□ 文/姜 飛

·學者界面·

中國新聞獎獲獎作品的理想“維度”
——第二十五屆中國新聞獎“國際傳播獎”評述

□ 文/姜 飛

“中國新聞獎”是經(jīng)中宣部批準常設的全國優(yōu)秀新聞作品最高獎，自1991年以來由中華全國新聞工作者協(xié)會主持每年一次評審，其中的“國際傳播獎”從2010年開始評審。我有幸參加了2015年第二十五屆中國新聞獎部分項目初審，并忝列“國際傳播獎”終審評委。本著認真參與、學習思考的態(tài)度，向其他資深評委請教學習，應邀就“國際傳播獎”評審心得做一個梳理，以供參考。

國際傳播獎評審小組幾位評委都是資深媒體人和相關領導，評審過程審慎、嚴謹、民主。資深評委、新華社副社長周樹春同志在主持今年的國際傳播獎評審中提出，國際傳播獎很重要，內涵和外延都很豐富，不能把有一點海外關系就當作國際傳播。也有前任評委提出類似表述：國際傳播獎不是簡單的“涉外”或“外向”①，“國際傳播……在視角創(chuàng)新、題材創(chuàng)新、手法創(chuàng)新、技巧創(chuàng)新、多媒體融合創(chuàng)新等方面做的還不夠?！雹谠谠u審前審讀作品以及聆聽其他資深評委評點意見的過程中，一直縈繞于心的問題是關于國際傳播獎標準，以及一個理想層面的“國際傳播獎”作品大致應該是什么樣子。為了能夠說明問題，我在這里嘗試用一個可能不太恰當?shù)脑O喻來闡釋一下我對此問題的看法。一個成功的國際傳播作品，歷經(jīng)記者采訪和編輯加工成形以后進入公眾的視野，就像一個“人”，在經(jīng)過評委評審認可的過程中，“他/她”的視界、胸襟、以及環(huán)境是綜合作用的，所謂萬事效力。

一、視野——兼容海內外，平衡高層讀者和普通讀者

實際上，中國記者的文筆水平總體較高，但是具體到新聞作品，尤其是將這樣的作品置放到國內外同類作品、國內國際語境下時，也會呈現(xiàn)出某種“木桶效應”——最短板決定了木桶的水容量。

如某報提交的參評評論《從偉大的民族抗戰(zhàn)中汲取強軍力量——寫在中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利69周年之際》，寫得行云流水、氣壯山河。但是，文中出現(xiàn)的諸如“抗倭”“怪胎”等都是涉嫌侮辱性的言辭，與當年我們被稱呼“支那”大同小異，攤平了文章的思想高度，表現(xiàn)出一種氣度高蹈，但胸襟不夠的短板效應。此外，另一家報紙?zhí)峤坏膮⒃u評論《制造歷史錯覺的實質是藐視國際正義》則愈發(fā)火藥味十足，比如“備好打狼的棒子”“奉陪到底”“日本民族的悲劇”等言辭甚至摻雜了某種恐嚇和威脅意味，將對一部分人的行為批評擴大到整個日本民族，涉嫌夸大甚或有反面效應。

世界范圍內武器系統(tǒng)的研發(fā)所體現(xiàn)出來的“精確制導”思路，除了提升武器命中率考慮外，也兼顧了無辜群體的安危；同理，文筆所至，似乎也需要這樣的理念，否則刀鋒寒凜，一片蕭殺，也不太“環(huán)?！?。如學者所言，“西方傳媒往往以個例反映普遍的社會問題，以盡可能的客觀敘述代替主觀評論，由感性的披露上升到理性思考的角度?！薄爸袊鴤髅交谟邢薜氖聦?，憑借已有的經(jīng)驗和知識，對客觀事物的本質及其規(guī)律性聯(lián)系作出洞察、識別、理解和整體判斷。與之相應，中國傳媒往往用普遍的、被視為真理（政治正確）的東西統(tǒng)攝事實，由理性推及感性”③或可供參考。

二、主題——亮點、熱點、重點，朝向看點

新聞選題很惹眼，這也是時下標題黨趨之若鶩，揮之不去的原因。選題的“亮點、熱點、重點”都朝向和突出新聞的“看點”。

在中國，“重點”一般體現(xiàn)在主題的重要性與政治性的關系中。“研究中國新聞獎……幾乎每一屆的一等獎或者榮譽獎和特等獎都集中在當年的某一宣傳熱點、國家大事之中，重要性與政治性呈現(xiàn)出某種天然的聯(lián)系?！雹堋?015年國際傳播獎6件一等獎中，集中體現(xiàn)了“重點”和“熱點”的重合。比如習近平的外交拓展戰(zhàn)略、“涉日”和“一帶一路”都是年度重點和熱點。2015年是抗日戰(zhàn)爭勝利70周年，而抗日主題早在去年就在“預熱”中成為重點。在今年的中國新聞獎“國際傳播獎”75件參評作品中，抗日主題達到16篇。6件國際傳播一等獎中涉日主題就有3篇，占到一半；同時，2015年另外一個熱點話題“一帶一路”在國際傳播獎項下4件參評作品中也有1件獲得一等獎，中獎率也是比較高的。

時任中國記協(xié)國內部主任的阮觀榮在1997年撰文談首屆新聞獎時即強調主題（或選題）的重要性和特征。他認為，從題材來看，容易獲得新聞獎的題材有三個特征：“重大、新鮮、典型”。“所謂題材重大，是指新聞作品的內容在一個地區(qū)、一個行業(yè)，甚至在全國、國際上有很大影響、為社會所關注。我們不提倡唯題材論，但報道重大題材永遠是新聞工作者的追求和使命，也是黨、政府和人民對新聞工作者的要求?！薄靶迈r……是報道在改革開放、經(jīng)濟建設和社會發(fā)展中出現(xiàn)的新情況、新經(jīng)驗、新問題，給人們以新的信息、新的知識、新的啟迪，對事物的發(fā)展以正確的輿論導向。”“典型……是指一個地區(qū)、一個行業(yè)，甚至在全國有普遍意義和重大影響的新聞事件或新聞人物。先進典型，反映一個時代的精神風貌，代表一個事物的發(fā)展方向。有的題材并不大，但輻射的問題、揭示的規(guī)律帶有普遍性，也是典型題材”⑤，如今再回顧這些觀點，歷久彌新。

三、寫作——緊致、簡約、有力

主題很好，但寫作更重要，這是從作品本身的視角來看，甚至從某種程度上需要明確的一個視角是，主題與事件的重要性并不恒等。有評委曾提出，“在評審討論中，一些評委總是強調某某事件很重要，某篇報道某領導做了批示，而不考慮文本質量到底怎樣。這些評委似乎忘記了，中國新聞獎評選的是作品，而不是事件?！币驗樵u選辦法說得很清楚：“開展中國新聞獎的評選活動，旨在檢閱我國新聞工作年度業(yè)績，發(fā)揮優(yōu)秀新聞作品示范作用，促進新聞媒體多出精品?！薄笆录匾梢詤⒓痈餍懈鳂I(yè)各種‘十大新聞’的評選，要評中國新聞獎就必須看文本對事件的闡釋和呈現(xiàn)符合不符合新聞職業(yè)的技能要求，有沒有創(chuàng)新。這跟事件的重要不重要沒有必然的聯(lián)系?！雹迌?yōu)秀的新聞示范作品，綜合來看其寫作要求體現(xiàn)在三個方面的“力”：

1.穿透力。穿透對于事件的、來自同行的一般性描述而提供“洞見”。比如《人民日報》提交的參評作品、調查性報道“神秘的阿斯頓·馬丁供應鏈（上、下）”因超長而屈居二等獎。但作者剖析事件疑點、厘清各方責任，明確指出知名汽車生廠商阿斯頓·馬丁推卸責任、混淆視聽，將假冒材料供應商污稱來自中國的事情徹底調查，并指出其供應鏈存在監(jiān)管漏洞。不僅發(fā)出中國聲音，還引發(fā)國外媒體廣泛轉載和深入調查，為中國企業(yè)洗刷污名，有效地發(fā)揮了國際傳播的作用。而另外一篇通訊：《金華首位外籍業(yè)委會主任的心事》，乍看標題讓人眼前一亮。在中外文化交流和中國國際傳播能力工程建設大背景下，在華外國人的國際傳播角色非常重要。外國人竟然能夠在業(yè)委會這樣一個基層民意、民主平臺擔任主任，似乎是一個有效穿透中外文化邊界的話題，與國際傳播旨意高度重合。但是細讀后發(fā)現(xiàn)，從兩件事的處理來看并非如此：比如社區(qū)改造中該“主任”并沒有打贏社區(qū)百年大樟樹的去留保衛(wèi)戰(zhàn)，大樹還是被砍伐；社區(qū)某工作人員隨地小便事件中，“主任”雖力主開除但最終結果也還是留任。兩件事折射出該“主任”不過是一個社區(qū)政治噱頭。無可否認，該文作者很敏感，但寫作沒有深入挖掘，沒有點出中外文化沖突，也沒有實證材料支持這位外籍業(yè)委會主任，評委只好放手，任其落花隨流去。

2.感染力。舉個或許不甚恰當?shù)睦?，感染力的實現(xiàn)就像霧霾的形成：每天發(fā)生的事情就像隨時騰空的塵土，在事件發(fā)生地和相關人群的關注類似空氣中的水汽，不同媒體或者媒介（包括手機、微信、微博等）的散布類似塵土和水汽的結合形成的霧氣，如果沒有合適的水文、空氣流動環(huán)境等，這樣的霧氣很快就會消散；但消散的是眼球而非注意力和事件本身。好的報道是需要將新聞事件“塵土”通過寫作技巧造勢形成“霾”，揮之不去。

首先，緊密聯(lián)系普通觀眾個體性視角、個人生活經(jīng)驗、本土/本國可能形成的對于事件的判斷“成見”并將其融入世界文化生態(tài)地圖，進而讓國際受眾“看見”你、發(fā)現(xiàn)你。“《華爾街日報》……典型的手法是通過生動具體的人物或場景著手，再拓展到重大的報道主題，這不僅能吸引讀者興趣，同時又便于他們領會報道意圖?！雹?，比如今年某地方廣播電視臺參評作品“穆罕奈德的中國夢”，通過記錄穆罕奈德在國際商貿城市義烏的創(chuàng)業(yè)過程和情感經(jīng)歷，反映了一個普通阿拉伯青年如何把自己的人生夢想融入中國人民追求幸福的夢想中的故事；進而將主題提升到中國夢與阿拉伯夢、世界夢其實是相通的層面，具有較強的感染力。其次，細節(jié)很重要?！叭魏纬晒Φ墓适露茧x不開真實可信的細節(jié)、親切感人的敘述，中國故事也不例外。”⑧。再次，從寫作手法上，感染力的源泉還需要有海外讀者意識。比如，在寫作風格上，多讓外國人說話，而非都是中式報道的自我描述，比如天津某報的參評作品“洋親戚訪故地感佩白求恩”，從標題上就看出屬于“涉外”，但作品中基本是中國人的視角和中式報道，從頭到尾都是中國人喋喋不休，外國人出場也是一次性的、被描述、被“感佩”。主題涉外，但寫作中外國人不過是中式報道的配角。

3.凝聚力。蒸餾該話題的精華，有效規(guī)避“偏見”，超越話題本身，使得它在國際共享價值、類似話題的共識區(qū)域與國際同類話題“遇見”，并協(xié)助讀者提升對于問題的洞察力。比如南方某報的參評作品《再尋沉默的道釘——紀念華工參建美國中央太平洋鐵路150周年》，有關華工對美國的貢獻和地位問題，一直是中美關系中的一個文化節(jié)點，該文深刻展示了美國鐵路華工的歷史貢獻，“擦亮沉默的道釘”隱喻的是擦亮歷史記憶、擦亮歷史觀看者的眼鏡。英國路透社《緬甸宗派暴力中穆斯林幸存者的遭遇再現(xiàn)》獲得2014年普利策新聞獎“國際報道獎”⑨。英國記者（報道主體——他者視野）對非英國客體（緬甸）、故事主體的國際性（宗派、暴力、穆斯林——朝向世界當下現(xiàn)實）、人類心理（幸存者——觀賞和好奇）等綜合了國際傳播的諸多核心要素，是一個很好的個案，值得觀摩研究。

總而言之，“提法準確、寫作精細、制作精良，是新聞作品獲獎的重要條件。”⑩而這樣的作品都不同程度地體現(xiàn)出穿透力、感染力、凝聚力。

四、語境、思想——深厚，潛力，落地

新聞作品是歷史、現(xiàn)實“草原”之花。究竟是將新聞做成盆景還是將花朵賦予生命力，取決于歷史和現(xiàn)實語境，以及看待和處理這樣語境的記者和編輯群體自身的思想深度以及業(yè)務基本功。一般來說，花朵的美好，源自將花朵置放于其生息的草原（新聞背景）進而展現(xiàn)其生命力；源于對于花朵細致而微的特寫勾勒（新聞分析）呈現(xiàn)其美的骨感和動態(tài)；也源于觀賞花朵的視角（新聞選擇）。而這三個維度呈現(xiàn)了一篇優(yōu)秀的新聞作品的三個美感源泉：厚度、深度、廣度。

新聞背景決定厚度。所謂新聞背景，就是“與新聞人物及事件形成有機聯(lián)系的相關環(huán)境和歷史條件”，包括三種類型：“襯托型——也稱深度性背景材料，與一般性現(xiàn)實材料作對比、襯托，以增強新聞報道的厚度；解釋型——也稱詮釋性背景材料，凡是報道中涉及可能使受眾產(chǎn)生困惑不解的事實，記者應適時提供這一新聞事實產(chǎn)生的原因、環(huán)境和條件等背景資料；啟示型——也稱引發(fā)性背景材料，即記者在報道中不直接引發(fā)議論、作解釋，只是客觀地擺出一些材料，看似與報道的主要事實無關，但其引發(fā)的弦外之音與該報道主體有著更為密切的邏輯聯(lián)系”?！靶闹杏惺澜纭薄皩跓狳c了然于胸”“時刻關注局勢進展”，“新聞背景，是新聞發(fā)生、發(fā)展的歷史條件和現(xiàn)實條件。它包括與新聞主體有關的歷史淵源、資料、知識、現(xiàn)實的 背景、解釋性的材料等。新聞背景運用得好，能烘托新聞主體，闡明新聞主題，幫助讀者理解新聞的意義，解疑釋惑，增長知識，因而能大大提高新聞的價值”。

今年一等獎中的一篇《重整河山待后生》則兼具重點、熱點以及亮點，頗具代表性。作品挖掘故事細節(jié)，采訪素材重大，尤其是將三十年前我國曲藝表演藝術家駱玉笙為《四世同堂》所配主題歌“重整河山待后生”，其凄涼悲壯、氣氛高亢的原聲流出不禁讓人肅然起敬，感慨歷史滄桑；將新聞背景后推30年，用廣為人知的藝術家駱玉笙的聲音跨越、穿透時空，與當下中國的崛起和國際地位上升進行橋接，此間時、空落差之張力構造了某種藝術美感，感動了幾乎所有的評委，也將該作品帶上了一個高度。

新聞選擇有留白之美。新聞的價值體現(xiàn)，我們往往主張“用事實說話”，沒有問題。但是試圖在一般材料的組織和編輯中實現(xiàn)“意義上升華”，或者說價值凸顯的過程中，表現(xiàn)出的問題是：在表述上單向、不遺余力、唾沫橫飛甚至不顧讀者感受。尤其是在國際傳播作品中，恨不得嚼碎了吐出來再嚼碎……須知，從接受美學來看，空白也是一種美，中國書畫作品的留白本身是一種美學意境。在新聞作品的內容處理上，適當?shù)牧舭?，充分調動讀者的積極性去思考和延伸乃至填補這個留白，是新聞作品寫作的意境，也是媒介藝術論的思考范疇。記者的豆腐塊文章定位是“鹵水”，龐大的受眾群體由此被“點”化為豆腐；但如果記者已經(jīng)把自己化為豆?jié){，就不僅寡淡無味，遑論點化豆腐了。在記者的報道與受眾的思想之間，橫亙的不僅僅是空氣，還有記者通過生花妙筆所構造的圖景、意向、甚至氣味，它們經(jīng)由受眾的眼睛、耳朵進入大腦，進行了一番有形變無形、信息轉知識，閱讀換感情的奇妙旅程。記者的寫作能否通過上述的奇妙旅程在受眾和電視機中間構筑一個值得人們繼續(xù)談論和關注的話題而非簡單的過眼云煙，是一個技術活?，F(xiàn)在的新聞可視化朝向這樣的目標，但是，動畫片對于人們想象力的危害就在于——任何嘗試填補所有想象空間的做法都最終被擠出門外，而那些給個體想象力以空間的可視化才可以在受眾頭腦無限的空間繼續(xù)延展！

新聞種子漂洋過海在異地扎根、開花稱為落地。目前有關國際傳播話題，最難、最頭疼的就是落地。就此有多種說法：“入耳、入腦、入心”“跨國、跨地區(qū)、跨文化”“走出去還要走進去”等等。從內容路徑來說，有學者概括為：“解謎題”——回應關切，破解謎題；“話趣事”——挖掘特殊新聞價值，啟發(fā)共同興趣；“啟未知”——憑借記者新聞敏感，將掩蓋的事實真相和封存已久的記憶挖掘出來；“引入戲”——特殊話語或者策劃，引動受眾進入互動情境。國際傳播獎參評作品推薦表中對“社會效果”也有明確的要求：務請在此欄內同時填報境外落地、轉載情況。通過網(wǎng)絡轉載的，需注明轉載鏈接、并提供境外用戶的瀏覽量和點擊率。本年度獲獎作品中，在“落地”方面均有不俗表現(xiàn)。其中尤其值得特別指出的是榮獲二等獎的寧波某報作品：《讓國色香飄世界——姜紅升向上千外籍人士傳播中國文化的故事（文字通訊）”》，其初始設想就比較國際化：公益、志愿，對所處城市的清醒定位：寧波是“全國僅有的兩個國際合作友好交流試點地區(qū)之一”、甚至影響了很多外國學生學校選擇，因為姜紅升而選擇來寧波諾丁漢大學學習；有美國駐上海總領事館新聞文化處新聞官Bell從朋友處聽說了“紅牡丹”的故事，慕名來到寧波，看到姜紅升全程用英語向外籍人士傳授中國文化，激動地說：生活在寧波的外國人，真幸福！自2012年至今已經(jīng)教授1200名外籍人士繪畫和書法等等，這是真實的落地，所謂入心。

需要說明的是，獲獎的原因多種多樣。本文的分析無力、無意以獲獎與否作為評述的標準來誤導別人，而是以某種理想國際傳播效果為目標導向的分析。在對等的條件和客觀的評價機制下，所謂“臺上一分鐘，臺下十年功”是有道理的。就像有的評委所概括的，“我們在六個方面要強化自己：豐厚的文化底蘊（多讀書，不能沒有文化）；執(zhí)著的職業(yè)理想（有追求，不怕吃苦受累）；敏銳的新聞敏感（有智慧，充滿著好奇心）；快捷的寫作速度（能即興運筆，倚馬可待）；開闊的政治胸襟（有大家風范，舉重若輕）；虔誠的仁愛之心（要愛人，愛家，愛祖國）等。只要我們堅持三貼近原則，勤勤懇懇，假以時日，那寫出好作品，能夠獲獎，就是水到渠成的事了。”。（作者是中國社科院新聞與傳播研究所傳播學研究室主任、研究員，第二十五屆中國新聞獎評委）

【注釋】

①程曼麗. (2012). 傳遞中國聲音 傳播中華文化——第二十二屆中國新聞獎國際傳播獎獲獎作品探析. 新聞戰(zhàn)線, 11, 21-23.

②郭慶光. (2011). 打造國際傳播力——第二十一屆中國新聞獎國際傳播獎項評述. 新聞戰(zhàn)線, 11, 33-35.

③鐘丹丹. (2006). 全球背景下中西傳媒的價值取向比較——兼談中國新聞獎與普利策新聞獎的比較. 成都大學學報（社科版）, 1, 68-71.

④趙志明. (2005). 透過文本的新聞價值之觀照——中國新聞獎與普利策新聞獎比較研究. 新聞知識, 7, 5-8.

⑤阮觀榮. (1997). 哪些新聞作品容易獲“中國新聞獎”.新聞知識, 11, 17-19.

⑥唐緒軍. (2013). 中國新聞獎也須“走轉改”——改革中國新聞獎評選機制建言. 新聞戰(zhàn)線, 11, 33-36.

⑦彭湘蓉. (2008). 現(xiàn)場觀察與新聞視覺化——簡析2007年普利策新聞獎國際報道獎作品. 新聞知識, 9, 54-55.

⑧鐘聲. (2011, 8月9日). 中國有能力講述好世界的故事.人民日報

⑨王丹. (2014). 2014年普利策獎新聞獎國際報道獎作品賞析. 新聞世界, 11, 168-169.

⑩阮觀榮. (1997). 哪些新聞作品容易獲“中國新聞獎”.新聞知識, 11, 17-19.

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com