chǎn)品市場。根據(jù)美國商務(wù)部的數(shù)據(jù)，六月份房產(chǎn)市場銷售增加2.6%，同時，全國房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人協(xié)會報告，二手房銷售處于2007年2月以來的最高點（銷售額達(dá)到5.79億美元），連續(xù)九個月增長，相較一年前同比增長9.6%（2014年6月銷售額是5.1億美元）。另外，哈佛大學(xué)住宅研究聯(lián)合中心報告，美國租賃市場蓬勃發(fā)展，自2004年以來每年新增770，000處租賃單位。

根據(jù)生活方式調(diào)查的數(shù)據(jù)，65%的消費者表示他們在平價商店購買家紡產(chǎn)品，其次是連鎖店（40%），百貨公司（29%）和專賣店（28%）。雖然，數(shù)據(jù)表明，大部分消費者在平價商店購買床單，然而，他們依然對家紡產(chǎn)品的質(zhì)量期望很高并樂于看到家紡產(chǎn)品質(zhì)量提高。

生活方式調(diào)查發(fā)現(xiàn)消費者對家紡產(chǎn)品耐用性和使用壽命都有期望，這促使他們主動尋找不抽絲的床單（53%），不褪色的床上用品（56%）和快干的浴巾（56%）。（注：此處百分比表示多少消費者愿意做此努力）Arguello談到，“人們愿意在室內(nèi)裝飾上消費更多，尤其在城市里，因為個人空間越來越少。當(dāng)你回到家關(guān)上門，你希望室內(nèi)軟裝反映你的個人品位和生活方式。”消費者期望以可承受的價格獲得質(zhì)量更佳的家紡產(chǎn)品。這個期望刺激了市場上新的需求。最近，《財富》雜志寫道，Casper，Parachute，Boll&Branch，和Brooklinen這幾家家紡產(chǎn)品公司意識到消費者希望消費得起的，并且質(zhì)量上乘的家紡產(chǎn)品。Brooklinen新推出的床單，起價99美元，采用“頂級材料”-100%長絨棉，經(jīng)絲光處理，精工細(xì)作而成。該品牌表示，他們能做到這一點，是因為第一，產(chǎn)品選擇范圍有限，第二，在生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)上，直接接洽工廠，并在網(wǎng)上銷售，因此削減了批發(fā)商，經(jīng)銷商，分銷商和零售商等各個中間環(huán)節(jié)的成本。

自經(jīng)濟(jì)衰退后家紡行業(yè)正在逐步復(fù)蘇中，行業(yè)市場分析公司Reportlinker指出，隨著經(jīng)濟(jì)前景看好，房產(chǎn)市場也逐漸恢復(fù)中，未來五年中家紡消費還會進(jìn)一步增加。

生活方式調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，消費者每兩年購買一次床單，床上用品和浴巾。當(dāng)消費者購買這些家紡產(chǎn)品時，柔軟，耐用，價格和洗護(hù)標(biāo)識是消費者最看重的幾項因素。吸水性是除前面幾項之外，浴巾和毛巾類中，消費者關(guān)注的重要因素。

根據(jù)生活方式調(diào)查，75%的消費者喜愛床上用品的面料以棉為主，81%的消費者希望床單以棉為主，90%的消費者期望浴巾以棉為主。48%的消費者從櫥窗陳列獲得家居裝飾的靈感，其次來自于消費者自身（44%），網(wǎng)絡(luò)（30%）和雜志（23%）。

“零售商總是把家居賣場用顏色和各種擺設(shè)裝扮得美輪美奐，”Mednick說到，“并且如我們所知，漂亮的櫥窗布置易于推動人們沖動消費，替換已有的家紡產(chǎn)品，也吸引了18-35歲首次購買家紡產(chǎn)品的消費者中的很大一部分。零售商的推銷方式是正確的，因為這批人新購置了房產(chǎn)。零售商甚至騰出更多空間留給家居展示。他們期望家紡產(chǎn)品銷售良好?！眅ndprint