鮑潤(rùn)華

摘 要：本文的主要研究方向是針對(duì)門票的價(jià)格問題進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，探究?jī)r(jià)格過高的原因以及現(xiàn)階段我國(guó)各大景點(diǎn)門票價(jià)格的基本現(xiàn)狀。以期通過我國(guó)部分旅游景點(diǎn)的門票價(jià)格進(jìn)行基本的資料收集和實(shí)地調(diào)查的方式方法進(jìn)行理論和數(shù)學(xué)建模的分析，從而能夠有效結(jié)合旅游管理的特色和知識(shí)進(jìn)行運(yùn)用，再提出一些針對(duì)性的意見和建議，從而讓旅游愛好者能夠有更加舒適和放松的景點(diǎn)體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：旅游景點(diǎn)；門票價(jià)格；問題研究

目前的總體趨勢(shì)來看，我國(guó)各大景點(diǎn)的門票價(jià)格呈現(xiàn)兩極化的發(fā)展趨勢(shì)，簡(jiǎn)而言之就是有些景點(diǎn)價(jià)格特別低甚至可以免費(fèi)參觀，但是又有部分景點(diǎn)價(jià)格昂貴，尤其關(guān)鍵的是在景點(diǎn)內(nèi)部還要進(jìn)行二次買票[1]。我國(guó)各大景點(diǎn)價(jià)格門票最初是由政府統(tǒng)一制定的價(jià)格逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱夹园l(fā)展，從比較硬性的規(guī)定開始走向靈活運(yùn)用的發(fā)展道路，在轉(zhuǎn)變的發(fā)展道路中存在了部分問題，但是從總的趨勢(shì)來看，是可持續(xù)發(fā)展的。根據(jù)相關(guān)資料調(diào)查顯示，僅僅只有我國(guó)比較著名的景點(diǎn)才存在門票價(jià)格過高的問題，在一些稍微不是特別有名的地方來說，其門票價(jià)格基本上符合市場(chǎng)發(fā)展的基本規(guī)律。

一、我國(guó)旅游景點(diǎn)門票價(jià)格的基本現(xiàn)狀

（一）我國(guó)旅游景點(diǎn)門票價(jià)格基本特征。第一，社會(huì)效益化。一般而言，旅游景點(diǎn)的門票價(jià)格主要關(guān)系到社會(huì)的效益方面。在國(guó)內(nèi)，其主要的監(jiān)管機(jī)構(gòu)是我國(guó)政府和社會(huì)各界的相關(guān)機(jī)構(gòu)，通過減低門票價(jià)格的方式方法來提高我國(guó)的整體國(guó)民素質(zhì)，從而科學(xué)有效的促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第二，價(jià)格表現(xiàn)組合化。一般情況下，我國(guó)的旅游景點(diǎn)都會(huì)實(shí)施學(xué)生持有學(xué)生證門票減半的優(yōu)惠政策，對(duì)于一些學(xué)生團(tuán)體的售票也呈現(xiàn)組合的方式來進(jìn)行售票。第三，環(huán)保化。通過采取環(huán)境容量的方式方法，進(jìn)一步較少游客對(duì)旅游景點(diǎn)的破壞，讓旅游景點(diǎn)能夠長(zhǎng)期有效的發(fā)展。第四，親民化。眾多旅游景點(diǎn)開始逐漸考慮到消費(fèi)者的基本利益，旅游景點(diǎn)的相關(guān)負(fù)責(zé)人開始向公益基金的道路上進(jìn)行相關(guān)發(fā)展，希望能維持好該地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的基本運(yùn)轉(zhuǎn)。

（二）我國(guó)旅游景點(diǎn)門票價(jià)格的劣勢(shì)所在。就目前來看，我國(guó)各大旅游景點(diǎn)的主要缺陷是門票的價(jià)格過高，上漲的趨勢(shì)比較快，門票的上漲增快與各大景點(diǎn)的互相攀比密切相關(guān)，從而引發(fā)物價(jià)哄抬的局面產(chǎn)生。有些旅游景點(diǎn)門票價(jià)格高的高，低的低，而且上述所說的這種想象已經(jīng)蔚然成風(fēng)，而且也有逐年上漲的趨勢(shì)[2]。

（三）我國(guó)旅游景點(diǎn)門票價(jià)格管理方面的問題和基本情況。（1）基本情況。我國(guó)旅游景點(diǎn)的門票價(jià)格管理主要被分為以下兩個(gè)分級(jí)：其一，科學(xué)合理的分類作價(jià)；其二，科學(xué)有效的分級(jí)管理。對(duì)于一些商業(yè)化比較重的景點(diǎn)來說，例如：人造的景點(diǎn)、歡樂谷。在對(duì)其進(jìn)行管理的時(shí)候應(yīng)該由市場(chǎng)的發(fā)展來定，做到最大程度度上的對(duì)外開放。那么，相對(duì)應(yīng)的那些非商業(yè)化的景點(diǎn)來說，例如：自然歷史博物館。在門票價(jià)格的管理方面主要受到的因素影響是社會(huì)文化生活，從而能夠?qū)崿F(xiàn)科學(xué)有效的分級(jí)管理。對(duì)于一些在國(guó)內(nèi)以及國(guó)外的影響都比較深遠(yuǎn)的景點(diǎn)來說其門票價(jià)格主要應(yīng)該由我國(guó)計(jì)委來決定；對(duì)于一些相比起來沒有那么出名的歷史文化景點(diǎn)來說，其門票價(jià)格由當(dāng)?shù)氐奈飪r(jià)部門進(jìn)行統(tǒng)一管理。（2）基本問題。我國(guó)旅游景點(diǎn)的基本問題是以下幾個(gè)方面：其一，門票價(jià)格的攀比現(xiàn)象比較嚴(yán)重；其二，門票價(jià)格缺乏科學(xué)統(tǒng)一規(guī)劃性，在價(jià)格的管理方面比較混亂；其三，缺乏整體性的經(jīng)濟(jì)效益觀念，在整體上的水平管理比較低；其四，經(jīng)營(yíng)的模式管理存在許多不足之處。

二、我國(guó)旅游景點(diǎn)門票價(jià)格的相關(guān)策略以及建議

（一）科學(xué)合理的修改門票定價(jià)，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的定價(jià)。制定好全國(guó)的各大景點(diǎn)門票的定價(jià)原則，從全方位以及多角度出發(fā)，進(jìn)行價(jià)值等級(jí)的劃分，在此基礎(chǔ)上根據(jù)該景點(diǎn)的人文價(jià)值、游覽價(jià)值進(jìn)行仔細(xì)的分析與對(duì)比，從而制定出相關(guān)門票價(jià)格原則，從而能夠更加明確門票價(jià)格的調(diào)整幅度。

（二）推行多種形式的集資方式，從而有效解決資金不足的問題。推行集資方式一般有以下兩種：其一，減免相關(guān)稅收，從而吸引相關(guān)資金的投入；其二，采取自愿完善保護(hù)的資金制度來滿足各大旅游景點(diǎn)的基本需求。上述所說的兩種方式能夠在比較大的程度上解決資金不足的問題。

（三）提高旅游景點(diǎn)相關(guān)信息的透明化和公開化。對(duì)于旅游景點(diǎn)的當(dāng)?shù)卣块T來說，其主要的功能就是建立一個(gè)比較公開的信息交流與溝通的平臺(tái)，讓旅游愛好者能夠在比較公正和公平的情況下進(jìn)行相關(guān)消費(fèi)行為，讓更多的消費(fèi)者能夠明白自己的消費(fèi)渠道與路徑。

三、結(jié)束語

綜上所述：在現(xiàn)階段來看，我國(guó)大部分的旅游景點(diǎn)實(shí)施了淡旺季的不同價(jià)格的方法，從而能夠讓更多的游客來旅游。使得游客量相比起之前使用的一年到頭都不變的價(jià)格策略來說要增加許多，呈翻倍增長(zhǎng)的趨勢(shì)。部分景區(qū)還推出了一些個(gè)性化的游玩方案，針對(duì)特殊的消費(fèi)群體，舉例來說，學(xué)生，老年人和殘障人士。對(duì)上述所說的消費(fèi)群體有一些比較優(yōu)惠的政策，可以讓他們門票減半或者不用買票。

參考文獻(xiàn)：

[1] 萬萍萍，邱妍，蕭清碧. 基于CVM法的歷史文化街區(qū)非使