王韻

摘 要：視覺(jué)是人類(lèi)接受信息的主要載體。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，要想使廣告設(shè)計(jì)作品快速吸引受眾的注意力，必須對(duì)圖形、色彩和文字等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，使作品具備一定的視覺(jué)沖擊力。視覺(jué)沖擊力是一種視覺(jué)表現(xiàn)要素，在平面廣告設(shè)計(jì)中起著十分重要的作用。

關(guān)鍵詞：平面廣告；視覺(jué)沖擊力；圖形；色彩

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.21.039

視覺(jué)是人類(lèi)認(rèn)識(shí)世界的最重要的途徑。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，視覺(jué)沖擊力成為設(shè)計(jì)師們追求的藝術(shù)表達(dá)形式，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力是成功的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具備的要素之一。很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師利用圖形、色彩和文字等元素，加上獨(dú)到的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)出大量具有藝術(shù)性和感染力的平面廣告，深受受眾歡迎。

1 視覺(jué)沖擊力在平面廣告設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

1.1 圖形表現(xiàn)要素

圖形語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中十分重要，是表達(dá)設(shè)計(jì)作品主題的重要元素。抽象圖形是一種常見(jiàn)的圖形語(yǔ)言。與具體圖形相比，抽象圖形擺脫了傳統(tǒng)形象的束縛，設(shè)計(jì)更加靈活多變，僅用點(diǎn)、線(xiàn)、面等簡(jiǎn)單的元素就能擴(kuò)大廣告作品的創(chuàng)意空間和表現(xiàn)力，不僅具有現(xiàn)代感和時(shí)尚感，而且更具視覺(jué)沖擊力。圖1所示為慶祝二戰(zhàn)結(jié)束的海報(bào)設(shè)計(jì)。該圖充分展示了抽象圖形的視覺(jué)沖擊力。動(dòng)態(tài)圖形也是一種比較常見(jiàn)的圖形語(yǔ)言。在平面廣告作品設(shè)計(jì)中，利用動(dòng)態(tài)圖形可以形象地展示行駛中的交通工具、動(dòng)態(tài)的人物和快速滑落的物體等。數(shù)字制作軟件技術(shù)的進(jìn)步，使得這些動(dòng)感畫(huà)面越來(lái)越逼真。圖2用漂移中的汽車(chē)圖形展示了速度和激情等時(shí)尚元素，深受年輕人的喜愛(ài)。另外，還可以用一些新異性圖形展示視覺(jué)效果，如圖3所示。所謂“新異性圖形”，就是設(shè)計(jì)師利用電腦繪圖工具，設(shè)計(jì)出一些能引發(fā)豐富想象力的趣味性圖形，激起人們的好奇心。這些圖形在現(xiàn)實(shí)生活中是不存在的。有時(shí)設(shè)計(jì)師會(huì)利用模糊的圖形來(lái)表達(dá)某種訴求。模糊圖形是表現(xiàn)動(dòng)感的另一種方式，我們看物體時(shí)都希望看得明白、看得真切，而往往越是模糊的圖形越能夠激起人們的好奇心，誘發(fā)人們的探求心理。設(shè)計(jì)師正是利用這一心理，用模糊的圖形設(shè)計(jì)平面廣告，收到了很好的效果。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形多種多樣，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)作品表達(dá)的意圖和創(chuàng)意選擇合適的圖形。

1.2 色彩表現(xiàn)要素

色彩是給人最迅速、最直接感受的元素，在平面設(shè)計(jì)中充當(dāng)著重要的角色。在色彩的不斷演變、發(fā)展過(guò)程中，我們對(duì)不同的色彩賦予了人性化的情感特征。事實(shí)上，每種色彩都有獨(dú)特的個(gè)性——紅、黃等顏色給人奔放、熱情、溫暖的感覺(jué)，同時(shí)也可以被當(dāng)作警示色，提醒人們注意某種危害的發(fā)生，如圖4所示；綠色代表著生命和希望，給人朝氣蓬勃、和平美好的感覺(jué)，如圖5所示；紫色給人高雅、華貴的感覺(jué)，讓人產(chǎn)生一種距離感；白色象征著潔白、典雅和純潔，同時(shí)在傳統(tǒng)文化中被當(dāng)作喪事致哀的色彩；黑顏色代表著神秘、莊重，具有強(qiáng)烈的色彩感染力，同時(shí)也會(huì)讓人聯(lián)想到恐怖和黑暗，如圖6所示。平面廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)作品表達(dá)的主題和表現(xiàn)對(duì)象的特點(diǎn)選擇最貼切的色彩，利用概括和夸張的表現(xiàn)手法，賦予色彩較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，運(yùn)用色彩的情感特征吸引和打動(dòng)受眾。不同產(chǎn)品的性質(zhì)是有明顯差異的，色彩的選擇與產(chǎn)品的特性要吻合。比如，食品給人的感覺(jué)是可口、美味，年輕人的服裝講究新潮、鮮艷和時(shí)尚，高檔電器給人高端、大氣的感覺(jué)，與之相對(duì)應(yīng)的色彩就具有特定性。為了強(qiáng)化色彩，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用對(duì)比（色相對(duì)比、明暗對(duì)比、冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、面積對(duì)比）、夸張等手法，讓色彩引導(dǎo)受眾的視線(xiàn)，增強(qiáng)作品的視覺(jué)沖擊力。比如，可以合理運(yùn)用民間色彩，農(nóng)民畫(huà)色彩，傳統(tǒng)刺繡色彩，民間泥塑、年畫(huà)的色彩等。這些民間味的色彩無(wú)疑可以產(chǎn)生特定的視覺(jué)效果。

2 結(jié)束語(yǔ)

總之，視覺(jué)沖擊力是平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具備的要素之一，有視覺(jué)沖擊力的廣告作品才能打動(dòng)受眾，才能滿(mǎn)足大眾不斷提高的審美需求和精神文化需求。

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〔編輯：劉曉芳〕