□ 文/何智勇 賴嬌健

“微時(shí)代”，黨報(bào)影響力來(lái)自接地氣的報(bào)道題材

11月13日凌晨，全國(guó)勞模、黨的十七大、十八大代表、新余果農(nóng)丁友生在微信朋友圈發(fā)了一條消息：“憶往昔，新余蜜桔讓世界嘗到了甜頭；看今朝，新余蜜桔使果農(nóng)欲哭無(wú)淚?！倍潭?0個(gè)字，道盡了果農(nóng)的心酸和無(wú)奈。

在朋友圈看到老丁這條信息，新余日?qǐng)?bào)社分管新媒體的副總編心情沉重，立刻安排兩名文字記者、一名攝影記者，在第一時(shí)間驅(qū)車(chē)趕往距離市區(qū)40多公里的蒙陽(yáng)生態(tài)農(nóng)業(yè)園，了解果農(nóng)受災(zāi)情況。原來(lái)，因?yàn)樵诔墒炱谠庥鲞B日陰雨，今年的新余蜜桔品質(zhì)下降導(dǎo)致銷(xiāo)路受阻，整個(gè)人和鄉(xiāng)4000多畝新余蜜桔還有80%沒(méi)有找到“婆家”。緊接著，記者馬不停蹄地找果業(yè)局及相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人尋求對(duì)策……6個(gè)小時(shí)后，這條圖文并茂、內(nèi)容詳盡的微信新聞通過(guò)新余日?qǐng)?bào)社微信公眾平臺(tái)推送。

新余蜜桔是新余農(nóng)業(yè)的一張靚麗名片，也是115萬(wàn)新余兒女引以為傲的家鄉(xiāng)特產(chǎn)。新余蜜桔受災(zāi)的消息一經(jīng)推送，就引發(fā)市民熱烈關(guān)注。大家不僅在自己的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，還通過(guò)新余日?qǐng)?bào)微博、微信公號(hào)為果農(nóng)支招；市政府和有關(guān)部門(mén)也積極行動(dòng)起來(lái)，通過(guò)召開(kāi)新余蜜桔生產(chǎn)銷(xiāo)售形勢(shì)座談會(huì)，為新余蜜桔生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)計(jì)把脈。

一條微信新聞，為何能取得如此好的傳播效果？首要原因在于報(bào)道題材接地氣，這是老百姓欲知未知的信息。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一日千里的發(fā)展，上至七旬老人下至學(xué)齡兒童，都開(kāi)始通過(guò)微信“觸網(wǎng)”，微信朋友圈也成了信息集散地。這些信息是新聞的由頭，但又不具備完整的新聞要素，這就需要黨報(bào)記者多一份擔(dān)當(dāng)，多一份為民請(qǐng)命的責(zé)任感，練就一雙發(fā)現(xiàn)新聞的慧眼：市民在朋友圈的一句隨口抱怨，可能就是一條很好的輿論監(jiān)督新聞線索；果農(nóng)在朋友圈的一聲哀嘆，經(jīng)過(guò)黨報(bào)記者的采訪、發(fā)掘，政府和有關(guān)部門(mén)的重視與扶持，最終促成了一個(gè)危機(jī)四伏產(chǎn)業(yè)的“起死回生”。

“微時(shí)代”，黨報(bào)的影響力來(lái)自有深度、有全局觀念的報(bào)道角度

在《連日陰雨，讓新余蜜桔的好行情“泡了湯”，豐產(chǎn)不豐收，果農(nóng)快哭了～～～》一文中，記者將重點(diǎn)放在挖掘新余蜜桔豐產(chǎn)不豐收的深層原因上，而不是簡(jiǎn)單地幫果農(nóng)吆喝賣(mài)桔子。經(jīng)過(guò)走訪果農(nóng)、果業(yè)局負(fù)責(zé)人，記者發(fā)現(xiàn)，其實(shí)早在2014年，新余蜜桔銷(xiāo)售紅火的時(shí)候，就已經(jīng)埋下了隱患。一些果農(nóng)為了和南豐蜜橘、贛南臍橙等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪上市時(shí)機(jī)，往往不等蜜桔成熟就提前采摘，影響了新余的蜜桔口感和口碑，福建、廣州、南京及越南等成熟市場(chǎng)的訂購(gòu)量一路下滑。長(zhǎng)此以往，新余蜜桔勢(shì)必前景堪憂。

這一情況一經(jīng)報(bào)道，迅速引起了新余市委市政府高度關(guān)注。在11月22日召開(kāi)的新余蜜桔生產(chǎn)銷(xiāo)售形勢(shì)座談會(huì)上，市委常委、副市長(zhǎng)吳雋強(qiáng)調(diào)，果業(yè)企業(yè)和果農(nóng)要牢固樹(shù)立品牌意識(shí)，用心保護(hù)好新余蜜桔這張來(lái)之不易的本土品牌，決不能做傷品牌、傷市場(chǎng)、傷誠(chéng)信的事情。

座談會(huì)一結(jié)束，果農(nóng)丁友生情真意切地給記者發(fā)來(lái)微信：“感謝《新余日?qǐng)?bào)》對(duì)我和新余蜜桔產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)農(nóng)業(yè)的關(guān)心支持，是《新余日?qǐng)?bào)》的第一推動(dòng)，才有了這次分析會(huì)。我在我們果農(nóng)群里說(shuō)了實(shí)情，感謝《新余日?qǐng)?bào)》和所有關(guān)心支持新余蜜桔產(chǎn)業(yè)的媒體朋友?！?/p>

“微時(shí)代”，黨報(bào)的影響力來(lái)自“推動(dòng)社會(huì)發(fā)展”的傳播效果

在人人都有麥克風(fēng)，人人都是自媒體的“微時(shí)代”，黨報(bào)要重塑影響力，必須具備比自媒體更強(qiáng)更好的傳播效果，才能贏得受眾的認(rèn)可和信賴。而要達(dá)到“推動(dòng)社會(huì)發(fā)展”的傳播效果，就必須從傳播內(nèi)容和傳播時(shí)機(jī)上下足功夫。

從選題來(lái)看，必須弘揚(yáng)主旋律，貼近民生。從采寫(xiě)來(lái)看，必須堅(jiān)持并深化“走轉(zhuǎn)改”，確保新聞?wù)鎸?shí)、準(zhǔn)確、全面。從傳播時(shí)機(jī)來(lái)看，必須在確保新聞品質(zhì)的前提下，用優(yōu)質(zhì)新聞?chuàng)屨枷葯C(jī)，讓真相走在謠言前面。要實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果，黨報(bào)必須將審核機(jī)制前移，對(duì)于重大、突發(fā)新聞開(kāi)辟綠色通道，先審、快發(fā)，通過(guò)旗下微博、微信、手機(jī)客戶端等新興傳播渠道首發(fā)，報(bào)紙?jiān)诤罄m(xù)報(bào)道中深度跟進(jìn)，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的無(wú)縫對(duì)接。一條微信新聞，救了一個(gè)面臨危機(jī)的產(chǎn)業(yè)。在紙媒日漸衰落的今天，這個(gè)新聞案例的成功，讓我們找到了前行的方向和意義。