■ 文/程安

上海銳翔，開啟品牌包裝設(shè)計的更高境界

■ 文/程安

從安徽省會合肥天鵝湖商圈，到上海市南京西路商圈，從“安徽銳翔包裝設(shè)計有限公司”到“上海銳翔包裝創(chuàng)意設(shè)計有限公司”，難道僅僅只是地理位置和名稱上的變化么？

當然不是！

“合肥市場也日益成熟，但是上海的平臺更高，對于銳翔而言，合肥已經(jīng)完成了跳板的使命。從經(jīng)度上說，上海要比合肥高4°左右，折換成時間，也就是說，上海的地方時比合肥早15分鐘左右?！鄙虾ｄJ翔包裝創(chuàng)意設(shè)計有限公司的總經(jīng)理姚總，曾數(shù)度這樣說過，“我們就是要爭這一刻鐘，要比其他人早這一刻鐘！”

于 是，2014年4月， 一 場 熱血沸騰的遷徙之旅靜悄悄開始，從117°E，到121°E。為了更好的走出去，也為站在更大更廣的平臺上。

隨著我國市場經(jīng)濟的不斷深入，商品的市場競爭愈加激烈。從市場競爭的趨勢來看，由于科技的進步、生產(chǎn)水平的提高，差異、競爭這已經(jīng)是每個行業(yè)廝殺的常態(tài)了。

基于此，想長久立足且打下一片天下的包裝設(shè)計企業(yè)，該何去何從呢？

通常，企業(yè)主用品牌形象的感召力和視覺設(shè)計的吸引力去打動消費者。而包裝設(shè)計作為企業(yè)CI系統(tǒng)的重要組成部分，既是企業(yè)文化和品牌形象的視覺載體，又是企業(yè)產(chǎn)品與消費者直接溝通的橋梁，通過包轉(zhuǎn)設(shè)計能在最短的時間內(nèi)引起消費者的注意，使之駐足觀看、比較和分析，繼而打動消費者，使之產(chǎn)生購買的欲望。

而包裝設(shè)計離不開文字、色彩、造型、標識、圖案，他們都是不可分割的，然而，做到這些就可以了嗎？當然不能夠，沒有創(chuàng)意的東西，色彩再明亮，也是沒有靈魂。

圖1 理想罐

對的，創(chuàng)意非常重要。

但是光有創(chuàng)意夠嗎？答案不言而喻。

舉個簡單例子：早些年的手機盒子都是非常華麗的，但這些年，市場上都是類似于蘋果那樣的——簡約，而不簡單。簡約在于，一眼看上去很舒服，沒有那么花哨，但當你打開盒子，你會發(fā)現(xiàn)每一個暗格，每一個空間都是非常的合理。

再如可口可樂的個性定制，使用當下最流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞，這點就會迅速奪得年輕消費群體的情感需求。包括近期在朋友圈和微博上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的創(chuàng)意工具設(shè)計，讓看似無用的可樂瓶變成了各種日常生活中會用到的道具，直擊家庭及中老年的情感需求。

這兩個例子，重點在于創(chuàng)意和用戶體驗，而這點，也是是當下包裝行業(yè)的最新融合發(fā)展趨勢。這也是銳翔一直在努力的方向，并連續(xù)投入到一個個案例中來了。

例如銳翔設(shè)計的理想罐（圖1）。

從圖中可以看出它其實不是鋁罐，而是一個鐵罐嗎？是的，這是銳翔的新技術(shù)，視覺、材質(zhì)觸感、效果都擺在眼前，可感受到鋁罐的品質(zhì)，它各方面不差于鋁罐，但是——可同時它的價格僅僅為鋁罐的一半。當包裝過度的今天，如何保留品質(zhì)又要節(jié)約成本，這一直是大家思考的問題。不可否認，技術(shù)上的創(chuàng)意和節(jié)約，這儼然是從客戶角度為出發(fā)點。

大部分品牌蜂蜜，都是罐裝，只是常態(tài)，大多時候大家也習以為常，只是常常會在用倒的時候和蓋蓋子的時候會抱怨少許。基于此類現(xiàn)象，上海銳翔在與美源堂合作的過程中，共同嘗試新的包裝形態(tài)——以小袋跑形式（圖2），方便攜帶且衛(wèi)生，再也不用擔心蓋子黏糊糊或者滴出來了，而且也不用特地找一個干凈且干燥的勺子了。

圖2 美源堂

你這包裝很好看，但是買回去后，外盒也就看一眼就扔了，能不能散賣？

相比以上問題，大多數(shù)商家在面對客戶的時候，經(jīng)常會被提問到。消費者會因為包裝而看中某一個產(chǎn)品，但是很多時候訂單不一定會成交。

所以，你相信包裝可以成為收納盒之類，二次利用嗎？

由上海銳翔全案設(shè)計的莫問禮盒（圖3），一套系列都是采用這種方罐形式。顏色鮮艷，設(shè)計感十足。其次，它可以放在辦公桌上當小收納盒，小一點的，放在梳妝臺上可以存放一些小飾品，也是很美的場景。

創(chuàng)意、用戶體驗，固然很重要，但一切都要落到實地，上海銳翔在落地化層面優(yōu)勢已然十分明顯，而這些優(yōu)勢，是會隨著受眾面的擴大而增強：

擁有中國規(guī)模級的包裝生產(chǎn)基地

占地約270000平方米，廠房面積高達21000平方米，擁有自動化制盒生產(chǎn)線20條，員工350人，更擁有內(nèi)地前列的鐵罐加工流水線8條，公司擁有的設(shè)備在同行業(yè)中居領(lǐng)先水平。

擁有十余年專業(yè)制盒經(jīng)驗

在包裝行業(yè)擁有十余年豐富的制盒經(jīng)驗，員工穩(wěn)定，技術(shù)嫻熟。車間管理人員有多年生產(chǎn)實踐經(jīng)驗，是制盒質(zhì)量的保證，為國內(nèi)眾多知名行業(yè)客戶服務(wù)并緊密合作。

我們始終堅信：客戶的滿意，是對我們銳翔最大的肯定與支持。

擁有十余年高水準制罐工藝

目前擁有八條制罐生產(chǎn)線，采用進口富士印機和進口馬口鐵料印刷，高品質(zhì)的制罐技藝，豐富的操作經(jīng)驗，是鐵罐質(zhì)量的有力保證。

追求卓越產(chǎn)品品質(zhì)

始終堅持以人為本的方針，注重提高員工素質(zhì)，著力培養(yǎng)出了一支適應(yīng)市場競爭要求的優(yōu)秀人才隊伍，培育出了以注重產(chǎn)品品質(zhì)為本的銳翔文化。

苛刻的品控管理

努力打造一支嚴格的專業(yè)品控管理團隊，對每一道工序進行嚴格把關(guān)，是銳翔包裝一貫的品質(zhì)管理作風。在每一道工序段除了設(shè)置專業(yè)檢驗員外，還配備了兼職檢驗員，制定了極其嚴格的工序檢驗參數(shù)與抽樣檢驗方法，確保了整個生產(chǎn)過程始終處于穩(wěn)定狀態(tài)。

銳翔不僅擁有行業(yè)多項專利，還專注于新型包材開發(fā)的專屬研發(fā)。

以上羅列的是銳翔在包裝制作方面的優(yōu)勢，或許有些包裝公司也或多或少具備上述條件，然而銳翔的優(yōu)勢不盡于此。除包裝制作和產(chǎn)品研發(fā)，上海銳翔創(chuàng)意設(shè)計有限公司，同時還是一家品牌營銷策劃+品牌形象設(shè)計+品牌形象推廣+產(chǎn)品線規(guī)劃整合為一體的公司。例如安徽省最大的茶企謝裕大，銳翔協(xié)助其打造旅游渠道產(chǎn)品新體系；針對年輕群體的美源堂蜂蜜，銳翔協(xié)助開創(chuàng)新型產(chǎn)品包裝形式；黃山旅游市場送禮呈現(xiàn)雜亂化，銳翔聯(lián)合龍灣推出打不丟茶干……

圖3 莫問禮盒

眾所周知，包裝行業(yè)既會制罐又能制盒，更懂包裝創(chuàng)意設(shè)計，少之又少。而三大塊，在銳翔早已是不可分割的血肉，在銳翔，一個個有靈魂的設(shè)計，從idea的開始到成品的展示，始終是與客戶同一戰(zhàn)線，始終是將雙方的思想同步融合，少一分則散，多一分則贅。

銳翔根據(jù)不同客戶規(guī)劃不同的品牌定位、產(chǎn)品定位，量身定制差異化的包裝策略與創(chuàng)意。專業(yè)的創(chuàng)意策劃設(shè)計團隊，群策群力，集思廣益，遴選出最棒、最適合的包裝設(shè)計方案。打樣后，制作完稿，交付生產(chǎn)。嚴格實行全過程可追溯化品質(zhì)管理，用心每一細節(jié)，讓每一個創(chuàng)意安全落地，讓每一款設(shè)計成為藝術(shù)與商業(yè)的完美之作。

這，就是上海銳翔包裝創(chuàng)意設(shè)計有限公司，爭朝朝4°經(jīng)緯，謀4倍成果，在朝陽下。