孔玲君

隨著電子書(shū)閱讀器、移動(dòng)媒體等各類(lèi)數(shù)字媒體的飛速發(fā)展，印刷業(yè)受到了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，也面臨著新的機(jī)遇。2015年7月，筆者有幸拜訪了德國(guó)印刷和媒體協(xié)會(huì)（BVDM）及其培訓(xùn)中心和海德堡印刷機(jī)械股份公司總部，聽(tīng)取并了解了近十年來(lái)德國(guó)印刷業(yè)的變化與發(fā)展情況以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)等，現(xiàn)與讀者分享。

德國(guó)印刷業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.印刷從業(yè)人員與印刷企業(yè)數(shù)量的變化情況

在2000～2014年的15年時(shí)間里，德國(guó)印刷企業(yè)的招工數(shù)量在不斷減少。據(jù)德國(guó)聯(lián)邦就業(yè)局公布的數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)印刷從業(yè)人員數(shù)量從2000年的222891人減少到了2014年的142599人，如圖1所示；德國(guó)印刷企業(yè)數(shù)量也在不斷減少，從2000年的13922家縮減到了2014年的8842家，如圖2所示。德國(guó)的印刷從業(yè)人員數(shù)量和印刷企業(yè)數(shù)量在過(guò)去的15年里均減少了約36%。

2.印刷營(yíng)業(yè)額的變化情況

圖3是德國(guó)聯(lián)邦就業(yè)局給出的2000～2014年期間德國(guó)印刷業(yè)營(yíng)業(yè)額情況。

從圖3可以看出，2009年由于全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響而使得德國(guó)印刷業(yè)的營(yíng)業(yè)額出現(xiàn)了較大下降，但在隨后的幾年里又出現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，在過(guò)去的15年里，雖然印刷企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)顯著的下降態(tài)勢(shì)，但印刷營(yíng)業(yè)額并沒(méi)有明顯減少，說(shuō)明德國(guó)單個(gè)印刷企業(yè)的營(yíng)業(yè)額和盈利水平有所提升。這一現(xiàn)象從圖4所示的人均營(yíng)業(yè)額曲線中也得以體現(xiàn)。2014年，德國(guó)印刷從業(yè)人員的人均營(yíng)業(yè)額超過(guò)14萬(wàn)歐元。這也意味著雖然德國(guó)印刷從業(yè)人員數(shù)量在減少，但員工的工資收入在增加。這一現(xiàn)象是從手工業(yè)到工業(yè)發(fā)展過(guò)程中的必然結(jié)果，新設(shè)備帶來(lái)的人員需求減少，但產(chǎn)能在增加。

3.原因分析

近年來(lái)，德國(guó)印刷業(yè)從業(yè)人員和印刷企業(yè)數(shù)量不斷減少，營(yíng)業(yè)額未見(jiàn)明顯增長(zhǎng)，其原因是多方面的。首先，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境尤其是投資環(huán)境對(duì)其發(fā)展形成壓力；其次，電子媒體的發(fā)展使得印刷媒體的優(yōu)勢(shì)降低，印刷廣告需求不斷減少，印刷需求量在下降；第三，印刷業(yè)界已引入了超容量的數(shù)字印刷機(jī)等新型設(shè)備，導(dǎo)致印刷產(chǎn)能過(guò)剩，而且隨著印刷設(shè)備的不斷更新升級(jí)，設(shè)備的自動(dòng)化程度不斷提高，從而導(dǎo)致對(duì)印刷從業(yè)人員的需求下降；此外，印刷價(jià)格的下降與印刷成本的提升也是影響德國(guó)印刷業(yè)發(fā)展的主要因素，據(jù)BVDM發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，與2000年相比，當(dāng)前德國(guó)印刷業(yè)的印刷價(jià)格下降了7.8%，而油墨、紙張、能源消耗方面所需的成本卻在不斷上升，其中油墨成本上升了6.9%，紙張成本上升了2.9%，用電等能源方面的使用成本增長(zhǎng)了81.3%。然而，也正是這些挑戰(zhàn)使得德國(guó)印刷業(yè)得以磨練自身，砥礪前行。

德國(guó)印刷業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

1.數(shù)字印刷與印刷數(shù)字化值得期待

據(jù)BVDM的專(zhuān)家介紹，曾有500名德國(guó)印刷專(zhuān)家針對(duì)未來(lái)印刷業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行過(guò)預(yù)測(cè)，其中，67%的受訪專(zhuān)家認(rèn)為數(shù)字印刷是未來(lái)發(fā)展的重要方向，29%的受訪專(zhuān)家認(rèn)為數(shù)字化將是印刷業(yè)未來(lái)革新的主要領(lǐng)域，而14%的受訪專(zhuān)家則認(rèn)為印刷業(yè)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)是個(gè)性化數(shù)字印刷。

2.網(wǎng)絡(luò)印刷將是德國(guó)印刷業(yè)未來(lái)的主要發(fā)展方向

在過(guò)去的3年里，提供網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)與沒(méi)有提供網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)的印刷企業(yè)在營(yíng)業(yè)額上出現(xiàn)了較大差異。未能提供網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)的印刷企業(yè)的營(yíng)業(yè)額在2012年、2013和2014年分別下降了4%、3%和2%，而開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)印刷業(yè)務(wù)的印刷企業(yè)的營(yíng)業(yè)額的平均增長(zhǎng)率在2012年為9%，在2013年和2014年均達(dá)到8%，其中，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)最快的前10家印刷企業(yè)的平均增長(zhǎng)率在2013年達(dá)到15.6%，2014年達(dá)到18.8%。

同時(shí)，據(jù)BVDM的一位專(zhuān)家介紹，德國(guó)已有越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)相關(guān)企業(yè)加入到印刷領(lǐng)域，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)。例如，從事服裝和鞋銷(xiāo)售的Zalando公司現(xiàn)已引入網(wǎng)絡(luò)印刷，開(kāi)展相關(guān)雜志和廣告的在線印刷服務(wù)。有更多的客戶利用網(wǎng)絡(luò)印刷，只需在家拍攝圖像上傳后就可獲得需要的印刷服務(wù)和相關(guān)產(chǎn)品。而且，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)印刷進(jìn)行個(gè)性化的廣告和宣傳品的印制，這不僅可以減少印刷量、節(jié)約印刷費(fèi)用，而且可以達(dá)到更好的針對(duì)性、更廣的傳播面等效果。網(wǎng)絡(luò)印刷將是德國(guó)印刷業(yè)未來(lái)的主要發(fā)展方向。

3.提高綠色印刷水平

為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，綠色印刷將是未來(lái)發(fā)展的另一個(gè)重要方向。德國(guó)印刷企業(yè)通過(guò)整合印刷生產(chǎn)工藝鏈，利用最新最先進(jìn)的環(huán)境友好型的生產(chǎn)設(shè)備，選擇合適的紙張和印刷工藝，有效控制印前、印刷和印后加工各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的紙張等各類(lèi)耗材用量和電能等資源的消耗，減少二氧化碳的排放量。

例如，在膠印生產(chǎn)環(huán)節(jié)盡可能減少潤(rùn)版液中的酒精含量而減少釋放揮發(fā)性碳?xì)浠衔锏娇諝庵校煌ㄟ^(guò)對(duì)印刷機(jī)、印后加工等設(shè)備生產(chǎn)工藝控制和系統(tǒng)優(yōu)化，減少在前期調(diào)試階段的紙張損耗；使用節(jié)能計(jì)算機(jī)減少二氧化碳排放量；根據(jù)對(duì)正常生產(chǎn)操作、夜晚和周末的電能消耗情況的分析結(jié)果，使用定時(shí)器自動(dòng)關(guān)閉印刷生產(chǎn)過(guò)程中所使用的輸送機(jī)和通風(fēng)系統(tǒng)等各類(lèi)輔助設(shè)備而減少對(duì)電能的使用量。為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)，德國(guó)印刷企業(yè)將進(jìn)一步為減少資源使用、避免資源浪費(fèi)而優(yōu)化生產(chǎn)設(shè)備與工藝，并盡可能做好各類(lèi)資源的重復(fù)利用和回收工作。

4.印刷設(shè)備向著數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化方向發(fā)展

在參觀訪問(wèn)位于德國(guó)海德堡市的海德堡印刷機(jī)械股份公司總部的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)，海德堡印刷機(jī)械股份公司在膠印機(jī)研發(fā)方面開(kāi)展了無(wú)酒精印刷、無(wú)需墨鍵操控臺(tái)、更大印刷幅面、更多印刷單元（以滿足白墨預(yù)印等特殊包裝材料的印刷需求）、客戶定制設(shè)備優(yōu)化、4D數(shù)字印刷等方面的研發(fā)工作，印刷設(shè)備總體上朝著更加數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化的方向發(fā)展，并能更好地服務(wù)于包裝印刷領(lǐng)域。

在工業(yè)4.0轉(zhuǎn)型的背景下，印刷機(jī)械設(shè)備朝著數(shù)字化、自動(dòng)化、智能化、生產(chǎn)工藝更環(huán)保節(jié)能的方向發(fā)展，印刷設(shè)備的產(chǎn)能不斷提升，從而導(dǎo)致印刷企業(yè)數(shù)量減少，印刷人員需求量下降，但對(duì)印刷從業(yè)人員的素質(zhì)則提出了更高的要求。盡管互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體等新興媒體給印刷業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊，但德國(guó)印刷業(yè)的年?duì)I業(yè)額沒(méi)有受到太大的影響。數(shù)字印刷尤其是網(wǎng)絡(luò)印刷和個(gè)性化印刷已成為德國(guó)印刷業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要方向，綠色印刷也是德國(guó)印刷業(yè)的重要發(fā)展方向。德國(guó)印刷業(yè)的這一發(fā)展趨勢(shì)與我國(guó)印刷業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)基本一致，也是全球印刷業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然方向。