■ 文/柯孝琴 上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院

一個(gè)盒子，一個(gè)故事
——鐵皮玩具包裝設(shè)計(jì)

■ 文/柯孝琴 上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院

鐵皮玩具經(jīng)過歲月的打磨使它有了藝術(shù)的氣息，本人非常喜歡這些鐵皮玩具，更是看到了它對(duì)于80后懷舊意識(shí)的征服。所以想為鐵皮玩具設(shè)計(jì)一個(gè)符合現(xiàn)代審美和需求的包裝，希望能通過包裝來襯托鐵皮玩具的魅力，也以此向設(shè)計(jì)鐵皮玩具的前輩們致敬。

鐵皮玩具特點(diǎn)

圖2

中國近代玩具工業(yè)發(fā)源于上海，距今已有80多年歷史。上海的民間玩具早就廣為流傳，就地取材、制作簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉，具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息，頗受兒童喜愛。1911年，上海成立了范永盛玩具工廠，開始生產(chǎn)用鐵皮制作的口哨、小船、不倒翁。到了1930年代，康元玩具廠推出了帶發(fā)條的鐵皮跳雞、跳鴨、跳蛙。會(huì)跳的鐵皮玩具設(shè)計(jì)精巧，一蹦就是七八十年，很多“80后”小時(shí)候的第一件會(huì)動(dòng)的玩具，就是會(huì)跳的小雞、小鴨或者小青蛙。 隨著塑料玩具的興起，鐵皮玩具漸漸退出市場(chǎng)。滄桑版的鐵皮玩具，成了很多人的收藏品。當(dāng)年七八塊錢的發(fā)條玩具，“懷舊價(jià)”要幾百元。很多玩具廠商也重新開辟生產(chǎn)線，“復(fù)刻”針對(duì)30歲以上成年人的鐵皮玩具，賣的也是懷舊(圖2)。

圖3

圖4

國產(chǎn)鐵皮玩具最吸引人的地方首先就在于它們都是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物。不像今天的設(shè)計(jì)需要迎合市場(chǎng)和客戶的品位，它們具有最樸實(shí)的想像力和鮮明的時(shí)代烙印。同時(shí)，社會(huì)的變革和時(shí)代的前進(jìn)也使人們漸漸有了懷舊的情懷與基調(diào)。鐵皮玩具滿足的正是人們對(duì)于接觸器械和回顧歷史的要求，創(chuàng)造的是從物件上體現(xiàn)時(shí)光變遷的載體，以及返樸歸真的踏實(shí)感。此外，作為鐵皮玩具生產(chǎn)大國的中國，最多時(shí)曾擁有50余家工藝和技術(shù)相當(dāng)高的鐵皮玩具廠，生產(chǎn)了大量品種各異的鐵皮玩具。后來由于塑料玩具的興起，這些工廠相繼倒閉，制作工藝也隨之失傳。不可再生性和稀有性便也是鐵皮玩具收藏品印發(fā)懷舊情感的根本所在。

鐵皮玩具包裝現(xiàn)狀

市面上鐵皮玩具產(chǎn)品也很少能夠買到，屬于小眾產(chǎn)品，大多沒有包裝或者是過去遺留下來的舊包裝，而這些舊包裝無論材質(zhì)還是平面設(shè)計(jì)都已滿足不了現(xiàn)在人的審美，無法做到在包裝上提升產(chǎn)品價(jià)值，使得鐵皮玩具作為一件商品無法吸引現(xiàn)代消費(fèi)者的購買興趣(圖3、圖4）。

包裝設(shè)計(jì)定位

消費(fèi)者對(duì)感性要求的享受,是市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果,現(xiàn)代的人們一直處于快生活中，在這樣的社會(huì)環(huán)境中生活,心理壓力增大,精神生活相對(duì)缺少,因而對(duì)情感的需要越來越強(qiáng)烈,在消費(fèi)領(lǐng)域中則直接表現(xiàn)為消費(fèi)者的感性消費(fèi)趨向。這種趨向表現(xiàn)在商品上,要求借助商品實(shí)現(xiàn)其寄托情感,展示個(gè)性,交流溝通等感性消費(fèi)的需要，而真正的好包裝便需要把這些情感寄托于其中。所以現(xiàn)代包裝不僅要符合人們一般的審美要求，還要讓消費(fèi)者有心靈和情感的體驗(yàn)。懷舊玩具真正的價(jià)值更是表現(xiàn)在精神領(lǐng)域的精神價(jià)值，這種價(jià)值直觀地包括情感價(jià)值、收藏價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值三個(gè)方面，而且全都以玩具的懷舊作為出發(fā)點(diǎn)，并且與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合，作為包裝便要凸顯這些價(jià)值。通過分析了包裝對(duì)象的特點(diǎn)，在風(fēng)格設(shè)計(jì)上，我打算保持懷舊玩具中明度很高的顏色，用色塊明確的插畫形式來表現(xiàn)童趣的感覺，使之即符合玩具的屬性，也能夠把消費(fèi)者拉回童年回憶。在形式設(shè)計(jì)上，想讓這件包裝不同于一般市面上的包裝，普通包裝易被丟棄，而具有展示功能的包裝能夠保留更長時(shí)間，包裝也是一件設(shè)計(jì)作品，要讓它與襯托對(duì)象有機(jī)的融為一體。通過營造情境、烘托產(chǎn)品，讓其本身具有展示功能及保存價(jià)值。

圖5

圖6

設(shè)計(jì)展開

一、外盒設(shè)計(jì)

盒子外部根據(jù)盒中的產(chǎn)品分別運(yùn)用了藍(lán)、紅、綠、橙四個(gè)顏色，并以深色剪影圖案來表現(xiàn)內(nèi)部產(chǎn)品，外部的簡(jiǎn)潔輕快是為了給內(nèi)部的豐富做個(gè)對(duì)比。其次考慮到想要人們?cè)陂_盒的過程就感受到驚喜，我把外殼的內(nèi)部設(shè)計(jì)成藍(lán)天白云的天空，用明快的顏色給人以舒適的視覺感受（圖5、圖6）。

二、內(nèi)部設(shè)計(jì)

運(yùn)用插畫在包裝的內(nèi)部營造出了各個(gè)鐵皮動(dòng)物的居住感，池塘中跳躍與荷葉間的青蛙；湖面上悠閑劃水的鴨子；谷堆邊等待天明準(zhǔn)備鳴叫的公雞；穿梭于樹林之中奔跑的小鹿……給每個(gè)盒子內(nèi)賦予小故事一般的環(huán)境，以此襯托產(chǎn)品，來為鐵皮玩具的收藏者帶來童年的懷舊感，并且在結(jié)構(gòu)方面設(shè)計(jì)成展示型結(jié)構(gòu)，讓包裝成為鐵皮玩具擺放的底座和背景，給產(chǎn)品的陳列營造了個(gè)獨(dú)立且完整的視覺空間。內(nèi)部的這塊插畫也是可以拆卸的背景板，可以直接開蓋擺放，也可以拆除背景板后于外面的天空蓋子組合，給消費(fèi)者增加多一種擺放的可能性（圖7）。

結(jié)語

這款鐵皮玩具包裝通過一個(gè)盒子一個(gè)故事的方式來襯托產(chǎn)品以及增加消費(fèi)者的懷舊情感，也是我探究如何讓包裝與產(chǎn)品相結(jié)合的一個(gè)嘗試。（圖8）成品獲得了一些成果，自己也思考了些還需改進(jìn)的地方，特此感謝章莉莉老師的指導(dǎo)和幫助。

此包裝作品成果——

榮獲 第十一屆華東大獎(jiǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽最高獎(jiǎng) 華東大獎(jiǎng)。

榮獲 2013中國之星設(shè)計(jì)藝術(shù)大獎(jiǎng)暨國家包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?希望之星 最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。參加 第十三屆APD亞洲包裝設(shè)計(jì)展示交流會(huì)的展示，并收錄于當(dāng)屆包裝設(shè)計(jì)師作品集之中。

圖7

圖8