何玨

10月21日，2015“BMW中國文化之旅”車隊順利抵達西安，至此，總計2500多公里的文化征程圓滿結(jié)束。在過去的十天里，車隊先后探訪了陜西省近30項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，虔心觸摸中華文明不朽印記，鏗鏘吟唱秦川大地千古長歌。

踏華夏大地，品三秦古韻

伴隨著一曲鏗鏘激昂的盛唐鼓樂《將軍令》，2015“BMW中國文化之旅”車隊從這里啟程，開始了黃土地上的文明溯源之旅。

南線車隊于古豳之地旬邑，走進“剪花娘子”庫淑蘭的剪紙世界;經(jīng)泥塑之鄉(xiāng)鳳翔，領略泥胎彩漆與關(guān)中藝韻;深入“漢上明珠”洋縣，探索杖頭木偶戲、皮影戲、懸臺社火等傳統(tǒng)民間文化。

北線車隊，一路北上陜北高原，在安塞腰鼓的飛揚舞步與陜北民歌的亮麗高腔中感受黃河兒女的壯志柔情，在陜北老農(nóng)的五彩畫作與“群芳母親”的巧手妙剪中細品黃土地上的藝術(shù)芬芳，在一年一度的黃帝陵重陽民祭大典中，傳承 “民德歸厚”的民族精神。

也曾燦若星河，今隨記憶荏苒

回溯中華五千年文明長河，陜西巍然立于眾源之首。然而此次走訪讓人不禁唏噓，前人遺留的巧奪天工的技藝，在當下聲勢漸衰。選料上乘、雕花細致的秦鎮(zhèn)楊氏木桿秤制作技藝在電子秤大行其道的時代，已瀕臨滅絕。工序復雜、被視為古代木腔牛皮鼓制作典范的戶縣民間繒鼓制作技藝也面臨失傳。

上述秦川地區(qū)的古老技藝有很多都入選了陜西省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。他們的生存現(xiàn)狀尚且如此，其他散落民間的手藝就更無立錐之地。

所幸如今大眾對于文明傳遞、文化保護已經(jīng)大為上心。各界對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護都十分重視。BMW作為其中始終堅守信念的一員，對前人的智慧成果與匠人精神深入體會，努力呵護。

革故鼎新，精神家園生生不息

出于對中華文明的敬意與文化使命感，“BMW中國文化之旅”在九年前就已拉開序幕。作為中國汽車行業(yè)中首個、也是唯一一個長期關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的企業(yè)社會責任項目，“BMW中國文化之旅”在過去八年間已經(jīng)先后探訪了中國二十一個省及直轄市的二百四十多項文化遺產(chǎn)，并對沿途七十七項亟待保護的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目和研究課題進行了總計八百萬元的捐助。

在2015年的文化之旅中，BMW圍繞如何助推“非遺”活態(tài)傳承、實現(xiàn)“非遺”可持續(xù)發(fā)展，從三方面進行了創(chuàng)新的努力和有益的嘗試。

首先，BMW邀請了不同領域的精英加入車隊，共同為“非遺”發(fā)聲。他們在探訪過程中與當?shù)氐奈幕瘜＜?、“非遺”保護機構(gòu)以及傳承人共同挖掘非遺在現(xiàn)代社會的價值，探索對其中具有品牌效應和市場前景的重點項目進行生產(chǎn)性保護的可行性方案。進一步提升“非遺”項目的社會影響力。

其次，BMW十分重視“非遺”與公眾的趣味互動。BMW發(fā)布了文化之旅的官方微信互動平臺，開展充滿文化趣味的線上活動，通過直觀的興趣體驗，吸引更多人加入到“非遺”保護行動中。

此外，BMW還嘗試了從“授之以魚”到“授之以漁”的改變，匯聚了大批創(chuàng)新力量共同幫助“非遺”實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。華晨寶馬汽車有限公司公共關(guān)系及企業(yè)社會責任副總裁楊美虹女士表示：“與九年前相比，中國的社會經(jīng)濟環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，我們需要以全新的思維去尋找非遺保護的新方向。在明年，即BMW中國文化之旅開展十周年之際，我們將繼續(xù)發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護事業(yè)做出更多貢獻。”