文/劉稚亞

“小短”科技徐浩原：無(wú)聊背后的商機(jī)

文/劉稚亞

“小短”的寓意來(lái)自于GIF：短小精悍，卻涵蓋了所有的精華。域名duanduang.com來(lái)自“短”加“duang、duang”有特效的意思，也給人一種出乎意料的驚喜感。

這就是一種思維方式，抱怨沒(méi)有意義，不如變成合作，化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)。

創(chuàng)業(yè)源于無(wú)聊

徐浩原創(chuàng)業(yè)的理由，竟是“無(wú)聊”。

如果不是“無(wú)聊”，他也不會(huì)做互聯(lián)網(wǎng)。在清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院讀書的他，研二的時(shí)候就被百里挑一的選中參加清華有名的唐仲英項(xiàng)目，隨后被分配去寧夏石嘴山市黨委機(jī)關(guān)報(bào)掛職當(dāng)總編輯助理。“玩”了幾個(gè)月之后，他卻溜回來(lái)了。徐浩原說(shuō)：“每天也就是開會(huì)，挺無(wú)聊的，就回來(lái)了。”

隨后參加學(xué)校的招聘會(huì)，老家的一家已經(jīng)上市的公關(guān)公司用年薪20萬(wàn)元人民幣加提成的誘惑邀請(qǐng)浩原“建設(shè)家鄉(xiāng)”，三方協(xié)議都已準(zhǔn)備好了，最后一刻，浩原還是放棄了。

“工作了可能就意味著要永遠(yuǎn)待在云南了，好山好水是不錯(cuò)，但是也覺得好無(wú)聊?！焙圃柭柤?，笑道。

厭倦了“學(xué)霸”的身份，厭倦了“官場(chǎng)”的競(jìng)遷，厭倦了畢業(yè)馬上工作的循規(guī)蹈矩的生活，浩原決定創(chuàng)業(yè)?！耙环矫媸窍胱鲆患嬲幸馑嫉氖虑?，挑戰(zhàn)一下自己”，他說(shuō)，“另一方面是覺得現(xiàn)在90后的生活很容易就變得無(wú)聊，因此我想要找到一種可以讓他們表達(dá)自己無(wú)聊情緒的出口?！?/p>

浩原找到的這個(gè)“出口”就是GIF。

“其實(shí)GIF是個(gè)很有趣的存在，它們沒(méi)有聲音，畫質(zhì)粗糙，在某種程度上，它們不過(guò)是翻頁(yè)動(dòng)畫書的電子版罷了——然而90后們卻喜歡用GIF表達(dá)他們的情緒。”浩原問(wèn)筆者，你知道這是為什么嗎？

因?yàn)樗某霈F(xiàn)始終是以幽默為核心，而幽默，則是治愈“無(wú)聊”的最佳良藥。

浩原認(rèn)為，通過(guò)GIF來(lái)表達(dá)有趣的東西比用語(yǔ)言要簡(jiǎn)單得多。GIF所帶來(lái)的一些小動(dòng)作就可以讓聊天信息變得更加豐富多彩?！捌鋵?shí)使用GIF的原理和使用表情、圖片等其他東西的原理是一樣的，從理論上說(shuō)，這屬于‘重新連接自我’?！?/p>

確實(shí)，人類的本能就是尋找新鮮感，但這并不總意味著新的圖片、新的畫面，更加重要的是對(duì)我們已經(jīng)熟悉的事物的一種新看法。

這種新鮮感不僅能把人們從密密麻麻的聊天文字中“解救”出來(lái)，從更深層次看，還能“以舊看新”，對(duì)優(yōu)質(zhì)信息進(jìn)行重復(fù)利用。

“在一部電影中，有些小場(chǎng)景如果被單獨(dú)提煉出來(lái)就顯得格外有趣，而這些小場(chǎng)景也往往容易被人們忽略?！焙圃@句話同樣也解釋了為什么大部分被廣為傳播的GIF是源于八九十年代的老電影和老電視連續(xù)劇——“這個(gè)信息泛濫的年代對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的需求變得更加急迫，GIF可以幫我們重溫經(jīng)典。”

“此外，互聯(lián)網(wǎng)變得越來(lái)越濃縮。既然我們對(duì)文字的容忍度已經(jīng)降低到140個(gè)字了，那我們又怎會(huì)為了一兩個(gè)瞬間去看完整個(gè)視頻？就讓我們看那個(gè)瞬間就好了唄！所以當(dāng)你看到女明星出席奧斯卡走紅毯的過(guò)程中摔倒的新聞時(shí)，你并不想看整個(gè)奧斯卡的頒獎(jiǎng)典禮，你僅需要看這段兩秒鐘的GIF就夠了?！?/p>

“小短”橫空出世

中國(guó)視頻市場(chǎng)已被接連不斷的新聞攪得火熱，四大門戶集體參戰(zhàn)在線視頻；CNTV挾著國(guó)家隊(duì)的洶洶氣勢(shì)橫空出世；優(yōu)酷土豆合并；A站、B站憑借二次元資源迅速崛起；美拍、秒拍、快手依托移動(dòng)互聯(lián)發(fā)力短視頻領(lǐng)域等等。圖文時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)大局已定，所有人都不想錯(cuò)過(guò)下一個(gè)制高點(diǎn)。

而小短則另辟蹊徑，打造了一個(gè)完全不同于視頻分享的概念：繞開又臭又長(zhǎng)的廣告，不被一張簡(jiǎn)單的視頻縮略圖誤導(dǎo)，撇開你不想看的冗雜信息，直接把最重要的內(nèi)容用最即時(shí)的方式分享給你，沒(méi)有任何格式的限制，幾百k的動(dòng)圖也不受流量的桎梏。

“小短”的寓意來(lái)自于GIF：短小精悍，卻涵蓋了所有的精華。域名duanduang.com來(lái)自“短”加“duang、duang”有特效的意思，也給人一種出乎意料的驚喜感。

目前市面上制作GIF的工具雖然很多，但基本都需要把視頻下載下來(lái)，再通過(guò)用戶自己慢慢剪切制作。而利用小短，用戶直接就可以在線制作一段不超過(guò)9秒鐘的GIF——還可以配上文字、特效、動(dòng)圖濾鏡效果，滿足網(wǎng)友吐槽等再創(chuàng)作的需求。

“我們現(xiàn)在在做的事就是重塑人們使用GIF的習(xí)慣，并且給他們一個(gè)工具去自己生產(chǎn)內(nèi)容，用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)說(shuō)就是‘轉(zhuǎn)需’。”浩原說(shuō)，小短目前最主要的功能就是讓有制作GIF需求的人能“傻瓜式”地把GIF做出來(lái)，并一鍵分享給朋友。

新的“分享機(jī)制”則是小短打造的第二個(gè)功能?！八械牧餍卸几诵杂嘘P(guān)，沒(méi)有運(yùn)氣的成分。一旦產(chǎn)品出于人性，用戶就很難抵抗。”

浩原分析道，其實(shí)有5個(gè)動(dòng)機(jī)驅(qū)使我們進(jìn)行分享。第一個(gè)是標(biāo)榜自我：為什么要標(biāo)榜自我？人類為了吸引優(yōu)秀的同伴，這個(gè)同伴包括異性，也包括合作伙伴。人類為了吸引優(yōu)秀的同伴，集合優(yōu)秀資源，養(yǎng)成了一個(gè)“炫耀”的習(xí)慣，標(biāo)榜自我是所有分享動(dòng)機(jī)里面最強(qiáng)的。

第二個(gè)是維持關(guān)系：比如看到一篇很好的文章，想起這個(gè)文章很適合某個(gè)朋友，于是把這個(gè)文章發(fā)給他，這就是分享的行為，用非常低的成本實(shí)現(xiàn)了社交的維護(hù)。在朋友圈分享出來(lái)也是在維持關(guān)系，以此來(lái)告訴你，我的價(jià)值觀和觀點(diǎn)。

第三個(gè)是自利和利他：當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一個(gè)信息很有價(jià)值，將它分享出去，看到的人從中獲得了幫助，你會(huì)感到滿足，對(duì)方也會(huì)因?yàn)楦屑つ?，覺得你是一個(gè)能提供有價(jià)值信息的人。

小短網(wǎng)站首頁(yè)

第四個(gè)是呼叫同盟：這也是人類進(jìn)化的一個(gè)本能。比如前段時(shí)間朋友圈廣發(fā)一個(gè)支持槍斃拐賣小孩的犯罪分子的信息，大家都在轉(zhuǎn)發(fā)分享，因?yàn)榇蠹叶加X得這個(gè)主張對(duì)自己很有利，希望聯(lián)合整個(gè)社會(huì)把這種拐賣小孩的行為杜絕。通過(guò)發(fā)出自己的主張，希望別人認(rèn)可這個(gè)主張，使利益可以達(dá)到最大化。

第五個(gè)則是自我激勵(lì)：人類需要不斷的自我激勵(lì)才會(huì)向前，所以有一些人他的分享行為根本不是為了社交，而是告訴自己：我已經(jīng)很好了，我有一個(gè)目標(biāo)，我為這個(gè)東西而努力。

因此，浩原認(rèn)為，當(dāng)我們分享一張照片或者一段視頻的時(shí)候，我們分享的不僅僅是那個(gè)片段，而是對(duì)此產(chǎn)生的共鳴，這樣的共鳴有利于塑造“別人眼里”的自己的人格，GIF的動(dòng)態(tài)感則能使線上人格顯得更為飽滿。

團(tuán)隊(duì)光鮮的背景和強(qiáng)大的技術(shù)能力讓第一筆種子輪融資來(lái)得很順利，不過(guò)融資和盈利并不是浩原團(tuán)隊(duì)的首要目標(biāo)?！按_實(shí)，錢很重要，但目前我們要先擴(kuò)展品牌認(rèn)知度。隨后的事情都會(huì)水到渠成，錢不是目的，而是結(jié)果。”浩原認(rèn)為，GIF將會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)話語(yǔ)的革命，“三年之內(nèi)動(dòng)圖一定會(huì)超過(guò)圖文互聯(lián)網(wǎng)，這是個(gè)幾十億的市場(chǎng)?！?/p>

“做創(chuàng)業(yè)，千萬(wàn)不要‘小富即安’?！焙圃f(shuō)，創(chuàng)業(yè)者要培養(yǎng)自己的企業(yè)家意識(shí)，要致力于團(tuán)隊(duì)搭建，要把項(xiàng)目做大?！疤焓雇顿Y，僅是投資人給我們的一個(gè)試錯(cuò)的機(jī)會(huì)，我們離成功差很遠(yuǎn)。我們到什么水平，就報(bào)出什么樣的數(shù)據(jù)量，這要時(shí)刻保持清醒的認(rèn)識(shí)和判斷，說(shuō)直白點(diǎn)，也就是要有誠(chéng)意?！?/p>

作為CEO，浩原認(rèn)為最重要的不是設(shè)計(jì)產(chǎn)品想出idea的能力，也不是夸夸其談打動(dòng)投資人的能力，而是堅(jiān)韌不拔的忍耐力?，嵥榈膱?bào)表和流程；應(yīng)接不暇的路演和比賽；以及無(wú)法避免的團(tuán)隊(duì)建設(shè)難題；找的設(shè)計(jì)總是做不出自己想要的東西；前端開發(fā)節(jié)奏跟不上；后端的網(wǎng)站建設(shè)又總是出Bug，“救火”是必不可少的，還會(huì)受到無(wú)窮無(wú)盡的委屈。“別人委屈了可以抱怨，我作為老大只能自己扛著?！?/p>

至于自己的生活？浩原說(shuō)，近一年來(lái)，“Social Life”基本與他無(wú)緣?！安贿^(guò)因?yàn)閯?chuàng)業(yè)本身就是件很有趣的事情，我們做的東西又要接觸最新最前沿的內(nèi)容，去分析和了解95后甚至00后整天都在玩什么、說(shuō)什么、想什么，所以就算每天加班到12點(diǎn)，也并不覺得辛苦?！?/p>

“相信我”，浩原最后笑道，“以后將會(huì)有一大波GIF襲來(lái)。小短還有很多細(xì)節(jié)的地方需要改進(jìn)，但是我們正在改變大家使用GIF的方式。如果你不信，不妨來(lái)duanduang.com試一試?！?/p>

有趣勝過(guò)維艱

徐浩原正坐在位于清華大學(xué)北側(cè)同方大廈的創(chuàng)業(yè)基地里，圍繞他的是一群年輕的90后小朋友，前端、設(shè)計(jì)、開發(fā)……臉孔尚且稚嫩，但表情都專注認(rèn)真。他周圍的鄰居同樣是一幫初創(chuàng)公司，他起身騰出一張空桌子，從玻璃窗可以看到身后有公司剛剛搬過(guò)來(lái)，帶著他們不多的家當(dāng)，一箱箱紙盒還沒(méi)開封。

浩原稱自己的同事為“小伙伴”，這些小伙伴們敢和他開玩笑，稱他為“老大”。他們說(shuō)老大是個(gè)“有氣質(zhì)”的人，同時(shí)也經(jīng)?！岸钡讲恍?。平時(shí)極其樂(lè)觀，說(shuō)話幽默有趣，但是最重要的是“情緒管理非常好”，好幾次看出快把他惹急了，但他仍然忍著不發(fā)火，把問(wèn)題平穩(wěn)地解決掉。

現(xiàn)如今90后創(chuàng)業(yè)公司絕對(duì)不可能出現(xiàn)老大和部下是“統(tǒng)治”關(guān)系，而是大家一起制定規(guī)則，所以浩原在機(jī)關(guān)報(bào)當(dāng)總編輯助理的那一套經(jīng)驗(yàn)在這里完全被他當(dāng)做反面教材來(lái)“借鑒”?！耙郧吧习嗑褪情_會(huì)，我深受其害。所以現(xiàn)在很少開會(huì)，但是一旦覺得有一些東西要成為規(guī)則，就開個(gè)會(huì)，全體同意，有時(shí)候在群里就能解決?！?/p>

浩原很重視積極帶來(lái)的正能量，因此對(duì)于團(tuán)隊(duì)的所遇到的一些挫折，他更喜歡用積極的方式來(lái)引導(dǎo)他們。

他舉了個(gè)例子：前段時(shí)間，公司的運(yùn)營(yíng)用微信寫了一個(gè)很有趣的小文案，傳播很廣，收效也不錯(cuò)。但是隔了一天，就發(fā)現(xiàn)有個(gè)微信的大號(hào)抄襲了他們，是用圖、文字都沒(méi)有改的那種抄襲，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)就很不開心，說(shuō)要舉報(bào)。隨后浩原建議她先不要舉報(bào)，去聯(lián)系對(duì)方，說(shuō)我們知道你抄襲，但是沒(méi)關(guān)系，這次不舉報(bào)，請(qǐng)你以后把頭條位置留給我們，幫我們做一次免費(fèi)宣傳。

小短移動(dòng)app

“其實(shí)創(chuàng)業(yè)不能否認(rèn)運(yùn)氣的成分，但是就像古龍的那句話，愛笑的女孩子運(yùn)氣都不會(huì)太差。為此，不僅是我，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都需要戒掉情緒化，漸漸放下那種擔(dān)心被別人趕超的焦慮感，而且在下風(fēng)期的時(shí)候，不要給自己任何消極的心理暗示。”浩原認(rèn)為，管理團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)首要擺正心態(tài)，抱著“好玩”和“有趣”的心態(tài)去看待所有事?！按蠹叶颊f(shuō)，創(chuàng)業(yè)維艱，但是我覺得，創(chuàng)業(yè)卻是把‘無(wú)聊’化‘有聊’?！?/p>