5月全媒體廣告化妝品/個人衛(wèi)生用品同比下降29%

5月化妝品/個人衛(wèi)生用品行業(yè)投放排名前三位廣告主的廣告投放同比均出現(xiàn)較大幅度下降

尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月廣告市場整體投放同比下降幅度為5%，相比較3月和4月11%、7%的下降幅度，呈現(xiàn)了一定的緩和趨勢。

但化妝品/個人衛(wèi)生用品行業(yè)呈現(xiàn)花費和時長同比雙下降的狀況，5月該行業(yè)投放排名前三位的廣告主歐萊雅、聯(lián)合利華和寶潔，廣告投放同比下降幅度分別為39%、30%和60%。

可以預(yù)見，2015年上半年整體的廣告市場表現(xiàn)相比2014年將呈現(xiàn)一個相對下滑的形式，廣告競爭更加激烈，廣告經(jīng)營更加艱難。

中國彩妝市場品牌增長排行：卡姿蘭瑪麗黛佳沖入前三

在歐睿監(jiān)測彩妝品牌中，2009年到2014年市場份額增長幅度最大的前三品牌中有兩個均是中國本土品牌

在2013年至2014年，彩妝成為護(hù)膚品、香水、彩妝這個三個大類中增長最陜的板塊，其中唇妝增長尤為明顯，而眼妝、面妝類產(chǎn)品受到中國經(jīng)濟(jì)增長放緩影響增長一般。 在歐睿監(jiān)測彩妝品牌中，2009年到2014年成長最好的10大品牌中有8個來自海外，然而其中市場份額增長幅度最大的前三品牌中有兩個均是中國本土品牌，其中卡姿蘭市場份額增長達(dá)到了35%，位列榜首。

同樣擠入三甲排行的還有愛茉莉太平洋和瑪麗黛佳，足見亞洲品牌在彩妝上的增長十分可觀，但排名第十的資生堂系彩妝卻出現(xiàn)了負(fù)增長。

根據(jù)歐睿咨詢的預(yù)計，2019年中國彩妝市場規(guī)模將達(dá)到59億美元，2014年到2019年，彩妝市場規(guī)模增長將達(dá)到74%，而且這個預(yù)估增幅還比較保守。