朱景瑞

當(dāng)下，「互聯(lián)網(wǎng)+」和O2O的盛行，催生出各種生活應(yīng)用，與健康密切相關(guān)的移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域亦隨之升溫。作為一種新型模式和工具，移動(dòng)醫(yī)療將改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的監(jiān)測(cè)、看病、保健的醫(yī)療方式，並逐步形成一條新的產(chǎn)業(yè)鏈。

「互聯(lián)網(wǎng)+」的風(fēng)口已然吹向醫(yī)療領(lǐng)域，一些人不禁發(fā)問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)這「小蘿莉」遇上傳統(tǒng)的「醫(yī)療大叔」，是擦出不一樣的愛(ài)之花火呢，還是反而催促了醫(yī)患糾紛升級(jí)？商業(yè)大佬們頻頻闊綽燒錢，是否代表著移動(dòng)醫(yī)療的光明前景？不可否認(rèn)，當(dāng)前移動(dòng)醫(yī)療無(wú)疑是一個(gè)風(fēng)口，各大巨頭紛紛搶灘移動(dòng)醫(yī)療，都希望能成為一代霸主。

蛋糕有多大

移動(dòng)醫(yī)療，遠(yuǎn)非字面意義上「通過(guò)移動(dòng)設(shè)備提供醫(yī)療服務(wù)」這麼簡(jiǎn)單，它已經(jīng)改變現(xiàn)有的醫(yī)療理念和思維，並有望改變現(xiàn)有的醫(yī)療模式。由於移動(dòng)醫(yī)療能將大眾引導(dǎo)入一種更為先進(jìn)、輕鬆和便捷的就診模式中，近年來(lái)已逐步成為整個(gè)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)。

2014可稱為移動(dòng)醫(yī)療元年，由於科技、人民健康意識(shí)、政策、社會(huì)形勢(shì)等原因，2015年將是百花齊放的開(kāi)始。移動(dòng)醫(yī)療作為一種新型模式和工具，將改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的監(jiān)測(cè)、看病、保健的醫(yī)療方式，並逐步形成一條新的產(chǎn)業(yè)鏈。

根據(jù)布魯金斯學(xué)會(huì)的研究報(bào)告顯示，2014年全球移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)到69億美元，預(yù)計(jì)2015年將會(huì)突破100億美元；其中，中國(guó)和美國(guó)將成為發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α５靡骒?010年以來(lái)政策層面的放開(kāi)，近幾年中國(guó)的移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，也開(kāi)始了從無(wú)到有、從小到大的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

從市場(chǎng)的需求來(lái)看，一方面，中國(guó)大陸已於2010進(jìn)入深度老齡化階段，65歲以上的人口已經(jīng)超過(guò)總?cè)丝诘?4%。隨之而來(lái)的是老年群體的醫(yī)療、保健需求的急劇增長(zhǎng)；另一方面，大陸的醫(yī)療資源相對(duì)不足，醫(yī)療資源的分佈也不均勻，供需的矛盾為B2C和O2O模式的移動(dòng)醫(yī)療創(chuàng)造了足夠的發(fā)展空間。

比如，作為移動(dòng)醫(yī)療其中一個(gè)分支的可穿戴健身、醫(yī)療、保健設(shè)備，就開(kāi)啟了火爆發(fā)展的序幕。有報(bào)告顯示，2014年全球大約有1900萬(wàn)個(gè)可穿戴設(shè)備在用；預(yù)計(jì)到2018年，使用量將是目前的3倍。報(bào)告還預(yù)計(jì)，市場(chǎng)將持續(xù)被健身設(shè)備占據(jù)，但帶有健身功能的智能手錶也會(huì)逐漸顯示增長(zhǎng)勢(shì)頭，市場(chǎng)份額會(huì)日漸增加。

該報(bào)告還指出，遠(yuǎn)東和中國(guó)是使用設(shè)備最多的地區(qū)，其次是北美和西歐。得益於運(yùn)動(dòng)感測(cè)器日益價(jià)廉與普及，可穿戴設(shè)備中的健身設(shè)備市場(chǎng)已經(jīng)日漸成熟，預(yù)計(jì)未來(lái)4年將是醫(yī)療可穿戴設(shè)備的天下，範(fàn)圍從心電圖監(jiān)測(cè)到血糖追蹤。預(yù)計(jì)健身腕帶和智能手錶市場(chǎng)將互相融合，健身腕帶將包含部分手錶特性，如呼叫提醒；而智能手錶則會(huì)帶有運(yùn)動(dòng)追蹤功能。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司G r a n d View Research最新發(fā)佈的研究報(bào)告也顯示，預(yù)計(jì)到2020年，全球移動(dòng)醫(yī)療健康市場(chǎng)的規(guī)模有望超過(guò)491億美元。在大陸，2014年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模為20.4億元（人民幣，下同），到2015年這一市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到42.3億元， 2017年將達(dá)到125.3億元，年複合增長(zhǎng)率達(dá)70%以上。專家表示，在國(guó)家政策利好、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)醫(yī)療資源需求急劇增長(zhǎng)的環(huán)境下，大陸移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)站上爆發(fā)點(diǎn)，迎來(lái)了全面發(fā)展時(shí)期。

巨頭紛紛押寶

移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用將成為下一個(gè)市場(chǎng)爆點(diǎn)，對(duì)於移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、醫(yī)療設(shè)備製造商、晶片企業(yè)、應(yīng)用開(kāi)發(fā)商等通信產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)醫(yī)療可謂一座「金礦」、一項(xiàng)潛力極大的「朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)」。越來(lái)越多的資本開(kāi)始進(jìn)入這一領(lǐng)域，以百度、阿里、騰訊為首的大陸互聯(lián)網(wǎng)巨頭，通過(guò)大額投資，併購(gòu)、整合了一部分知名的線上醫(yī)療平臺(tái)，借助本身的管道優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，開(kāi)始了全方位的戰(zhàn)略佈局。

2014年5月，支付寶錢包正式推出「未來(lái)醫(yī)院」計(jì)畫，截至2015年1月6日，支付寶未來(lái)醫(yī)院已覆蓋37家醫(yī)院，累計(jì)為超過(guò)30萬(wàn)個(gè)患者提供服務(wù)。

2015年2月15日，百度數(shù)千萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資醫(yī)護(hù)網(wǎng)。

2015年4月3日，據(jù)健康元發(fā)佈公告分析，騰訊CEO馬化騰和百仕達(dá)董事長(zhǎng)歐亞平或?qū)⒊鲑Y12.21億港元間接持有健康元4.81%的股份。

上述巨頭紛紛押寶移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，加劇了行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

中科院撰寫的《國(guó)內(nèi)外移動(dòng)醫(yī)療技術(shù)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研報(bào)告》稱，大陸的移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)大多採(cǎi)取傳統(tǒng)的O2O思維，以搭建平臺(tái)為主，解決患者資訊不對(duì)稱和就醫(yī)難問(wèn)題。而在美國(guó)，則更多地應(yīng)用雲(yún)計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)提升醫(yī)療服務(wù)的品質(zhì)和效率，美國(guó)第一家上市的移動(dòng)醫(yī)療公司Epocrates就是這方面的代表。通過(guò)向醫(yī)護(hù)人員提供藥品查詢軟體以及健康數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)盈利。造成這種差異的原因在於大陸的醫(yī)療資源相對(duì)缺乏，患者很難獲得高質(zhì)量的治療，所以移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)試圖用搭建平臺(tái)的方式解決這種資訊的不對(duì)稱。而美國(guó)，醫(yī)療資源相對(duì)豐富，最主要的問(wèn)題是費(fèi)用高昂、效率低下。

「曇花一現(xiàn)」or未來(lái)趨勢(shì)

這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的黃金時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和生活的結(jié)合日益緊密，智能手機(jī)全民化，App更加多樣化。而醫(yī)療健康又和人們的生活息息相關(guān)，移動(dòng)醫(yī)療成為下一個(gè)潮流顯而易見(jiàn)。

移動(dòng)醫(yī)療的普及，離不開(kāi)便攜設(shè)備與智能的結(jié)合。可穿戴醫(yī)療設(shè)備是移動(dòng)醫(yī)療的一個(gè)分支，並且是其最早起步的領(lǐng)域，但顯然目前可穿戴醫(yī)療設(shè)備還沒(méi)有滿足民眾的健康需求。

事實(shí)上，人們對(duì)於醫(yī)療的便捷的需求不只單純的測(cè)量，進(jìn)而催生了大陸的移動(dòng)醫(yī)療電子市場(chǎng)。首先，有政策支持，大部分醫(yī)改投入到農(nóng)村的醫(yī)療建設(shè)當(dāng)中，在二、三級(jí)城市或者邊緣的農(nóng)村地區(qū)，非常適合移動(dòng)醫(yī)療電子產(chǎn)品的應(yīng)用；其次，隨著消費(fèi)者對(duì)可穿戴產(chǎn)品認(rèn)知程度的升高，和健康意識(shí)的不斷提升，以及產(chǎn)業(yè)分工的不斷細(xì)化，移動(dòng)醫(yī)療電子產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)出現(xiàn)大幅度的下降，這無(wú)疑更有利於移動(dòng)醫(yī)療電子市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)張。

預(yù)計(jì)未來(lái)移動(dòng)醫(yī)療電子產(chǎn)品發(fā)展將呈現(xiàn)出無(wú)線化、網(wǎng)路化、遠(yuǎn)程化、微創(chuàng)化和更便攜化等特點(diǎn)。移動(dòng)醫(yī)療電子將融入更多的人工智慧、傳感技術(shù)等高科技，利用最先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)患者與醫(yī)務(wù)人員、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療設(shè)備之間的互動(dòng)。

通過(guò)將傳統(tǒng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)的診療服務(wù)轉(zhuǎn)換為移動(dòng)的家居型和社區(qū)健康管理模式，將共性服務(wù)模式轉(zhuǎn)化為個(gè)性服務(wù)模式，逐步達(dá)到資訊化：醫(yī)生可以通過(guò)此類服務(wù)更好地獲得市場(chǎng)、同業(yè)和市場(chǎng)的資訊，將自身的服務(wù)進(jìn)一步提升；而病人則可以通過(guò)移動(dòng)醫(yī)療了解自身的健康狀況並選擇合適的醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)生。可以預(yù)見(jiàn)，隨著人們需求的增加及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，移動(dòng)醫(yī)療將逐步走向診療環(huán)節(jié)的核心，走向常態(tài)化應(yīng)用。