鄂璠

云南！又是云南！

在“2015中國(guó)休閑小康指數(shù)”之“國(guó)人最向往的十大境內(nèi)旅游目的地”排行榜上，云南排在了第一位。云南得第一，這并不新鮮，這已經(jīng)是云南省獲得的“三連冠”了。“您最向往的境內(nèi)旅游目的地有哪10個(gè)？”在“2013中國(guó)休閑小康指數(shù)”和“2014中國(guó)休閑小康指數(shù)”的同題調(diào)查中，云南的得票率也都是最高的。

云南為何有如此大的吸引力？云南省旅游規(guī)劃研究院暨中國(guó)旅游研究院昆明分院副院長(zhǎng)、博士、副研究員蒙睿認(rèn)為，首先從云南這個(gè)名字上來看，可以理解為“云之南”或者“彩云之南”，能夠給人一種“在云的南邊”、“在天邊”的遙遠(yuǎn)感覺，而正是因?yàn)檫h(yuǎn)、才會(huì)有距離，也才會(huì)產(chǎn)生吸引力、產(chǎn)生神秘感；第二，云南也被稱為“彩云之南”、“七彩云南”，可見它是“多彩”的，不管是它的地形地貌、生物種類，還是民族、歷史文化，都是豐富的，由于豐富、由于多樣，所以云南具有吸引力；第三，在云南這樣一個(gè)豐富、多樣的地方，也生長(zhǎng)、養(yǎng)育著多民族的兒女，大家在歷史上長(zhǎng)期的共存、包容，相互滲透，你中有我、我中有你，云南各族人民友好、熱情、好客，這也是云南吸引人的地方。

天資過人、又有著動(dòng)聽的名字作為“招牌”的云南，一直在立足省情的基礎(chǔ)上，不斷地加快發(fā)展旅游業(yè)。據(jù)蒙睿介紹，目前，云南省旅游業(yè)已完成了從“接待事業(yè)型”到“經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)型”再到“支柱產(chǎn)業(yè)型”的轉(zhuǎn)變升級(jí)，全省旅游經(jīng)濟(jì)總量迅速擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系逐步完善，綜合帶動(dòng)效應(yīng)日益增強(qiáng)，云南已成為名符其實(shí)的旅游大省，目前正朝著旅游強(qiáng)省的目標(biāo)奮進(jìn)。

去年8月，中共云南省委九屆八次全會(huì)（擴(kuò)大）會(huì)議在昆明舉行，省委、省政府研究提出了未來重點(diǎn)培育發(fā)展大生物、大能源、大制造、大旅游、大服務(wù)5個(gè)萬億元“大產(chǎn)業(yè)”的思路。在蒙睿看來，“大旅游”提出的背后，是對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)思考，反映了云南省委、省政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)不斷加深的這樣一個(gè)過程。據(jù)蒙睿介紹，“大旅游”的提出有一個(gè)“前奏”，這個(gè)“前奏”便是2013年8月通過的《中共云南省委云南省人民政府關(guān)于建設(shè)旅游強(qiáng)省的意見》（以下簡(jiǎn)稱為“意見”）。

從“意見”中不難看出，云南省委、省政府對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)達(dá)到了一個(gè)比較新的高度，旅游不再唯“經(jīng)濟(jì)”論了。在發(fā)展定位和目標(biāo)方面，“意見”提出把旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為全省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)；把云南建設(shè)成為國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際著名的旅游目的地和面向西南開放的國(guó)際性區(qū)域旅游集散地，科學(xué)系統(tǒng)地構(gòu)建了旅游強(qiáng)省體系，強(qiáng)調(diào)在加快旅游產(chǎn)業(yè)自身跨越發(fā)展的同時(shí)，著重凸顯旅游產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)“政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)”發(fā)展的作用。在發(fā)展的思路和舉措方面，“意見”提出以科學(xué)發(fā)展為主題，以轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主線，以融合發(fā)展為手段，以和諧發(fā)展、跨越發(fā)展為目的，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)由主要發(fā)揮經(jīng)濟(jì)功能向發(fā)揮綜合功能轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)云南由旅游大省向旅游強(qiáng)省的新跨越發(fā)展思路。

而“大旅游”提出后，云南旅游將大打“融合”牌，通過加速旅游與城鎮(zhèn)、文化、產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村和生態(tài)建設(shè)的融合發(fā)展，助推旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！按舐糜巍本烤褂兄鯓拥膬?nèi)涵？蒙睿告訴《小康》記者，大旅游產(chǎn)業(yè)是以旅游需求為基點(diǎn)，旅游消費(fèi)為主線，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)間要素整合為途徑，需求供給有效對(duì)接為紐帶，市場(chǎng)主體共贏發(fā)展為動(dòng)力，最終形成滿足旅游市場(chǎng)多元化需求，包括旅游產(chǎn)業(yè)、民族文化產(chǎn)業(yè)、旅游制造銷售業(yè)、健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)、旅游地產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)等在內(nèi)，涵蓋消費(fèi)性服務(wù)業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和加工制造業(yè)的綜合產(chǎn)業(yè)體系。

作為旅游大省的云南，在休閑方面也頗有特點(diǎn)，“旅游是休閑的一部分，這是大家的一個(gè)普遍的認(rèn)識(shí)。那么什么是休閑呢？我的看法是，休閑是相對(duì)工作而言的，相對(duì)工作而言，另外還有個(gè)詞叫生活，所以從某種意義上來講，休閑就是生活，它是相對(duì)工作和學(xué)習(xí)而言的另外的一個(gè)部分。”蒙睿說，云南就是個(gè)非常適合生活的地方，因此云南也是休閑的好地方。

在蒙?？磥?，云南適合休閑、適合生活，是因?yàn)樗哂兴拇髢?yōu)勢(shì)，一是氣候優(yōu)勢(shì)，云南的很多地方都是四季如春，不熱不冷，老少皆宜；二是生態(tài)優(yōu)勢(shì)，環(huán)境好，森林覆蓋率高，天藍(lán)水清空氣好；三是吃的東西比較多，食材多樣而且比較健康，藥材也非常豐富；四是生活氛圍好，云南人憨厚、包容、好客。

據(jù)蒙睿介紹，“十一五”之后，云南也在調(diào)整旅游產(chǎn)品，從一個(gè)觀光的旅游目的地向著集觀光、休閑、度假為一體的復(fù)合型旅游目的地的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型。這些年，云南在康體養(yǎng)生、自駕游、養(yǎng)老旅游等多方面都進(jìn)行了探索。“希望云南的休閑生活方式，可以為中國(guó)休閑旅游提供一個(gè)新的方向?！泵深１硎尽?