冷杉

秘境守護者：做公眾參與式的新媒體傳播

冷杉

海南古村落跨年之旅，植物專家VC為大家做講解。阿對/攝

想把故事的開始寫得浪漫一點，還記得那是2013年的秋天，四川大學校園里的銀杏黃燦燦的一片，天藍得不可思議，對于一年有200多天見不到太陽的成都人來說，享受當下是最重要的事情。

兩個在互聯(lián)網(wǎng)公司辭職沒多久的旅行愛好者和兩位在環(huán)保公益機構工作的NGOer，一起暢想著用互聯(lián)網(wǎng)這把新世紀的鑰匙打開公益這扇門。于是，在上海益優(yōu)青年服務中心的幫助下，“秘境守護者”誕生了?！坝没ヂ?lián)網(wǎng)鏈接城市、鄉(xiāng)村和荒野”這句話成了機構的宣言，聽起來多少有些“玄”，但是，吳雯——機構的創(chuàng)始人，堅信互聯(lián)網(wǎng)能實現(xiàn)將這三者結合起來。

以公益?zhèn)鞑橹c

媒體出身的背景，令秘境的出發(fā)點首先落到了傳播上。環(huán)保公益需要傳播嗎？要回答這個問題，我們先要知道什么是傳播。

簡單理解，傳播就是將信息傳遞出去，這也是傳播的根本目的。傳播的兩端是信息的輸出者和信息的接收者，在環(huán)境公益領域，環(huán)保機構是信息的輸出方，公眾是信息的接收方。然而，我們可以看到，環(huán)保行業(yè)在國內已經(jīng)做出了不菲的成績，環(huán)保工作者也越來越多，但是除了一些老牌知名機構和影響力較大的社會事件，公眾能了解到的還太少了。

“自然教育”就是一個例子。城市中不乏有這樣的孩子，他們寧愿打電腦游戲也不愿意到戶外去跟小朋友玩耍，他們嫌泥巴臟害怕昆蟲，他們認為雞蛋是從冰箱里來的……人們從這些孩子的成長中發(fā)現(xiàn)了“自然缺失”的影響，于是自然教育逐漸興起。雖然自然教育已經(jīng)在中國發(fā)展了一段時間，其中也不乏具有很大影響力的組織機構和領導者，但是對于中國龐大的城市家庭來說，它仍然是陌生的。人們不了解他們的理念、與傳統(tǒng)教育的區(qū)別，也找不到參與的途徑，兩者之間存在著信息傳遞障礙。

2014年，“秘境”申請到阿里巴巴公益基金會自然教育傳播項目的第一筆資助，著手開始對自然教育行業(yè)中備受尊敬的老師進行人物報道，以圖文約稿的形式推出了“尋找自然之子”和“尋找森林之女”系列，收到公眾不錯的反饋。暑期是自然體驗夏令營活動最集中的時候，“秘境”以推薦的方式為多個機構及其夏令營活動進行了機構和產(chǎn)品形象包裝。同時，秘境選取了十位自然教育領域里的代表人物進行視頻拍攝和剪輯，以宣傳他們的自然教育理念，讓更多的公眾能直觀地從視頻中了解自然教育是什么。在線下，“秘境”舉辦了多次新媒體傳播培訓工作坊，對新媒體的概念、傳播渠道、營銷手段、編輯排版進行了比較詳細的講解。

整體而言，“秘境”采用的也是線上線下結合的方式，目的就是讓更多的人能夠參與到公益環(huán)保的實踐活動中。線下活動主要是兩塊內容，一是“秘境講堂”，定期邀約相關領域老師為公眾進行分享交流；一是公益生態(tài)旅行，線路、活動由“秘境”設計，招募參與者深入體驗自然保護區(qū)及周邊村莊，參與一些當?shù)乜茖W保護以及社區(qū)發(fā)展的活動，以增強公眾對自然環(huán)境的認識，同時達到科普教育的效果。

讓更多人參與環(huán)保實踐

瀕危物種伊犁鼠兔科考志愿者活動。韋宗美/攝

讓越來越多的公眾參與到自然環(huán)境保護實踐是秘境守護者開展傳播及活動的目標，當下，環(huán)保仍是一小部分人關心的事情。柴靜的《穹頂之下》讓很多人共同發(fā)聲對抗霧霾，相比城市環(huán)境污染實為人們的切身之痛，自然資源的破壞及生物物種的損失卻是公眾不易感知和了解的方面。城市與自然之間的分離使得人們與自然也有了隔閡，很多人不了解中國的大自然，不知道為什么要保護野生動物，不明白萬物的生長是多么壯麗的一件事情。但是另一方面，如果你生硬地講這些“大道理”，公眾是不會買賬的。所以我們在傳播上會做偏向生動有趣的內容，用精美的圖片來吸引大眾的關注，并在其中插入科普知識，讓人們能夠輕松地理解。有了認識需要行動，所以我們舉辦講座，設計公益生態(tài)旅行，讓有能力的人能夠實際參與保護項目，并提出自己的建議。

一個典型的例子就是“秘境”2014年組織的瀕危物種伊犁鼠兔科考志愿者之旅。前期我們通過眾籌幫助科學家李維東籌集了11部用于野外調查的紅外相機，后期組織這批志愿者親自回收這些紅外相機的數(shù)據(jù)。這樣的活動設計目的是讓這些熱愛自然的人除了通過捐贈的形式為自然保護助力，同時能身體力行參與到實際的保護工作中。這批志愿者中，有一位全國連鎖服飾專賣店的老板，在旅程結束之后，他在所有的店里播放伊犁鼠兔的短片和照片，并獨立出資印刷宣傳冊派發(fā)給顧客。

“秘境”還很年輕，機構的工作人員一半是近90后。自然環(huán)境保護不應該是一少部分人埋頭苦干，它需要廣大公眾投以關切的目光，并做一些力所能及的事情。當別人問秘境是做什么的——“公眾參與式的新媒體傳播”，這是答案，是目標，也是孜孜不倦的探索。