文│本刊記者 悉力
品牌化、電商化、金融化成為行業(yè)熱詞—2015中國農(nóng)業(yè)·產(chǎn)業(yè)英雄會成功舉辦
文│本刊記者 悉力
2015年6月28日,由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、國農(nóng)互聯(lián)文化傳媒(北京)股份有限公司共同主辦的“2015中國農(nóng)業(yè)·產(chǎn)業(yè)英雄會”在浙江舟山開幕。100余名來自農(nóng)業(yè)各領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)、專家以及企業(yè)代表應(yīng)邀出席。
開幕式上,中國農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng)總裁、國農(nóng)互聯(lián)文化傳媒(北京)股份有限公司董事長兼CEO劉偉建表示,在三農(nóng)發(fā)展的整體布局中,應(yīng)把構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為一個重要組成部分,以傳統(tǒng)文化、地方特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ),把標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、文化內(nèi)涵挖掘、營銷方式創(chuàng)新、金融支持等與品牌建設(shè)相結(jié)合,努力創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的思想和理論體系,形成完整的品牌戰(zhàn)略路線圖。農(nóng)業(yè)品牌化便是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志之一。
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云表示,由于中國農(nóng)業(yè)分散經(jīng)營的體制,加上對品牌的重要性認(rèn)識不足、創(chuàng)建品牌能力有限,導(dǎo)致農(nóng)業(yè)品牌化嚴(yán)重滯后,只有通過綜合施策,提供系統(tǒng)化的解決方案,農(nóng)企才能反敗為勝,實(shí)現(xiàn)脫胎換骨。因此,品牌化、電商化、金融化成為本次峰會的核心關(guān)鍵詞。
“三化互動”圓桌論壇由中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長金定海主持,邀請了品牌專家—胡曉云、電商專家—阿里研究院高級研究員張瑞東、金融專家—北京天首投資董事長、綠儂農(nóng)業(yè)高級顧問邱士杰。會上,四位專家與企業(yè)代表經(jīng)過了熱烈及富有成果的討論,大家一致認(rèn)為品牌化的本質(zhì)是差異化,通過品牌引領(lǐng),可以幫助企業(yè)在競爭中脫穎而出,但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,品牌需要落地,就一定要和電商化相結(jié)合,并借助金融化做保障;電商化是新的營銷工具和方法,與消費(fèi)者容易形成良好溝通,但倘若沒有品牌化引領(lǐng),勢必陷入低價競爭的泥淖;而金融化不僅可以解決農(nóng)業(yè)發(fā)展的資金問題,而且可以將農(nóng)產(chǎn)品金融化,最大限度地釋放農(nóng)業(yè)產(chǎn)能。因此,只有將三者緊密結(jié)合,形成互促互動的格局,才能在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的新階段贏得主動。
據(jù)介紹,經(jīng)過20多年的發(fā)展,我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化已在規(guī)?;⑹袌龌?、標(biāo)準(zhǔn)化等方面取得長足進(jìn)步,新一輪以“品牌化”為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)發(fā)展浪潮方興未艾。此次英雄會以“品牌化、電商化、金融化”為主題。歷時數(shù)月,通過推薦、報名、篩選、全網(wǎng)投票評選以及專家委員會最終審核推薦等多道程序,從全國400余家初選企業(yè)中遴選出100家企業(yè)作為2015年度中國農(nóng)業(yè)“產(chǎn)業(yè)英雄”。其目的就在于發(fā)揮科研機(jī)構(gòu)和傳媒的作用,借助品牌、電商、資本的力量,通過3年的時間,將其中100名“產(chǎn)業(yè)英雄”培育成為“品牌英雄”。主辦方希望通過這次活動,能進(jìn)一步推動社會對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重視,加大對農(nóng)業(yè)品牌的推廣傳播力度,推進(jìn)中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。(更多資訊,請關(guān)注www.cav.net.cn)