李星星

從遼寧出版集團(tuán)的“掌上書房”、上海世紀(jì)出版集團(tuán)的《辭海》閱讀器，到讀者出版集團(tuán)的雙屏手機(jī)，讓我們一起來盤點(diǎn)一下這些年出版商們推出的硬件終端。

在近日于深圳舉辦的第十七屆中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)上，《讀者》雜志發(fā)布了“讀者閱尚DZS2”雙屏智能手機(jī)。據(jù)說，這款產(chǎn)品一面是正常的手機(jī)屏，一面是電子墨水屏，看起來很是時(shí)尚，與俄羅斯的Yota手機(jī)有異曲同工之妙。

復(fù)制美國(guó)亞馬遜Kindle的“內(nèi)容+終端”模式，是出版商們一直以來的夢(mèng)想，不過，成功者寥寥。借著讀者的這款手機(jī)，讓我們一起來回顧一下這些年出版商們做的硬件吧。

遼寧出版集團(tuán)“掌上書房”

當(dāng)年的遼寧出版集團(tuán)敢為人先，無論是國(guó)有民營(yíng)的合作，還是改制上市，都走在了行業(yè)前列。比起亞馬遜的Kindle、漢王的“電紙書”，遼寧出版集團(tuán)的電紙閱讀器要更早。

2002年初，遼寧出版集團(tuán)一口氣推出四款閱讀器產(chǎn)品：與法國(guó)塞德爾公司合作生產(chǎn)的大屏幕彩色閱讀器，與美國(guó)秦通公司合作生產(chǎn)的“掌上書房”黑白顯示閱讀器，“掌上書房”姊妹產(chǎn)品——與人民教育出版社合作推出的“電子書包”以及自行開發(fā)設(shè)計(jì)的“電子樂譜”。

與電子閱讀器匹配的內(nèi)容網(wǎng)站——中國(guó)電子圖書網(wǎng)，也由該出版集團(tuán)在改版后推出，號(hào)稱當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的電子書平臺(tái)。要知道，電子書這個(gè)概念當(dāng)時(shí)可是很超前的。不過，或許是遼寧出版集團(tuán)此舉太超前，產(chǎn)品推出之后并沒有被業(yè)界和讀者接受，或者說他們沒有趕上好時(shí)候，如果晚上幾年，沒準(zhǔn)還能趁著電子閱讀器熱潮賺上一把。這個(gè)項(xiàng)目最后銷聲匿跡了，由于市場(chǎng)反響并不樂觀，不僅硬件銷聲匿跡，內(nèi)容端網(wǎng)站也已經(jīng)關(guān)閉。如今，當(dāng)年的閱讀器在百度上連一張照片都找不到了……

《辭?！烽喿x器

2010年春節(jié)前后，上海世紀(jì)出版集團(tuán)與大陸、香港、臺(tái)灣眾多出版社形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，以正版圖書資源為后盾，聯(lián)手了據(jù)說當(dāng)時(shí)全球領(lǐng)先的電子墨水屏生產(chǎn)供應(yīng)商，推出了《辭?！冯娂垚傋x器及增值服務(wù)平臺(tái)“www.辭海天下.com”。

為了推出電子閱讀器，上海世紀(jì)出版集團(tuán)布局很早：2007年，亞馬遜Kindle剛問市時(shí)，世紀(jì)集團(tuán)即著手構(gòu)建自己的數(shù)字圖書平臺(tái)，并與香港世紀(jì)創(chuàng)新科技合資，成立了世紀(jì)創(chuàng)榮數(shù)字出版科技有限公司，籌備推出內(nèi)置《辭?！返氖殖蛛娮娱喿x器。世紀(jì)創(chuàng)榮公司整合了集團(tuán)的內(nèi)容資源，攜手硬件設(shè)備生產(chǎn)商搭建了服務(wù)平臺(tái)“辭海天下”，于2010年初推出《辭?！冯娂垚傋x器。

為了推廣這款產(chǎn)品，上海世紀(jì)出版集團(tuán)上上下下也是“蠻拼的”。據(jù)傳言，集團(tuán)的業(yè)務(wù)人員通過新華書店和一些民營(yíng)書店搞地推，甚至集團(tuán)負(fù)責(zé)人都親自去書店游說售賣這款閱讀器。不過，由于過高的定價(jià)和冷門的內(nèi)容，最終這款產(chǎn)品市場(chǎng)反饋一般。一部《辭?！烦删土艘患页霭嫔?，但是在當(dāng)今卻很難撐起一個(gè)電子閱讀器品牌。

中國(guó)出版集團(tuán)“文房”閱讀器

2010年4月，當(dāng)時(shí)方正集團(tuán)旗下的方正飛閱公司宣布，聯(lián)合中國(guó)出版集團(tuán)公司合力打造“終端+信息通道+內(nèi)容服務(wù)”的整合型服務(wù)模式。根據(jù)當(dāng)時(shí)的宣傳語，這是中國(guó)出版集團(tuán)公司推出的第一款自有品牌移動(dòng)閱讀器（說是自有品牌，其實(shí)是個(gè)貼牌機(jī)），預(yù)裝了108種暢銷精品圖書，涵蓋了文學(xué)藝術(shù)、政治、歷史等10大類，包括《曾國(guó)藩》、《塵埃落定》、《曲黎敏養(yǎng)生十二說》等優(yōu)秀圖書。

中國(guó)出版集團(tuán)定制的這款產(chǎn)品在市面上沒怎么見過，倒是文房閱讀器的名字當(dāng)年還是很響亮的，還一度獲得過“2010年度最佳電子閱讀器獎(jiǎng)”。但可惜的是，隨著當(dāng)年那一撥進(jìn)軍電子閱讀器的企業(yè)先后敗退，方正飛閱也折戟而歸。中國(guó)出版集團(tuán)的所謂定制版也就沒了任何聲音。

天津人民出版社“天香閱讀器”

2011年的北京圖書訂貨會(huì)，天津人民出版社在整合天津出版集團(tuán)的資源基礎(chǔ)上推出了自己的首款電子閱讀器產(chǎn)品——天香電子閱讀器，技術(shù)合作方則是天津津科電子有限公司。據(jù)悉，津科是中國(guó)最早從事電子書閱讀器研發(fā)的企業(yè)之一，該公司董事長(zhǎng)李慶誠(chéng)博士也是這一領(lǐng)域的“元老”。

這款閱讀器主題內(nèi)容是“彰顯天津文化，構(gòu)建時(shí)代經(jīng)典”。為此，天津人民出版社圍繞著“津典”這一主題，選了社里歷年留存的大量圖書，在天津人民出版社的網(wǎng)站上設(shè)立了分享閱讀與付費(fèi)下載的平臺(tái)。

這款閱讀器的定位從一開始就是天津，貌似并沒有向全國(guó)推廣的野心。從內(nèi)容到品牌建設(shè)，都大打天津牌。顯然這樣的舉措對(duì)于一件電子產(chǎn)品而言是失敗的，你不可能指望天津一座城市就支撐起一個(gè)閱讀器品牌來。與天津人民社的天香閱讀器同步開發(fā)、也是與天津津科電子有限公司合作的浙江出版集團(tuán)，也曾推出過“博庫(kù)閱讀器”，主打浙江省新華書店的博庫(kù)書城品牌，同樣不了了之了。

鳳凰傳媒嘻呱Pad

2012年底，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)麾下的江蘇鳳凰天舟新媒體發(fā)展有限公司自主研發(fā)的兒童平板電腦——嘻呱pad正式發(fā)布。同時(shí)，鳳凰傳媒聯(lián)合騰訊、奧飛兩大互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫品牌一起發(fā)布了新品。這款平板電腦其實(shí)是鳳凰新媒體自主的少兒品牌《寶貝疙瘩丁呱呱》的新媒體衍生，推出嘻呱Pad，是希望開創(chuàng)由內(nèi)容商主導(dǎo)兒童平板市場(chǎng)的新格局。

這款平板電腦后來并沒有聽到太多的消息。市場(chǎng)上針對(duì)少兒的各種平板、閱讀器甚至手機(jī)品牌不在少數(shù)。但鳳凰新媒體旗下有內(nèi)容，同時(shí)擁有全國(guó)排名前列的文化消費(fèi)市場(chǎng)及新華發(fā)型渠道，還是值得期待的。鳳凰集團(tuán)在2014年的工作推進(jìn)會(huì)上透露，集團(tuán)為這款平板電腦已經(jīng)開發(fā)了210多款軟件，也表明這款平板電腦并沒有短命，依然在為鳳凰新媒體的業(yè)務(wù)創(chuàng)收。

《讀者》閱讀器、平板電腦和手機(jī)

依托《讀者》雜志的發(fā)行量和品牌效應(yīng)，讀者出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)一直以來對(duì)能承接閱讀功能的硬件很是執(zhí)著。2010年5月，讀者雜志定制的讀者電紙書正式亮相當(dāng)年的深圳文博會(huì)。這款產(chǎn)品捆綁了《讀者》雜志的部分內(nèi)容，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)售價(jià)在2000多元。后來，讀者出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與山東、山西、天津等20多個(gè)省市的新華書店達(dá)成合作協(xié)議，依托傳統(tǒng)渠道銷售電紙書。

2015年8月，讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰酒煜碌淖x者甘肅數(shù)碼科技有限公司攜手微軟、英特爾在蘭州舉行新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，揭開了旗下的讀者商務(wù)辦公平板電腦DZ108的神秘面紗。該產(chǎn)品內(nèi)置了《讀者》雜志30年合刊內(nèi)容及讀者云圖書館App，英特爾和微軟兩大科技公司更是高規(guī)格地為其站臺(tái)。就在平板電腦發(fā)布不到三個(gè)月，2015年11月的深圳高交會(huì)上，讀者又發(fā)布了雙屏智能手機(jī)，這款與俄羅斯知名手機(jī)YotaPhone2的設(shè)計(jì)有些相仿的產(chǎn)品，采取正反面雙屏設(shè)計(jì)，正面采用5.2英寸1080P顯示屏，背面是4.7英寸960x540的電子墨水屏，看起來緊跟潮流和時(shí)尚。

雖然讀者對(duì)智能硬件一往情深，但其未來前景如何仍有待市場(chǎng)來驗(yàn)證。智能終端本身是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)堪稱慘烈的市場(chǎng)，單一以內(nèi)容資源為賣點(diǎn)，眼下恐怕還難以成為受市場(chǎng)推崇的“爆款”，如何讓消費(fèi)者肯為內(nèi)容和情懷買單，成為擺在讀者出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)面前的一個(gè)課題。

回顧出版商做硬件的歷程我們可以發(fā)現(xiàn)，單一一家出版機(jī)構(gòu)的內(nèi)容很難撐起一個(gè)智能終端的需求。出版機(jī)構(gòu)總覺得自己手里有內(nèi)容，自己掏點(diǎn)錢做個(gè)終端，用戶就流到自己碗里來，這種想法有些過于理想……做一款硬件的復(fù)雜程度要比做一本書高得多。話說當(dāng)年雷軍的小米手機(jī)剛推出時(shí)，去找代工廠人家都看不上眼。

這些年出版商做的硬件多數(shù)都失敗了，但也有特例，比如外研社的點(diǎn)讀筆，鳳凰傳媒集團(tuán)的兒童平板電腦，以及引起馬云關(guān)注的長(zhǎng)江傳媒的閱讀機(jī)。他們都有一個(gè)共同特點(diǎn)：就是瞄準(zhǔn)剛需。滿足特定用戶的特殊需求，沒準(zhǔn)兒真的可以成功。