張曉宇（國網(wǎng)河南淇縣供電公司，河南鶴壁，456750）

論電力營銷可再生能源市場發(fā)展動(dòng)力

張曉宇
（國網(wǎng)河南淇縣供電公司，河南鶴壁，456750）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電力企業(yè)為迎合社會(huì)的發(fā)展程度也需要進(jìn)行合理的營銷。現(xiàn)有的電力企業(yè)營銷機(jī)制已經(jīng)不能在當(dāng)今激烈的電力市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，而國家大力支持的綠色能源的開發(fā)與使用越來越廣泛，因此采用可再生能源作為電力企業(yè)營銷市場的核心力量具有重要意義，本文基于此，研究了電力營銷可再生能源市場發(fā)展動(dòng)力。

電力營銷；可再生能源；綠色電力；發(fā)展動(dòng)力

1 電力營銷可再生能源市場基本狀況

在電力營銷中能夠進(jìn)行發(fā)電的可再生能源主要包括風(fēng)能、太陽能、潮汐能、沼氣等，將其轉(zhuǎn)變成電能的過程無需使用煤、油和天然氣等化石用料，減小了環(huán)境污染，與當(dāng)前構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)、綠色城市的目標(biāo)相一致，同時(shí)，運(yùn)用可再生能源將有效幫助目前電力企業(yè)的市場營銷發(fā)展，并且還能夠提高相關(guān)電力企業(yè)在該領(lǐng)域中的競爭優(yōu)勢，那么將非常有助于緩解目前在電力營銷中的各種障礙。

長期以來，我國政府對電力的可再生能源發(fā)展提供了大力支持，資助相關(guān)科學(xué)技術(shù)手段的研究和開發(fā)工作，為電力營銷市場中的可再生能源發(fā)電工程提供必要的資全補(bǔ)助，并制定不同階段的優(yōu)惠政策等，以此保障電力市場的快速穩(wěn)定發(fā)展。但是，隨著社會(huì)的進(jìn)步與市場的繁榮，電力企業(yè)依舊缺乏一整套電力營銷市場化的機(jī)制，加之電力價(jià)格中定位的不夠科學(xué)、合理，導(dǎo)致了比較突出的可再生能源缺乏問題，以及與常規(guī)的電力競爭優(yōu)勢問題，對可再生能源的市場化帶來障礙。但是，隨著電力體制的改革不斷深化，用戶也開始能夠獲得選擇各類供電商或者是其他電力產(chǎn)品的權(quán)利，而我國消費(fèi)者已經(jīng)可以充分意識(shí)到可再生能源的優(yōu)勢與重要意義，又為可再生能源的推廣提供了有力條件。

2 電力營銷可再生能源市場發(fā)展障礙

通過閱讀大量資料，結(jié)合筆者實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，本文從以下三個(gè)方面對影響電力營銷可再生能源市場發(fā)展的障礙進(jìn)行分析與總結(jié)。

2.1 電力營銷領(lǐng)域可再生能源分布不均

利用太陽能、風(fēng)能等可再生能源生產(chǎn)的電力在生產(chǎn)過程中沒有或很少排放對環(huán)境有害的廢物，是對環(huán)境友好的二次能源，但是由于我國用于發(fā)電的可再生能源地區(qū)分布不均，直接影響了其開發(fā)利用及市場營銷。

從全國整體情況來看，我國擁有相當(dāng)豐富的可再生電力能源,能夠進(jìn)行開發(fā)的風(fēng)電裝機(jī)容量達(dá)到10億KW，圖1為2011年國際新能源網(wǎng)發(fā)布的我國風(fēng)電裝機(jī)容量超過百萬千瓦的省份柱狀圖。

圖1 我國風(fēng)電裝機(jī)容量超過百萬千瓦的省份

從圖1中可以看出，我國可再生電力能源十分豐富，但是明顯的分布不均，這些豐富的可再生電力能源基本上都分布在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，交通較為落后的西部地區(qū)，如內(nèi)蒙古、甘肅等地，其中，內(nèi)蒙古裝機(jī)容量1275萬千瓦，居全國首位。但是這些地區(qū)由于市場需求能力小、開發(fā)能力也不足、開發(fā)商的經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱，嚴(yán)重限制了電力營銷可再生能源市場的發(fā)展，導(dǎo)致可再生電力能源的開發(fā)率較低，在整個(gè)電力營銷中所占比重小。

2.2 可再生電力能源營銷價(jià)格存在劣勢

從我國電力價(jià)格整體來看，可再生電力能源的價(jià)格相對較高，因此在電力市場營銷中存在較嚴(yán)重的劣勢。電力市場是相對壟斷性的市場，其競爭機(jī)制的建立并不到位。我國雖已經(jīng)制定了一些保護(hù)可再生電力能源營銷的政策，但這些政策因其本身就不完善而未得徹底實(shí)施，比如太陽能發(fā)電的價(jià)格要比煤高出許多，而煤電優(yōu)惠政策更多，執(zhí)行效果也更明顯，非常不利于太陽能等可再生電能的推廣與使用。在發(fā)達(dá)國家，針對煤電等礦物發(fā)電要征收能源生態(tài)稅，一定程度上限制了非可再生能源的使用，而我國到目前為止并未制定此方面的政策。可再生電力能源的營銷起步晚，規(guī)模效益尚未形成。一些規(guī)模較小的可再生能源電廠，成本高，技術(shù)設(shè)備多是進(jìn)口，也在一定程度上造成上網(wǎng)、購網(wǎng)和銷售三種電價(jià)偏高，制約了可再生電力能源市場的發(fā)展。

2.3 政府對可再生電力能源營銷支持不夠

國外可再生電力能源市場迅速發(fā)展，究其原因離不開政府的大力支持。雖然各國扶植政策不同，但都以明確發(fā)展可再生電力能源為目標(biāo)。我國雖然也開始重視發(fā)展可再生電力能源，但是對其開發(fā)和利用投入的力度依然不足，并未建立較為完善的相關(guān)政策法規(guī)，也沒有與之相配套的制度進(jìn)行扶持，同時(shí)對于推動(dòng)可再生電力能源營銷的各項(xiàng)優(yōu)惠政策未得到較好的落實(shí)，尚未形成可再生電力能源產(chǎn)業(yè)，阻礙了可再生電力能源營銷市場的發(fā)展。

3 推動(dòng)我國可再生電力能源市場發(fā)展的動(dòng)力

針對以上影響我國可再生電力能源市場發(fā)展的障礙，筆者提出了以下幾點(diǎn)措施，以推動(dòng)我國可再生電力能源市場發(fā)展。

3.1 完善可再生電力能源營銷制度與法規(guī)

針對我國對可再生電力能源營銷制度與法規(guī)的不完善，政府應(yīng)加大力度給予支持，充分運(yùn)用政府職能,促進(jìn)可再生電力能源營銷有效發(fā)展。在推動(dòng)可再生電力能源營銷的過程中，政府的主要職能為規(guī)劃、協(xié)調(diào)、監(jiān)督及服務(wù)，制定出可再生電力能源營銷市場發(fā)展規(guī)劃，并以此為依據(jù)對我國電源結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化,提高可再生電力能源在整個(gè)行中所占比重，同時(shí)利用其他與之相關(guān)行業(yè)的優(yōu)勢推動(dòng)可再生電力能源發(fā)展。

3.2 合理開發(fā)與利用可再生電力能源

我國有關(guān)管理部門要調(diào)整可再生電力能源發(fā)展思路,制定科學(xué)、合理、有效的可再生電力能源發(fā)展戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化電力工業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)太陽能、風(fēng)能等可再生電力能源的發(fā)展，提高可再生能源在我國電力生產(chǎn)中的應(yīng)用。各省各地區(qū)應(yīng)在充分了解我國全國范圍內(nèi)可再生電力能源分布的基礎(chǔ)上，分析與研究當(dāng)今社會(huì)不同電力資源的社會(huì)需求，積極制定并落實(shí)推動(dòng)可再生電力能源營銷的策略。通過多種合理、合法的方式進(jìn)行可再生電力能源的資金籌措，力開發(fā)并合理利用可再生電力能源。

3.3 拓展可再生電力能源營銷市場

拓展可再生電力能源營銷市場，保障可再生電力能源能夠得到合理利用和輸送。針對我國可再生電力能源的分布情況，將可再生電力能源開發(fā)與利用工作同時(shí)展開,保障其開發(fā)效率及利用率, 拓展可再生電力能源營銷市場，為其更好的發(fā)展提供動(dòng)力。

[1] 黃夢華. 中國可再生能源政策研究[D]. 青島大學(xué).2011-06

[2] 王博. 基于市場機(jī)制的可再生能源發(fā)展政策的均衡分析[D].西北大學(xué). 2010-06

[3] 秦湘靈.可再生能源發(fā)電政策與環(huán)境效益分析方法研究. 華北電力大學(xué)（北京）. 2011-06

張曉宇，女，1981年3月11日，河南省鶴壁市，目前就職于國網(wǎng)河南淇縣供電公司營銷部業(yè)擴(kuò)班，職稱：助理工程師（電力系統(tǒng)及其自動(dòng)化），主要工作是客戶受理、業(yè)擴(kuò)報(bào)裝。

On the market for renewable energy power marketing momentum

Zhang Xiaoyu
（Its Qi County henan electric power supply company,Henan Hebi,456750）

With the rapid development of social economy,power companies in order to meet the degree of social development also needs to be a reasonable marketing. Existing power companies can not take advantage of the marketing mechanism in today's fierce competition in the electricity market, while state support of green energy development and use of more and more widespread, so the use of renewable energy as an electricity enterprise marketing core market forces have the significance based on this, the power marketing research market for renewable energy development momentum.

electricity marketing；renewable energy；green power；momentum

F426.61

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