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專注者引領(lǐng)商業(yè)新世界

2015-11-27 22:37李經(jīng)濟(jì)
營銷界·化妝品觀察 2015年7期
關(guān)鍵詞:化妝品變革商業(yè)

李經(jīng)濟(jì)

近幾年化妝品行業(yè)洗牌的速度加劇,一些專注一類產(chǎn)品、聚焦一個(gè)點(diǎn)的企業(yè)反而在大潮褪去后依然保持成功。這說明無論商業(yè)環(huán)境如何變化,機(jī)會永遠(yuǎn)都屬于以匠心精神專注一件事的堅(jiān)持者。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來渠道變革的今天,品牌是幸運(yùn)的。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能借助互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播迅速打開市場,建立在消費(fèi)者當(dāng)中的影響力。另一方面,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)造就的品牌與消費(fèi)者的信息對等和消費(fèi)行為的升級,也給品牌的生存帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

這就要求化妝品企業(yè)用研發(fā)力、產(chǎn)品力鑄造品牌的優(yōu)勢,并以坦誠相待的態(tài)度與消費(fèi)者建立共鳴。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是品牌立足市場的根本。但是僅有好的產(chǎn)品是不夠的,在動銷為王的時(shí)代,品牌更應(yīng)該做好消費(fèi)者的體驗(yàn)、渠道的動銷。

作為一個(gè)成立6年的專業(yè)面膜品牌,魔力鮮顏在關(guān)注渠道動銷的同時(shí),也深刻感受到90后正在成長為快消品市場的主力。抓住90后的消費(fèi)者,被每一個(gè)品牌視為新的市場機(jī)會。我個(gè)人認(rèn)為,品牌要與90后消費(fèi)者達(dá)成共鳴,需要將“情感訴求”作為與90后溝通的突破口。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革、消費(fèi)升級的新商業(yè)世界,商業(yè)以人為本的本質(zhì)永遠(yuǎn)不會發(fā)生變化。那些堅(jiān)持以人為本、專注的強(qiáng)者一定會引領(lǐng)新的商業(yè)世界。

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