“復(fù)興路上工作室”：刷新外宣模式

《十三五之歌》用活潑的動(dòng)畫(huà)解讀了“十三五”計(jì)劃的制定流程

“十三五”唱進(jìn)“網(wǎng)絡(luò)神曲”

“嘿，有沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)中國(guó)最近什么話題最酷？”

“是習(xí)大大的new style？”

“是的，還有呢？”

“是‘十三五’?！?/p>

“十三舞，那是什么舞？”

“第十三個(gè)五年規(guī)劃?！?/p>

“十三五”怎么成了“十三舞”？這不是一個(gè)低級(jí)錯(cuò)誤，而是四個(gè)歐美年輕人剛聽(tīng)到“十三五”概念時(shí)的第一反應(yīng)?？僧?dāng)他們深入了解之后，他們有了全新的認(rèn)識(shí)。最近，神秘的“復(fù)興路上工作室”新推出一個(gè)英文短片，短片的主角就是4個(gè)卡通歐美年輕人，他們用饒舌的中英文歌詞，類似歐美鄉(xiāng)村音樂(lè)的曲風(fēng)，讓這首包含著怎樣制定“十三五”規(guī)劃這樣宏大主題的歌曲一發(fā)布便迅速走紅，成為紅色主題的“網(wǎng)絡(luò)神曲”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自該曲上線后，國(guó)外視頻網(wǎng)站YouTube上的相關(guān)訪問(wèn)量已達(dá)到數(shù)十萬(wàn)。CNN、路透社、法新社、塔斯社、《泰晤士報(bào)》……這些國(guó)外知名媒體都關(guān)注了這首歌。在國(guó)內(nèi)，該曲在優(yōu)酷網(wǎng)首發(fā)后也迅速走紅，騰訊網(wǎng)上線這首歌5小時(shí)便達(dá)到300萬(wàn)的點(diǎn)擊量，一天時(shí)間就突破了1000萬(wàn)。

2015年10月26日至29日，十八屆五中全會(huì)在北京舉行，這次全會(huì)的核心議題正是研究制定中國(guó)第十三個(gè)五年規(guī)劃建議。這個(gè)規(guī)劃將制定未來(lái)五年中國(guó)發(fā)展的藍(lán)圖，和每個(gè)中國(guó)人息息相關(guān)，意義重大。

說(shuō)到“五年規(guī)劃”或者“五年計(jì)劃”，許多中國(guó)人耳熟能詳。中國(guó)的第一個(gè)“五年計(jì)劃”始于1953年，到“十一五”時(shí)，“五年計(jì)劃”正式更名為“五年規(guī)劃”，將國(guó)家主要發(fā)展目標(biāo)根據(jù)市場(chǎng)機(jī)制與政府責(zé)任的不同，劃分為約束性指標(biāo)和預(yù)期性指標(biāo)。隨著中國(guó)在世界政治經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上扮演著越來(lái)越重要的角色，外國(guó)人對(duì)于中國(guó)的未來(lái)五年的發(fā)展規(guī)劃自然也會(huì)格外關(guān)注。而“十三五”這樣的簡(jiǎn)稱對(duì)外國(guó)人來(lái)說(shuō)非常陌生，如何告訴外國(guó)人“十三五”是什么、如何出爐、由哪些人來(lái)制定、將來(lái)又是如何執(zhí)行的，是對(duì)外宣傳的一個(gè)大課題。

提及“十三五”規(guī)劃，人們自然會(huì)聯(lián)想到政策、文件，熟悉的語(yǔ)氣是嚴(yán)肅的。用常規(guī)文字報(bào)道來(lái)闡述這些問(wèn)題，雖然能說(shuō)清楚，但卻不一定讓人“悅讀”，特別是對(duì)處于不同語(yǔ)言文化背景的外國(guó)人來(lái)講更不容易接受。而如果采用歌曲唱出來(lái)，再用視頻短片在網(wǎng)絡(luò)上傳播，效果就大不一樣了。

“復(fù)興路上工作室”新推的英文短片以“十三舞是什么舞”這樣輕松幽默的“誤讀”開(kāi)頭，邊說(shuō)邊唱，詮釋了一個(gè)有國(guó)際味的“十三五”。短片時(shí)長(zhǎng)3分3秒，曲風(fēng)以民謠為主，搭配歐美流行樂(lè)中的放克樂(lè)（Funk）和獨(dú)白，旋律輕快、朗朗上口，讓人不自覺(jué)地就會(huì)跟著哼唱起來(lái)。整首歌曲，按照“十三五”是什么、誰(shuí)制定、怎樣制定、制定完成還要執(zhí)行、完善等邏輯順序，層層推進(jìn)，對(duì)每個(gè)問(wèn)題的詮釋、演繹都非常通俗、直白，易記易理解。短片的表現(xiàn)方式也頗具特色，畫(huà)面采用的是拼貼藝術(shù)動(dòng)畫(huà)，走波普復(fù)古風(fēng)，這也是當(dāng)下歐美比較流行的一種動(dòng)畫(huà)形式。短片還用不同年代服裝的變化，來(lái)演繹五年規(guī)劃惠及所有民眾。這樣的呈現(xiàn)風(fēng)格，讓“十三五”如此嚴(yán)肅的題材，聽(tīng)起來(lái)、看起來(lái)很時(shí)尚、很鮮活。

《十三五之歌》采用卡通和歌謠的形式，借助視頻和音樂(lè)將文件語(yǔ)言翻譯成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的圖像和音符。歌詞簡(jiǎn)潔質(zhì)樸，男女對(duì)白明白曉暢，毫無(wú)文件腔、說(shuō)教味，卡通畫(huà)面設(shè)計(jì)頗有親和力，讓一個(gè)抽象的政治文本鮮活起來(lái)。

《十三五之歌》視頻顏色鮮艷、內(nèi)容活潑

讓政治傳播輕快起來(lái)

從2013年10月以來(lái)的兩年多時(shí)間里，“復(fù)興路上工作室”連續(xù)推出了許多紅遍網(wǎng)絡(luò)的時(shí)政短片，比如《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》、《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》以及“跟著大大走”系列，給時(shí)政宣傳吹來(lái)一股清新之風(fēng)。

其中《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》長(zhǎng)達(dá)5分多鐘，有中、英兩個(gè)版本。輕松活潑的背景音樂(lè)聲中，這部短片以輕松的方式比較了美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的產(chǎn)生機(jī)制，出現(xiàn)的大頭萌版造型的政治人物們笑容可掬，非常可愛(ài)。在十分注重“規(guī)矩”的中國(guó)時(shí)政報(bào)道語(yǔ)境下，全部7名中央政治局常委，都以卡通形象出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體中，絕對(duì)稱得上“尺度很大”。在中國(guó)人民大學(xué)陳力丹教授看來(lái)，“這個(gè)動(dòng)畫(huà)短片用了一個(gè)比較好的宣傳方式，比過(guò)去靈活一些，這應(yīng)該肯定”。

除了多采用卡通動(dòng)畫(huà)手法，“復(fù)興路上工作室”還運(yùn)用“小、暖、軟”的文藝手法，拍出接地氣的“微電影”。

在YouTube上獲得近40萬(wàn)點(diǎn)擊量的《跟著習(xí)大大走之美國(guó)篇：中國(guó)遇上卡羅來(lái)納》有類似于美劇般的敘述節(jié)奏，柔和輕快的音樂(lè)，“小清新”的畫(huà)面，獨(dú)特細(xì)膩的視角，講述了大量中國(guó)企業(yè)進(jìn)入南卡羅來(lái)納州后，幫助美國(guó)下崗職工再就業(yè)的故事。此次推出的片子為英文宣傳片，配有中文翻譯，全長(zhǎng)6分45秒。片子讓中國(guó)企業(yè)與中方雇員、美方雇員、產(chǎn)品用戶、駐地百姓和官員親自講述“老百姓”自己的故事：瀕臨倒閉的百年品牌美國(guó)綠地公司的老員工起初還擔(dān)心中國(guó)企業(yè)會(huì)讓他們失業(yè)，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)之前的擔(dān)心是多余的，中國(guó)企業(yè)“并沒(méi)有電視上說(shuō)的那么可怕”，反而讓公司起死回生。為中國(guó)企業(yè)家李建明工作的員工拉爾夫·拉夫特更是對(duì)老板強(qiáng)調(diào)把員工當(dāng)家人，每次開(kāi)會(huì)都說(shuō)‘咱們家咋樣咋樣’印象深刻。片中出現(xiàn)了不少接地氣的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和“神翻譯”，例如“這種感覺(jué)棒棒噠”“讓馬兒跑也要讓馬兒吃草”“只要不讓俺下崗”“半大小子吃死老子”等中國(guó)化語(yǔ)言。短片以訪談與呈現(xiàn)交叉剪輯型的微電影形式呈現(xiàn)，采用當(dāng)前國(guó)際最流行的“電影膠片+仿紀(jì)實(shí)”風(fēng)格，觀眾也能從精美的畫(huà)面和流暢的敘事中尋找到共鳴與認(rèn)同。結(jié)尾道出了“中國(guó)夢(mèng)”和“美國(guó)夢(mèng)”的共通之處：“不管你來(lái)自哪里，只要我們?cè)谝黄鸸ぷ鳎懻撐覀兊哪繕?biāo)是什么，我們的夢(mèng)想是什么，我們想要成為什么樣的人，那我們就有可能一起實(shí)現(xiàn)我們的夢(mèng)想?！?/p>

在習(xí)近平總書(shū)記訪美之際，這部讓普通人圍繞“家庭”、“夢(mèng)想”講述自己的故事的小短片出現(xiàn)得正合時(shí)宜，既有“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的溫暖，又有“家庭”、“夢(mèng)想”這樣跨越了國(guó)籍的價(jià)值觀，在輕松的氛圍中傳遞這樣一個(gè)信息：“中國(guó)夢(mèng)”是和平、發(fā)展、合作、共贏的夢(mèng)，追求的既是中國(guó)人民的福祉，也是各國(guó)人民共同的福祉。正如YouTube網(wǎng)站上外國(guó)網(wǎng)友的留言：“中國(guó)人沒(méi)有把美國(guó)人的工作機(jī)會(huì)偷回到中國(guó)去！”

《中國(guó)遇上卡羅來(lái)納》講述了中國(guó)企業(yè)幫助美國(guó)失業(yè)民眾再就業(yè)的故事

刷新外宣模式

傳統(tǒng)的對(duì)外宣傳往往停留在字字精準(zhǔn)的翻譯文件上，存在于官方聲明當(dāng)中。而“復(fù)興路上”的一組短片儼然顛覆了對(duì)外宣傳的“節(jié)奏”，高高在上的政治傳播也可以如此輕快。

2014年8月19日，習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話中強(qiáng)調(diào)，要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。要想形成融通中外的國(guó)際宣傳新格局，讓世界聽(tīng)懂中國(guó)聲音、共感于中國(guó)故事，這就要求我們要做到“內(nèi)外有別”。

文章《復(fù)興路上工作室體現(xiàn)我國(guó)外宣新思維》中寫(xiě)道，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)對(duì)外宣傳工作面臨“有理說(shuō)不出，說(shuō)出沒(méi)人信”的難題，這是因?yàn)槲覀兛偸前褜?duì)內(nèi)宣傳的方法“簡(jiǎn)單粗暴”地運(yùn)用到對(duì)外宣傳中，國(guó)際上各個(gè)國(guó)家的階級(jí)、政黨及新聞?wù)卟煌煌谓?jīng)濟(jì)體制下的媒體通過(guò)新聞事業(yè)所表達(dá)的新聞自由也有所不同，當(dāng)然就會(huì)存在著價(jià)值觀、政治傾向性上的差異性。我們覺(jué)得習(xí)以為常的東西外國(guó)人覺(jué)得難以接受，我們覺(jué)得很難理解的東西卻成為他們生活的日常。因此，提高對(duì)外宣傳水平，掌握對(duì)外宣傳的新方法，才是當(dāng)前宣傳工作的重點(diǎn)。

不難看出，十八大之后，政治傳播實(shí)踐發(fā)生了諸多可喜的變化，清新之風(fēng)蔚然興起，宣傳語(yǔ)態(tài)語(yǔ)調(diào)更具親和力和感染力，傳播理念、內(nèi)容、形式均發(fā)生了深刻之變。除了“復(fù)興路上工作室”之外，諸如“俠客島”、“團(tuán)結(jié)湖參考”、“上海觀察”等新媒體機(jī)構(gòu)，作為新型傳播形態(tài)活躍于中國(guó)輿論場(chǎng)。他們的一系列探索，豐富了中國(guó)政治傳播的內(nèi)容與形式。他們均行走在中華民族偉大復(fù)興的路上，為中國(guó)政治傳播的新使命探路。

根據(jù)《十三舞是啥舞?“復(fù)興路上工作室”用說(shuō)唱詮釋十三五》、《讓政治傳播輕快起來(lái)》、《我們希望呈現(xiàn)中美真實(shí)的民意》編寫(xiě)