【報告發(fā)布】 2014年傳媒創(chuàng)新報告發(fā)布

在傳媒年會上，中國新聞出版研究院院長魏玉山解讀了《2014中國傳媒創(chuàng)新報告》。他說：2014年黨和國家一系列關(guān)于媒體創(chuàng)新與融合發(fā)展新政出臺，以及業(yè)界的融合創(chuàng)新實踐，使2014年成為新世紀(jì)以來，乃至改革開放以來，傳媒業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要年份。中國新聞出版研究院《傳媒創(chuàng)新報告》課題組發(fā)布了研究報告。報告由概況篇、新政篇、事件篇、案例篇、趨勢篇五部分組成。

概況篇內(nèi)容為：2014年傳媒創(chuàng)新的背景；2014年傳媒創(chuàng)新呈現(xiàn)的特點(diǎn)。

新政篇內(nèi)容為：2014年傳媒行業(yè)新政總體特點(diǎn)；2014年傳媒行業(yè)十大新政。

事件篇內(nèi)容為2014年傳媒行業(yè)事件概述；2014年傳媒行業(yè)十大事件。

案例篇內(nèi)容為：報刊業(yè)十大案例；廣電業(yè)十大案例。

趨勢篇內(nèi)容為：未來媒體融合總體發(fā)展趨勢；未來媒體創(chuàng)新熱點(diǎn)領(lǐng)域。

報告推選的2014年傳媒行業(yè)十大事件

1.“好記者講好故事”活動全國巡講。

2014年8月至12月，中宣部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家新聞出版廣電總局、中國記協(xié)面向全國新聞戰(zhàn)線開展了“好記者講好故事”演講評選活動。全國萬余名新聞工作者參加了此次活動，他們通過講述親身經(jīng)歷、所見所聞，大力弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，展示了當(dāng)代新聞工作者的良好形象。12月19日—12月27日，“好記者講好故事”巡講報告團(tuán)兵分3路奔赴祖國10個省區(qū)市，為當(dāng)?shù)匦侣剢挝坏木庉?、記者和高校新聞院系的師生作了精彩報告?/p>

2.澎湃新聞上線 上報集團(tuán)新媒體實驗成果出爐。

2014年7月22日凌晨，澎湃新聞網(wǎng)站、APP正式上線，“澎湃”CEO邱兵題為《我心澎湃如昨》的發(fā)刊詞在微信公共號、朋友圈和微博廣為傳播。澎湃新聞由 《東方早報》采編團(tuán)隊運(yùn)作，是根植于上海的時政思想類互聯(lián)網(wǎng)平臺。

3.全國新聞網(wǎng)站推行記者證制度。

2014年10月29日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和國家新聞出版廣電總局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于在新聞網(wǎng)站核發(fā)新聞記者證的通知》，通知要求，在全國新聞網(wǎng)站正式推行新聞記者證制度。

4.21世紀(jì)報系多人被依法批捕。

2014年9月4日，21世紀(jì)網(wǎng)主編等人被立案偵查，9月25日曝出又一重磅新聞，令此案的關(guān)注度持續(xù)升溫——21世紀(jì)報系總編沈顥、總經(jīng)理陳東陽被警方帶走。11月20日，21世紀(jì)傳媒股份有限公司總裁沈顥、副總裁陳東陽、副總裁兼財務(wù)總監(jiān)樂冰等人被上海市人民檢察院第一分院依法批捕。在檢察機(jī)關(guān)的批捕罪名中，沈顥領(lǐng)導(dǎo)下的21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、21世紀(jì)網(wǎng)、《理財周報》等3家媒體及8家運(yùn)營公司涉嫌敲詐勒索、強(qiáng)迫交易犯罪；同時，沈顥還涉嫌非國家工作人員受賄、職務(wù)侵占、挪用資金等個人犯罪。

5.全新上海文廣集團(tuán)揭牌亮相。

2014年3月31日，整合組建的上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司正式揭牌，這標(biāo)志著上海文廣系統(tǒng)深化改革邁出新的重要一步。這次重組意味著原上海文化廣播影視集團(tuán)的事業(yè)單位建制將被撤銷，改制設(shè)立的國有獨(dú)資上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司正式運(yùn)營，上海東方傳媒集團(tuán)有限公司以國有股權(quán)劃轉(zhuǎn)方式與上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司實施整合。

6.全國開展 “掃黃打非.凈網(wǎng)2014”專項行動。

全國 “掃黃打非”工作小組辦公室、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部于2014年4月13日發(fā)布《關(guān)于開展打擊網(wǎng)上淫穢色情信息專項行動的公告》，決定自4月中旬至11月，在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一開展打擊網(wǎng)上淫穢色情信息 “掃黃打非.凈網(wǎng)2014”專項行動，全面清查網(wǎng)上淫穢色情信息。

7.首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)舉行。

2014年11月19日—21日，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)舉行。這是中國舉辦的規(guī)模最大、層次最高的互聯(lián)網(wǎng)大會，也是世界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一次盛況空前的高峰會議。大會由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和浙江省人民政府共同主辦。來自全世界近100個國家和地區(qū)的1000余人參加了會議。世界互聯(lián)網(wǎng)大會每年一屆將永久落戶烏鎮(zhèn)。

8.網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)“第一大案”——“今日頭條”案件引發(fā)眾議。

2014年6月24日，國家版權(quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂對媒體表示，已收到有關(guān)傳統(tǒng)媒體的投訴，稱“今日頭條”網(wǎng)未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載他們的新聞作品。國家版權(quán)局對此高度重視，已經(jīng)受理相關(guān)投訴，正在對“今日頭條”網(wǎng)進(jìn)行立案調(diào)查。9月15日上午，國家新聞出版廣電總局（國家版權(quán)局）副局長閻曉宏表示，“今日頭條”確實構(gòu)成侵犯著作權(quán)人信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。之后，該公司積極整改，迅速刪除了所有侵權(quán)作品，并主動全面與媒體洽談使用作品的版權(quán)采購事宜。

9.國務(wù)院授權(quán)網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)信息管理工作。

2014年8月28日，國務(wù)院下發(fā)《國務(wù)院關(guān)于授權(quán)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理工作的通知》。通知指出，為促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)健康有序發(fā)展，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，維護(hù)國家安全和公共利益，授權(quán)重新組建的國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負(fù)責(zé)全國互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理工作，并負(fù)責(zé)監(jiān)督管理執(zhí)法。

10.中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司掛牌運(yùn)行。

歷時近4年的籌備，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司終于在2014年5月28日掛牌了。中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司由財政部出資，國家新聞出版廣電總局負(fù)責(zé)組建和代管，注冊資本45億元，負(fù)責(zé)全國范圍內(nèi)有線電視網(wǎng)絡(luò)有關(guān)業(yè)務(wù)，并開展三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)。

報告公布的媒體經(jīng)典案例

（一）2014報刊業(yè)創(chuàng)新十大案例。

1.光明日報社推出融媒體。

從8個方面統(tǒng)籌融媒體的發(fā)展：第一是理念的融合。第二個是流程融合。第三是技術(shù)的融合。第四是產(chǎn)品的融合。第五是人才的融合。第六是渠道的融合。第七是市場的融合。第八是資本的融合。

2.澎湃新聞上線。

3.廣州日報報業(yè)集團(tuán)成立“中央編輯部”。

對中央編輯部的定位從三個方面概括。第一，“統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一把關(guān)”。第二，“滾動采訪，滾動發(fā)布”。第三，“多元呈現(xiàn)，多媒傳播”。

4.浙報集團(tuán)推出“新聞+服務(wù)”的融合發(fā)展路徑。

以構(gòu)建“三圈環(huán)流”新媒體矩陣為核心，大力推動融合發(fā)展。集中精力打造核心圈拳頭產(chǎn)品，探索推進(jìn)邊鋒網(wǎng)絡(luò)平臺媒體化改造，開拓了主流新聞傳播新平臺新模式；以新聞傳播價值，以服務(wù)集聚用戶，在全國率先提出“新聞+服務(wù)”的融合發(fā)展路徑。

5.華西都市報社啟動實施 “i戰(zhàn)略”。

“i”本身有代表互聯(lián)網(wǎng)的意思，也代表著一種主動作為。其內(nèi)涵是以開放合作（i-Cooperation）理念，向資訊（i-Media）、社交（i-Link）、電子商務(wù)（i-EB）、互聯(lián)網(wǎng)金融（i-Finance）四個方向突破，推出全新的新媒體精準(zhǔn)投放廣告系統(tǒng)（i-Delivery），實現(xiàn)指數(shù)級增長 （Induced Exponential Growth），著力構(gòu)建“小前端、大平臺、富生態(tài)”的傳媒融合發(fā)展新格局。

6.杭報集團(tuán)構(gòu)建“1+3”全媒體矩陣。

建立一支緊密合作的全媒體采編隊伍，一套融合報紙、網(wǎng)站和移動終端等“3”種媒體發(fā)布渠道的運(yùn)作體系，實現(xiàn)報紙、網(wǎng)站、APP客戶端、微博、微信五大平臺協(xié)同，全時段發(fā)布、實時發(fā)布、多屏發(fā)布、立體發(fā)布。經(jīng)過探索和實踐，現(xiàn)已初步走出了一條可行之道。

7.《都市快報》微信矩陣進(jìn)入國內(nèi)媒體影響力第一陣營。

《都市快報》官方微信公眾號“粉絲”達(dá)20萬，充分融合文字、圖片、音頻、視頻等技術(shù)手段，每天制用發(fā)布3期，條均閱讀量約2萬，目前單條最高閱讀紀(jì)錄近400萬。

“都市快報微信矩陣”已達(dá)88個產(chǎn)品，涉及各個垂直行業(yè)領(lǐng)域，總“粉絲”已過130萬，成為杭州廣告主們投放新媒體的首選。

8.阿里巴巴探索電商+報紙創(chuàng)新模式。

由阿里巴巴集團(tuán)攜手媒體共同推出的“碼上淘”業(yè)務(wù)的開端，推出后便迅速引發(fā)了各界關(guān)注：報紙讀者可以通過掃 “淘寶碼”買到價廉物美的商品，近千萬張報紙不再是一個孤立的端口，除了提供新聞之外，報紙還將成為散布城市各社區(qū)、各家庭的移動商品“柜臺”。

9.《瑞麗》雜志與視頻融合，讓內(nèi)容炫“動”起來。

作為國內(nèi)時尚類四大傳媒企業(yè)之一，《瑞麗》雜志很早就開始了平面雜志與數(shù)字媒體的融合。微電影、輕應(yīng)用、手機(jī)APP……，一系列嘗試不斷給《瑞麗》帶來驚喜。

10.《浙商》：從會員制到平臺生態(tài)圈。

為充分挖掘讀者資源的價值，《浙商》雜志打造了一系列服務(wù)浙商群體的紙質(zhì)雜志產(chǎn)品群。

面對數(shù)字化發(fā)展趨勢，《浙商》雜志適時推出世界浙商網(wǎng)，構(gòu)建了一個網(wǎng)上互動、交流平臺，并提供投資、創(chuàng)業(yè)、智庫能服務(wù)；《浙商》雜志官方微信、微博、浙商視頻等共同組成了《浙商》線上的全媒體矩陣，多形式、多渠道、多終端為浙商提供快捷的互動式閱讀體驗。

發(fā)展會員制經(jīng)濟(jì)，為會員提供增值服務(wù)，內(nèi)容是一方面，線下的服務(wù)也是重點(diǎn)。因為，只有服務(wù)，才能不斷吸納新會員，擴(kuò)大會員規(guī)模，也只有服務(wù)，才真正有黏性。

《浙商》雜志在浙商全國理事會、浙商才智女人會、浙商少帥會、中國浙商會長聯(lián)盟的基礎(chǔ)上，舉辦了浙商大會、浙商年會和各種沙龍、品鑒會，構(gòu)筑起每年有數(shù)萬人參與的線下服務(wù)平臺。

（二）廣電業(yè)十大案例。

1.芒果TV推出獨(dú)播戰(zhàn)略。

2014年4月，湖南廣播電視臺啟動獨(dú)播戰(zhàn)略，被稱為“傳統(tǒng)電視臺向互聯(lián)網(wǎng)打響第一槍”。湖南衛(wèi)視4月20日啟動獨(dú)播，其效果是6月份的時候僅PC端最高峰時日均用戶數(shù)已突破1400萬。這再次證明，用戶是跟著內(nèi)容走的。

2.北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺實施全媒體平臺戰(zhàn)略。

3.天津衛(wèi)視聯(lián)合新浪等公司打造《百萬粉絲》。

2014年9月，天津衛(wèi)視聯(lián)合新浪、中廣天擇傳媒共同制作的全球首檔臺網(wǎng)聯(lián)動社交生存真人秀《百萬粉絲》實現(xiàn)了“臺網(wǎng)聯(lián)動”的雙屏合作。選手通過微博贏得“粉絲”完成90天互聯(lián)網(wǎng)生存考驗，電視臺和網(wǎng)絡(luò)同步直播選手的網(wǎng)絡(luò)生活。另外，網(wǎng)民可以通過微博，切身參與到節(jié)目之中，而節(jié)目的走向也會受到網(wǎng)友的意志驅(qū)動，最終完成節(jié)目。

4.北京人民廣播電臺“聽聽FM”亮相。

“聽聽FM”是一款移動音頻分享平臺，匯聚了全球范圍的電臺直播節(jié)目，以及海量音頻節(jié)目和個性化原創(chuàng)播客，涵蓋了新聞、體育、娛樂等各類用戶喜聞樂見的聲音內(nèi)容。在“聽聽FM”這個平臺上，用戶可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺，錄制、上傳聲音內(nèi)容；也可以關(guān)注其他主播和聽友，對內(nèi)容進(jìn)行評論和分享。目前，“聽聽FM”一期產(chǎn)品已經(jīng)收錄國內(nèi)外廣播電臺頻率上千個、全國廣播電臺主播7000多人、草根播客近2000個，點(diǎn)播音頻300多萬條。

5.中央電視臺與中國移動合作建設(shè)4G視頻傳播中心。

6.歌華云平臺全面搭建成功。

歌華有線通過此平臺實現(xiàn)對云體感、云教育和云旅游等全媒體內(nèi)容聚合，面向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動終端提供多屏交互電視服務(wù)，此舉將加快歌華有線從單一有線電視傳輸商，向全業(yè)務(wù)綜合服務(wù)提供商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

7.電視+電商的融合創(chuàng)新案例：《女神的新衣》開播，T2O模式新擴(kuò)展。

由東方衛(wèi)視和廣東百合藍(lán)色火焰文化傳媒股份有限公司攜手打造的國內(nèi)首檔明星跨界時尚真人秀 《女神的新衣》于2014年8月23日在東方衛(wèi)視開播。節(jié)目第一期一播出就引起了各界的熱烈討論，從節(jié)目環(huán)節(jié)到受邀嘉賓，從歌手演員到時尚設(shè)計師，從挑戰(zhàn)成衣制作極限到裸眼3D舞臺，從買家競價到線上即拍即買，掀起一股“女神”風(fēng)潮。

8.《爸爸去哪兒》創(chuàng)造了知識版權(quán)垂直化產(chǎn)業(yè)鏈模式。

所謂 IP， 即英文“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”，在影視范疇里，指的是某個品牌多種開放的項目總稱。這個詞2014年開始火熱，最著名的案例就是湖南電視臺的《爸爸去哪兒》。所謂內(nèi)容“IP化”，即圍繞一部熱門資源的核心IP向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，形成囊括影視劇、書籍、手游、電商、應(yīng)用APP等多種產(chǎn)品的新生態(tài)。

9.《來吧！灰姑娘》開創(chuàng)電視+視頻節(jié)目合作模式。

2014年12月，CCTV-6推出了電視真人秀節(jié)目《來吧!灰姑娘》，其從大量“草根”用戶上傳的以“灰姑娘”為標(biāo)簽的短視頻中選取真人秀節(jié)目的女主角。這不僅大大降低了電視臺的制作和人力成本，同時也增加和豐富了平臺自身的內(nèi)容。

《來吧！灰姑娘》是由上海燦星文化傳播有限公司打造的青春勵志偶像真人秀，該節(jié)目作為CCTV-6的綜藝首秀，結(jié)合了明星戶外真人秀、養(yǎng)成類真人秀及演播室真人秀為一體，成為一種新的節(jié)目模式。

10.“移動蘇州”開通智慧城市新生活。

作為中國城市廣電標(biāo)桿的蘇州廣播電視總臺來說，近年來在持之以恒“做強(qiáng)做大傳媒主業(yè)”“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”同時，毅然地將“加快建設(shè)新媒體產(chǎn)業(yè)”擺到“十二五”事業(yè)發(fā)展的三大發(fā)展戰(zhàn)略之一的地位，在積極發(fā)展好蘇州最大的門戶網(wǎng)站——《名城蘇州》網(wǎng)站，加盟發(fā)展CUTV(城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺)蘇州臺同時，主動融合，積極創(chuàng)新，擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，從2011年開始布局移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，投入巨資創(chuàng)辦“無線蘇州”手機(jī)客戶端，以此來進(jìn)一步推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，再造蘇州廣電發(fā)展優(yōu)勢。

報告預(yù)測的媒體發(fā)展趨勢篇

（一）未來媒體融合總體發(fā)展趨勢。

趨勢之一：政府的主導(dǎo)性決定融合發(fā)展的主趨向。

趨勢之二：移動互聯(lián)會成為融合發(fā)展的助推器和主戰(zhàn)場。

趨勢之三：主流傳統(tǒng)媒體逐漸占據(jù)融合的主導(dǎo)地位。

（二）未來媒體創(chuàng)新熱點(diǎn)領(lǐng)域。

熱點(diǎn)之一：傳媒業(yè)內(nèi)聯(lián)盟將增多并呈現(xiàn)實質(zhì)化合作趨勢。

熱點(diǎn)之二：社交媒體新聞化趨勢愈發(fā)明顯。

熱點(diǎn)之三：特色新聞APP將大受歡迎。

熱點(diǎn)之四：政府的自媒體將迎來大發(fā)展時期。